吉安移动卖场盛大开业活动方案.doc

吉安科海数码有限公司市场策划部2009年元月8日吉安移动卖场盛大开业活动方案 背景 ：吉安县移动公司和惠尔佳手机经销商强强联手，达成共识将吉安移动公司手机卖场打造成吉安县最具实力的手机第一卖场。一、活动目的为了实现吉安移动卖场通过开业造势宣传，迅速提升顾客对移动卖场的认知。达到让顾客有一种共识，买手机一定要去吉安移动手机卖场看看。二、活动主题：“移动手机城盛大开业购机送钱啦三、活动时间和范围：活动时间：2009年元月16日2009年元月19日四、活动内容1.凭智慧中奖品（开业同乐：不买手机的顾客，可以参加大型猜灯谜活动，猜中有奖）2存话费送手机手机3开门红：（每天第一个成交的顾客送红包一个）4购机先送礼再送钱（开业期间，自求人气不为赚钱。购机后参加购机抽红包活动100%现金中奖。）注：红包内打多是10元钱。5购机送价值150元增值服务卡一张注：增值内容包括：加送6个月保修、免费下载、免费美容。6配件等于白送（万能充3元、读卡器3元、皮套3元）每天限20个五、活动组织成立活动小组： 组长：毛志文 负责： 备货、促销员招聘培训终端布置的跟进。组员1：xxx 负责对店员，增加柜台、组员2：xxx负责宣传物料和促销品设计、制作、入库、分配；活动进度表序号准备内容责任人监督人最迟完成时间促销活动方案整体策划曾杨华毛志文元月9日终端卖场布置元素色调：灯笼、突出喜庆、红、橘红、紫红毛志文元月12号pop物料分配：柜台上方、下方、柜台内kt板、活动海报、全场吊旗、活动单张、堆码箱、功能贴纸等，数量分配毛志文；元月13 日入库统一服装毛志华毛志文元月14日入库卖场布置、机型到位毛志文元月15促销礼品到达毛志文元月15日电视飞字：游街车、过街条幅毛志华媒体联系元月10日签约活动期间促销员工作安排、奖励办法毛志文元月14日临时促销员招聘培训（用于举牌喊话）毛志文元月15日促销专项培训内容：卖场备货、终端布置、终端拦截、导购话术毛志文毛志华毛志文9月20日11促销员、临促动员培训布置促销工作任务、话术培训毛志文2627日12终端物料布置到位导购员统一新着装上岗主推机型导购话术熟练毛志文9月28日13促销工作全面检查（要求：内容包括各卖场备货、促销品、促销员、临促、着装、终端布置等，）毛志文9月2914活动评估总结（促销总结评比大会）毛志文移动公司领导元月19日15活动监控与跟踪xxxxxxxxx毛志文整个活动期间六、活动布置：布置的主线围绕“开业、春节”要求场面“喜气”“大气”“人气”“财气”喜庆：运用大小红灯笼大面积运用红色调，包括kt板、地贴、喷绘。大气：卖场内外的布置，都要有震撼。一要显示移动大公司活动的大手笔，气势要以绝对的优势压倒任何一家手机卖场。人气：开业当天促销人员要多，不够请几个临促，卖场内要有互动环节吸引足够的人气。如猜谜中奖。财气：礼品区的布置要足够气派显示财气才能引入顾客的财源。1、 手机机布置：卖场机型摆放要求丰富、价位比平时有视觉冲击力、标价卡注明开业价、价格数字一定要写大。3、吊旗布置 吊旗要一张连接一张悬吊，呈一条直线。（吊旗悬挂示移动手机广场盛大开业购机送钱）5、堆码箱。摆一个几何造型。三角、四方等。6、海报。每个卖场粘贴2张以上于显眼位置。附表七 话术示例：盛泰k1导购话术主要卖点推荐fabe法描 述话术演示高贵特点黄金版三句话：1、2、你看、机型外观高贵3、郭富城亲自签名1、直观、下翻盖2、从侧面看3展示郭富城签名优点不锈钢拉丝利益点不易褪色证据郭富城签名多媒体功能特点专业音频解码芯片两句话：这款手机，采用韩国音频解码芯片、200万双摄像头，高清拍照。1、 促销员在演示，给顾客戴上耳机顾客感受2、 使用摄像头给顾客拍照让他体验像素清晰度。优点200万像素双摄像利益点享受时尚、照相、听歌、效果一流证据演示双卡双待功能特点双卡双待1、 不用携带两部双枪那么麻烦2、 工作一个号、生活一个号插卡演示体验优点不用携带两部手机那么麻烦利益点工作一个号、生活一个号证据插卡给顾客看问题解答：客户说你们的盛泰k1为什么这么贵？答：（三句话）1、我们的是郭富城亲自签名的黄金版高贵手机，2、还是双卡双待、双摄像、200万像素，3您不觉得物超所值吗？。注明：其他主推机型话术（待定）八、广告传播计划 电视飞字：宣传开业12、13、14、15、16日、l 路演3800元l 彩虹门；音响；l 宣传车；游街3天l 条幅的悬挂；县主街道悬挂过街条福。l 短信群发：150000条覆盖县、乡。13、14、15日3天。l 腰鼓队一天，l 举牌队八人游街三天、喊口号：队长喊：“移动手机城” 队员回应：“盛大开业”。队长喊：“价格”队员回应：“全县最低”。队长喊：“只卖”队员回应：“正宗行货”。l 临促拦截员：因移动卖场对面都是手机店，为预防顾客流失，十字入口处要求有人发单页的同时把顾客引入移动卖场。话术：“您好！移动卖场盛大开业进去有礼品送。去看看吧！”注：送礼品指的是猜谜送礼。活动预算：l 短信群发：150000l 路演4500元l 礼品：2500元。l 条幅：五条*80元=400元 l 广告喷绘宣传车喷绘、2张*80=160元l 店内广告写真400元l 路演背景喷绘100元、l 电视飞字一星期500元。l 广告光盘150元（买手机到移动手机广场的宣传，开始可以在宣传车上放，以后可在店内放。）l