富士宝2007年度平面宣传暨终端规范手册.ppt

, 富士宝市场部 ,富士宝2007年度 终端规范手册,富士宝平面宣传暨终端规范手册2007版，是基于07年公司电磁炉、变压锅、电饭煲的产品规划及物料规划基础之上的一套适用于公司平面宣传暨终端建设的标准。 本手册对富士宝各类平面宣传、终端产品陈列、终端物料使用做出了明文规范，各级市场需遵照执行，以确保富士宝品牌形象的一致性和宣传效果的最大化。,富士宝2007年度终端规范手册使用说明,目 录,第一部分：平面宣传规范 第一节：报纸广告的使用规范 第二节：杂志广告的使用规范 第三节：户外广告的使用规范 第二部分：终端规范 第一节：终端陈列规范 第二节：物料使用规范 第三节：终端布场规范,第一部分：平面宣传规范,第一节：报纸广告的使用规范,1、整版报纸广告示意, 本版式为整版报纸广告规范版式，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵 照本规范。,2、1/2版报纸广告版面规范, 本版式为1/2版报纸广告规范版式，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵 照本规范。,3、1/4版报纸广告版面规范, 本版式为1/4版报纸广告规范版式，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵 照本规范。,注：在投放报纸广告时，应注意以下几点 1、建议针对性投放在报纸家电、生活类相关版面，并选择良好的“广告环境”，不要与医疗等不雅广告投在一起； 2、任何报广出品必需遵照规范版式，保持LOGO、荣誉ICON等必上元素的统一性； 3、 日常报广宜投放在周五报纸上，促销报广最好在活动开始前10天投放，以获得最佳效果。,第二节：杂志广告的使用规范,1、杂志广告210X285cm及215X285cm规范, 本版式为杂志广告210X285cm及215X285cm规范，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵照本规范。,2、杂志广告240X330cm及180X260cm规范, 本版式为杂志广告240X330cm及180X260cm规范，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵照本规范。,注：投放杂志类广告时的几点注意事项 A、杂志广告传阅率高，保持时间长，适宜投放形象类广告 B、杂志选择上，应首选行业或高端时尚生活类杂志，以树立高 品质的品牌形象 C、任何杂志广告出品必需遵照规范版式，保持LOGO、荣誉 ICON等必上元素的统一性,第三节：户外广告的使用规范,1、路牌广告规范, 本版式为路牌广告规范，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵照本规范。,2、墙体广告规范, 本版式为墙体广告规范，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵照本规范。,3、候车厅广告规范, 本版式为候车厅广告规范，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵照本规范,4、条幅及车身广告规范, 本版式为条幅及车身广告规范，画面内容视实际需要创作，但排版应统一遵照本 规范。,注：投放户外广告的几点注意事项 A、路牌、墙体、车身广告等“接触时间”比较短的媒体，广 告信息要尽量简洁，重点突出 B、候车亭、海报等相对静止的媒体，要尽量选择在人流量比 较大的地方投放，画面内容也不易太繁杂 C、任何户外广告出品必需遵照规范版式，保持LOGO、荣誉 ICON等必上元素的统一性,第二部分：终端规范,第一节：终端陈列规范,1、最突出原则, 富士宝的品牌标识要显眼、易见，强化品牌形象 专柜陈列位选择优先于小家电区的黄金地带 品牌的形象机及主推机要求陈列黄金位置，同样做到显眼、易见 赠品陈列要清晰、有序，尽量把赠品和正品放一起，以免引起误会 （调查显示：终端的“亮”和“靓”度，对顾客的购买决定有很大影响）,一、终端陈列原则,2、最大化原则, 产品出样最大化 各系列产品集中陈列，形成最大化视觉冲击 陈列面尽可能最大化，占据尽可能多的陈列空间 促销信息的告知最大化,3、全品项原则, 富士宝所生产的产品不仅品种多而且规格非常齐全 样品机陈列要注意区分形象机种和主销机种，确立主推机型 根据确立模式重点突出形象机和主推产品，其他产品陈列的顺序通常 按价位由高至低排列，便于介绍时从高档向低档推介 （由高到低的介绍符合顾客心理变化的需求，销售成功率较大）,4、整洁原则, 产品摆放整齐，视觉协调，陈列面不能出现空缺或包装箱类物 体现健康环保意识干净、清洁、无杂物 立牌、跳跳牌、托架、价格标签及其它文宣品摆放方位一致，给人以 整齐划一的感觉,5、明码标价原则, 必须保证所有富士宝公司的产品在任何的陈列模式中（包括专柜、货 架、演示台、户外的促销陈列）有清楚、明确的价格标示 如有特价或促销活动应以特殊的文宣（如海报等）进行宣导，避免由 于价格混淆而影响销售, 陈列柜及产品维护：陈列面上出现空缺或多余空间要及时补充新品， 根据季节性变换和促销周期的变化调整陈列位置，保证适销产品的优 先陈列。每天定时理货，清洁，确保陈列面随时整齐、干净。 文宣品维护：文宣用品要定期统计、维护、更换，用完要及时补领。,二、终端陈列的维护,三、产品陈列规范,1、双柜陈列：正面,正面陈列说明： A、第一节顶层陈列2款形象机和1款特价机； 第二节顶层陈列2款形象机和声光电展板，声光电展板必须陈列在第二节 顶层最左侧。 B、第一节第二层展示2款金凤系列和1款主销机型； 第二节第二层，根据情况陈列金凤系列其他任意3款产品。 C、第一节底层陈列经典系列双灶和茶炉； 第二节底层陈列经典系列其他3款产品。,双柜陈列：背面,背面陈列说明： A、第一节顶层放不锈钢外壳变压锅和声光电，声光电只可放在第一节 展柜变压锅左侧；第二节顶层放饭煲。 B、第一节陈列2款光波釉外壳和2款礼包系列无级变压锅； 第二节展柜第二层陈列2款料理机和2款不锈钢水煲； C、第一节底层陈列3款电饭锅； 第二节底层陈列2宽塑料水壶和2款料理机。,2、一级市场1.8米单柜陈列,正面陈列说明： A、顶层陈列4款电磁炉形象产品（如H2035T、H2021C等）和声光电， 声光电必须放最左侧 B、第二层放金凤系列主销机型（如：P213C、P260、S216C、S217C） C、底层根据情况自主选择适合的电磁炉陈列（健康火系列和经典系列任选）,背面陈列说明： A、顶层陈列5款无级变压锅系列产品（如：400ST、506ST等）和声光电， 声光电必须放最左侧。 B、第二层放青瓷系列3款电饭煲（如：D32FG、D42FG） C、底层陈列3款水壶和2款料理机，具体情况根据当地市场选择陈列,3、县级市场1.5米展柜陈列,正面陈列说明： A、顶层陈列诸如H2021C等畅销电磁炉机型 B、中层陈列H208C、P260、P2023C三款机型 C、底层陈列健康火三款产品 背面陈列说明： A、顶层依次陈列400ST、500ST、506ST、501AF4款变压锅 B、中层陈列3款青瓷系列电饭煲和1款D50TG型电饭锅 C、底层建议放不锈钢水壶,4、县级市场简易展柜陈列,建议根据实际情况自主决定产品陈列,第二节：物料使用规范,1,店面装饰性物料使用规范,1、“横梁+包柱”组合规范, 终端需运用“横梁+包柱”组合时，当以此内容为规范，不得擅自组合。 具体尺寸根据店面情况而定,2、室内包柱规范, 此二幅画面为终端室内包柱规 范使用画面。 双面包柱运用时为：电磁炉画 面1+变压锅画面1。 三面包柱运用时为：电磁炉画 面2+变压锅画面1，间隔张贴。 四面包柱运用时为：电磁炉画 面2+变压锅画面2，间隔张贴。,3、“门头广告+包柱”组合规范, 终端需运用“门头广告+包柱”组合时，门头广告位长宽比大于，当以此内容为规范，不得擅自组合。 具体尺寸根据店面情况而定,4、台阶贴的使用规范,台阶贴制作时要根据不同的台阶高度、形状定制，避免出现偏大或偏小的情况。,、包柱单独运用规范, 终端需单独运用包柱时，当以此内容为规范，不得擅自更换为其它包柱内容。,、单一喷绘运用规范, 终端需单独运用喷绘时，当以此内容为规范，不得擅自更换为其它喷绘内容。,、“横粱+喷绘”组合运用规范, 终端需运用“横粱+喷绘”组合时，当以此内容为规范，不得擅自组合。 具体尺寸根据店面情况而定,、“门头广告+包柱+喷绘”组合运用规范, 终端需运用“门头广告+包柱+喷绘”组合时，且门头广告位长宽比大于，当以此内容为规范，不得擅自组合。 具体尺寸根据店面情况而定,、“门头广告+喷绘”组合运用规范, 终端需运用“门头广告+喷绘”组合时，且门头广告位长宽比小于，当以此内容为规范，不得擅自组合。 具体尺寸根据店面情况而定,、“双喷绘”组合运用规范, 终端需运用“双喷绘”组合时，当以此内容为规范，不得擅自组合。 具体尺寸根据店面情况而定,11、灯箱片规范, 当店内需运用灯箱片广告时，内容以 此为规范。 保持电源稳定，不可出现断电“黑 屏” 现象。,2,各产品线物料使用规范,1、电磁炉类物料陈列规范,1、吊旗规范, 注意悬挂高度，不要让人有压迫感；正反面间隔悬挂，不可杂乱无张,2、防磁墙认证立牌, 固定放置在电磁炉展柜左上角。 立面角度要适中，避免影响阅读。,正面,背面,3、电磁炉大事记立牌, 固定放置在电磁炉展柜中间位置 立面角度要适中，避免影响阅读,4、荣誉台卡, 固定放置在电磁炉展柜右上角 立面角度要适中，避免影响阅读,5、资料架,分单柜和双柜两种情况： 双展柜，放置在两展柜连接处上部 单柜放展柜人流量多的一面上部,6、声光电, 置于电磁炉展台首层靠人流量大的一面 需保持电源畅通 务让人随意触摸,7、机身贴, 贴于面板左下角 保持贴面整齐，避免褶皱,8、物料贴, 贴于面板右上角，避免遮盖面板中心图案,9、空白弹弹卡, 空白弹弹卡运用于“特价、促销”活动时，书 写要点信息，摆放于两台相临产品之间； 陈列空白弹弹卡后，同一位置不得重复陈列 弹弹卡。,10、弹弹卡, 弹弹卡陈列于两台相临产品之间，需固定。,11、“赠”字贴, 本物料用于堆码、礼品陈列时使用； 张贴时应,2、变压锅类物料陈列规范,1、吊挂, 尺寸：300358mm（1个） 150 150mm（5个） 悬挂于高度有3米左右的地方（长度为1.2 米），建议连续悬挂，以增强吸引力,2、声光电, 置于无级变压锅展台的首层靠人流量大的一方，必须插上电源演示，不要让人随意触摸。,3、机身贴, 此组合为4L变压锅机身贴效果，注意粘贴到位，擦拭机身时注意弄赃、起边, 此组合为5L变压锅机身贴效果，注意粘贴到位，擦拭机身时注意弄赃、起边, 此组合为6L变压锅机身贴效果，注意粘贴到位，擦拭机身时注意弄赃、起边,4、台卡, 尺寸：298430+1