《高考语文提示语》PPT课件.ppt

广告词,浙江大学2013自主招生面试 李宁广告语被纳入考题 钱江晚报,教学目标 1.学会欣赏广告，了解其在社会生活中的应用 2.模仿示例，学以致用撰写广告词 3.学会通过广告看社会看生活,高考语言运用之广告词写作,一生爬墙出校，被校长抓住，校长问:为何不走正门?生说:美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的？该生指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？生说：安踏我选择，我喜欢！第三天，该生穿混混装，校长不准，生说：穿什么就是什么，森马服饰。第四天该生穿背心，校长又不准，生说：男人，简单就好，爱登堡。校长说：明天给你记大过！Why?校长说：动感地带，我的地盘我做主！,笑话一则,一、广告词的特点,1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）,广告词的特点,2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等 例： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。,广告词的特点,3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）,广告词的分类,商业广告有一定的商业价值存在,通过 广而告之的方式来赚取利润. 公益广告，“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象,万事俱备，只欠东风,广告语欣赏,足以自豪的品牌,今年二十，明年十八,某汽车维修公司在各种车辆上打的广告,别吻我，我怕修！,“修”与“羞”谐音，同时运用拟人的修辞手法，极富表现力，含蓄地提醒大家注意交通安全。,人类失去联想，世界将会怎样？,企业广告,牛奶香浓 丝般感受,食品广告,万里之行，始于足下（南京万里皮鞋） 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村（杏花村酒厂） 一品黄山，天高云淡（蚌埠卷烟厂黄山香烟）,更多果汁,更多能量,公益广告,如果你用食指扣动扳机，它们将死去； 如果你用食指按动快门，它们将生生不息。,泰山在这里崛起，青岛在这里扬帆。 孔子在这里诞生，黄河在这里入海。,山东旅游广告,种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望,席卷心灵的风暴,蘑菇就如同一把大伞，保护着幼苗，让它免受风吹雨打，我们人类也要保护我们的森林，不要让它受到摧残。,搞笑广告词,某音响公司广告“一呼四应！” 某饺子铺广告“无所不包！” 某石灰厂广告“白手起家！” 某当铺广告“当之无愧！” 某帽子公司广告“以帽取人！” 某药店广告“自讨苦吃！”,某化妆品广告“趁早下斑， 请勿痘留。” 某洗衣机广告“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告“小别意酸酸， 欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告“除钞票外，承 印一切。” 某鲜花店广告“今日本店的玫瑰 售价最为低廉，甚至可以买几朵送给 太太。”,二、编拟广告的切入点,1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 天天美王天天美。（美王食品）,2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品） 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 不“打”不相识。（某打字机）,4、 抓住消费者的心理。 太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） 孔府家酒，叫人想家。 咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）,三、编拟的方法技巧,技巧一：运用修辞 运用修辞，以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 常用的修辞手法有：对偶、比喻、比拟、借代、夸张、双关、设问、反问 1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： 走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） 特步非一般的感觉。（特步鞋）,2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 没有最好，只有更好！（澳柯玛电器) 3、对偶手法 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。,4、设问 设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。 例： 胃，你好吗？（胃药） 5、比喻 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。 例： 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）,6、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱） 7、顶真 亦称顶针、联珠、蝉联，是一种修辞方法，是指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词，用以修饰两句子的声韵的方法。 例如： 车到山前必有路，有路必有丰田车。 人民城市人民建，建好城市为人民。,技巧二： 语句押韵 由字数相等且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,“人间自有真情在，献出鲜血播下爱” “一点热血助他人，一颗爱心好精神” “你血输在我身，你情溶入我心” “生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱”,技巧三：质朴语言 用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” “一份血，万份情，无偿献血最光荣” “献血献爱心，血浓情更浓” “无偿献血，用爱心为生命加油！” “一滴血，一片心，一份爱”,（三）高考题例练习1,2004全国： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）（4分）,1、对偶： “真情流淌，血脉相通” “民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延” 2、对比： “献出的血有限，献出的爱无限” “好人献上一滴血，病者除却万分忧” 3、仿拟： “鲜血诚可贵，助人价更高” “但愿人长久，热血注心田” 4、比喻： “血，生命的源泉，友谊的桥梁”,参考答案,5、设问： “为何血浓于水？因有爱在其中” “你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！” 6、语句押韵： “一点热血助他人，一颗爱心好精神” “你血输在我身，你情溶入我心” “生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱” 7、语言质朴： “点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” “一份血，万份情，无偿献血最光荣” “献血献爱心，血浓情更浓” “无偿献血，用爱心为生命加油！” “一滴血，一片心，一份爱”,（三）高考题例练习2,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间) (4分),参考答案,“说好普通话，知音遍华夏”（双关） “普通话13亿颗心与心之间的桥梁” (比喻) 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”（仿拟） “说好普通话，方便你我他”（押韵） “请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家” （押韵） “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”（质朴） “讲好普通话，朋友遍天下” （质朴）,1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 2、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。 3、说好普通话，“知音”遍华夏。 4、普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶。 5、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 6、讲好普通话，朋友遍天下。 7、说好普通话，走遍神州都不怕。 8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。,其它参考答案,9、说好普通话，方便你我他。 10、推广普通话，沟通你我他。 11、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 12、请讲普通话，讲清普通话。 13、让普通话不普通，让平凡人不平凡。 14、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 15、普通话中国人都会说，全球人都想说。,16、说好普通话，走遍天下都不怕。 17、今年过节不说话，要说就说普通话。 18、学习普通话！我们一直在努力！ 19、 做普通人，讲普通话。 20、知音才更知心请讲普通话！ 21、嘿，说了普通话，还真对得 起咱这张嘴！,提示语,提示语是为特定的场所而写的警示性用语，多用以提示和劝导人们在特定环境里的行为，主要起到劝告人们该怎么做，不该怎么做的作用，是规范和维护公共秩序的一种管理方式。社会生活中许多场合需要提示语。,（一） 还记得吗？公园里，街道上，草坪边，花木旁，那块曾经叫做“警告牌”的小东西的“冷面孔”“禁止吐痰”、“此处不许倒垃圾”、“严禁折花”后面再加上“违者罚款”、“违者重罚”、“违者严惩”等字眼，一律祈使句式，一律命令的语气，严肃有余；斗大的“禁”字，不一定能管住不文明的人，倒让文明人看了心惊肉跳。,如今，“警告牌”换了新名字，变成了“文明提示牌”，治疗 “文明病”的“药方”，已经开始从警告性提示泛滥的“下猛药”法，逐渐转为软语轻声的“温馨疗法”，曾经冷硬的脸庞也渐渐柔和温暖起来。越来越人性化的文明提示语，透出了浓浓的人情味，使我们的文明渐渐有了诗意。只要你留心，这种文质兼美、构思巧妙、语言亲切、耐人寻味的提示语随处可见,提示语的特点： 文质兼美、构思巧妙、语言亲切、耐人寻味,草坪、花园： 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。,居民区、社区等公共场所： 天黑我照着你，天亮你关照我楼道灯说 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿“噪”。 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。,交通法规宣传： 喝进去几滴美酒 ，流出来无数血泪。 司机一杯酒，亲人两行泪。 带上平安上路，载着幸福回家。 高高兴兴出门去，平平安安回家来。,旅游景点： “一游”休上壁，“到此”忆中留。 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服垃圾桶说 把美的记忆带走，把美的心灵留下。,1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。,1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 3、吃不了请兜着走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵,网吧,餐馆,生动活泼，情真意挚。既不是空洞的说教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以理服人。看之醒目，读之顺口；构思巧妙、脍炙人口、语言亲切、温馨高雅，具有一定的宣传、警诫和启发作用。,提示语的基本要求：,提示语编拟方法,一、对偶句式,呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。,席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌。,二、谐音双关,来也匆匆，去也冲冲 。,小草有生命，足下请留青 。,三、对比手法,一棵大树，可制造千万根火柴； 一根火柴，可以毁掉千万棵大树。,司机一滴酒，亲人两行泪。,四、拟人修辞,谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说,我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。（垃圾桶）,五、押韵口诀,小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,花草丛中笑，园外赏其貌,六、幽默手法,我很弱小，不能承受您大脚的亲吻小草,距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）,七、提问技巧,现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,八、化用经典,就是运用经典短句、诗词、名言、歇后语、成语等作为提示语。,谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。,花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 （花开堪折直须折，莫待无花空折枝 ）,居高不要淋下，爱邻即是爱己,金缕衣 作者：杜秋娘 劝君莫惜金缕衣，劝君惜取少年时。 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。 【注解】： 1、金缕衣：以金线制成的华丽衣裳。 2、堪：可。 3、直须：不必犹豫。 【韵译】： 我劝你不要顾惜华贵的金缕衣， 我劝你一定要珍惜青春少年时。 花开宜折的时候就要抓紧去折， 不要等到花谢时只折了个空枝。 【评析】： 此题作者全唐诗为无名氏。这首诗含义比较单纯，反复咏叹强调爱惜时光， 莫要错过青春年华。从字面看，是对青春和爱情的大胆歌唱，是热情奔放的坦诚流 露。然而字面背后，仍然是“爱惜时光”的主旨。因此，若作“行乐及时”的宗旨看 似乎低了，作“珍惜时光”看，便摇曳多姿，耐人寻味。,方法点拨,1、紧扣主题，突出目的,一定要认真审题，看清中心、主题，撰写提示语必须要符合特定场景、特定场合的需要，让人一看就知道为什么而写，这样才能达到写作目的。不要写那些大而空的句子。,2、展开联想，多角度构思,可以从主体人的角度。也可以从客体物的角度；可以直接提要求，从正面讲好处、意义、必要性，从反面说弊端、害处；还可以从不同人群角度构思；可以间接表达。,3、妙用修辞，创新设计,（二）、高考题例,请看2003年高考语文第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：(公园里)禁止攀折花