知家乡爱家乡招商计划.ppt

知我家乡 爱我中华,招商方案,活动精神 活动介绍 赛事分析 评选办法 品牌塑造 赞助回报 宣传计划 备注声明,目 录,附录一 首届“知家乡 爱国家” 活动相关信息赛事背景 赛程安排 比赛内容 比赛路线 比赛规则 附录二 首届“知家乡 爱国家” 活动招商项目分类及企业赞助合作回报权益 附录三 首届“知家乡 爱国家” 活动场地承办合作伙伴招商说明 附录四 文化促进会简介,“知家乡 爱国家”活动精神,艰苦奋斗的奉献精神 精益求精的敬业精神 勇攀高峰的创新精神 团结协作的团队精神 树立青少年的普世价值观、民族自豪感、爱国精神、正义战胜邪恶为目的。,1949新中国的成立使祖国母亲彻底摆脱了被压迫的境地，中国这头东方睡狮开始慢慢觉醒 。 60年的征程，中华民族以崭新的姿态重新屹立于世界民族之林；60年的沧桑巨变，60年的光辉历程，铸就了一个民族近百年的梦想！ 幢幢高楼拔地而起，人民生活水平不断提高，我国的综合国力不断增强，国际地位不断提高，世界上任何一个重大事项不能没有中国的参与，我国在国际舞台上发挥越来越重要的作用。,“知家乡 爱国家”活动精神,活动背景,“知家乡 爱国家” 活动介绍,变化中的对比：我们的出生年代 我们国家在进步，人民生活达到小康水平，听爸爸妈妈讲，他们小的时候，生活非常困难，吃饭用粮票，买布用布票， 很多商品都凭票供应，有时为买生活用品需排很长时间的队，吃的是玉米面，只能在逢年过节时才能吃上大米和肉，只能在过年时才能穿上新衣裳。对此，我们现在的生活真是发生了翻天覆地的变化，我们衣食无忧，每天的生活都像是在过节一样，我们可以在计算机上学习查找资料，可以在计算机上玩游戏，享受网络世界带给我们的快乐，这都是改革开放带来的幸福生活。 变化中的对比：我们的童年时光 爸爸妈妈的童年是在弄堂、乡野中度过的，打弹珠、香烟片、跳房子，他们手中所谓的玩具都是一些就地取材的物品，茭白壳、木棍、粉笔等等，有个布娃娃，就是很奢侈的玩具了。 我小时候，那可不一样了，虽然是80年代的改革开放初期，但商店里的玩具就已经开始丰富了，什么布娃娃，那时都换成黄头发、蓝眼睛的洋娃娃了，还记得我有一套模拟医生的听诊玩具，现在我还完整的保留着呢。 再看看改革开放30年后的今天，别说洋娃娃，单是一个芭比就何止成千上万，还有那层出不穷的各式电子游戏、智力玩具，孩子们个个都是玩具高手、电子强人。他们的童年是与世界同步的高科技时代。,活动目的,教育和引导少年儿童了解民族精神的丰厚底蕴，感受民族精神的伟大力量，体验民族精神的时代风采，逐步树立民族自尊心和自豪感，扎实做好学生的思想道德建设工作，切实做好弘扬和培育民族精神的教育工作。,活动定位：,活动时间：,活动地点:,活动形式：,（比赛连续进行三个月，具体时间待定）,活动初赛在大型露天商业广场举行 决赛演播场地设在大型剧院或天津卫视大型演播厅。,以报纸为主要传播载体利用“家庭教育专刊”和“未成年人专刊”开展内容生动、形式活泼的庆祝新中国成立60周年的纪念活动，让中小学生了解家乡、了解新中国几十年来，特别是改革开放以来取得的伟大成就，进一步激发中小学生的自豪感和自信心，增强爱国主义情感；让中小学生在活动中紧密联系自己的经历、家庭的生活变化，感受国家经济和社会发展带来的实惠；利用文章、绘画、书法、摄影和演讲等表现形式，大力弘扬民族优秀文化，倡导健康、积极、向上的生活情趣，促进参加者文明素质的提高。,“知家乡 爱国家”是通过征文、绘画、书法、摄影、演讲等多种形式，展示共和国辉煌成就、天津巨变和家乡发展、家庭生活改善，让每一个参与者从了解自己身边、周围的变化做起，以亲身经历、亲眼目睹了解、感受国家的发展、天津的发展给人民群众带来的实惠。进而知家乡，爱家乡；知我天津，爱我中华；增强共和国公民的自豪感、责任感。,“知家乡 爱国家” 活动介绍,比赛设置：,1.征文、绘画、摄影 在中小学生和学生家长中开展。以自己或自家生活在衣、食、住、行等方面不断改善和提高为事实依据，运用文字、画笔和相机记录下那些难忘的经历、画面和场景。征文要求主题鲜明，内容真实，文字生动，不超过800字，录入稿通过互联网报送，手写稿可以邮寄。绘画要求紧扣活动主题，必须为原创作品，临摹须注明，水墨画、水粉画、油画、漫画、速写、素描均可，报送可由学校遴选后再报，也可直接向组委会投送。摄影作品要求真人实景，数码相机拍摄应有不小于12cm/8cm的洗扩相纸片，拒绝拼接组合片。 2.书法 文字以讴歌新中国成立后和改革开放以来的伟大成就，赞美今天幸福和谐的生活，抒发爱家乡、爱天津、爱祖国情怀为主，字体不限，报送作品应为今年创作。 3.演讲 以学生自己或在老师、家长的帮助下，撰写的演讲稿为主，文体不限，分个人、集体（10人以下）两类，演讲时间不超过10分钟。应由班级、学校遴选，经区县评选后，最后参加全市评选。期间，由各区县举办若干场演讲活动，评出优秀者在全市巡回演讲,“知家乡 爱国家” 活动介绍,首届“知家乡 爱国家” 活动赛事分析,首届“知家乡 爱国家” 活动赛事分析,媒体影响力分析,首届“知家乡 爱国家” 活动赛事分析,2009首届“知家乡 爱国家” 文艺竞赛合作伙伴,中视惯龙文化传播LOGO,青少年文化促进会LOGO,网友参与投票,首届“知家乡 爱国家” 活动评选办法,组委会专家评选,短信EMAIL报纸评选,媒体宣传（一）,建立良好的企业形象已经成为各企业赢得市场，摆脱竞争对手压力的有效方法之一。 “知家乡 爱国家”将成为企业建立企业品牌形象的有力平台, 企业爱国精神真正成为一种支撑企业长远发展的精神力量，它需要塑造，也需要持续宣传，两者缺一不可。 分析企业本次赞助的回报是常规广告的三倍， “知家乡 爱国家”组织委员会是一只专业性强,具有高效率的策划-执行团队. “知家乡 爱国家”并非单纯的资助，企业需要通过“知家乡 爱国家”活动赞助、冠名、平面广告、政府资源、民族自豪感等多种形式来整合企业资源，将爱国精神与企业品牌文化融合，上升为企业特有的企业文化。 “知家乡 爱国家”活动对企业品牌战略的服务作用不同于普通广告， “知家乡 爱国家”活动能够提供企业品牌体验，使消费者感受到品牌的价值， “知家乡 爱国家”活动是提高新技术及新技术新闻价值的必要手段；企业可以通过“知家乡 爱国家”活动新闻事件加深消费者对企业的品牌印象，丰富品牌联想。由于员工和品牌的其他协作者为自己能参加与“知家乡 爱国家”文艺竞赛活动弘扬爱国主义精神，塑造企业爱国主义文化并且由于赞助与自身企业文化路线和产品价值观之间结合，从而获得企业文化，美誉度的提升。 赞助本次活动的企业、单位，赞助的不仅是一场活动，而是一种文化，一种与提升企业文化，提升消费者对企业认知度的社会责任感和爱国情怀的共鸣。,企业形象与爱国美誉度融合与塑造,“知家乡 爱国家”文艺竞赛与企业品牌 形象的迎合点,以“知家乡 爱国家”，借09年新中国成立60周年庆祝大势， 结合企业文化，扩大企业宣传的影响力。 爱国精神，民族自豪感，是从小抓起的 ，本次活动是一次爱国知识和文艺相结合的精神套餐，企业可以从中提炼适合自己产品或品牌价值的宣传点，提升产品或品牌的知名度。 “知家乡 爱国家”活动，迎合了企业民族精神，是中华民族传统精神与时代精神的融合。 “知家乡 爱国家”活动观众年龄层次、收入水平、受众学生及受众家庭结构均属于主要消费群体，迎合了企业品牌宣传的主要对象。 “知家乡 爱国家”活动填补了天津教育的空白，正确引导中小学生爱国热情深入开展爱国主义教育 ，企业将利用“知家乡 爱国家”活动这一有效的品牌宣传平台，将良好的企业形象长期有效的建立在国内外消费者心中。 “知家乡 爱国家” 具有广泛性与专业性的特点，是企业推动专业化、提高品牌知名度的理想营销载体，在激烈的行业竞争中处于优势地位,“知家乡 爱国家”的赛制及特点决定了本次赛事将成为抢占学生市场，展示、比拼验证自己产品的平台，将会吸引众多实力雄厚的本土企业、制造厂商及相关设备厂商参加。 “知家乡 爱国家”赛事活动具有广泛性与专业性的特点，是企业推动专业化、提高品牌知名度的理想营销载体，在激烈的行业竞争中处于优势地位。 “知家乡 爱国家”赛事活动为庆祝建国60周年赛事，具有其他比赛不可比拟的优越性，受到包括政府、教育局、青少年文化促进协会等在内的各方面的关注和支持，观众数量及媒体报道率必将随着赛事的进行快速增长， “知家乡 爱国家”赛事活动的市场价值潜力是无法估量的，携手“知家乡 爱国家”赛事活动能为企业在同行业中领先建立强势品牌，赢得更多经济收益。,“知家乡 爱国家”文艺竞赛与企业品牌 形象的迎合点,“知家乡 爱国家”文艺竞赛给企业权益,享有首届“知家乡 爱国家”竞赛赛事冠名、奖项冠名或指定产品供应商称号使用权。协议期内，合作企业可以使用此名称进行广告宣传；在企业产品及品牌宣传上使用“知家乡 爱国家”赛事活动 名称及其相关标识。 自合作开始之日起印刷公布的与比赛有关的宣传海报、证明、赛事特刊、赛事规则、宣传手册等正式、非正式文件上带有合作企业的名称以及商标。在赛事宣传手册中主要篇幅作宣传，并在赛事期间所有国际、国内新闻稿件中提及企业品牌。 冠名参赛者作品指定广告位置的使用权。 参赛者服饰，帽子的广告位置会在赛事期间展示企业名称及LOGO。 指定合作机构、媒体进行新闻事件报道 。 在合作协议期限内，根据企业公关需要，与参赛者及组委会另行协议，以优惠条件使用参赛者作品参加企业宣传活动或作为企业形象代言人。 自合作开始之日起在赛事相关的电视节目、广告形象中带有合作企业的名称及商标。,企业的品牌及LOGO出现在赛事新闻发布会背景幕布，以及其他有关的公关活动中。 “知家乡 爱国家”竞赛纪念品印制企业商标或产品名称，其中包括作品、T恤衫、帽子、纪念品等。 有权使用各种推广素材（赛事精华原版Beta带、巡回赛商品及广告）。 合作企业可享有进入青少年文化促进会的权益。 接受赛事新闻采访，获赠“知家乡 爱国家”竞赛纪念品和赛事光盘。 以上权益的获得，视赞助商级别不同有所差异。详细方案根据策划书确定。,“知家乡 爱国家”文艺竞赛给企业权益,“知家乡 爱国家”文艺竞赛给企业权益,“知家乡 爱国家”文艺竞赛宣传计划,赛事期间，企业各部门积极配合宣传“知家乡 爱国家”竞赛，让消费者进一步加深企业赞助竞赛所塑造的良好企业品牌形象。 在企业官方网站，以专题栏目形式报道竞赛赛事，及时提供最新的比赛信息。有效的网站合作链接，增强双方的信息交流。 可另行协议选择冠名权，选择参赛人员作为企业产品或品牌形象代言人。,“知家乡 爱国家”文艺竞赛宣传推广,以“知家乡 爱国家”为主题，宣传中突出建国60周年的概念。 弘扬爱国精神和民族自豪感，扩大赛事的社会影响力，扩张“教育报”的市场，吸引更多赞助商支持本赛事。 加强赛前宣传力度，行之有效的宣传计划贯穿于整个竞赛。 继续落实与赞助商达成的各项相关决定。 针对赞助商的品牌文化特征，在赛事的不同时期，实施不同的宣传方案，协助赞助商快速有效的树立自己的企业形象。,宣传要点,“知家乡 爱国家”文艺竞赛宣传推广,广告及宣传推广媒体运用方式,广告及宣传推广执行计划（宣传期为：赛前2个月、赛中20天、赛后10天、分站点开始前14天）,“知家乡 爱国家”文艺竞赛宣传推广,媒体宣传市场总价值=地面活动价值+电视宣传价值+网络、印刷品价值+广告价值=X万元,广告及宣传推广执行计划,“知家乡 爱国家”文艺竞赛宣传推广,结 束 语,“知家乡 爱国家”竞赛不仅将吸引教育，学生，家庭等而且接受的各方面观众会越来越多，他的商业效应将随着赛事的进行持续增长。 本公司将竭尽所能，为赞助商创造更多的宣传机会，严格执行宣传计划，以出色的宣传成果回报赞助商的信赖与支持。 赛事为赞助商提供丰富的有形经济回报，同时也为赞助商之间创造了交流沟通机会，这不仅是商家对商家，也是商家对政府之间。,声 明,以上内容仅涉及首届“知家乡 爱国家”竞赛所能够提供的赞助合作方式的主要原则，并不代表最终确定的结果，“知家乡 爱国家”竞赛组委会拥有对本报告的最终解释权。此合作协议意向适用于“知家乡 爱国家”竞赛。 赞助企业亦可以根据本企业，本行业的具体情况对赞助合作推广方式提出建议与要求。 “知家乡 爱国家”竞赛将全方位配合并制定双方满意的最佳赞助合作推广方式。 我方要求阅读人对“知家乡 爱国家”竞赛赞助合作信息承诺保密。本协议框架不具有任何法律效力，各方最终权力义务以最后签署的协议为准。,组 织 架 构,主办单位： 承办单位： 赛事策划： 协办单位： DV拍摄后期制作： 网络及业务支持： 现场礼仪服务及礼品采购：,名誉主任： 主 任： 副 主任： 秘书 长： 副秘书长： 委 员：,组 委 会,组 委 会,筹 委 会：主要负责统筹管理本次活动的一切具体事务。 执行赛事组：负责竞赛的组织、执行、跟进、沟通与协调。 赛事策划组：负责本次大赛的所有策划文稿撰写、创意、审核等。 赛事活动组：负责本次大赛所有赛事活动（新闻发布会、 相关活动）的对外合作、组织、执行、跟进、沟通与协调。 赛事招商组：负责所有冠名赞助业务及相关客户关系的开拓、沟通和协调。 赛事宣传组：与媒体承办单位协作，负责本次活动所有传媒机构的接待、联络、沟通与协调。 技术