爱的呼唤慈善酒会方案.doc

爱的呼唤百桌慈善酒会”活动策划（初稿）策划人： 赖志红 策划时间：2007-6-15内容提要：通过爱的呼唤百桌慈善酒会”活动，提升通化的葡萄酒的知名度和美誉度。 目录市场分析活动背景活动主题活动目标v 主旨思想vi 社会意义 vii酒会宣传媒体 viii酒会时间地点ix主办单位x酒会流程xi经费预算xii效果预测 xiii注意事项一、市场分析1、国内葡萄酒行业现状：一直以来，长城、张裕、王朝等几大国内葡萄酒企业基本上控制着全国80的市场份额。在主要的葡萄酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌的市场综合占有率之和超过60。全国第五次工业普查结果显示，1995年底我国共有葡萄酒企业240多家，估计现有葡萄酒厂总数在500家左右。从目前葡萄酒的行业结构看，企业小、生产分散是最突出的特点。全国葡萄酒企业的平均年生产能力还不足2 000吨，年1 000吨以下的占70左右，1 000吨5 000吨的企业约占20，5 000吨以上的企业只有10。目前，产量过万吨的企业有张裕、长城、王龙、华夏、丰收、通化等7家。但同时，新生力量的发展也不容忽视。新生力量的共同特点是资金厚：1998年，新天国际集团强势介入中国葡萄酒业；2000年，香港通恒集团打造云南红酒业；2002年，香港梁氏成为当然干红的投资方新生力量的快速崛起对原有的企业造成威胁。2，通化葡萄酒的优势 以长白山野生山葡萄为主要原料，采用先进的科学技术和独特的传统工艺酿制而成的通化葡萄酒，至今已有60多年的历史，远销五大洲30多个国家和地区，被誉为“世界葡萄酒中的一颗明珠”。通化葡萄酒股份有限公司目前拥有世界最大的地下贮酒窖和法国引进的现代化生产线，酒贮藏能力达到4万吨，年生产力达到3万吨，销售量排在全国同行业的第位。3、消费者消费葡萄酒的趋势 随着社会的发展，经济的发达，人们追求高品质生活，中高档干红成为葡萄酒市场的新宠，35岁以下的消费者饮用葡萄酒主要是出于一种调节气氛和追求情调，有的甚至是当饮料喝；3550岁出于保健目的和追求情调的比例大体相同；而50岁以上的人出于保健目的而饮用葡萄酒占多数。二、活动背景 北方某葡萄酒公司是日本占领东北时，由日本人兴建的，新中国成立后规模得到了迅速扩大。该厂采用长白山区特产野山葡萄为原料，传统方法酿制，口感醇正，建国后一直是国宴用酒，享有很高的声誉，改革开放之前一直承担出口任务，80年代末，随着长城、张裕、王朝的建立，市场竞争激烈，加之管理的落后销量大减，尤其2000年中央电视台曝光该地区不法商人大量勾兑假葡萄酒一案该葡萄酒陷入尴尬境地，几乎淡出消费者视线，华南地区更是难觅踪影。三、活动主题爱的呼唤百桌慈善酒会”活动四 、 活动目标1，品牌的提升：以举 办 酒 会的方式拉近社会各界与残疾儿童事业的距离，吸引社会各界来支持残疾儿童事业.从而提升通化葡萄酒公司的美誉度与知名度。2，销售促进： 保证消费者买到的是正牌货。3，客户激励： 五、 主旨思想推进 特 殊 儿童教育康复事业，加强企业与残疾儿童慈善事业的沟通，增强企业对残疾儿童的爱心，促进残疾儿童慈善事业的持续发展.六 、社会意义本次活动社会捐赠将全部用于慈善事业，帮助特殊儿童解决实际困难，推动慈善事业的发展。七、酒会活动宣传媒体北京日报社北京日报彩色跨版专刊宣传、中央电视台播放八 、酒会时间和地点：2007年8月5日下午7点正在长白山五星级酒店举行九、主办单位： 通化葡萄酒有限公司十 、 酒会流程1、 活 动 规模酒会 将 根 据参加单位的具体情况，分为首席酒桌、红桌、黄桌、蓝桌等若千席位。酒会拟定参加人数为1000人2、 会 场 布置(1 )首席酒桌将安排通华市主要相关领导前来与捐款大企业共同进餐(共50位)，其中30位为领导席位)(2 )特级酒席(红桌):将安排中国残疾人联合会。(3 )一级酒席(黄桌):将安排本次活动的媒体嘉宾和本次活动的酒席赞助商(4 )二级酒席(蓝桌):将安排通化葡萄酒公司的会员（5）产品阵容（在酒会在的中心设计产品展）产品：雅仕樽2瓶、”金莎风度”冰酒十瓶、通化干红一百瓶、喜庆干红一百瓶、喜庆红葡萄酒一百瓶、“超级爽口”山葡萄二百瓶，明细如下：喜庆干红和喜庆红葡萄酒 “配对”包装，保持基础色调一致然后分别配以不同颜色的胶帽 ，同时在陈列中采用心形套卡 (包括单瓶套卡双瓶套卡 )展示，给人一种 “双栖双宿的感觉，并在海报宣传 、场地布置等方面给予配合。（6）大型充气拱门3、酒会当晚流程18:3019:00 嘉宾及会员入场 （播放通化葡萄酒公司葡萄酒的产品介绍（冰葡萄酒系列、甜型葡萄酒系列、干型葡萄酒系列、半甜型葡萄酒系列，防假冒伪劣商标）19:0019:15 酒会开始，主持人致开场白，嘉宾致词 19:1521：00 慈善公益活动表演（与通化葡萄酒有关的表演，辨真假葡萄酒、葡萄品酒技巧等、魔术、舞蹈、抽奖等(届时将邀请中国残疾人联合会“我的梦”艺术团来演出)（先品尝通化葡萄酒公司的葡萄酒、之后上菜）21:0021:30 大家献爱心时间。21:3021:45 酒会结束十一、经费预算1, 酒会布置：海报100*5=500、舞台背景：1*800=800、气球和彩带等 共1500元2、设备：包括麦克风、音响、屏膜、表演设备、5000元3、酒席费用：1000*50=50000元， 4、报纸宣传费用：30000元5、中央电视台播放费用：200000元合计：286500元十二、效 果 预测1、 通 过 此次活动可增强和中国残疾人联合会的联系，更好的帮助残疾儿童康复事业，可树立良好的社会公益形象以及产生轰动的社会效应。2、 通 过 此次活动可加强与中央、省、市政府领导的联系，为今后的发展莫定一个良好的上层基础。3、 通 过 此次活动能更好的与社会各界(其中包括众多的优秀企业)沟通，建立众多的社会关系，将会为今后各项事业的合作建立一个良好的沟通机制.4、 增强通化葡萄酒公司在消费者心中的地位，提高了企业的美誉度和知名度。十三、注意事项 1