2015年5月中国手机市场分析报告.pdf

2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 zdc 2015 年 6 月 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 目 录 一、品牌关注格局. 3 二、产品关注格局. 5 (一) 产品系列 5 (二) 产品型号 6 (三) 不同价格段产品结构 8 (四) 不同类型产品结构 9 (五) 不同屏幕尺寸产品结构 . 10 三、主流厂商分析： . 11 (一)三星、华为、苹果品牌关注对比. 11 (二)华为 p8 系列产品关注走势 . 12 zdc 声明 13 法律声明. 13 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2015 年 5 月中国手机市场上在售的机型数量为 1289 款，较上月增长了近百款。本月 国产手机厂商表现突出，新机发布此起彼伏。从整体手机市场品牌格局来看，本月华为取代 三星成为最受用户关注的品牌， 手机市场格局迎来大变革时代， 国产手机厂商正在重新占据 主流地位。 报告要点报告要点 品牌关注格局：华为以微弱优势取代三星冠军地位，努比亚跻身前五。 产品关注格局：苹果 ip 苹果 iphone 6 系列居榜首，华为 p8 系列跟随，苹果 iphone 6（全网通）仍居首位，关注度微涨 0.3%。华为产品系列优势显著，但单款机 型竞争力有待提升。 产品特征：2001-3000 元价格段机型关注度降至 20%以下，国产手机关注度大涨 9.6%，5.1-5.5 英寸机型关注度涨 2.2%。 案例分析：三星连续两个月下降，华为强势反弹，华为 p8 系列产品优势正在减 弱。 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 华为华为以微弱优势以微弱优势取代三星冠军地位取代三星冠军地位 5 月手机市场品牌关注格局发生了巨大的变化， 第一阵营中昔日的冠军品牌三星关注比 例小幅下降，被华为以 15.9%的关注度超越，丢掉了冠军位。但整体来看，华为仅领先三星 0.7%，优势微弱。苹果关注比例相对稳定，本月仍在 12%左右，稳居第三。魅族以 6.5%的 关注比例领跑第二阵营。 (图) 2015 年 5 月中国手机市场品牌关注比例分布 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 4 华为问鼎冠军华为问鼎冠军 努比亚跻身前五努比亚跻身前五 与上个月相比， 本月最受关注的十五家手机品牌排名变化范围大， 共十一家品牌排名波 动，五升五降，一家新晋上榜。华为、努比亚、酷派、诺基亚、小米排名升，三星、联想、 htc、华硕、oppo 排名降。乐视在经历了新品发布前期的火热后，用户关注度有所下滑， 被 lg 挤下榜单。 表 2015年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品系列 苹果苹果 i iphone 6phone 6 系列居榜首系列居榜首 华为华为 p8p8 系列跟随系列跟随 从产品系列来看，5 月苹果 iphone 6 系列以 5.2%的关注比例仍居榜首，且关注度较 上月微幅上涨 0.4%。华为新机 p8 系列本月跃居亚军位，获得 4.5%的关注比例。三星 galaxy s6 及苹果 iphone 5s 系列分别排在第三、第四位。整体来看，华为本月上榜的 机型系列最多，达五个系列，苹果三个系列产品上榜，三星仅一个系列。 (图) 2015 年 5 月中国手机市场产品系列关注排名 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (二) 产品型号 苹果苹果 iphone 6iphone 6（全网通）（全网通）仍居首位，关注度微涨仍居首位，关注度微涨 0.3%0.3% 从产品关注来看，本月苹果 iphone 6（全网通）以 4.4%的关注比例仍为用户关注度 最高的机型，关注度较上月微涨 0.3%。华为 p8（gra-ul10/高配版/双 4g）以 3.5%的 关注比例位居第二。三星 galaxy s6（g9200/全网通）排第三。 华为产品系列优势显著，但单款机型竞争力华为产品系列优势显著，但单款机型竞争力有待提升有待提升 从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型分别来自苹果、华为、三星、努比亚、 魅族、华硕、乐视、联想八家品牌旗下。其中华为仅有一款产品上榜，这与其多个产品系 列上榜的局面不同。 (图) 2015 年 5 月中国手机市场产品关注排名 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 7 表 2015 年 5 月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (三) 不同价格段产品结构 20012001- -30003000 元价格段机型关注度元价格段机型关注度降至降至 20%20%以下以下 从价格结构来看，本月 1000-2000 元价格段机型依旧为用户关注的主流，关注比例较 上月微涨 0.1%，保持平稳走势。千元以下机型及 2001-3000 元机型关注度均出现不同幅度 的下滑，前者降 2.2%，后者降 2.5%，且降至 20%以下。3001-4000 元机型关注度则较上月 出现累计 5.9%的上涨。 (图) 2015 年 4-5 月中国手机市场不同价格段产品关注对比 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (四) 不同类型产品结构 国产手机关国产手机关注度大涨注度大涨 9.6%9.6% 从手机类型来看，本月除四核手机外，其他类型手机关注度均呈上涨走势，其中国产手 机关注度涨幅最大，达到 9.6%，超五成。4g 手机关注度涨 2.8%，逼近八成。5.0 英寸以上 大屏手机关注度微涨 0.7%。 (图) 2015 年 4-5 月中国手机市场不同类型产品关注对比 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (五) 不同屏幕尺寸产品结构 5.15.1- -5.55.5 英寸机型关注度英寸机型关注度涨涨 2.22.2% % 从屏幕尺寸来看， 本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流， 获得45.8% 的关注比例，较上月增长 2.2%。其他屏幕尺寸机型关注度均较上月出现不同幅度下滑，其 中 5.5 英寸以上超大屏机型关注度降 1.5%，降幅最大。 (图) 2015 年 4-5 月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 11 三、三、主流厂商主流厂商分析：分析： (一)三星、华为、苹果品牌关注对比 三星三星连续连续两个两个月月下降下降，华为华为强势强势反弹反弹 zdc 监测数据显示，2015 年 1-5 月，三星、华为、苹果三家品牌关注比例均呈明显的 起伏波动走势，其中三星、华为波动幅度大于苹果。三星在 3 月达到顶点 17.7%后，4 月、 5 月连续两个月下降，华为则在 2-4 月保持低位后，5 月在 p8 系列产品的提升下，关注度 强势反弹，并一举超越三星。苹果在 11.5%-13.5%之间小幅波动。 (图) 2015 年 1-5 月中国手机市场三家主流品牌关注比例走势 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 12 (二)华为 p8 系列产品关注走势 华为华为 p8p8 系列系列产品产品优势优势正在正在减弱减弱 zdc 数据显示，5 月华为 p8 系列共有 6 款产品在售，这成为华为关注比例大幅提升的 源动力。但 zdc 对 5 月 1 日至 31 日的监测数据显示，华为 p8 系列产品正在走过用户关注 的巅峰，进入下降通道，预计 6 月将保持平稳走势。届时华为能否保住自己的冠军地位还需 拭目以待。 (图) 2015 年 5 月中国手机市场华硕产品结构分析 zdczdc 总结：总结： 整体来看，中国手机市场的竞争已经完全进入了红海阶段，任何品牌都有胜出的机会， 但又被其他品牌虎视眈眈，极易遭到围攻。无论市场怎么变，产品体验及产品质量是根本的 王道是不会变的。 2015 年 5 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 13 zdczdc 声明声明 本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(， 下称 zol)专 业 it 网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的 79 家网络媒体和 zol 全国 85 家分站 的用户上网行为， 统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果， 因此排 行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度， 厂商或经销商可参照数 据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。 法律声明法律声明 本报告为互联网消费调研中心(zdc)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国 法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过 zdc 书面许可，任何组织和个人，不得使用 本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中部分文字或数据采集于公开信息， 所有权为原 著者所有。没有经过原著者和 zdc 许可，任何组织和个