《商品流通环境》PPT课件.ppt

第六章 商品流通环境,6.1 商品生产、商品消费与商品流通 6.2 市场结构与商品流通 6.3 经济体制与商品流通 6.4 技术和社会环境与商品流通,【教学目的和要求】通过学习掌握对商品流通产生影响的外在制约因素：商品生产和消费、市场结构、经济体制、技术与社会环境，了解如何在这些环境中组织好商品流通。 【教学重点和难点】从整个国民经济、社会再生产过程和社会主义市场经济体制的角度，全面、深刻地理解商品流通环境。,6.1 商品生产、商品消费与商品流通,在社会再生产中，商品流通处于中介地位，是联结生产和消费的桥梁和纽带。因此，无论是生产的变化还是消费的变化都会影响到商品流通的变化；同时，商品流通的发展变化也会对生产和消费产生影响。,一、马克思对生产、消费与商品流通的关系的论述 （一）生产与商品流通的关系 首先，生产决定流通。生产为流通提供物质基础，没有生产就没有流通。表现在：第一，生产的社会分工是商品流通产生和发展的前提，没有分工就没有商品流通。随着分工专业化的日益增强，商品流通过程会加速复杂化。第二，商品生产的规模和结构决定商品流通的深度和广度，进而影响到商品流通形式、流通渠道、流通环节的变化。,其次，流通反作用于生产。表现在：第一，商品流通的发展影响生产发展的规模和速度。在社会化大生产的条件下，生产的发展必须以商品交换的相应扩大为前提条件，生产专业化程度越高，生产对交换的依赖程度就越大，因此，商品流通越发达，就越有利于生产规模的扩大和快速发展。第二，商品流通能否顺利进行会延缓或激化商品生产和消费之间的矛盾。第三，在特定条件下，流通对生产起决定性作用。,（二）消费与商品流通的关系 首先，消费决定流通。消费是社会再生产过程中的最终环节，没有生产就没有消费，同样，没有消费也就没有生产。流通作为生产和消费的中介，它不仅被生产决定，同时也被消费决定。表现在：第一，在一定的生产水平条件下，人们的消费需求决定着流通。第二，消费的水平、结构和方式决定者商品流通的规模和结构。消费水平的高低会促进或抑制商品流通的发展；消费结构的变化，主要影响不同层次、种类的消费品流通规模，从而影响商品流通的变化；消费方式的变化则影响商品经营形式的变化。 其次，流通影响消费。表现在：流通的发展程度影响消费的实现程度；流通的发展影响消费水平、消费结构和消费方式的变化。,二、商品生产、消费与商品流通的关系 （一）生产与消费的关系和市场态势 生产和消费的关系在市场上体现为商品供给和商品需求的关系。 市场上供给和需求的关系体现了生产和消费的关系，因此，生产和消费之间也时刻存在着从不均衡均衡新的不均衡的运动规律，而生产和消费的关系又直接决定了市场态势。所谓市场态势，是指市场上供求双方在市场上的力量对比所形成的势力对比。市场态势可以划分为卖方市场态势、买方市场态势、均势市场态势和混合市场态势四种，不同的市场态势下的商品流通模式具有不同的特征。,（二）卖方市场态势下的商品流通模式 所谓卖方市场，是指市场需求在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场供给，使卖者在与买者的竞争中形成对自己有利的要价和条件的市场态势。商品普遍短缺、供不应求、价格趋于上升是卖方市场的主要特征。 （三）买方市场态势下的商品流通模式 所谓买市场，是指市场供给在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场需求，使购买者在与卖者讨价还价中处于特别有利的地位的市场态势。商品普遍过剩、供大于求、价格趋于下降，是买方市场的特征。,（三）均势市场态势下的商品流通模式 所谓均势市场，是指市场供给和市场需求相对平衡，卖者和买者的经济力量大体上呈现为一种均势状态的市场态势。商品供给与商品需求基本平衡、价格比较稳定、适度供给和适度需求的结合，是均势市场的特征。 在这种情况下，生产、流通、消费三方都无绝对的优势或绝对的弱势，它们之间相互影响、相互作用。 （四）混合市场态势下的商品流通模式 所谓混合市场，是指在一定时期内，在一个较大的地域范围内的不同地区，卖方市场、买方市场和均势市场共存的市场态势。,6.2 市场结构与商品流通,一、市场结构的概念及分类 市场结构，通常可定义为对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。或者说市场结构是指特定市场（指一组特定企业的组合，特定一词的含义是指这些企业所生产的产品有较高的替代率）中，企业间在数量、份额、规模上的关系，以及由此决定的垄断竞争形式。市场结构被划分为四个类型，它们是完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。 影响市场结构的因素主要有三个：一是市场集中度。二是产品差别化。三是进入壁垒的存在。,二、不同市场结构下的商品流通模式 纵向贸易控制的程度与市场结构有直接的关系，垄断程度越高，生产企业对流通企业的控制程度也越高。因而，不同的市场结构条件下商品流通模式不同。 （一）完全竞争条件下的商品流通。 （二）垄断条件下的商品流通。 （三）垄断与竞争兼容条件下的商品流通。,三、生产企业对流通企业的纵向流通控制 如果我们把生产企业称为“上游企业”，流通企业称为“下游企业”，那么在存在垄断因素的市场结构条件下（比如完全垄断市场、垄断竞争市场和寡占市场等不完全竞争市场），商品流通模式主要体现为上游的生产企业对下游流通企业的纵向流通控制关系上。 生产企业对流通企业的纵向流通控制体现在以下几个方面： 1、为零售商限定销售区域 2、要求流通企业实行排他性经营（独家交易） 3、搭配销售 4、维持转售（零售）价格,6.3 经济体制与商品流通,经济体制是社会基本经济制度的具体的实现形式，是指人们在一定生产资料所有制基础上进行的经济活动过程中确定的各种经济行为规则，包括政府制定的各种经济法规和经济政策以及各种经济组织制度、监控制度的总和，是一系列经济管理制度的总称。经济体制直接制约着商品流通在整个国民经济中的地位，从而影响流通的规模、结构、发展等不同的方面。根据经济体制的内容，可以把经济体制大体地划分为三种类型：计划经济体制、混合经济体制和市场经济体制。,一、计划经济体制与商品流通 计划经济体制是计划在资源配置和经济协调中起基础作用的经济体制。与这种体制相适应的商品流通体制也充满了集中统一、高度集权的计划经济特征。 从实践上看，计划经济体制下的商品流通模式符合社会主义产生初期需要国家集中力量进行重点建设，从而要求集中有限的人力、物力和财力来进行社会主义物质技术基础的建设的实际。在建国初期，这种体制曾经对我国国民经济的恢复和发展起过积极的作用。,但是由于这种体制从根本上说是排斥商品经济的，它与真正意义的商品交换相距甚远。 首先，单一的流通企业所有制结构和经营形式与商品流通的要求不适应。 其次，计划经济体制下，流通的运行主要依靠各级政府机构的指令性计划来推动。 再次，政企不分，条块分割造成动力缺乏和效率低下。 最后，商品流通部门内存在的纵向分割也降低了商品流通的效率。,二、市场经济体制与商品流通 在市场经济体制中，市场处于经济运行的中心地位，市场机制发挥着重要的作用。它不仅是微观经济决策的依据，而且是制定宏观经济政策的重要参照系。在市场经济体制下，商品流通具有以下特征： 第一，流通主体独立自主。第二，商品交换自由平等。第三，商品流通竞争公平。第四，商品流通的开放性。 在市场经济体制下，价值规律、供求规律、竞争规律等共同发挥作用，在每个企业都在追求自身利益最大化的同时，完成了资源的最优配置。在激烈竞争的条件下，适应生产和消费的变化，流通企业的组织形式和经营形式不断发展变化，新的零售业态不断出现，新技术被不断应用，商品流通时间逐步缩短，流通效率大大提高。,三、 过渡经济体制与商品流通 过渡经济体制是指从高度集中的计划经济体制向市场经济体制转轨过程中的经济体制。我国从二十世纪70年代末改革开放开始到90年代末社会主义市场经济体制初步确立的20年左右的时间里基本上是处于过渡经济体制中。在过渡经济体制下，指令性计划和市场调节相结合、开放和封闭共同发挥作用，使过渡经济体制下的商品流通模式更加复杂。双轨制是过渡经济体制下的一种典型的商品流通模式。,所谓双轨制（又叫价格双轨制），就是在多数日用消费品由市场调节的同时，政府将关系到国计民生的重要商品（如主要农产品、生产资料）划分为两个部分，一部分由国家计划控制，实行计划价格，流通渠道固定，用以保证国家的重点建设和生产项目的需要以及稳定人民生活；一部分由市场调节，实行由供求决定的市场价格，满足非重点建设项目的需要。,6.4 技术和社会环境与商品流通,一、技术环境与商品流通 科学技术的发展和应用从各个方面对商品流通产生着深刻的影响。具体地讲，科技环境对流通的影响主要表现在： 1、影响流通的规模、结构。 2、科技进步使产品更新换代的速度加快，大多数产品的生命周期有明显缩短的趋势。 3、科技进步为流通创造了更广泛的消费需求，需求的多样化、复杂化又促进流通的发展。 4、科技进步使流通的地域范围更加扩大，先进的交通运输工具和通讯手段日益超越地域的限制，使地区间、国家间联系更加紧密。 5、流通方式向更加现代化发展，甚至产生革命性的变化。 6、随着流通领域发生的一系列变化，流通作为一个产业迅速发展，与流通相关，为流通服务的其他行业如信息业、保险业、金融业、证券业等迅速发展，从而伴随着科技进步，第三产业的比重迅速上升。 7、科技进步对商品流通领域人员素质提出了更高的要求。,二、社会环境与商品流通 （一）人口环境与商品流通 人口的规模、年龄构成、职业构成、家庭构成、地区分布、人口流动趋势直接影响生产和消费，进而影响商品流通的发展。 1、人口规模与商品流通。人口规模是构成一定时期内市场总需求的基本变量之一，人口规模的大小直接影响基本生活必需品的流通规模。,2、人口的年龄构成与商品流通。一个国家或一个地区人口的年龄构成是指不同年龄的人口在总人口中所占的比重。人们的年龄不同，在消费需求、消费方式、消费结构等方面存在着明显的差异，从而要求有相应的商品流通结构及生产结构与之相适应。 3、人口的职业构成与商品流通。人口的职业构成即在总就业人口中，不同职业的人口的构成比例。人口的职业构成按国际通行的产业划分标准，可分为第一次产业（农业）人口，第二次产业（制造业）人口，第三次产业（服务业，其中包括商业）人口。在经济发展的不同阶段，三大产业所占的比重不同，商品流通无论从形式到内容，从深度到广度，从组织到结构，都有很大的差异。,4、人口的地区构成、城乡构成对商品流通的影响。人口的地区构成及城乡构成与人口的职业构成有密切的关系，并且在很大程度上反映一个国家的经济发展水平。 （1）人口的地区构成规定和影响商品的流向和商品流通的结构。 （2）人口的城乡构成在更大程度上与人口的职业构成相关（特别是经济发展的初级阶段），从而对商品流通产生很大影响。首先，人口的城乡构成规定着商品流通总量。其次，人口的城乡构成还规定着流通的结构和方向。最后，人口的城乡构成还是国内市场发育程度的重要标志（国内市场的充分发育以农业的产业化及农村人口向城市的大量转移为前提），因此它还规定着商品流通的深度、广度等内容。,（二）政治环境与商品流通 商品流通的政治环境是指制约商品流通的政治因素和条件，主要包括一国的政治局势以及有关的经济政策等。 1、政治局势对商品流通的影响。 2、政府经济政策对商品流通的影响。,（三）法律环境对商品流通的影响 法律环境对商品流通的影响包括两个方面，即法制的健全程度和与流通有关部门的具体法律条款。为保证商品影响商品流通的经济立法包括：各种市场管理的法规和条例；有关企业的权利和义务、企业进出市场的资格审查的法规和条例；有关进入市场的商品资格、标准的法规；有关企业的经济活动准则的法规；经济活动的仲裁和纠纷调解以及消费者利益的保护等等。,（四）文化环境对商品流通的影响 广义的文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化是指一定的社会意识形态，以及与之相适应的组织机构，它是由价值观念、信仰、思维方式、行为方式、伦理道德、民族传统、风俗习惯、社会群体及相互关系等内容所构成的复杂体。文化环境对商品流通发展的促进作用也许没有其他环境的影响那样明显，但是却比其他因素的影响更深刻、更长远。,三、自然环境对流通的影响 对商品流通而言，自然环境主要是指自然地理环境和自然物质环境。商品交换的产生，首先是分工的结果，其中亦包括由于自然地理条件和物质条件的差异形成的分工。自然环境对流通的影响首先表现为在经济发展的较低阶段，自然条件对流通具有很大的制约，地区之间的商品流通往往表现为互相取长补短，流