《快速时尚品牌》PPT课件.ppt

快速时尚品牌,FAST FASHION BRAND,一、认识快速时尚,二、快速时尚品牌的代表,三、快速时尚品牌共同特点,四、小结,一、认识快速时尚,- Fast Fashion的概念源自欧洲,服装系列紧贴最新时装潮流，设计及生产过程迅速，价格便宜，主攻主流消费者。根据这个理念，企业实行高效灵活的供应链管理，并对时装潮流的转变，迅速作出回应，赚取令人满意的利润。,认识快速时尚,认识快速时尚,传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周台上发布的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要半年。,根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约6周，今天，最快的企业在15日之内便可做到。,- Fast Fashion的概念源自欧洲,认识快速时尚,2001年6月9日麦当娜的“淹没世界大型世界巡回演唱会”在西班牙巴塞罗那火爆开场，疯狂的旋律将18000名歌迷的热情推到了极致。三天之后ZARA,快速时尚概念讲求价值链内的所有业者通力合作，以确保产品设计过程中不会出现延误。,快速时尚模式需要供应链的每个环节不断交换资讯，从客户到店铺经理，从店铺经理到市场专家和设计师，从设计师到生产职员，从买家到分包商，从仓库经理到分销商。,快速时尚概念可以节省大量时间，而时间就是金钱。产品概念能在6周内转化成为消费品，不但省却很多时间，亦表示企业能将各式各样产品更快推出市场，吸引消费者购买。旧产品很少会被保留，通常是换上新款货品，此举刺激消费者买新产品的欲望，进而带来新需求。,二、快速时尚品牌的代表,快速时尚品牌的代表,ZARA拒绝将产品制造转移到成本低廉的地区，其最独特的营销策略是零广告（不做广告）。集团是全球排名第三服装零售商。 主要产品为男、女和童装三大系列。ZARA还有家居用品和化妆品，还未引入国内。全年推出的服装款式 ,快速时尚品牌的代表,所属国家：西班牙 创始时间：1975年（拉克鲁尼亚） 创 始 人：Amancio Ortega Gaona 所属机构：Inditex集团,12000款！,目前在全球68个国家拥有1058家专卖店（自营专卖店占90，其余为合资和特许店，中国大陆全部为自营店）。2004年进入香港，2006年进入上海，2007年进入北京,快速时尚品牌的代表,- 从设计理念到上架平均只需1015天，而大多数服装企业需要69个月甚至更长时间。通常，当时尚杂志还在预告当季的流行趋势时，Zara的橱窗已经在展示这些产品了。,- 库存周转每年达到12次左右，其它运作一流的服装企业也只能达到34次，国内大多数服装企业是0.81.2次,- 每年推出12000多种产品给顾客，运作一流的服装企业平均只能推出3000到4000款，国内多数服装企业能推出上千款的寥寥无几,- 中国服装企业前10强加起来的销售额、利润都还远不如它。,- 集团2008财年一季度销售额上升9%达到22亿欧元，Inditex连续超过H&M、C&A和GAP，成为世界最大的服装零售商。,快速时尚品牌的代表,所属国家：瑞典 创始时间：1947年（Vsters） 创 始 人：Erling Persson 目前在全球拥有1500多家专卖店。全球排名第二服装零售商。2007年东亚首家店在香港开业，上海首家店1个月后开业，今年4月23日北京首家店将在前们开业。,淮海路店面积2000平方米，开业不久曾创中国大陆单店日销售最高纪录200 万元。,快速时尚品牌的代表,成功原因： 一、以最好的价格提供流行与品质 二、以快速多变、少量多款的产品激发顾客购买欲望 三、以齐全的种类为顾客提供一站式购物环境 四、以最佳的黄金地段作为开店的地址 五、以明星助阵等形式为其开店大造声势,品牌宗旨： 在时尚，质量，价格和时间之间正确的平衡 Right balance between fashion, quality and price at the right time,快速时尚品牌的代表,所属国家：美国 创始时间：1969年（旧金山） 创 始 人：Don Fisher 目前在全球拥有4200家专卖店。曾经是全球排名第一服装零售商。尚未进入中国大陆市场。 Gap品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的青年人，能够尽情的享受自然、舒适的生活。2002年起，GAP陷入严重危机，全年亏损32亿美元，07年一季度销售下降9%,，08年四季度销售下降14%,快速时尚品牌的代表,出现危机的原因： - 改变产品设计线路，都严重背离了GAP的本质 - 把零售终端报上来的统计数字与服装款式联系在一起 - GAP走向复兴的动因，导致了其走向没落,平价、时髦，曾经是GAP的法宝，90年代凭此曾长期稳居世界龙头地位，现在被H&M 和 ZARA等拿来借用，并加上了新的制胜秘诀：快。他们抓住了顶级品牌的时尚趋势，融入自己的设计元素，最后成衣，这个周期天数长短就是世界前三强的排名顺序：,快速时尚品牌的代表,所属国家：日本 创始时间：1984年（广岛） 创 始 人：柳井正 目前在日本拥有746家专卖店，海外共拥有66家店。2002年进入上海。其实早在九十年代初，UNIQLO的生产基地就移师中国了。2005年，在上海发展不错的优衣库进军北京市场遭遇滑铁卢，出现持续亏损而撤出。2008年3月底优衣库重回西单。UNIQLO一直以 “适合大众、价格低、质量好”的休闲服装为定位。集团社长柳井正2002年提出要在2010年打败ZARA、H&M、GAP成为全球第一。2008年在全球一片萧条中，优衣库实现首季度净利润43.6%的增长，全球第一的目标正有条不紊地进行中。,快速时尚品牌的代表,所属国家：瑞士 创始时间：1841年（创始于荷兰） 在全球服饰连锁店的排名中， C&A曾经位居美国GAP，瑞典H&M之后名列第三。从80年代就开始在中国采购和加工生产。目前在其欧美门店里销售的商品，相当一部分还是中国制造产品。至2007年底，在欧洲、拉丁美洲和中国拥有超过1800家专卖店。在全球雇有35,000多名员工。2007年C&A成功在上海开设了其在打中国区域的第一家门店。 创新推出“时尚你选择”的独特理念，“年轻活力、超值时尚、无限选择“是C&A为中国市场创立的全新市场定位。,快速时尚品牌的代表,所属国家：英国 创始时间：1964年（伦敦） - 1974年，Topshop从百货公司退出，成为独立零售商。,- 现在Topshop在英国有309家时尚分店。 - 2001年创建产品线Topshop Unique，2005年9月第一次在伦敦时 装周展示这一产品线。 Topshop销售的产品涵盖了从皮大衣到短上装到各种各样的配件，诸如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。,模特+设计师+时尚缪斯女神Kate Moss，2007年她以300万英镑身价与Topshop签约，负责设计一系列的服饰。2008年11月连卡佛独家推出Kate Moss Topshop 2008秋冬季系列，进驻香港及北京连卡佛门店。,快速时尚品牌的代表,所属国家：英国 创始时间：1969年（Taunton） 2003年，New Look 在伦敦开了第一家旗舰店，收购了法国Mim。New Look现在在英国有500多家连锁店，拥有5000多名员工，每天有超过45万件的衣物需要用80辆卡车从配送中心运往各连锁店。2007年， New Look 邀请歌手莉莉艾伦 (Lily Allen) 和设计师贾尔斯迪肯 (Giles Deacon) 为其设计服装，分别命名为“Lily Loves“和“Gold“。,New Look 产品系列包括女装、男装、少年装、幼儿装，产品类别有服装、配饰、鞋靴等。New Look 信奉Cheap is Chic，主要经营中档价位潮流服饰。,快速时尚品牌的代表,所属国家：美国 创始时间：1984年 创 始 人：Do-Won Chang 和Jin-Sook FOREVER21总部位于美国洛杉机 ，在美国各洲有超过400家连锁店面，产品包括针织类、梭织类、毛衫、大衣、羽绒等。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21 更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。FOREVER21目标客户主要是美国青少年，迎合青少年的消费，价格比较低，但是衣服的设计跟风格，绝对是每年最新的流行趋势，是美国青少年最受欢迎的时尚品牌，2008年11月，Forever 21 在纽约时代广场开设一家面积达100,000平方英尺（9230平方米）的旗舰店。 Forever 21 2007年的销售额为13亿美元，据透露其08年的销售额预计可达到18亿美元。,（注：正大广场参考数据）,快速时尚品牌的代表,三、快速时尚品牌共同特点,A. 一流的形象、二流的产品、三流的价格 B. 快速，时尚、平民化 C. 多款少量 D. 缩短前导时间 E. 先进的物流及数据分析系统 F. 超高薪酬聘请奢侈品设计师/国际巨星加盟 G. 选址与奢侈为邻，不惜工本 H. 买手制，不创造时尚，但制造时尚,快速时尚小结,- Fast Fashion们的共同特点,快速时尚小结,Inditex集团首席执行官说：“在时装界，库存就像是食品，会很快变质，我们所做的一切就是减少反应时间。”