《钻石展位规范》PPT课件.ppt

,淘宝钻石展位规范,目录,钻展推广形式 钻展规范内容 钻展常见违规类型,钻展推广形式,促销频道,垂直频道-女装,类目搜索列表页,钻展推广形式,钻展推广形式,客户端显示,系统配置,钻展规范内容,法律法规要点摘录 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 不得含有抨击个人、团体、国家或其他组织的内容； 不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 不得含有他人知识产权，如著作权、商标权、专利权； 不得利用时下敏感时间作宣传，如奥运、预防猪流感等； 不得含有虚假表述，如-销量 -百万推荐等等 关于抄袭 在收到投诉的第一时间告知被投诉客户，请被投诉方作出决定是否进行处理 （如被投诉方不进行处理的，且投诉方立场强硬的，请投诉方正式出函，我们在接到正式投诉后强制下掉被投诉方广告） 详见链接（ /group/thread/114671-242004.htm ）,钻展规范内容,图片规范要求 链接页面要求 严禁推广产品 特别关注 UI要求,钻展规范内容-图片,1淘宝网首页严禁出现FLASH广告，只能用JPG格式或GIF。字体建议使用方正字体，以及宋体，黑体。 除非有授权，素材创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片； 禁止使用未经授权的图片、明星、模特.(淘宝台湾馆模特也不可使用)； 4.严禁出现静脉曲张字样,钻展规范内容-图片,5所有广告投放的素材必须清晰，一旦发现模糊不清质量差的创意必须立 即更换； 6创意中不允许出现月销千件，全网最低、淘宝销量第一、售冠军、热荐、顶级等类似以淘宝名义进行宣传或虚假描述给用户造成 误导的用词 7创意设计避免恶俗、色情等元素； 8避免在同一时间同一页面同时出现你的广告（发现2次拉进黑名单）； 9.严禁利用恭喜获奖、领取等形式作推广,钻展规范内容-图片,9不得借当下热门话题做推广引子，如犀利哥的穿着等 10. 严禁出现聚划算（包括巨划算）、商城logo等淘宝官方活动字样和形式 11.推广图片内容不得与链接页面不符 12广告素材要求无边框，无阴影，广告素材建议做成静态图，动态效果会影响页面打开的速度首页要求静态图。（为了让我们的买家快速看到我们的广告，建议大家做成静态图哦。）,钻展规范内容-图片,13图片严禁出现鼠标的手型、箭头等形状 14. 图片严禁出现假分页、翻页；严禁出现视频模式 15.不得出现杂志、媒体、明星推荐、os认证等字样 16图片严禁出现拼接形式，不得出现白色竖条,错误,正确,钻展规范内容-链接页面,1. 链接页面不能出现原单，外贸，出口，专柜正品，淘宝推荐销售第一，最等字样，高仿产品不能有品牌名称和LOGO； 2. 链接页面(包括左侧导航)不能出现减肥，丰胸，瘦身，保健品等产品，建议将此宝贝删除后重新提交； 3.化妆品、品牌商品在淘宝首页推广，需提供授权和资质，如资质不齐全，（建议在其它页面进行推广，且隐藏品牌名称和logo）。 4.链接页面内容必须链接到淘宝网的店铺或者单品页面，严禁链接到外网。-如果审核通过擅自修改链接造成的侵权行为，由卖家负全部责任，并封杀其账号,钻展规范内容-链接页面,5.链接页面严禁出现视频，如湖南卫视的节目、女人我最大、美丽俏佳人、cctv等电视节目 6.化妆品等产品严禁出现效果对比图片（除粉底BB霜） 7.严禁出现模仿聚划算团购形式,严禁推广产品-减肥、丰胸、壮阳,钻展禁止推广以减肥、丰胸或壮阳为功效，使用方式为口服、涂抹或注射的商品； 定义解读 1以减肥、丰胸或壮阳为功效，使用方式为口服、涂抹或注射的商品参与钻展推广。 2花草茶等天然入口类商品可以推广（如：天然荷叶、枸杞子、山楂、柠檬干等），天然粉粉类及减肥茶商品则不可以。 管控范围，包括：图片创意、以及图片的一跳链接页面 商品信息举例,严禁推广产品-成人用品,钻展禁止推广除计生避孕套、情趣内衣、试纸（排卵和验孕）、体温计（排卵）外的成人用品类商品，包括但不限于器具类、液体避孕套、G点套、医用医疗器械等 定义解读 成人用品类商品只能推广以下四种商品： 1）计生避孕套、情趣内衣、试纸（排卵和验孕）、体温计（排卵）； 2）其他包括催情品、情趣用具在内的，属于成人用品这一品类的商品均不能进行钻展推 广； 3）可以推广的避孕套不包括液体避孕套、“G点套”、口交套、震动套等商品； 4）可以推广的试纸、体温计不包括医用医疗器械商品！,严禁推广产品-医疗产品、器械,医疗广告（包括整形医院广告等）、药品含医疗器械广告,严禁推广产品-香烟,严禁推广香烟（包括相关的烟嘴、戒烟产品等）,严禁推广产品-天然粉粉,钻展禁止推广天然粉粉食品 定义解读 天然粉粉食品包括但不限于下面几类： 1）将食材或药材通过高温烘干直接打碎,制成的入口类粉末状商品 2）描述中带有功效类的粉末状商品 商品信息举例,严禁推广产品-高仿产品,淘宝网严禁推广假货，A货，外贸原单，专柜正品等没有品牌授权和无法判定为正品的货品【注】：翡翠A货除外。 禁止出现的描述包括： OEM、原单、仿、水货、外贸原单、专柜正品（无授权的情况下）、品牌名称、淘宝推荐、某杂志推荐、明星名字、超A、1：1等。,严禁推广产品-虚拟产品,虚拟产品定义 各类软件、q币等qq业务、话费充值、店铺装修、制作等虚拟产品严禁推广,严禁推广产品-手机、相机等数码产品,淘宝店铺在钻展做手机等数码产品推广（除商城及其c店）时，都必须要提供相应品牌的授权资质,严禁推广产品-考试、考研真题等资料,钻展严禁推广4、6级考试、公务员考试等相关的预测、押题，或今天必考题目等相关资料,严禁推广产品-酒店、旅游等票,淘宝店铺在钻展做酒店、旅游等票推广（除商城及其c店）时，都必须要提供相应的授权资质,严禁推广产品-导航仪包括电子狗,钻展禁止推广含电子狗功能描述的导航仪 定义解读 汽车反雷达测速仪，电子狗属于反屏蔽防探测商品，一般用于逃避违规拍照、罚单等，故禁止推广。,严禁推广产品-宗教迷信,钻展禁止推广封建迷信色彩的商品或信息，如符咒、巫蛊人偶、冥镪类商品等，或“祛病”等描述； 定义解读 根据互联网信息服务管理办法第15条 互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有下列内容的信息： (五)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；,特别关注-食品,1：含有表示产品功效的断言或者保证； 2：利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形 象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。 夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群； 3：宣称产品为xxxx； 4：含有无效退款、保险公司保险等内容的； 5：含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的； 6：含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的,特别关注-保健食品,1：开设保健食品的商家必须持有卫生生产许可证，证照许可范围必须明确注明“保健食品销售”权限 2、只允许推广国家药监局和卫生部网站可查证的，带批准文号（健字号）的保健食品！（同时需有广告审查文号）,且所有减肥，丰胸，壮阳类保健食品均不能推广（即使资质全） 3、推广宝贝的描述页面和宝贝标题以及推广标题均不能夸大和宣传功效，不能有功效性描述或宣传为药品治疗功效等 4、推广标题内容功效需与健字批准文号上的功效相符 5、广告主保健食品广告批准文号需要检查到文档和有效时间，不能只给一个文号 5：保健食品的详情描述中不能出现产品的成分，特殊的功效,特别关注-化妆品,1:进口化妆品并另有要求，详见化妆品广告管理办法。 2:化妆品广告禁止出现下列内容： 1):化妆品名称、制法、成份、效果或者性能有虚假夸大的； 2):使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的； 3): 宣传医疗作用或者使用医疗术语的； 4):有贬低同类产品内容的； 5):使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的； 6):有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的； 【加上美白、祛痘，特别是承诺时间的美容产品，不能出现在广告中。】,UI要求,好的设计必须有1个明确的概念/主题 文案精准而精炼 内容主次层级清晰（强调出第一主题） 设计是用来沟通的，而不是装饰的（学会少即是多，有失才有得） 设计中3的原则（最多使用两-三种字体；最多使用两-三种主色） 设计布局的2大要点（黄金分割布局；适当留白）,附件1-品牌产品和logo,1：卖家需要分别拿到这些品牌代理销售的授权才可以进行代理销售； 2：卖家需要分别拿到这些品牌允许在店铺内使用LOGO的授权，否则即使品牌商给予了卖家代理销售的权利，也不能随便使用品牌LOGO。（授权销售和授权使用品牌LOGO是两个不同的概念） 3：针对自有品牌的处理：注册商标；商标是否侵权 4