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文档简介
创意的作用: 1. 引人注意-突破干扰 2. 包装讯息-取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象-获得更高的回忆率(少投放,多效益),发想之前:,看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 全感官刺激,创意三元素:,概念形成,素材选择,表现手法,我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息,比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。,广告 讯息,讯 息 包 装,媒介限制,环境干扰,消费者,1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 Key Visual,创作CF应侧重的是:,影视广告创意的表现型态:,迷你影片(Mini Featuring) 电影片段 引用故事 创造故事 动画(Animation) 拍不出来的想法,好的CF手法的基本特性:,1. 一个好的开始,勾起好奇心 直接进入主题(利益点/为什么会这样) 戏剧张力(悬疑/紧张气氛/故事开始) 震撼力(影像/音乐) 2. 情节紧凑,娱乐性高(认人喜怒哀乐) 3. 主题单一,所有表现元素多为它帮衬(味精加料) 4. 意想不到的结果或答案,品牌管理,品牌不只是商标,已不只是企业的东西,它是产品与消费者之间的良性媒介,它能维持消费者的忠诚度,赢得持久的关系。 每次广告推出,就代表品牌说话,如同积木,一点点累积形象;调性不对,原有消费者立马离你而去。,1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现,各有优缺点,重点在于提案
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