手机报—新世纪报纸的聚变

东北师范大学 硕士学位论文 手机报新世纪报纸的聚变 姓名：刘晓凤 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：金振邦 20090501 摘要 随着科学技术一日千里的发展，被称为“影子媒体“ 、“带着体温的媒介“ ， 现代人须臾不离的手机，在通讯之外，开始承担传播新闻信息的新功能。“手机 不仅仅是一个通讯工具，而已经成为一种媒体”的观点，已经被越来越多的人所 接受和认可。手机作为新兴的媒体，成为人们越来越广泛使用的获取新闻资讯的 阅读终端。毋庸置疑，作为“第五媒体“ 手机代言人的手机报是报纸在新世 纪的聚变，是报纸数字化出版的一条重要途径，更是报业发展的重要方向，甚至 被看作是报纸复兴的希望。 相对于传统的报纸，手机报有着自己独有的、无可比拟的优势，这也是它最 近几年迅速发展的原因。作为手机媒体的一种新型传播方式和有效手段，手机 报在带给我们方便、快捷的同时，也有许多瓶颈存在。面对这些影响手机报发 展的负面的东西，我们该采取怎样切实可行的策略和措施来应对，并为其更加 健康的发展，提供建设性的意见和建议，这是本文的研究目的。本文从传播学 研究的角度出发，对这一新型传播形式进行研究。在阅读、整理、分析和研究 文献资料，并归纳总结前人研究的基础上，提炼自己的观点。采用了文献研究、 历史研究、个案分析等方法，并运用了传播学的相关理论对其进行了深入的阐 述。基于各个方面的研究成果之上，希望自己的论文能够有所突破、有所创新。 本文简要的介绍了手机报的一些基本概况，梳理出了手机报的概念、产生的背景 和原因、运营模式、赢利模式以及我国现阶段的发展现状等，使大家在宏观上对 手机报有一个清晰的了解和认识。重点对手机报的传播学特征以及它的传播学意 义进行了阐述。手机报的传播学特征，也就是相对于传统报纸的优势，也是手机 报能够迅速遍地开花的原因；手机报的传播学意义，无论是其对传统报纸生存发 展的影响，还是它作为一个平台为“草根提供平等参与新闻的机会；无论是它 改变了传播的天平，还是对于传播效果方面的意义都是重大的，都对我们的现实 有着重要的指导作用。事情都是有两面性的，手机报也不例外，在有其优势的同 时，也不可避免的存在缺陷和弊端。本文指出并分析了手机报在发展过程中存在 的缺陷和弊端，并为如何克服这些缺陷和弊端，使手机报更好的发展出谋划策。 而且还从作为手机报的物质载体的手机的技术发展方面、潜在的客户群方面、个 人以及传统媒体决策层和政府部门等方面的因素对手机报的前景进行了展望。最 后明确的肯定了在林林总总的各种媒体中，随着市场的进一步推广和技术的不断 完善，手机报必将形成自己的媒体风格特色，独树一帜。 关键词：报纸；新媒体；手机报；新世纪；聚变 A b s t r a c t W i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , w ea l r e a d yd on o tb e s e p a r a t e df r o mc e l lp h o n e S Ow ec a l lt h ec e l lp h o n e ”s h a d o wm e d i a ”a n d ”m e d i a w i t h t e m p e r a t u r e ”a f f e c t i o n a t e l y M o r ea n d m o r ep e o p l ea c c e p ta n dr e c o g n i z et h eo p i n i o n t h a t ”c e l lp h o n ei sn o t u s tac o m m u n i c a t i o nt o o l ，a n di sak i n do f m e d i a ”A sak i n do f n e wm e d i a ，t h ec e l lp h o n ei sar e a d i n gt e r m i n a lo fa c c e s s i n gt on e w sa n di n f o r m a t i o n b yp e o p l ew i d e l y N od o u b t ，c e l lp h o n en e w s p a p e r i sar e v o l u t i o no fn e w s p a p e ri n n e wt i m e s ，a ni m p o r t a n tc h a n n e ld i g i t a ln e w s p a p e rp u b l i s h i n g C o m p a r e dw i t h t r a d i t i o n a ln e w s p a p e r , c e l lp h o n en e w s p a p e rh a si t so w nu n i q u ea d v a n t a g e o u s p o s i t i o n ，t h a t Sa l s ot h er e a s o no f i t sr a p i dd e v e l o p m e n ti nr e c e n ty e a r s ，a n de v e nb e s e e na st h eh o p eo fr e j u v e n a t i o nt on e w s p 印e r A sak i n do fn e wm o d e so ft r a n s m i s s i o na n de f f e c t i v em e a n s ，t h ec e l lp h o n e n e w s p a p e rb r i n gU Sc o n v e n i e n c e ，a tt h es a m et i m ei ta l s og i v eU Sal o to fc o n s t r a i n t W h a tp r a c t i c a ls t r a t e g i e sa n dm e a s u r e sC a nw et a k et od e a lw i t ht h e m ? I t St h em a i n s t u d yp u r p o s eo ft h i sp a p e r T h i sp a p e ri n t r o d u c e sm o b i l en e w s p a p e rc o m i n g o u ti n t h en e wm e d i ae n v i r o n m e n t s ，d e f i n i t i o n ，c u r r e n ts i t u a t i o na n dt h ep r o f i t a b l ea n d b u s i n e s sm o d e lo fc e l lp h o n en e w s p a p e r , t h e ng i v eam a c r o i m p r e s s i o n t ot h er e a d e r s H e r ea n a l y s e st h em o b i l en e w s p a p e r Sc h a r a c t e r i s t i c sa n dm e a n i n go fc o m m u n i c a t i o n s t u d i e sa r et h i sp a p e r Sf o c u s T h a t S a l s oi t s a d v a n t a g ea n dr e a s o no fr a p i d d e v e l o p m e n t W h e t h e rt h ei m p a c to fd e v e l o p m e n tt ot h et r a d i t i o n a ln e w s p a p e r s ，o ra s ap l a t f o r mf o rt h e ”g r a s s r o o t s ”t op r o v i d ee q u a lo p p o m m i t ya n dp a r t i c i p a t ei nt h e n e w s ；W h e t h e ri th a sc h a n g e dt h eb a l a n c eo ft h es p r e a d o rf o rm ed i s s e m i n a t i o no f t h es i g n i f i c a n c e ，t h ee f f e c t sa r ei m p o r t a n ta n dg i v eU Sg u i d et oO u rl i v e s J u s tl i k eo n e c o i nh a st w os i d e s ，m o b i l en e w s p a p e rh a sa l s ot w os i d e s ：a d v a n t a g e s a n d d i s a d v a n t a g e s T h ep a p e rp o i n t st h es h o r t c o m i n go f m o b i l en e w s p a p e ri nt h ep r o c e s s o fd e v e l o p m e n t ，a n dt h es o l u t i o nt ot h e m T h e yw i l lm a k em o b i l en e w s p a p e rg e t b e R e ra n db e R e r A n dt h ep a p e rl o o k sf o r w a r dt h ep r o s p e c t so fm o b i l en e w s p a p e r f r o mf o u ra s p e c t s A tt h ee n do ft h ep a p e r , i t Sc e r t a i nt h a tm o b i l en e w s p a p e rw i l lf o r m u n i q u ec h a r a c t e r i s t i c si na l lk i n d so fm e d i aw i t ht h ed e v e l o p m e n to fs c i e n c ea n d t e c h n o l o g y K e yw o r d s ：N e w s p a p e r ；N e wM e d i a ；M o b i l eN e w s p a p e r ；N e wC e n t u r y ； F u s i o n I I 独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究 工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名： 日期：趁芝三主：冱 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规 定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的 复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：2 2 巫参乙 指导教师签名： 日 期：迎Z l ：万 日期： 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 勺i 一， p l 电话： 邮编： 东北师范大学硕士学位论文 己l言 JI F j 随着科学技术日新月异的发展，互联网、数字电视、手机、楼宇电视等新 兴媒体不断的产生和迅速崛起，媒体的生态环境和基本格局都随之发生了巨大的 变化。媒体之间的竞争也越来越激烈，传统媒体受到了很大的冲击，尤其是报 纸，面临着更加严峻的考验。而此时新兴媒体的应用却在不断的向其他传统媒 体延伸，一些有识之士看准了时机，将传统媒体与新媒体进行了嫁接融合。手 机报，就是传统报纸和新兴的第五媒体手机相融合而成的产物，是传统报 纸和电信联姻的结果，是报纸在新世纪的聚变。 现在的媒体市场是“碎片化“ 的，完全不存在谁垄断市场的问题，因为今 天同时存在的，无论是传统媒体也好，还是新兴的媒体也好，没有一种媒体能 够完全的占领市场。只有进行媒介融合，才能够有所突破，更好的发展。手机 报就是媒介嫁接融合比较成功的典范，并日益受到大家的广泛关注和认可。国 内外也陆续的出现了一些关于手机报的著作和学术论文。但因为是新兴的媒体， 毕竟发展的时间不长，所以相对于其他传统媒体比较而言，要少的很多。在查 阅和检索了中国期刊全文数据库、中国优秀博硕士学位论文全文数据库等数据 库资源和网络的大量的信息之后也发现了同样的问题。 作为传播学的硕士研究生，理所当然应该对传统媒体和新媒体的融合进行 研究，更有责任有义务为手机报更好的发展出谋划策。这样的工作具有重要的 现实意义和学术意义：从实践来看，在传统报业陷入困境甚至可以说是举步维 艰的今天，这样的研究有助于探索报纸数字化转型和数字报业的发展，对振兴 报业以及传统媒体都有积极而重要的现实意义；从学术上看，手机媒体是新兴 的“第五媒体“ ，是当下研究的热点。而作为“第五媒体“ 最重要的代表手 机报，相对于其他的传统媒体而言，还是个新生的事物，尚处于市场培育和摸 索成长的阶段，在这一领域内存在着诸多的空白，具有重要的研究价值。本文 对这个尚处于童年时代的新生事物进行了全面的解读，期冀它更好的发展。研究 手机报，还能够帮助电信运营商和内容提供商建立正确的指导思想，开发出多元 的、健康的、符合现在受众实际需要的内容产品，繁荣信息产业，提高经济利益。 作为一种新兴的传播方式和手段，像一个硬币有两面一样，手机报在给人们带来 诸多方便的同时，也存在着自身的缺陷和障碍。但是，随着技术的进一步发展、 政策的不断完善、人们对其认识的逐步加深和传统媒体的高度重视，这一切必将 促使手机报的发展越来越快。手机报对未来传媒业的影响也是不容小觑的，所 以，无论是从传播学的角度还是从经济学的角度，在目前对手机报整体的全方 东北师范大学硕士学位论文 位的研究是非常重要和必要的。 在整理并分析了大量的文献资料之后，发现关于手机报的论文大多都是基 于手机报的某个方面进行的论述，鲜有综合全方位的论文。本文则是对手机报 进行了一个整体的梳理，而且从“手机报造就草根英雄一、“传播天平的改变”、 “手机报的传播效果“ 三个方面对手机报的传播学意义进行了全新的阐释和升 华。在前景展望中，以往的论文只是从3 G 技术的发展方面对手机报的未来进行 阐述，而本文则是从“技术的进步必然会给手机报的发展带来更广阔的空间”、 “雄厚的客户资源为手机报的发展提供了更为巨大的市场“ 、“个人、传统媒体和 政府部门的重视为手机报更大的发展奠定了基础三个方面对手机报的未来发展 前景进行了阐释和展望，这些都不能不说是本文的创新之处。 2 东北师范大学硕士学位论文 一、手机报概况 ( 一) 手机报的产生和现状 1 手机报的涵义 提到手机报大家也许并不陌生，尤其是现在的年轻人，很多人都曾经收到 过一些手机报在刚开始推广时所赠送的免费体验。但是到底什么是手机报呢? 笔者经过多方的综合总结如下：手机报是由新闻传播机构通过移动通信技术， 在手机上发布新闻的电子出版物。也就是说，手机报是依托手机媒介，由报纸、 移动通信商和网络运营商联手搭建的新闻信息传播平台，用户可以通过手机浏 览到各种新闻资讯。它是基于传统纸质媒体与电信增值服务跨平台的合作，孕 育出的新闻传播新方式。具体来说，手机报是将传统报纸的新闻内容通过无线 技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和 W A P ( 上网浏览) 等功能。手机报的实质是最新电信增值业务与传统报纸相结合 的产物，是以手机作为新闻的载体，实现用户与资讯的零距离接触。其构成如 下图： 图1 - 1 手机报产业链结构图1 1 当然，除了传统报纸在参与手机报之外，其他的传统媒体也涉足了这一新兴 的事物当中，比如央视、凤凰卫视、人民网、新华网、中国广播网等媒体也都开 设了自己的手机报业务。 2 手机报产生的背景及原因 手机报的出现不是偶然的，它是科学技术特别是电信技术发展到一定阶段 的产物，也是传统媒体应对挑战，与电信媒体联姻的成果。回顾整个大众媒介 的发展史，每一种新的传播形态的产生都与当时科学技术的发展分不开的。之所 东北师范大学硕士学位论文 以会不断有新的媒介粉墨登场，是因为传统媒体与受众需求之间出现了供与求的 矛盾，传统的媒体已经不能满足受众对信息产品多元化、个性化的需求。正如保 罗莱文森的“补救性媒介“ 理论所阐述的一样，即“一切媒介都是补救性媒 介，补救过去媒介之不足，使媒介人性化“ 。【2 】 随着时代的脚步进入2 1 世纪，媒体的生态环境和基本格局都发生了巨大的 变化，媒体的竞争越来越激烈，传统媒体所面临的挑战也日益严峻。业内普遍 观点认为，中国传统媒体正处于拐点，尤其是报纸、杂志两大平面媒体的广告 经营额严重下滑，读者群也在不断的萎缩，读者读报看杂志的时间和热情也分 明在减少，甚至出现了“报纸消亡论“ 。最近发生的一件事情似乎印证了这一说 法，那就是成立于1 8 6 3 年，至今已经有1 4 6 年的历史，甚至比华盛顿州的年龄 还大，拥有超过1 1 7 6 0 0 名订户的西雅图邮讯报在去年亏损1 4 0 0 万美元，今 年1 月9 日被挂牌出售，但一直没有买家之后，3 月1 7 日出版了最后一期报纸 后将转战网络，转变成完全的电子报纸，这将是首个彻底脱离纸媒的大型美国报 纸。【3 1 美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普迈尔在正在消失的报纸：在信 息时代拯救记者一书中甚至给出了报纸消亡的具体日期表：“到2 0 4 4 年，确切 的说是2 0 4 4 年1 0 月，最后一位日报读者将结账走人。“ 说的虽然有些骇人听闻， 西雅图邮讯报的案例也不能够完全的代表所有的报纸，但是却也从另一个方 面说明了当今报纸生存的困难。而与此形成鲜明对比的是，在传统媒体的外围， 活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体在不断的出现、成长，并且生命力旺盛。例 如，三大门户网站搜狐、新浪、网易的经营收入以及广告额却在连年不断的大 幅度的增长。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户 群体更是令传统媒体羡慕不已。据我国工信部最新数据显示，截至2 0 0 8 年年底， 我国手机用户已经达到6 4 1 亿，占全球用户总数的1 5 。我国平均每百人有4 1 6 部手机，手机普及率达4 8 5 。2 0 0 8 年全国手机短信发送量更是达到6 9 9 6 7 亿 条，同比增长1 8 2 。【4 】如此庞大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的 几年之间快速形成，更说明了手机媒体的魅力无法阻挡。这一切都促使传统媒 体必须改革创新，寻找更加广阔的生存和发展空间，以谋求自己更大的发展和 进步。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群和先进 的技术优势，二者完美结合，由此催生了手机报。而且很显然，传统报纸和手 机媒体的握手存在其现实的合理性。 3 我国手机报的发展现状 手机报是目前发展最为迅速、内容最为丰富的手机媒体之一。从2 0 0 4 年7 月1 8 日北京好易时空网络科技有限公司和中国妇女报联合推出全国第一 家手机报中国妇女报彩信版开始，短短几年的时间，从南到北，从东到 西，手机报遍地开花并且开展地有声有色。据统计，目前，全国的手机报有1 0 0 4 东北师范大学硕士学位论文 多家，突破了3 0 0 种。据中国移动2 0 0 8 年中期财报显示，中国移动手机报付费 用户已超过4 0 2 4 万户。不止是数量，从内容制作方式，到平台发送模式再到技 术流程保障，都已相对成熟。手机报现在已经成为了通信媒体重点发展的三大增 值业务之一。现在大部分手机报的内容都是以时事新闻为主，辅以小量的娱乐 新闻等，采取的是文字与图片相结合的方式。此外，移动通信运营商在与传统 媒体合作的同时，也把手机报作为自有业务进行开发和推广。比如，中国移动的 “中国手机报“ ，现有手机报类别包括新闻早晚报、凤凰聚焦、凤凰下午茶、无 线音乐、电影爱好者、风云篮球、体育新闻、移动图书馆、掌握生活等。其中的 新闻早晚报，尤其受到了广大用户的肯定和欢迎。它为订户提供综合的新闻 资讯，包括国际、国内、体育、娱乐等各类新闻，以及笑话、心理测试和天气预 报等休闲实用信息。每天早晚给用户发送2 条彩信：早8 点前发送“早报“ ，以 精选新闻为主；晚1 7 点3 0 分左右发送“晚报”，以轻松娱乐及实用生活信息为 主。现在手机报被运用到生活的各个方面，在带给人们新鲜的各类新闻资讯的同 时，也带来了极大的方便。但是，事情的发展都具有两面性，有好的一面不可避 免的也有其自身的弊端和缺陷，我国的手机报在发展的过程中也是存在着这样或 那样的问题。 ( 二) 手机报的类型 手机报分为彩信手机报模式和W A P ( W i r e l e s sA p p l i c a t i o nP r o t o c 0 1 ) 网站 浏览模式。彩信手机报的模式类似于传统纸媒，就是手机报的发行者通过电信 运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；W A P 模式 是手机报订阅用户通过访问手机报的W A P 网站，在线浏览信息，类似于上网 浏览的方式。那么什么是W A P 呢? W A P 其实就是一种向移动终端提供互联网 内容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准，是简化了的无线I n t e r n e t 协议。W A P 将I n t e m e t 和移动电话技术结合起来，使随时随地访问丰富的互联 网络资源成为现实。W A P 服务是一种手机直接上网，通过手机W A P “浏览器” 浏览w A P 站点的服务，可享受新闻浏览、股票查询、邮件收发、在线游戏、聊 天等多种应用服务。通过G P R S 网络接入W A P ，可充分发挥接入时延短( 2 秒 接入) 、速率高、永远在线、切换方便等优点。【5 1 就使用方法来说，彩信模式的 手机报需要定制，与短信新闻比较类似，但是，由于这种模式的手机报可以传 送最大容量为1 0 0 k b p s 的文件，可以做到图文并茂，因此在感官上更接近于我 们现在所阅读的报纸。而W A P 模式的手机报更像是手机上的互联网新闻门户， 读者可以通过手机登录到指定网站，就可以读到当天的手机报了。目前在我国 已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式，也就是彩信手机报，因为第二 种模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。本文重点讨 论的也是彩信手机报。 东北师范大学硕士学位论文 ( 三) 手机报的运营模式和赢利模式 手机报的运营模式主要有全国运营模式和地方运营模式。全国运营模式即 全国类的报刊利用移动通信平台打造的手机报，现在的全国各大主流媒体都陆 续的推出了自己的手机报业务，比如人民日报手机报、新华手机报，青年日报手 机报，新华社旗下的几乎所有报纸和杂志( 如参考消息) 也都有各自的手机 报。地方运营模式即地方报刊利用当地的移动电信公司打造的手机报。比如在 2 0 0 5 年5 月，由浙江报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造了 浙江手机报，成为中国的第一份省级手机报。从那以后，各个地方媒体也都 相继的开发了自己的手机报。在长春比较有影响的地方手机报是由新文化报社所 推出的新文化手机报。而我国手机报的赢利模式，从目前的实践来看，主要 通过三种手段实现赢利：第一种是对手机报的定制用户收取包月订阅费，这针 对的是彩信手机报的用户。手机报在刚开始运行的时候，因为大家对这个新事 物都还很陌生，为了让大家熟识它，进而广泛的推广，所以采用的都是免费使 用的策略，一段时间之后再自主选择是订阅还是不订阅。不同的手机报的包月 费用是不同的，比如新文化报、新闻早晚报体育新闻手机报的订阅价 格都是3 元月，瑞丽、电影爱好者、风云足球、无界篮球手机报的 订阅价格是5 元月。根据C N N I C 的研究，目前中国手机报业务的收费主要都 在3 元到1 0 元之间，很少有资费超过1 0 元的，用户可以根据自己的意愿选择。 第二种是对W A P 网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机 报用户制定的最低价为5 元看4 0 分钟( 6 0 0 K ) 。第三种是借鉴传统媒体的赢利 方式，通过吸引用户来获取广告。比如杭州手机报与杭州大厦百货公司联 手每天推出一个“杭州大厦版“ ，提供商品打折信息，对象为杭州大厦的6 万 名会员，附在新闻版之后发送。在试用的一个月内，杭州大厦支付广告费3 0 万元，以后根据传播效果提升价格。这种赢利模式应该是手机报未来大力发展 的。 6 东北师范大学硕士学位论文 二、手机报的传播学特征和意义 ( 一) 手机报的传播学特征 手机报之所以在短短的几年时间内能够如雨后春笋般快速成长，并迅速的传 播开去，原因就在于其拥有其他媒体所无法比拟的独特的优势，也就是其所具有 的良性的传播学特征，具体的表现在以下几个方面： 1 时效性强 比里洛早在1 9 8 8 年就指出，速度突然间又重新成为超过时间和空间标准的 一种原始力，在这一全新的“速度文化时代，传媒信息传播速度的重要性已与 其传播内容的重要性并重。手机报在传递新闻信息的时候，就传播速度而言，到 目前为止，是对“新闻”的“新“ 作的最确切的诠释。“因为传统媒体的时效性 往往只能体现为信息发送方的时效性，信息传递过程中最后一公里的难题往 往使得这种时效性失去意义。“ 【6 】但是手机报省去了传统报纸的印刷和发行的时 间，当传统的报纸还在印刷并人工发行的时候，手机报早已把新闻在第一时间通 过手机传送到了用户的手中。假如发生了一件重大的事情或是突发事件，我们要 是通过传统的媒体，那么得知这一信息的速度要比手机报速度慢的多：如果我们 看报纸的话，我们只有等到晚上或者是第二天的早晨才能知道；要是看电视的话， 我们必须在有电视机的地方，并且要打开电视机才能知道；如果我们要上网的话， 必须得有电脑并且能上网，寻找浏览才能知道。而手机则不需要，受众在接受信 息上不受时间和空间的限制：如果是在开机状态，就能马上收到新闻信息；即使 是手机报的用户当时没有开机，因为信息是可以储存在彩信平台的服务器上的， 所以只要用户一开机，信息就会马上自动的送达，传播的速度更是以分秒计算的。 特别是遇到重大事件或突发事件的时候，手机报可以实现新闻的动态传播，用户 不仅可以在第一时间了解新闻，而且更可以时刻关注它的发展。 手机报的时效性强，应该归功于其物质基础手机。手机报作为手机媒体 的一种表现形式，手机是其载体、硬件设备。手机小巧玲珑，随身携带，从一般 人的使用习惯来看，现在的人们几乎是全天2 4 小时不离身，即使离开自己的身 体，也是放在离自己最近的、触手可及的地方，所以被形象的称为“影子媒体， “带着体温的媒介“ ，这是其他的任何媒介都望尘莫及的。而手机报更是被称为 “口袋里的精彩”，它的随身性是其传播优势的杀手锏，即使没有报纸、杂志、 电视、广播、网络，但是却一样可以有新闻的时时相伴，这就是手机报的魅力所 在。手机以其移动性、便携性的优势实现了边走边看。现在社会的一个典型性特 7 东北师范大学硕士学位论文 征就是快节奏的生活速度和碎片化的生活形态，人们的日常生活和工作的时间、 空间被分割成大量的零散时空，比如上下班的等车时间、坐地铁时间、出差的候 机时间等等，手机报正好凭借其随时随地的服务优势，在这类时间的零散时间独 领风骚。当初负责将中国妇女报嫁接到手机上的、北京好易时空网络科技有 限公司的总裁汤松丹说的好“那些出差、早晨没有时间看报纸的都可以通过手机 坐在地铁、汽车里看报“ 。如果有人由于事情太多忙得没有时间接触其他四种媒 体而漏掉自己关心的重大新闻或突发事件的话，那么手机报就会像“贴身秘书” 一样把新闻及时的送到你面前。手机报是用一种2 1 世纪的方式向渴望得到新闻 而又忙于奔波的人们提供了一种快乐的阅读方式和享受。手机的移动性和随身性 也使它在信息的传播方面超过了历史上的任何一种媒介。互联网的传播速度本来 已经大大超越了之前的传统媒介，但是由于手机的随身性，可以保证被传播的信 息在第一时间被接收，所以通过网络传播的信息在速度方面输给了随时随地伴随 人的手机。比如在2 0 0 3 年3 月2 0 日，在美国对伊拉克发动大规模军事行动的新 闻报道中，新浪的新闻短信订阅业务“新闻冲浪“ ，通过短信的方式，把这 一重大新闻发送给几十万的手机用户。可见，第一时间得到该新闻的是网站短信 定制用户，其迅捷程度超过了所有的传统媒体，也包括了以报道迅速而著称的“第 四媒体“ 网络。【| 7 这是最早的手机报短信手机报。还有以“新鲜爆料每 一秒”而著称的奥运手机报：奥运手机报是中国移动专门为北京奥运会而推出的 手机报，它能让奥运手机报的使用者随时随地体验掌上奥运，带给人们最新鲜的 感受。 2 交互性强 手机报利用短信功能，可以做到实时互动。而传统媒体尤其是报纸的一大弊 端，就是缺乏与受众及时而有效的互动，即使是通过信件、电话或是设计读者调 查、读者日等方式进行互动，但是受众始终是处于被动接受的状态，而且这种反 馈大多是事后的、延时的，与手机报的即时性相比也是有巨大差距的，这极大的 影响了传播的效果、广大受众参与的热情和积极性。手机报的用户可以通过短信 的方式与手机报的编辑实现互动，不但可以通过短信定制自己所需要的新闻，这 样可以以最快的速度得到自己最想获取的新闻，还可以随时随地反馈信息，参加 诸如“新闻爆料”、“短信投票“ 、“我有话说”等等的互动活动，表达自己对新闻 事件的看法、评论，传递自己的意见和建议，提供新闻线索或新闻素材，真正的 参与其中，从而乐在其中，这种互动传播使得新闻更具个性化。在彩信手机报的 后面或是手机W A P 网上公布用户的短信留言是最常用的互动手段。比如两会手 机报就采取了以主题引导舆论的方式，推出“掌上大会堂“ 、“两会你我他“ 、“手 机开两会等等互动的栏目，每天在栏目中选出一个讨论热点，吸引用户就此表 达自己的看法，或是刊登读者的各种心声和建言建策。这样一来，手机报和用户 8 东北师范大学硕士学位论文 之间的互动更集中，更具有思想性，也更利于配合手机报的报道。而且互动应该 是立体的，不应仅仅是用户和媒体之间的交流，还应该包括多种媒体的互动，如 论坛、博客、播客等等，一切媒体资源都可以整合起来承载更大范围内的用户互 动。比如人民网的互动栏目“手机开两会“ 就是整合其王牌产品“强国论坛“ 和 “强国博客，并将手机记者的专栏也收入其中。用户不但可以通过论坛收看两 会代表嘉宾的访谈，通过手机论坛和博客发表自己的观点，与网友进行讨论，而 且还可以点击手机记者的专栏，与他们交朋友，浏览并评价他们所写的新闻。可 以说，手机报在开发深层次、立体化报道上不遗余力，相信这也是手机报的发展 趋势各种媒体资源进行有效的整合，一切报道方式自由“联通”，用户无障 碍地在手机新闻世界里漫游。博J 3 个性化服务 个性化服务是手机报的独特优势，在今天买方市场的情况下，提供精确的个 性化信息服务是手机报成功的关键。手机报的用户可以通过短信或是相关的网站 订阅手机报，然后手机报按照用户的需求提供不同的新闻分类信息。而且还可以 根据需要，在每天的不同时间段，为用户快速的提供精炼的新闻信息。而传统媒 体传播的信息具有普适性，针对的也不是特定的人群，因此人们在面对大量的信 息时，必须要用一定的时间去选择自己最关注或是迫切需要的信息。提供按需分 类的信息，使得新闻信息的传播更具个性化。比如，现在的年轻女性追求美丽时 尚，瑞丽杂志的手机报正迎合了这类人的要求，堪称是为其量身定做的。它 的内容是结合季节、潮流动向、流行色等主题，提供国内外最斟的服饰流行搭 配方案，即学即用的彩妆扮靓手法，简单实用的美容护肤方案，幽默笑话等等女 性喜闻乐见的时尚信息，以其帮助女性设计生活、设计美丽的理念、引领年轻女 性掌握美丽的技巧而受到年轻女性的追捧。还是以两会手机报为例，人民网的手 机报两会特刊特别设置了“两会小贴士“ ，发布天气预报，详细介绍两会当日议 程及各项活动，如几点谁召开新闻发布会、几点有代表团的活动、几点有小组讨 论等等。还有体育新闻手机报中的“指南针”栏目，也是服务性的典型代表， 为体育迷们打造了一个信息平台，比如2 0 0 8 年1 1 月2 4 日的“指南针“ 具体内 容如下： 0 9 ：3 52 0 0 8 年全国举重冠军赛：女子7 5 公斤级决赛( 录像) 1 0 ：3 02 0 0 8 0 9 赛季N B A 常规赛：国王V S 湖人( 直播) 广东体育 1 1 ：3 52 0 0 8 年国际足球友谊赛：德国V S 英格兰C C T V 风云足球 1 2 ：0 02 0 0 8 0 9 赛季欧洲冠军杯：罗马V S 切尔西( 重播) E S P N 1 3 ：5 52 0 0 8 年国际足球友谊赛：巴西V s 葡萄牙C C T V 风云足球 1 4 ：0 02 0 0 8 年全国汽车场地越野锦标赛：厦门站( 直播) 9 东北师范大学硕士学位论文 1 5 ：3 02 0 0 8 0 9 赛季全国排球联赛：天津女排V s 辽宁女排( 直播) 1 7 ：0 02 0 0 8 年全国举重冠军赛：女子7 5 公斤以上级决赛( 录像) 2 2 ：0 52 0 0 8 年全国乒乓球锦标赛：女双决赛、男单决赛( 录像) 2 2 ：3 02 0 0 8 0 9 赛季欧洲冠军杯：罗马V S 切尔西( 重播) E S P N 2 3 ：3 5 英超联赛：阿斯顿维拉V S 曼联( 首播) 注：除有电视台标注外，其余为C C T V - 5 播出。 通过上面的例子我们不难看出，手机报的这种个性化的服务，就像是自己最 好的朋友一样，不仅是贴心的，还是暖心的。 4 多媒体性 手机报主要是利用手机上的彩信功能来传送新闻，传送的是一个数据包，不 但有文字和图片，而且还有动画和声音。这样的新闻信息更直观、更生动，不仅 可以更深刻的理解新闻，实现新闻的多维阅读，而且还可以使受众综合体验多媒 体，这样的“报纸”要比传统的报纸生动有趣的多，自然会引起人们的热情和兴 趣。在今年的两会手机报中，最大的亮点就是配合新闻报道一起刊发的图片和漫 画等。新华网的手机报和人民网的手机报每次都尽量在有限的空间内组合多张新 闻图片，增加图片信息量，并且多次采用漫画的方式来化解会议新闻的单调。 5 可保存性和互传性 手机报的可保存性和互传性，指的是用户接收到的手机报的内容会自动的保 存在手机里，可供人们反复阅读，而且人们之间可以相互转发，担当“二次传播“ 的任务。可保存性就是说手机报的用户觉得自己收到的新闻信息比较重要或是有 意义，想保存，那么很简单，只要不删除就可以了，手机报的内容自动的就会保 存在用户的彩信手机上。还有些用户需要时时建构、填充自己的信息资料库，在 传统报纸时代，这一需求只能通过剪报来满足，不但浪费时间和储存空间，而且 信息查找时也很麻烦。现在，手机报为这些有特殊要求的用户提供了独特的信息 保存优势，只要轻轻按键，信息就会保存在手机中，信息积累到一定数量时还可 以为相关联信息建立文件夹，查找时只要输入关键词即可快速找到所需信息，方 便快捷；【9 】l8 1 。8 2 互传性，也就是互享性，独乐乐不如众乐乐“ ，与他人分享好 的东西是一种快乐，能把原本只属于一个人的快乐变成若干个人的快乐。如果是 知识的分享，还能够获得1 + 1 2 的增值效应，正所谓“你有一个苹果，我有一 个苹果，彼此交换，每人只有一个苹果；而你有一种思想，我有一种思想，彼此 交换，每个人就会有两种思想“ 。【1o 】如果我们手机报上有好的或是有意义的新闻 信息想与他人一起分享，可以通过手机上的转发功能直接转发给任何的其他手机 用户，轻松方便，而这就是进行新闻的“二次传播”。比如在2 0 0 8 年的“5 1 2 汶川大地震”中，许多手机报的用户将感人至深的图片和话语进行转发，这种二 l O 东北师范大学硕士学位论文 级甚至是多级传播就仿佛是一张无形的网，激励着地震灾区的人民和全国的人民 投入到这场抗震救灾的战斗中。 ( 二) 传播学意义 尽管手机报还是一个新生事物，但是从它诞生之日到今天，它的发展速度、 所彰显的独特魅力，它的传播学意义以及对社会的影响都是不可低估的。手机报 的出现，不但能够满足受众的个性化需要，而且也符合社会发展的需要。 加拿大的学者马歇尔麦克卢汉在关于媒介学说的著名观点之一“媒介即讯 息”中强调，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人 类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之 间的关系，并创造了新的社会行为类型。尽管麦克卢汉的理论带有很大的片面性 和极端性，但是媒介工具和技术作为生产力的重要组成部分，无疑具有推动社会 前进和变革的巨大力量。他更重要强调的是对于一个社会而言，“真正有意义、 有价值的讯息，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所用的传播工具的 性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。“ 在麦克卢汉看来，“用新技术 给社会动手术时，受影响最大的部位并不是手术切口，手术的冲击力和切口区是 麻木的，被改变的是整个机体”。“技术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思 维模式和评价模式“ ，意思就是说：新的尺度会带来新的思维模式、新的生活方 式等等，新的媒介技术本身对个人和社会的影响，要远大于它的实际作用。麦克 卢汉重点分析的是电视，电视的出现和发展对于人类的影响和意义要比电视里播 放的什么节目重要的不知要多多少倍。回顾整个人类的传播发展史，不难发现， 信息技术的发展起着历史的杠杆作用。信息技术的每次创新，都带来了信息传播 的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来不可估量的 影响，推动了人类的文明不断向更高层次迈进。信息技术强而有力地改变着人类 生产与生活的面貌，信息技术集中反映的标志就是信息传播方式的变革。人类的 信息传播史可以视为信息技术的进步史。”而手机报的出现和发展也是同样的 道理。手机报作为当下一种新的文化现象，具有自己突出的媒介话语系统，是一 种重要的文化存在方式。从物质文明建设层面来讲，研究手机报，能够帮助电信 运营商和内容提供商建立正确的指导思想，开发出多元的、健康的、符合现在受 众实际需要的内容产品，繁荣信息产业，提高经济利益；从精神文明建设的层面 上讲，能够满足信息社会人们个人化、个性化、多元化的需求，丰富精神生活， 有助于主流意识抢占舆论宣传新阵地。 1 手机报对传统报纸的影响 可以这么说，手机报产生于传统报纸，与传统报纸有着千丝万缕的联系，但 是，它与传统报纸又存在着诸多的不同，并对传统报纸的生存和发展有一定的借 东北师范大学硕士学位论文 鉴意义，正所谓“青出于蓝而胜于蓝”，希望通过比对二者的不同，从而得到对 传统报纸大有裨益的东西。要想从手机报中寻找到对传统报纸值得借鉴的东西， 首先就要清楚的了解二者之间的不同。第一，性质不同。手机报虽然叫做报，但 是它的性质与传统报纸却是不同的。传统的报纸是以纸质媒介来报道信息的，手 机报则是由电信、网络和传统媒体三家产业共同打造的，是以手机这种电子媒介 来报道新闻、传播信息的，是从纸质向电子媒介的飞跃，其性质是多媒体。第二， 内容方面的不同。因为手机报的容量小，屏幕相对窄，所以更强调信息的浓缩精 炼，只要能把事情讲清楚，也就是五个W 俱全就行了，往往就是简单的几句话。 手机报的新闻强调短小、精悍，要远远短于报纸的篇幅；而传统报纸要发挥自身 的优势，就要突出解释性报道、深度报道，不能怕篇幅长。第三，打造方式不同。 手机报与传统报纸的打造方式不同。传统报纸是由报社采访、编辑、出版、发行， 所有的一切都有报社整体的掌控；而作为新媒介的手机报，则是传统媒体、通信 商、网络公司共同构建的一种信息传播模式。在这种共同协作的模式中，三方都 承担着不同的角色：传统媒体是不可或缺的内容供应商；电信公司是技术掌控方； 网络公司则利用自己巨大的网络信息平台，最近距离的嫁接到手机上。 1 2 1 了解了手机报到底与传统报纸有什么区别之后，我们就要从中汲取对自己有 益的养分了，那么手机报对传统报纸的生存和发展有着怎样的意义昵? 中国妇 女报的总编辑卢小飞把手机报称为“新一轮信息革命的火炬”，并称“手机报 的诞生，宣告了一杯茶、一张报纸时代的终结。，【”】虽然传媒大亨默多克认为“报 纸最终会衰弱，但报业不会灭亡，它将向数字化转型“ ，但这也说明了报纸现在 的生存状况不容乐观，一些独具慧眼的传统媒体通过涉足手机报扩展了新闻信息 的传播空间和赢利空间，而手机报则是报纸走出困境甚至是再度崛起的机会和希 望。它集合了报纸等传统媒体的内容优势和移动通信媒体的技术优势、客户群优 势，为报纸提供了一个新的发展模式和更为有效的传播手段，给双方带来了“双 赢“ 的希望。手机为传统媒介提供了一个播放和反馈的通道，一个以新的方式或 面貌出现的传播平台，还有十分可观的受众。而传统媒介已经成熟的内容制作体 系、稳定的内容制作队伍，以及其巨大的容量和原有的影响也使手机媒介可以在 短时间内获得实质性的内容作为传播的支撑。【1 4 1 报业创办手机报，你中有我，我 中有你，促进了传统媒体与新兴媒体的融合，也有利于优化媒介生态。作为同时 存在于现代社会的媒体，报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形 成的“和谐”的媒介生态，如今面临着被手机报打破的趋势。手机报作为新生媒 介，成本低、启动快，并同时拥有报纸、广播、电视、互联网的优势，具有听、 看、声的多媒体功能，成为报业新的增长点。历史的事实证明，每一种新媒体的 出现，都会引起媒介生态的变化。新媒体的成长也势必改变受众原有的信息获取 渠道，抢占传统媒体的领地。手机报的出现，让传统媒体充满了危机感和紧迫感。 1 2 东北师范大学硕士学位论文 在它成长壮大的过程中