受众对新媒体与传统媒体不同内容的依赖比较——以成都地区居民调查为例

薹Z ”：鼻。一焉? Z ? ：“二? 主：i ：? 曩? 泛? 曼+ 誓Z ”Z 譬? 羔鼍：三：溪 【内容提要】本文通过成都地区的抽样调查数据，探讨 了受众对新媒介与传统媒介在不同新闻内容上的媒介依赖 情况。研究发现，网络已经与报纸、电视一起成为受众的三大 媒介依赖渠道，特别是网络在财经证券类新闻上已经超越电 视和报纸成为了最大的依赖渠道；新媒介的手机已经确立了 自身的媒介地位，媒介依赖程度全面超过广播；新媒介与传 统媒介在依赖群体的构成上已经呈现出明显的不同，新媒介 的依赖群体呈年轻化和高学历化，传统媒介则相反；虽然传 统媒介的报纸、电视在本地新闻等方面还有优势，但构成群 体与新媒介相比则已经呈现出明显不利的发展态势。 【关键词】新媒体；传统媒体；内容；媒介依赖 一、问题提出 根据中国互联网络信息中心( C N N I C ) 于2 0 0 8 年7 月 发布的第2 2 次中国互联网络发展状况统计报告，截至 2 0 0 8 年6 月底，我围网民数量达到了2 5 3 亿，首次大幅度 超过美国，网民规模跃居世界第一位。而网络新闻使用率达 8 1 5 ，用户规模达到2 0 6 亿人，网络新闻阅读率比2 0 0 7 年1 2 月增加了8 8 个百分点，在网络应用中排名跃升至第 体不同内容的依赖上匕较 区居民调查为例 。张洪忠李楷 中图分类号 G 2 0 6 文献标识码3 A 文章编号 1 0 0 9 - - 5 3 2 2 ( 2 0 0 9 ) O k - 0 0 2 9 3 二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝 对优势的局面。报告同时显示，有5 3 1 的网民非常同意或 者同意“自己的日常生活离不开互联网”的说法。呼机方 面，从2 0 0 3 年新华手机报诞生至今，我困已有手机报几 百家，而规模最大的当属中国移动旗下的新闻早晚报， 用户已近3 0 0 0 万。截至2 0 0 7 年底，我国已有手机用户5 4 7 亿，理论上他们都是潜在的用户。峒络、手机等新媒体的出 现，在一定程度上打破了原有报纸、电视的媒介垄断，使得 受众在媒介使用上有了更多的选择。进一步来说，公众的媒 介依赖也随之不可避免地发生变化，新闻内容的获得由以 前主要依赖传统的报纸、电视、广播开始部分的转向网络、 手机。但这种媒介依赖的内在变化特点究竟是怎么样的目 前国内还没有实证研究探讨，基本停留在一些简单主观的 泛泛论述层面上。 媒介依赖理论由传播学者德弗勒( D e F l e u r ) 和鲍尔洛 基奇( B a l lR o k e a c h ) 等人于1 9 7 6 年提出，该理论的基本思 路是把媒介作为公众一媒介一社会系统中的一个有机组成 部分，其核心思想是：受众依赖媒介提供的信息去满足他们 的需求并实现他们的目标。q 而D e F l e u r 和B a l lR o k e a c h 的 后续研究提出了社会环境、媒介系统、人际关系之间的关 联，指出了影响个体媒介依赖的因素，即各种社会系统( 政 治、经济等) 的综合作用决定了个体潜在依赖媒介的程度。 具体地说，社会环境中的威胁、歧义与媒介行为二者相丐= 作 用，并且同时影响人际传播。不同的个体有特定的目标需 求，上述因素综合作用下满足了个体的目标需求，个体对媒 介形成依赖。C 曲B a l l - R o k e a c h 等指出个体对媒介的依赖有三 种类型：第一种是了解依赖，即个人依赖媒介r 解自己与社 注于寻求真实社会交往的替代，其行为对真实社会交往形 成功能障碍。这实际上是一种“代偿机制”，即弥补现实中 真实交往的不足。 真实社会交往具有认识功能，即人们可以从中认识他 人和认识自我。在社会交往中人们可以获得从他人眼中来 认识自我的宝贵视角社会学家库利、米德和戈夫曼无一例 外地认为：只有当个人将自己看成是“社会物体”时才能理 清自己的行为，当他们从别人的角度来看自己时对自己才 会有真正的了解。龟准确的自我认知作为交往理性的基础， 是个人心理成熟度和真实社会交往能力的基础和指针，能 帮助个体更好地进行个人整合和社会整合。青少年如果能 够积极地开展广泛而深入的社会交往，就能有效缓解准社 会交往的症状。口I 本文系浙江省哲学社科规划课题“偏执 追星与病理性准社会交往浙江青少年明星崇拜现象及 对策研究”( 编号0 6 7 C G X W 0 0 8 Y B X ) 的研究成果l 作者单位：浙江传媒学院新闻与文化传播学院 邮编：3 1 0 0 1 8 参考文献： 李思屈等：( 广告符号学四川大学出版社2 0 0 4 年版，第2 3 8 、 1 7 7 页。 约书亚梅罗维茨著，肖志军译：消失的地域：电子媒介对社会行为 的影响) ，清华大学出版社2 0 0 2 年版第1 6 5 贞。 2 9 万方数据 凌。量蠢i 童：j ：? ? 纛毫”i 黧毫纛? 二：蕊? 薹蓉：? 曩麓；j 蠡l 爱 会；第二种是导向依赖，指个人需要媒介提供行动及互动的 指引；第三种足游戏依赖，指个人依赖媒介提供个人或与人 互动时的游戏( 逃避、娱乐、消遣等) 活动。B a l l - R o k e a c h 等 人认为，当个人对媒介的依赖程度增加时，他们会选择有用 的媒介讯息，赋予这些讯息较高的注意力，并会对讯息本身 及传递这些讯息的媒介产生较高的情感。囝 后续关于媒介依赖研究的文章，有不少将重点放在媒 介依赖的影响因素上。比如W i l l i a mE L o g e s 在其研究中发 现。媒介依赖的强度与感知的环境威胁成正相关关系。当个 体感到自己的社会、自然环境受到威胁时，对报纸、广播、杂 志、电视的依赖更为强烈。而威胁与依赖范围成反比。删 W i l s o nL o w r e y 考察了9 11 事件后的媒介依赖状况。研究发 现感知威胁的程度与年龄是总体媒介依赖的关键预测指 标，而威胁是人际传播中尤为关键的。依赖程度是攻击发生 后态度和行为转变的重要预测依据。与预想相反，社会经济 地位等与依赖程度或者依赖产生的后续效应关系很小。q 这 类相关关系的研究大多是从宏观的“信息”出发，或者限于 突发威胁性事件，来研究依赖的影响因素的。而信息本身并 未作为一个变量来考察。受众对不同类型的信息，对不同的 渠道，或许有不问的依赖程度。另外，在没有突发威胁性事 件的通常条件下，社会经济地位等人口特征是否会对信息 依赖造成影响也不得而知。而本文则以成都调查数据为依 据，试图在B a l l - R o k e a c h 所说的了解依赖层面( 个体通过 媒介了解社会) 研究以下问题： 研究问题1 ：各种媒介在不同内容E 的依赖情况。 研究问题2 ：新媒介的网络与传统的报纸、电视这三大 媒介在接近性不同的新闻内容( 分为本地、国内、国际新 闻) 上的媒介依赖情况比较。 研究问题3 ：新媒介的网络与传统的报纸、电视在休闲 型新闻( 娱乐、体育类) 上的媒介依赖比较。 研究问题4 ：新媒介的网络与传统的报纸、电视在财经 类新闻上的媒介依赖比较。 关于中国大陆的媒介依赖研究，T a o S u n 、喻国明等认 为使用与依赖理论最好地揭示了为什么中国读者偏爱某 种新闻，为什么党政机关媒体正落后于更以市场为导向的 媒体。文章试图找到新环境下媒介改革对于受众及其媒介 使用的影响。唾Z Z i x u eT a i 、T a oS u n 考察了中国大陆受众在 2 0 0 3 年S A R S 爆发期问的媒介依赖情况。大部分的媒介依 赖研究考察的是信息已经充分存在的条件下的依赖关系， 而这项研究考察的是信息被高度控制，主流媒体缺乏报道 的条件下的状况。作为社会经济结构环境不利于信息自由 流通条件下一个重要的公共健康危机，民众不仅积极寻求 替代资源，如短信息服务和瓦联网，而且也自身作为信息 生产者和传播者参与创造其他信息渠道。期间瓦联网是一 个特别的权力工具，让个人绕过官方控制，并挑战危机期 间的官方声明。作者认为，在中国，随着受众与媒介关系的 改变，受众不局限于官方媒体获得信息，而媒介与党的从 属关系也在变化，而互联网加剧了这一趋势。2 ) 从此前学者 的研究也可大致看出中国大陆媒介依赖的背景：党政机关 仍控制媒介，信息被控制。互联网的出现使媒介依赖状况 发生了改变，受众开始通过其他渠道获取信息满足需要。 但具体来看我国报纸、电视、广播等传统官方媒介如何在 发生改变? 新媒介如何产生影响的? 进一步来说就是在哪 些群体中最先开始发生变化? 哪些群体已经变化? 由此提 出下面的研究问题： 研究问题5 ：网络、手机与传统媒介相比，媒介依赖群 体的性别、年龄、学历构成上的比较。 二、研究方法 将新闻类别分为本地新闻、国内新闻、国际新闻、娱乐 新闻、体育新闻、财经新闻、股票新闻7 大类，测量大众在获 取每一类新闻上面最主要依赖的一种媒介。 本次调查数据可以推论成都主城区1 4 _ _ 7 0 岁之间的、 所有识字的长住与暂住居民。抽样方法一是采用近似于 P P S 人户方法。与P P S 方法比只是在最后一个入户环节有 了改进，抽样从区街道居委会后，不再直接入户； 二是采用定点访问，即在抽样点在规定时间按照访问员守 则定点访问l O 1 3 个居民。这样就能够避免高档住宅楼或 者新小区无法入户的缺陷。调查执行是由四川省社科院的 6 名新闻专业研究生作凋查督导，成都体育学院体育新闻 系的9 2 名本科生和研究生作访问员，调查时间是2 0 0 8 年 1 0 月1 8 日。获得样本1 0 1 2 人份，有效样本8 5 7 人份。 三、分析结果 1 、不同新闻内容依赖媒介情况 数据统计发现5 点：一是报纸、电视、网络是三大依赖 渠道，与广播和手机有明显差距。二是报纸在本地新闻j 二的 依赖程度最高，电视在国内新闻、国际新闻、娱乐、体育、财 经上的依赖程度最高，而网络在股票上的依赖程度最高。三 是广播和手机的媒介依赖程度最低，但需要注意的一点是 在所考察的7 类新闻上手机依赖程度都超过了广播。四是 在获取娱乐、体育新闻上除了电视是最大依赖渠道外，网络 在娱乐上还超过报纸。五是在财经类新闻E 网络已经呈现 出优势。在财经新闻上与电视的差距不像其他新闻类别那 样大，同时还超过了报纸；在股票新闻上则完全超过了报纸 与电视，成为最大的依赖渠道。具体参见表l ： 表1不同新闻内容的媒介依赖情况( ) 报纸电视广播手机网络不关心总计 本地新闻 4 5 83 2 52 93 91 2 82 11 0 0 08 4 1 国内新闻 2 6 O3 9 33 75 12 2 23 7l ( ) ( ) O8 1 9 国际新闻 2 3 93 7 93 O4 12 4 46 71 0 0 O8 2 4 娱乐 2 1 33 1 12 56 42 3 61 5 2l o o O7 9 8 体育 2 1 23 1 92 55 72 0 11 8 61 0 0 O7 9 6 财经 1 8 52 4 82 33 O1 9 53 1 9l ( ) ( ) 07 9 9 0 股票 1 5 o1 7 11 32 71 8 94 4 91 0 0 o7 7 1 0 3 0 2 、网络与报纸、电视在新闻接近性上的依赖比较 本地新闻、国内新闻和阑际新闻依次有从近到远的地 理关系。将新媒介的网络与传统的报纸、电视在不同接近性 新闻内容上的媒介依赖发现，本地新闻的依赖呈现接近性 差异：越是距离远的新闻网络的依赖程度就越高，而报纸则 相反，电视没有表现出新闻远近与依赖的关系( 见图1 ) 。 3 、新媒介与传统媒介在不同新闻内容依赖上的影响因 素比较 万方数据 Ii 了：五蔓：2 + ：- 二：。篓1 ：l 薹：l I ? 三r ! ：曩：j ：曩。：漂：i 甄：；! 鼍弦i ：溺 。o ￥；，t P 。m 一。，。o 气n ：9 ? t ，： 商 一十 ，3 一， I 如二：k ? 也 ， * 对每一类新闻的媒介依赖情况分别与性别( 变为虚拟 变量，男性为l ，女性为0 ) 、年龄、学历、收入进行相关分 析，数据结果可以发现( 见表2 ) ： 首先，在与年龄、学历两个变量的相关性上，新媒介的 网络、手机与传统媒介的报纸、电视的结果基本上是完全相 反的。 在年龄上，报纸依赖与电视依赖在国际新闻、财经新闻 上都是正相关，也就是说依赖报纸、电视获取国际新闻与财 经新闻的群体在越是高年龄段中的比例愈高；还有报纸依 赖在本地新闻、国内新闻上与年龄也都是正相关，即依赖报 纸获取本地新闻和国内新闻的读者群体在越是高年龄段中 的比例越高。而网络和手机依赖刚好与报纸、电视依赖相 反，与年龄基本都是负相关。也就是依赖网络、手机获取本 地新闻、国际新闻、国内新闻、娱乐新闻、体育新闻、财经新 闻的群体在愈是在低年龄段中的比例愈高。 图I 网络与报纸、电视在新闻接近性上依赖比较 其次，在学历上，报纸依赖、电视依赖在国际新闻、国 内新闻以及电视依赖在本地新闻、娱乐新闻上都是负相 关，即依赖报纸、电视获取国际新闻、国内新闻的群体在越 是在低学历群体中的比例越是高；同时依赖电视获取本地 新闻、娱乐新闻的观众构成也在越是低学历中的比例越 高。而网络、手机则在各个新闻类别上都呈现正相关。即依 赖网络、手机获取国际新闻、国内新闻、财经新闻、股票新 闻的群体在越是高学历中占的比例越是高；同时依赖网络 获取本地新闻、娱乐新闻、体育新闻的网民在越是高学历 中的比例越是高。 第三，在性别、收入上面，新媒介的网络、手机依赖与传 统媒介的报纸、电视、广播依赖则没有表现出差异。 在性别上只有报纸依赖在本地新闻、手机在国际新闻 上呈现负相关。在收入上，手机依赖在本地新闻、国际新闻、 国内新闻上是负相关，网络在股票新闻上是正相关。广播依 赖在体育新闻上是负相关，报纸在本地新闻上是正相关。 四、结语 从上面研究可以发现，网络、手机等新媒介的发展对受 众的媒介依赖正在发生明显的影响，这种影响已经改变了 传统媒介已有的格局，并对目前的格局也正在发生着影响。 一、网络已经与报纸和电视一起成为受众的三大媒介 依赖渠道。财经证券类新闻是网络最大的一个突破点，股票 新闻上已经成为r 最大的依赖渠道，财经新闻超过报纸成 为了第二大依赖渠道。同时网络在娱乐新闻、国际新闻上也 超过报纸，在体育新闻上与报纸很接近。 二、手机作为比网络更新的新媒介，已经确立自身的媒 介地位。在所考察的主要7 类新闻内容上，手机的依赖程度均 超过了传统媒介的广播。这是媒介格局变化的个最新数据。 三、网络依赖呈现一定的地理接近性差异，即越是远 的国际新闻在网络上的依赖程度就越高，而越是近的本地 新闻在网络上的依赖程度越低。而报纸则相反，在接近性强 的本地新闻上的依赖程度最高。这是目前报纸所能占据的 最大一块新闻阵地。 四、新媒介的网络、手机与传统媒介的报纸、电视依 赖群体的年龄、学历构成上有完全相反的特点，呈现出明 显的新媒介与传统媒介在媒介依赖上的差异。总的来说， 依赖新媒介获取新闻的群体在越是年轻人和高学历中的 比例越是高；而传统媒介则相反，依赖传统媒介获取新闻 的群体在越是年龄大和低学历群体中的比例越是高。这 种差异会对新媒介和传统媒介下一步的发展产生更大的 影响，依据目前这种态势的一个基本发展趋势是新媒介 会逐渐变得更重要，而传统媒介就会变得越来越弱势。关 键一点是这种变化在新闻内容上基本是全方面，从本地 新闻到国内、国际新闻，从娱乐新闻到财经新闻。虽然报 纸、电视目前在本地新闻等一些内容上还是强势的，但受 众群体正在老年化或者低学历化，这就会影响到传统媒 介的下一步发展。而网络、手机则是低龄化和高学历化， 越往后发展越有利。 表2 性别年龄学历 收入 G a m m a显著G a m m a显著G a m m 显著 G a n l m a显著 系数度系数度系数度 系数度 太 报纸 - 0 2 I IO 0 0 2O 1 9 3O- 0 0 4 80 3 3 2O 1 2 4( J 【) ( Y 地 电视 - o 0 8 2 O 2 7 0 0 3 30 4 7 9- 0 2 3 8O_ o 0 0 90 8 5 9 新 网络 - o 0 8 8O - 3 9 60 3 5 6OO 6 1 8O_ o 0 8 50 2 7 3 手机 一) 2 4 7O 1 6 7一) 3 0 5) ( X ) 9O 0 7O 6 0 2- 0 3 3 2O 0 0 6 闻 广播 - 0 _ 3 1 8O 1 2 7O 1 1 60 4 1 6- o 2 2 80 0 9_ o 1 0 l0 3 5 8 国 报纸 O 1 9 2O 0 1 9O 2 9 6O_ o 1 8 2O 0 0 lO 0 7 3 0 1 7 5 际 电视 - 0 0 0 50 9 4 8O 1 7 4O- 0 2 50O 0 2 1( ) 6 6 2 新 网络 O 0 1 4O 8 6 l- o 3 0 400 5 4 9O0 0 4 2O 4 7 l 手机_ o 4 5 5O ( ) 0 1 9一O 4 0 8O0 3 4 90 0 0 4- 0 3 5 20 0 0 4 闻 J 一播 - 1 30 5 2 7- 0 2 5 l0 0 4 70 0 2 30 8 8 2- o 1 5 70 2 4 9 国 报纸 0 2 0 50 0 1 10 2 8 l0 _ 0 2 4 7O0 【) 5 50 2 9 3 内 电视 加1 0 7O 1 3 8O 1 3 3O 0 0 3- 0 2 3 80O ( ，6O 2 0 6 新 网络 O 0 0 30 9 6 8- 0 2 8 7 O0 5 7 80O 0 3O 6 1 6 手机 一0 3 5 5O 0 2 5一O 4 5 5OO 4 1 6O- 0 3 2 5O 0 0 3 闻 J 播 一0 0 2 60 8 9 l一0 1 8 40 1 2 2O 1 1 4O 4 2 l - 0 2 2 70 0 9 娱 报纸 0 0 8 40 3 4 l0 0 8 90 0 7 7- o 1 2 60 0 2 9O 0 5 30 3 4 4 乐 电视 一O 1 l lO 1 50 0 5 20 2 3 8- o 2 4 30- 0 O I l 0 8 2 9 新 网络 - 0 1 50 0 7 4- o 3 1 4OO 5 6 4O0 0 0 80 8 8 7 手机 一O 1 3 50 3 5 6_ o 3 7 9OO 1 5O 1 5 8- 0 2 5 lO 0 0 9 闻 广播 O 1 6 60 4 6 9- o 0 1 5O 9 1 2 O 1 1 50 5 3 9O 1 2 8O 3 9 l 体 报纸 O 1 1 2O 2 0 50 1 6 80 0 0 1- o 1 5O 0 l l0 0 5 9 O 2 9 5 育 电视 一0 0 1 8O 8 2 0 0 5 8O 2 1 7- o 1 8 400 0 10 8 3 5 新 网络 O 0 8 9O 3 1 7_ o 2 8 5O0 5 6 7O0 1 0 8 0 0 8 9 手机 - 0 3 5 2O 0 2 2- 0 3 3OO 1 9 4O 1 0 l - - 0 2 90 0 0 7 闻 广播 O 0 60 7 9 3O ( 眇20 5 5 8棚1 6 60 3 0 8- 0 3 3 30 0 2 财 报纸 O 1 9 6O 0 3 30 2 3 50- 0 ( ) 2 l 0 7 3 7O 1 3 30 0 2 6 经 电视 - 0 f ) 9 O 2 80 2 2 80加1 0 7O 0 60 1 2 5 0 0 2 3 新 网络 O 1 2 7O 1 5 9- o 2 400 6 9O0 1 4 2 0 0 2 8 r 机- 0 3 2 l O 1 2 4- o 3 l l0 0 1 40 4 0 l0 ( m 8- 0 1 4 l0 3 5 8 闻 广播 0 0 7 4O 7 60 1 1 60 4 2 2- 0 0 2 30 8 9 5- o 2 6 4O 1 1 9 股 报纸 O 1 6 50 1 0 60 1 5 5O 0 0 6O 0 1 6O 8 1 2O 1 1 7O 0 7 8 票 电视 - o 1 5 70 1 0 2O 1 8 90 0 0 2- 4 ) 0 7 l0 2 9 3O 0 9 2 O 1 6 l 新 网络 - 0 O l0 9 1 2- o 1 2 60 ( X ) 9 O 6 2 600 2 1 5 O 0 0 l 手机 O 2 0 3O 3 6 3- 0 2 1 60 0 5 40 4 8 30 0 0 2O 1 7 30 2 7 5 闻 广播O 2 7 4O _ 3 9 4- 0 0 l 0 9 5 9O O lO 9 6 8- 0 3 4 9O 1 6 万方数据 回圃皿豇匝圈匝四二瑟碡西目亟口簸。：i ! 毫。二；o 。- 。：誓。j _ 。轰。+ 夏曩纛o ：j 乏五 美国政治文化传播的新趋势 奥巴马竞选总统的媒介传播策略 。肖沛雄王梦溪 中图分类号“ 1 0 2 0 6 1 “ 文献标识码 A C 文章编号 1 0 0 9 - - - 5 3 2 2 ( 2 0 0 9 ) 0 1 0 0 3 2 3 【内容提要】有学者曾提出：“政治是传播的主神经，传播是政治的控制器”。雌2 0 0 8 年美国总统竞选中，民主党候选 人奥巴马针对国际国内的特殊传播环境，全面、充分、有效地利用现代多元传媒的优势和利益集团、传媒和公众三足鼎立的 传播调控态势，准确定位媒介传播的主体对象，聚焦经济民生的传播主题，运筹帷幄，讲究策略，彰显自身为“变革总统”的 魅力。这使他不仅成功地以美国历史上的第一位黑人总统入主白宫，而且使这次选举成为美国政治文化传播中的一个新的 举措而载入史册。 【关键词】总统选举；媒介传播；策略 2 0 0 8 年1 1 月5 日夜晚。手持蓝色气球的美国人欢呼 雀跃地走上街头，庆祝历史性的一刻，民主党候选人奥巴马 成为美国历史上首位黑人总统，同时也显示了奥巴马的媒 介竞选策略更新了美国总统选举的历史记录，拓展了美国 的政治传播文化。 美国政治文化的传播特色，历来充分反映在政治领袖、 政治精英和学者针对重大政治问题对传播策略和传媒效果 的研究上。从1 9 4 0 年总统大选期间，著名的传播学奠基者 拉扎斯菲尔德在伊里县经过半年时间，对6 0 0 多人的调查 后写出人民的选择一文，到1 9 4 8 年杜鲁门成为美国总 统中利用电视广告发表演讲的“第一个吃螃蟹的人”，以至 1 9 6 0 肯尼迪抓住美国有史以来首次举办总统候选人电视 辩论的机会，击败了比自己更具备竞争优势的对手许 多理论研究成果和政治传播的实践都一再证明，在美国的 重大政治文化生活中，媒介传播都起着举足轻荸的作用。 2 0 0 8 年美国总统大选中，奥巴马阵营进一步充分利用多元 传媒的传播优势，把媒体公关传播的策略运用到极致，开拓 了崭新的政治传播时代，为今后的政治传播实践和理论研 究提供了宝贵的经验借鉴，拓展r 新的研究领域。 一、突破新闻传统观念。三足鼎立调控传媒 1 、助选团充分利用传媒，传媒政治倾向鲜明。 素有传媒大国之称的美国，向来崇尚言论自由和新闻 公正原则，其中就包括：政府不干预媒体的自主独立，媒介 也不带倾向性干预国家政治。但实践一再证明：无论是政治 集团还是私人利益财团控制的美国传媒不可能做到绝对的 新闻自由。尽管随着各种新媒体的出现和普及，加大了社会 控制言论传播的难度，但托夫勒仍然认为：“国家任何 国家都竭力设法维护政权。正如国家在工业革命造成 大众传播媒介的口J 世的同时发明实现思想控制的新形式一 样，它将寻找新的手段和方法来对通过新的电子基础设施 传播给它统治下人民的映像、思想、符号和观念形态至少保 持某种控制”。 在当今美国大选的选举团制度下，要争取在一个州获 胜，参选政党不仅必须将每个州视为独立的竞选阵地，还需 要候选人通过媒体在全同范围内发表政见，强调地方性和 区域性问题以及当地选民所关注的问题，展开更有针对性 的竞选拉票活动。杰伊G 布卢姆勒和迈克尔古列维奇在 政治家和新闻界：一篇有关角色关系的论文中谈到， “在政治家媒体这一伙伴关系中，每一方都为实现他 们针对受众的特定目标而努力；但他们却不得不通过与另 一方形成某种合作而达到目的。”曙来奥巴马及其助选团 熟谙其中之道，从竞选一开始就毫不含糊地充分利用大众 传播媒介传播速度快、范围广、信息量大的特点和优势，运 本次研究是从新闻内容角度来考察不同渠道的依赖情 况，由于国内在媒介依赖理论上没有相关实证研究，本次只 是一次探索性研究，后续研究可以在此问题上进一步对媒 介依赖理论进行学理探讨。口 作者单位：北京师范大学艺术与传媒学院 邮编：1 0 0 8 7 5 参考文献： 中国联网络信息中心