康师傅糕饼广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析.ppt

,康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌 广告投放分析,北京电通广告有限公司 电通传媒 2002年11月5日,议程,第一部分 2002年康师傅 广告投放回顾,第二部分 2002年竞争品牌 广告投放分析,第三部分 饼干类市场调研,第四部分：2003年康师傅广告投放展望,第一部分 康师傅糕饼2002年1-9月 广告投放回顾,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 2.媒介购买工作回顾 购买质量 购买效率 3.2002媒介工作问题讨论 4.电通媒介服务 5.媒体分析与推荐,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 2.媒介购买工作回顾 购买质量 购买效率 3.2002媒介工作问题讨论 4.电通媒介服务 5.媒体分析与推荐,媒介策略回顾,2002年媒介投放主要使用电视媒体 中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。 在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。 其它辅助性媒体的推荐,2002年媒体行程,2002年媒介投放概览,2002年，康师傅糕饼类的4个产品-3+2苏打夹心，3+2松派，甜酥咸酥，彩笛卷进行了电视投放。3+2松派是今年推出的新品，自九月始投放。 以上4个产品均采用了栏栅式行程，但各产品的行程相互交替，形成持续的品牌暴露。 在CCTV1，CCTV3和CCTV6进行了3+2苏打夹心的投放，CCTV1进行了彩笛卷的投放，CCTV净价共计RMB1,709,885,其中3+2苏打占CCTV总费用的53%，彩笛卷占47%。 天津顶园媒介净价共计RMB6,421,681,其中3+2苏打夹心占比为16%，3+2松派占比为27%，甜酥咸酥占比32为%，彩笛卷占比为25%。若以城市计，则北京（27%），天津（18%），沈阳（15%），郑州（12%）为四大主要城市，合计占比为72%。,2002年媒介投放概览,杭州顶园媒介净价共计RMB4,057,045,其中，3+2松派占比为56%，彩笛卷占比为44%。若以城市计，则上海（26%），南京（16%），杭州（14%）为三大主要城市，合计占比为56%。 广州顶园媒介净价共计RMB4,019,872,其中3+2苏打夹心占比为21%，3+2松派占比为33%，甜酥咸酥占比31为%，彩笛卷占比为15%。若以城市计，则广州（39%）为主要城市。 CCTV占总费用的10%，天津顶园占领市场40%，杭州顶园占25%，广州顶园占25%。,市场变化-2002 vs 2001,甜酥咸酥，3+2苏打和彩笛卷在2002均减少了投放市场的数量，彩笛卷放弃了对于二，三级市场的尝试。这样可以在资金有限的情况下，保证重点市场的音量，做到以首为攻。,市场变化-2002 vs 2001,彩笛卷的投放城市无大变化，除省会城市外，还有一些经济较为发达的二，三级城市。甜酥咸酥和3+2苏打在2002年均未投放，有可能让竞争对手找到蚕食康师傅市场的机会,市场变化-2002 vs 2001,所有产品都缩短了战线，将重点集中在6个省会城市，是三个辖区中集中度最高的区域。,媒体花费与比重-SOS vs SOV,单位：千元,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 2.媒介购买工作回顾 购买质量 购买效率 3.2002媒介工作问题讨论 4.电通媒介服务 5.媒体分析与推荐,购买质量汇报,天津顶园,播出正确率在98%！ 正倒三比例68%！,购买质量汇报,杭州顶园,播出正确率在96%！ 正倒三比例79%!,购买质量汇报,广州顶园,播出正确率在95%！ 正倒三比例52%！,购买效率汇报,计划播出点与实际播出点浮动在+/-20%以内的比例是81%。,天津顶园,购买效率-事后评估报告汇总,计划播出点与实际播出点浮动在+/-20%以内的比例是47%。有待进一步提高！,杭州顶园,购买效率汇报,计划播出点与实际播出点浮动在+/-20%以内的比例是66%。有待进一步提高！,广州顶园,2002年媒介购买综述,2002年，康师傅糕饼类的4个产品在媒介购买方面取得了较好的效果。从三个辖区来看，正确播出率均在95%以上，正倒三比例均在一半以上，尤其是杭州顶园高达79%。在没有加收指定位置费用的情况下，为客户争取了利益。 在GRP浮动的指标里，天津顶园完成得最好，在广州和杭州顶园，还有待进一步提高.广州辖区和杭州辖区皆为经济发达地区，其文化娱乐态势也呈现出多样性。媒介环境纷繁复杂。广东地区许多电视台转播香港的节目，但我们又无法预先获知其节目安排，为收视率预估带来一定困难。杭州辖区的许多城市，如无锡，温州等由于监测样本量较少，也造成了收视率的大幅度波动。我们在今后的工作中，会加强收视率的及时性研究，加强数据调研与经验分析的结合，进一步提高购买水平。,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 2.媒介购买工作回顾 购买质量 购买效率 3.2002媒介工作问题讨论 4.电通媒介服务 5.媒体分析与推荐,彩笛卷投放分析,彩笛卷2003年在天津，杭州，广州顶园均有电视广告投放并取得了较好的效果： 各辖区正倒三的比例均在55%-85%之间 +/-20%GRP浮动，除杭州顶园外，其它市场均在60%-100%之间 CCTV1大风车节目的使用，在东北及北部城市取得了良好的效果，但对于东南沿海地区，如上海，杭州，广州等市场则帮助不大。,第一：由于去年省台只分摊了30%的花费。 如果排除分摊因素，去年省台的平均CPRP应该是1005，今年CPRP仍然有86%的提高幅度，原因主要在于： 去年排期：省台平均收视率为3.24 今年排期：省台平均收视率为1.9 省台平均收视率的下降幅度为71%（下降情况和原因请详见后图），与CPRP的上涨比例基本相符。,第二：市台的CPRP上浮17%，原因在于： 去年排期：市台平均收视率为3.56 今年排期：市台平均收视率为2.2 市台平均收视率的下降幅度为38% （下降情况和原因请详见后图）,杭州CPRP上涨问题探讨,浙江省台19:00-23:00平均收视率变化浙江教育科技频道 2001年平均收视率：3.0 2002年平均收视屡：2.5 2002年6月因受世界杯影响，未算在内,收视率,杭州主要频道收视率,浙江省台19:00-23:00平均收视率变化浙江影视文化频道 2001年平均收视率：1.6 2002年平均收视屡：1.3 2002年6月因受世界杯影响，未算在内,收视率,杭州主要频道收视率,浙江省台19:00-23:00平均收视率变化西湖明珠台 2001年平均收视率：2.3 2002年平均收视屡：2 2002年6月因受世界杯影响，未算在内,收视率,杭州主要频道收视率,浙江省台19:00-23:00平均收视率变化杭州综合频道 2001年平均收视率：2.1 2002年平均收视屡：2.3 2002年6月因受世界杯影响，未算在内,收视率,杭州主要频道收视率,浙江省台19:00-23:00平均收视率变化杭州生活频道 2001年平均收视率：3.4 2002年平均收视屡：3.0 2002年6月因受世界杯影响，未算在内,收视率,杭州主要频道收视率,杭州地区地方电视台平均收视表现,收视率,目标群：6-13 时期：2001。6-2002。10 （除6月）,杭州地区主流电视台视听众占有率变化,目标群：6-13 时期：2001。6-2002。10 （除6月）,杭州地区主流电视台视听众占有率,在杭州地区，2003年各台的收视率与去年相比，均呈下降趋势。 杭州地区没有占绝对优势的频道，几个主流频道势均力敌，因此，表现在收视率和频道占有率上，往往形成一种“拉锯战”的态势。给媒介的预估带来影响。 纵观我们在杭州的频道和时段选择，集中在主流媒体和时段里，未出现大的偏差。但鉴于该地区收视率的总体下降，使得CPRP上涨。,杭州CPRP上涨问题总结,有关省台覆盖问题,在媒介排期中，经常会遇到有关如何计算省台覆盖的问题。由于政策的不健全，许多地方电视台在转播省台节目的时候，会将广告掐掉，造成所谓的“节目落地，广告不落地”的情况。如果，客户要求将省台的覆盖计算入地方的流入，我们建议采取按一定比例计算的形式。,媒介服务回顾,一、电通为“康师傅”糕饼事业群提供的媒介策划方案： 1.康师傅糕饼2002年媒体选择和组合策略 2.高档糕饼是否适合上CCTV中央电视台评估 3.糕饼市场分析 4.北京儿童市场调查 5.3+2松派夹心新品上市媒介计划-2002.9-12 6.妙芙蛋糕新品上市媒介计划-2002.9-12 7.小虎队彩笛卷2002.9-12媒介计划 8.甜酥咸酥2002.10-2003.1媒介计划2,媒介服务回顾,二、电通为“康师傅”糕饼事业群提供的媒介培训： 1.糕饼事业群：中国媒介现状简介 2.天津顶园：中国媒介现状简介 三、电通为“康师傅”糕饼事业群提供每月/季度/半年/年度竞争 品牌分析报告,媒体分析与推荐,电通为“康师傅”糕饼事业群提供的媒体评估： 中央电视台、少儿节目大风车/小神龙俱乐部 娱乐节目魅力影视评估及推荐 米老鼠/瑞丽杂志推荐 境外/户外媒体评估及推荐（广州顶园） 迪士尼儿童月活动推荐 户外媒体推荐（杭州顶园）,第二部分 康师傅糕饼2002年1-9月 竞品投放分析,数据来源： 央视-索福瑞媒介研究公司（Infosys） 覆盖176个城市 520家电视频道 374份报纸 164份杂志 时期：2000/01/01 2002/10/30,数据支持,数据的基准 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价。它原理是基于完整的播出记录，配合媒体的刊例价格表计算。这样做的原因是国内媒介环境复杂，购买方式多样，媒体的政策和具体的操作模式也很多，作为独立的调查公司不可能完全推算具体每个客户，每个媒体，每次投放的折扣和佣金，所以统一口径，忠于原始记录以刊例价为基准。,数据的使用 第一 所有涉及的广告客户，所有时间，所有媒体的花费数据统计口径一致，避免了盲目剔除统计数据折扣的相对误差，作为经过专业处理统计数据，它是绝对符合我们的要求的。 第二 我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，而不是纠缠绝对的数值，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的。所以在这个基础上，绝对的量已经不是最重要的了，如果关心绝对的数量，我们将要投入大量的精力去调查所有客户与媒体的合同，调查所有客户的排期等等，而这些情报都是我们难以获得的，而且这样的做法将无法得出对我们真正有意义的结论，是得不偿失的。,内容提要,品类分析 品牌分析 产品分析,饼干类,零食类,品牌分析 产品分析,整体趋势 季节性分析 地域性分析 媒介组合,康师傅饼干类主要竞品2002年1-9月广告投放分析,康师傅饼干及其竞品明细,饼干品类分析总结,2002年1-9月，饼干品类的广告投放与2001年同期相比降低21%。一方面是由于除达能外，大品牌均减少了媒介投入，另一方面是由于许多小品牌纷纷推出了广告竞争的战场。该品类的产品越来越向几个大品牌集中，胜者生存，败者淘汰。 秋，冬季节是该品类广告投放的高峰时期 区域竞争上华东地区是争夺的热点，竞争已呈白热化。 电视媒体是该品类使用的主要媒体。,饼干品类广告花费分析 概述,人民币 000,从品类投放来看，2001年无论是同期比还是全年的比较，都呈现出一种平稳的增长趋势。而2002年1-9月的广告投放量较2001同期却有明显的下降，引起这种变化的主要原因是众多小品牌退出了这场角逐，整个品类以由品牌林立的时代转为强者生，弱者亡的时代。竞争更为激烈和残酷。,-21%,+11%,+13%,饼干品类广告花费分析季节变化,人民币 000,从品类广告的季节性来看，秋季（9月）往往成为第一高峰期，但2002年的第一高峰出现在5月，第二高峰出现在年初（1月）。我们应警惕竞品可能利用今年底和明年初这段时期，加强广告投放。,人民币 000,饼干类广告花费分析市场变化（区域),三年来，杭州辖区一直是竞争最为激烈的地区，2002年尤为突出，其广告投放量已超过了广州和天津辖区的总和。,人民币 000,饼干类广告花费分析市场变化（城市）,饼干市场的激烈竞争集中在省会城市，同时华东区又是重中之重。前三位城市都地处华东地区。上海（29%），杭州（10%），南京（8%），这三个城市的广告投放占2002年总投放量的近一半（48%）,饼干类广告花费分析 市场变化,饼干类广告花费分析 媒体运用,2000年,2002年1-9月,2001年,电视一直是该品类的统治性媒体。,饼干主要竞争品牌分析总结,达能集中力量想占领华东市场，采用了市场集中，产品线延展的方法，投入了大量广告宣传 纳贝斯克稳中有降，各个市场均有涉及 由于竞争态势严峻，每个产品都在尽量避开别家锋芒，所以，在一个市场很少出现“三足鼎立”的局面。,人民币 000,2003年，康师傅及其主要竞品-纳贝斯克，奇宝都缩减了广告费用，从目前的形式看，今年它们各自的总投放量应不会超过2002年。最值得关注的是达能，三年来，它的广告额一直在稳健的增长，尤其是2002年，只1-9月的费用就以超过2002年全年30.7%,增长RMB18,864,主要竞品广告花费分析 概述,主要竞品广告花费分析 概述,主要竞品广告花费分析-季节分析,RMB000,达能是2002年1-9月广告投放最多的品牌，采取了鲜明的持续式媒介行程。且除5月份低于纳贝斯克外，其余各月均占投放量最高的位置。其扩张的雄心和雄厚的资金支持不容小视。原来是淡季的5月份由于纳贝斯克的投入而变得一峰突起。,单位：千元,主要竞品电视媒体投放行程,总结： 达能系列、 甜趣&闲趣基本在每月都有持续性投放。 王子系列使用了疏稀的栅栏式投放； 纳贝斯克的几个产品基本都采用栅栏式的投放，并集中在4-6月（第二季度）投放； 奇宝在4-5月也加大了投放力度。,人民币 000,达能在杭州顶园辖区占有绝对优势，它采取了集中力量占领，吃透部分市场的方法，雄厚的资金，专注的策略对康师傅杭州辖区的市场将造成极大的影响。纳贝斯克在三个辖区均有投放，且力量较均衡，在广州和天津辖区占据着第一的位置。总之，康师傅在三个辖区都面临着严峻的形势。,主要竞品广告花费分析市场分析（区域）,纳贝斯克,人民币 000,主要竞品广告花费分析市场分析（城市）,纳贝斯克是投放中央台最多的品牌，排名前三位的城市- 上海，杭州和南京，基本被达能占据，并同纳贝斯克一起瓜分。,主要竞品广告花费分析 市场分析,主要竞品广告花费分析 TV 运用（频道组合）,达能由于着重区域市场，因此一直不涉及中央台的投放，纳贝斯克由于市场延展较广，一直使用中央台进行全国覆盖，但比例不大，一方面可能由于受资金所限，另一方面，纳贝斯克已有了一定的知名度。,2002年媒体组合策略 - 中央台 vs 地方台,康师傅,纳贝斯克,纳贝斯克投放 CCTV-1、4、6、7套装,康师傅投放CCTV-1 科技博览后、3、6、套装,大量的的地方台投放基本都伴随着中央的强力投放,8-9月份品类无中央台投放。,奇宝投放CCTV-6套装,奇宝,主要竞品广告花费分析 TV 运用（物料选用）,15”和30”广告的混合使用为所有主要竞品所采用，既可以较为完整的传达广告讯息，保证广告力度，又可提高媒介的成本效率。,主要竞品 SOS vs SOV,时期：2002年报-9月,快速发展-达 能,达 能,达 能,达 能,达能减少了一些传统产品的广告投放，加强了夹心饼干和薄脆饼干的宣传力度，我们应注意其产品线的移动。,达能广告花费分析季节分析,RMB000,达能的产品采用了栏栅式与脉动式相结合的媒介行程，同时注意不同产品的投放高峰与低谷相互交叉，由于达能旗下产品众多，因此保证整个品牌全年都有较高音量的宣传。,人民币 000,达能广告花费分析市场分析（区域）,达能在华东市场的投放，产品全，力度大,人民币 000,达能广告花费分析市场分析（城市）,达能在其主要的市场，产品品种投放齐全，媒介音量使用均衡。集中的市场，全面的铺开产品线是达能的策略。以求将竞争对手全面挤出华东区。,达能新品-闲趣鸳鸯夹心饼干,达能闲趣鸳鸯夹心饼干投放市场与季节比重,杭州顶园区域为重，主投一级市场。 栅栏式投放，初上市重点投放，6月重点提醒投放，9月继续提醒投放。,主要投放市场的媒体组合,省市台结合，市台为主。有线台无线台结合，有线台有较高比重。,物料及栏目选择,达能闲趣鸳鸯夹心饼干除了在上海地区基本投放30秒外，其他各个城市采用了30秒和15秒混打的方式。 在栏目选择上主要侧重影视剧，同时选择当地收视率良好的综艺栏目进行投放如：财富大考场、相约星期六、娱乐天天等，另外还有少量新闻栏目的投放。值得关注的是在世界杯期间该产品投放了大量地方台的体育栏目，包括赛事转播以及点评栏目。,固守阵地-纳贝斯克,纳贝斯克,纳贝斯克,纳贝斯克,纳贝斯克在今年大幅度减少预算的情况下，增加了奥利奥夹心饼干的广告投放，足以说明该产品受重视的程度，夹心类产品可能成为今后竞争最激烈的产品,纳贝斯克广告花费分析季节分析,5月份是纳贝斯克今年最重要的投放期，而且是多个主要的产品同时投放。,人民币 000,人民币 000,纳贝斯克广告花费分析市场分析（区域）,纳贝斯克的市场策略较为均衡，各地区的第一主打产品均为奥利奥夹心，其次是乐之三明治。,人民币 000,纳贝斯克广告花费分析市场分析（城市）,与纳贝斯克均衡的市场策略相适应，该品牌投了大量的预算在中央媒体上,2002年媒体组合策略 - 中央台 vs 地方台,奥利奥夹心饼干,鬼脸嘟嘟果味双心饼干,乐之三明治饼干,中央台投放与地方台投放紧密结合，以达到投放效果的最大化； 在4、5、6月份奥利奥夹心和乐之三明治夹心大量投放期。,鬼脸嘟嘟果味双心饼干,奥利奥夹心饼干,奥利奥夹心饼干中央台广告花费分析,奥利奥夹心饼干在中央台使用30秒版本广告，集中选择了在少儿节目上，,鬼脸嘟嘟果味双心饼干/乐之三明治饼干中央台广告花费分析,鬼脸嘟嘟使用15秒进行投放，投放频道组合较多，选择了针对少年儿童的节目 乐之三明治夹心只投放了中央六台套播，使用30秒的物料，以期既能增强说服力，提高到达频次又能取得良好的媒介效率。,康师傅,康师傅,康师傅,康师傅,康师傅广告花费分析季节分析,RMB000,康师傅在今年只有苏打夹心和甜咸酥的短期投放。,人民币 000,主要竞品广告花费分析市场分析（区域）,从投放比例来看，天津顶园投放的比重较大，杭州最弱，与品类的竞争分布不同,人民币 000,主要竞品广告花费分析市场分析（城市）,省会城市较均匀的投放。,2002年媒体组合策略 - 中央台 vs 地方台,地方台与中央太配合使用,奇宝,奇 宝,奇 宝,奇 宝,奇宝广告花费分析季节分析,RMB000,主打苏打饼干，脉动式投放，在四月份投放高峰期在中央六台有563,400元的套播投放。,人民币 000,奇宝广告花费分析市场分析（区域）,重点是东南市场，其次是华东市场，在北方区域投入最少。,人民币 000,奇宝广告花费分析市场分析（城市）,投放无明显的区域性，主投太平苏打，在深圳地区还有少量的其它类饼干投放。,杭州顶园竞品状况,杭州区饼干类广告花费分析季节分析,人民币 000,2002年投放的高峰期明显前移，而且除了1-2月份，各月间的波动都不是很大，,2002年主要竞品在各市场的占比,华东地区市场呈现出或一枝独秀，或双雄争霸的局面，各品牌都在寻找发展自己，避人锋芒的途径。,主要竞品在各市场的占比,2002年各市场在各主要竞品中的比重,在奇宝的市场比重中南京最重，其次是宁波；康师傅的各市场比重较为均衡；达能则主攻上海、杭州、南京等市场；纳贝斯克也把上海最为自己的主投市场，杭州、南京次之，,各市场在各主要竞品中的比重,康师傅2002年零食类主要竞品广告投放分析,康师傅零食及其竞品明细,主要竞品分析总结,在旺旺，康师傅和麦哥三个品牌中，旺旺以其丰富的产品，大量的广告投放，占据着重要的地位。 中央台和江，浙一带是旺旺投放的重点。充足的资金使其能够以长版本广告（30”）为主。充分传达产品信息。 根据2001年投放额，我们应防备旺旺可能在年底有大的投放。,旺旺、康师傅、麦哥广告花费分析 季节分析,RMB000,零食类产品投放波动性大，与2001年相比，投放量明显减少。但冬季是该品类的投放旺季，尤其要防备竞品会在年末大量使用备用的资金,主要竞品广告花费分析季节分析,RMB000,旺旺产品线丰富，投放量大，康师傅和麦哥与之相比都相去甚远,单位：千元,2002年主要竞品电视媒体投放行程,一月是主要竞品投放的高峰期，七月的投放也较多,人民币 000,主要竞品广告花费分析市场分析（区域）,旺旺的广告投放在三个地区都以绝对优势，占据了霸主地位,人民币 000,主要竞品广告花费分析市场分析（城市）,康师傅除中央台外，在南方城市，尤其是江，浙一带有一定投放量,主要竞品广告花费分析市场分析,主要竞品广告花费分析媒体变化,由于该品类的特性，电视是广告宣传的首选，,主要竞品广告花费分析 TV 运用（频道组合）,旺旺在2002年1-9月加大了中央台的投放力度，且三年中，中央台的比例呈逐年上升的趋势。旺旺希望借此进一步提高品牌知名度，并更为广泛的覆盖全国市场。康师傅零食类产品2002年1-9月在中央台的也有较高比例的投放。麦哥系列产品2001年中央台的投放主要集中在下半年，中央台的比例远远大于地方台，2002年的媒介策略与上一年 完全不同，100%投放于地方台。这里可能有资金，测略调整等因素的影响。,发现： 麦哥放弃中央台的投放，全部集中在地方台,2002年媒体组合策略 - 中央台 vs 地方台,康师傅一直采用 “中央台+地方台”的媒体组合策略，且中央台占比较大，一套儿童栏目,旺旺2002年持续使用中央台进行全国覆盖，媒体组合策略为“中央台+地方台” ，中央台占比较大，而且分阶段性投放。投放一，五，八套电视剧及综合栏目,旺旺,康师傅,主要竞品广告花费分析 TV 运用（物料选用）,旺旺的广告以30秒的版本为主，而康师傅和麦哥则以15秒为主，在媒介震撼度方面，旺旺占有优势。,杭州辖区产品投放汇总,广州辖区产品投放汇总,天津辖区产品投放汇总,产品丰富-旺 旺,旺旺广告花费分析季节分析,RMB000,旺旺系列产品主要的投放集中在1-2月节假日期间，七月是一个小的波峰，投放的主要产品是旺旺穿心凉食品、大礼包、仙贝等。旺旺产品尤其旺旺大礼包的包装多为礼品式样，是节假日期间易被人选购的馈赠礼品，因此在1-2月元旦春节期间加大投量，且中央台占比较大。,人民币 000,旺旺广告花费分析市场分析（区域）,旺旺产品在各不同辖区的投放策略有所不同，天津较为简单，杭州和广州辖区则品种多样。,人民币 000,旺旺广告花费分析市场分析（城市）,旺旺的投放以其传统产品-旺旺仙贝在各地最多。旺旺系列包含它旗下的很多产品，旺旺将这些老产品重新组合，给人以新鲜感。,2002年媒体组合策略 - 中央台 vs 地方台,旺旺食品系列与旺旺大礼包有类似之处，因此投放趋势较为接近,旺旺大礼包的包装多为礼品式样，