爱电影看天下项目材料.ppt

“爱电影 看天下”项目介绍,邮政业务局 函件二处 2012年2月3日,,目 录,项目介绍 市场分析与市场策略 各方利益点 财务政策 注意事项,,爱电影送学栏目,电影卡,项目地方推广活动,电影网,爱电影 看天下 DM杂志,爱电影 看天下,一、项目介绍,中国邮政集团公司联合国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心，利用邮政网络、依托电影频道爱电影 送学栏目等，在全国范围内组织开展“爱电影 看天下”项目。,,栏目介绍,周播节目，全年52期； 每周四晚21:30播出； 时长25分钟； 以室外录播为主，该栏目为现有央视所有栏目中仅有的两个可赴外地进行节目录制的栏目之一。 如遇电影频道调整播出时间、内容等情况，集团公司将通过普通邮资封片业务管理信息系统、“直邮在线”网站等渠道通知。,节目内容,1. 电影演员或歌手现场表演； 2. 演员深入基层体验生活、学习技能（植入广告）； 3. 经典电影回放（当地风景宣传）； 4. 当地风光、城市风貌、改革开发成就展示等；,歌手阿宝在江苏洪泽水产店学习如何卖螃蟹,演员刘仪伟赴“东风日产” 学习如何组装汽车,演员刘孜在重庆垫江县学习如何用牡丹花根制药,节目内容,5. 当地（或企业）特色节目表演（企业文化宣传）； 6. 一位国内著名编剧，跟随“送学”行动剧组采风体验生活，挖掘感人事迹的故事原型，作为剧本储备，以便将来拍摄成优秀的影片（政府重点宣传内容）。,演员李琦、蔡明代表电影频道及电影人为“东风日产”员工赠送数字电影放映机,广电总局领导为深圳农民工赠送数字电影放映机,电影第一书记剧组代表电影频道及电影人为咸宁肖桥村送来数字电影放映机,演员蔡明赴深圳东部华侨城茶溪谷学习采茶,,,电影卡,电影卡为邮政专门为“爱电影 看天下”营销项目发行的普通邮资产品。 种类：小规格普卡（2元） 信卡（2.8元） 贺卡（5.5元） 类型：定制型/销售型 功能：上央视、秀表演 中大奖、看电影 日常有奖平台,,电影卡,上央视 电影卡具备报名参加爱电影送学栏目的功能。每期爱电影送学栏目录制的现场均设有“特别观众区”，特别观众区的观众有机会在现场与影视明星进行互动表演或参与明星的生活体验活动。,中大奖 电影卡每周设奖，中奖名额20人，奖品为流行数码类产品、旅游产品等，每期不同，价值约为税前5000元。,看电影 可根据每枚电影卡上的唯一明码和验证密码登录电影网（）观影专区点播观看1次价值2元的付费电影。观影机会为每月1万人次，先到先得。,秀表演 项目推广活动中参与者可进行的才艺及拍摄DV的展示，胜出者可成为爱电影送学栏目特别观众，赴现场参与节目录制，在现场进行才艺表演与展示，并通过电视进行播出；其拍摄的优秀DV作品有机会在电影网或电影频道其他栏目中播出。,电影卡 功能,,项目地方推广活动,与以往购物街选手选拔活动类型、操作方式、规模类似！,,电影网,电影网（WWW.M1905.COM）是电影频道主办的电影专业门户网站。 目前每日访问人数130万人（独立IP），日平均浏览量（PV）超过460万次。 拥有180万的注册会员，已经成为中国互联网上电影行业网站的知名品牌。,,电影网,建立项目专属官网：,“爱电影 看天下”官网实现项目资讯、内容展示、网络报名、中奖公布等多重功能。,DV展示,地方推广活动展播,52期节目回放,报名、参与抽奖,持卡免费观影或享观影优惠,中奖信息公布,,报名及抽奖流程,网络登录,实物寄至专用信箱 爱电影送学栏目组收,开奖池,开奖,公布中奖号码,节目播放,电影网页,邮政网页,实物寄递,封片卡系统 每周更新,数据导出,数据导入,,DM杂志,,项目资源,数据服务方案,电视 大型节目,电视 中型节目,电视 小型节目,电影网,网络兑奖,节目、地方推广活动展示,免费观影,DM杂志集团版,电影卡,线上,线下,现场广告、方阵,现场广告、花絮,地方推广活动,“爱电影 看天下” 媒体多渠道传播,DV展示,中奖号码公布,政府举办节庆、企业举办厂庆、旅游景点宣传、公益活动,,客户特点： 资金雄厚 有丰富的市场推广经验 对推广手段的需求多元化,二、市场分析与市场策略,客户特点： 资金相对宽裕； 对电视播出有需求 有事件营销需求,市场策略： 提供整体解决方案 突出上央视等媒体多渠道传播优势,客户需求： 产品与品牌宣传推广 品牌与形象在全国范围的提升,客户需求： 产品销售 对客户或经销商进行回馈与关系维护,市场策略： 提供特定时期解决方案 突出地方推广活动+精准传播的组合优势,客户特点： 规模较小 对电视播出需求不强烈，但希望由央视品牌宣传,客户需求： 产品与品牌宣传推广 销售或客户关系维护； 在某区域的品牌知名度提升,市场策略： 提供直观产品化服务 突出电影卡的精准传播优势,市场分析,市场策略,小、微企业 突出电影卡优势,中型企业、县级政府 主推地方推广活动,大型企业、地方政府 主打节目拍摄地,,电影卡精准传播：,差异化资源配备,央视节目：大、中、小,央视网站播放：,小、微企业 突出电影卡优势,中型企业、县级政府 主推地方推广活动,大型企业、地方政府 主打节目拍摄地,DM杂志宣传：,电影卡精准传播：,央视节目：花絮播放,央视网站播放：,DM杂志宣传：,电影卡精准传播：,营业网点LED屏滚动播放,营业网点LED屏滚动播放,营业网点LED屏图片 滚动播放,,电影卡、电影频道DM杂志通过数据方案提供精准的定向平面传播效果； 拍摄活动现场突出活动效果与现场多种广告宣传 整台节目播出突出电视广告宣传效应 电影网展现网络传播优势,量身定制 灵活组合,营销模板,,邮政客户,消费者,形象、文化及产品的展示：现场表演、节目短片 借用电影的宣传，发放电影卡 提供奖品的赞助 通过上央视的延展宣传: 产品延伸等,作为普通观众到节目现场 与电影人一起表演或学表演 拍摄或演出的优秀短片在节目或网站上播出 享有一定的中奖机会及丰厚奖品 免费或优惠观影,回馈客户、奖励员工、促销手段等,热衷公益、良好社会形象的展示,多媒体整合 产品服务向媒体服务的转变,大众媒体,数字媒体,事件营销,精准传播,,三、各方利益点,爱电影 看天下,消 费 者,邮政,商家,享受一站式超值宣传促销服务,上央视、秀表演,中大奖、看电影,拥有中央级媒体话语权 与地方政府沟通的桥梁 锻炼队伍、有营销抓手,媒体多渠道传播平台,维护客户、增加客户粘性,超值,多赢 免费 开放,,明折明扣,代办费,兑奖及 开奖费,印制费,客户维护费,统一标准为0.295元/枚,普通型、信卡型、贺卡型电影卡标准分别为0.4元/枚、0.6元/枚、1.375元/枚,普通型、信卡型、贺卡型电影卡标准分别为0.2元/枚、0.4元/枚、1.1元/枚,增加了数字喷码印刷和银浆覆盖等工艺，印制费在原有基础上，销售型增加0.05元/枚，定制型增加0.055元/枚,普通型、信卡型、贺卡型分别为0.05元/枚、0.07元/枚、0.14元/枚。,财务入账,成本支出,1、电影卡收入计列“日常贺卡“收入。 2、因项目产生的其他媒体收入计列”其他业务收入媒体收入“。,财务政策,四、财务结算,1、代办费、印制费与客户维护费成本列支同邮政贺卡。 2、开奖及兑奖费：在“主营业务成本业务费业务费其他”科目核算。 3、其他媒体广告类支出在“其他业务成本媒体成本”。,,第一年度指导性计划与奖励,奖励政策：集团公司将依据财务入账数据核实各省电影卡实际销售情况，若超额完成销售计划，将核减相关省邮政公司下一年度开奖及兑奖费。各省邮政公司要据此对地市局制定有效的激励政策。,单位：万枚,,五、注意事项,拍摄地确定原则 1.各省申报方案（至少提前一个月） 2.集团公司根据各省项目推进和市场营销情况确定 （根据电影卡完成计划进度） 3.各地申报项目的质量（社会影响力、商业模式等）