艾瑞研究搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋势中简逻辑思维中简逻辑思维逻辑思维中简.ppt

搜索时代,-搜索引擎营销的重要性及未来发展方向,1,中国网络营销市场现状,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source: iResearch，2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source: iResearch，2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局,5,七大主要行业网络广告投放费用持续上升,10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 核心行业增长率基本都超过30%。 网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。,Source: iResearch，2010.10,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国 人民币64元,美国 美元119元,2,搜索引擎营销市场发展现状,搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节,Attention,Interest,Search,Action,Share,互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注,线下其他媒体广告引起的产品关注,通过搜索引擎了解相关产品，品牌信息,线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受,线下口头和朋友分享使用感受,online,offline,无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后，用户最终都会回到搜索引擎进行搜索,网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心,在线广告：广告中心,搜索广告：在线广告的中心,广告主的诉求:效果营销需求强烈 搜索引擎主动力,2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因,2009年企业选择投放网络广告的原因,Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,2009年企业投放网络广告媒体选择,2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。 搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。,三季度搜索引擎市场规模超过30亿元,12,美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势,美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4% 搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位,Source: iResearch，2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测,中国现状：搜索引擎市场发展迅速,空间：增长迅速 ；潜力可观,反差：大流量 VS 小营收,驱动：由“量”到“质”,2009年中美请求量规模增长驱动力对比,量：用户数拉动 VS 质：人均QV拉动,量：广告主数量拉动 VS 质：ARPU值拉动,驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！,双巨头垄断，各家齐发力,18,2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%，较Q2上升1.9个百分点； 未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。,18,双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发,收购康盛创想,合资阿里，拆分搜狗,回归势头明显,落地框计算理念,一淘，推出购物搜索,搜索,3,搜索引擎营销市场展望,海量信息下的整合搜索趋势,垂直领域的合作和进入者将逐渐增多,即时搜索因