非标类服饰商品搭配秀.ppt

非标类-服饰类商品搭配秀,Vistali & Clockzhang,项目背景-用户需求,服饰是人类 “衣、食、住、行”最基础的需求之一；在“温饱”满足的前 提下，会进一步产生个性化的服饰搭配需求。,2. 服饰搭配是一门学问，调研显示绝大多数人有学习和交流搭配经验的需求。,调研显示绝大多数用户网上购买服饰类商品时，希望能有模特搭配实拍为 参考。,注：数据部分来自拍拍买家用户调研，详见附件,项目背景-行业与竞争现状,服饰类商品是目前网上购物第一大类目（交易量、交易用户数）。超过半数 的网购用户都有购买服饰类商品的经历。,服装类商品款式丰富、重量轻、体系小、不易破损等特质都很适合目前网上 购物模式。但网络购物同时无法实现顾客与商品的接触体验。,3. 服饰搭配类资讯在线下杂志市场和线上门户网站占有重要的位置。,行业现状,注：数据部分来自CNNIC 09年网络购物研究报告，详见附件,项目背景-服饰类搭配资讯,拍拍服饰类目应该怎样优化？,近似产品形态-时尚杂志（电子版）,近似产品形态-时尚杂志（电子版）,近似产品形态-时尚杂志（电子版）,人物、商品照片库,图片+文本的专题文章,以信息为维度 的聚合,信息展示与获取,近似产品形态-时尚杂志（电子版）,内容丰富度： 内容观赏性： 商品结合度： 导购价值： 用户创造： 用户互动： ,近似产品形态-淘宝网试衣间,近似产品形态-淘宝网试衣间,3D建模商品库,3D模拟真人搭配秀,用户互动（分享、评论、评星）,以人为维度 的聚合,以信息为维度 的聚合,聚合展示与筛选,近似产品形态-时尚杂志（电子版）,内容丰富度： 内容观赏性： 商品结合度： 导购价值： 用户创造： 用户互动： ,近似产品形态-壹秀网搭配秀,近似产品形态-壹秀网搭配秀,近似产品形态-壹秀网搭配秀,用户上传搭配+商品图片,用户互动（分享、评论、评分、加好友）,以人为维度 的聚合,以信息为维度 的聚合,信息展示与获取,自我实现,近似产品形态-时尚杂志（电子版）,内容丰富度： 内容观赏性： 商品结合度： 导购价值： 用户创造： 用户互动： ,近似产品形态-QQ秀,近似产品形态-QQ秀,近似产品形态-QQ秀,QQ秀物品库,2D卡通搭配秀,用户互动（试穿、购买、赠送）,以人为维度 的聚合,以信息为维度 的聚合,聚合展示与筛选,自我实现,近似产品形态-QQ秀,内容丰富度： 内容观赏性： 商品结合度： 导购价值： 用户创造： 用户互动： ,近似产品形态-分析小结,近似产品形态-分析小结,产品预演-产品框架,商品资源池,拍拍搭配秀,内容聚合,规范化图片及属性,核心角色：拍拍网卖家 核心后台： 1、规范化商品图及属性 2、卖家分层,核心角色：所有用户 核心后台： 1、搭配标签系统 2、搭配-商品关联体系 3、用户协同创作机制 4、用户互动机制,拍拍资讯,Qzone APP,腾讯网 资讯,产品预演-拍拍搭配秀,开放用户创建搭配的权限，多用户协同参与完善搭配信息,用户互动,产品预演-拍拍搭配秀-核心逻辑,多用户协同创作,备选关联单品,搭配基础信息,关联、匹配,卖家,创建者,创建者 协作者,产品预演-拍拍搭配秀-核心逻辑,备选关联单品审核,拍拍商品,备选关联单品,审核,卖家,拍拍网 审核员,产品预演-拍拍搭配秀-核心逻辑,多维度筛选搭配,关键词 搜索,目的明确,目的 不明确,条件筛选,产品预演-拍拍搭配秀-核心逻辑,用户间互动,量化评分,收藏,分享,评论,加为拍友,产品预演-拍拍搭配秀,产品预演-拍拍搭配秀-小结,与平台其他产品结合,拍拍搭配秀平台,腾讯网 服饰资讯,QQ秀,基于拍拍服饰搭配秀系统，结合腾讯平台服饰类商品购买场景，为用户提供无缝衔接购物流程的体验,与平台其他产品结合-腾讯网,拍拍搭配秀平台,腾讯网 服饰资讯,由资讯获取方转变为同时也是资讯供给方,与平台其他产品结合-腾讯网,拍拍搭配秀平台,腾讯网 服饰资讯,优质搭配,与平台其他产品结合-腾讯网,拍拍搭配秀平台,QQ秀,基于搭配秀后台逻辑，提供多样化“QQ秀-实物商品”关联机制,与平台其他产品结合-QQ秀用户需求调研,1、6成QQ秀用户经常或偶尔参考QQ秀的服装搭配来进行现实的穿戴装扮。,2、9成的QQ秀用户经常或偶尔希望能购买到QQ秀的现实版。,3、近半数的QQ秀用户有网上购买服饰商品的经历。,注：数据来源QQ秀用户调研，详见附件,