新视报2012春季巡展方案.ppt

新视报社成功举办四届衡阳县市区汽车巡展，倾力打造汽车行业的经典活动。 打造衡阳汽车经销商在我市县市区品牌推广、产品促销、汽车文化传播平台！,巡展宗旨 引导汽车经销商重视开发县域汽车市场，为县市区城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会，促进县域城乡居民汽车消费增长，带动县市区商贸服务业和经济的发展，推动县市区加快小康社会建设进程。 巡展背景 随着经济危机的不断发展，城市消费群体的购买力逐渐减弱，汽车消费降级特征明显； 县市区市场方面，由于国家各种政策的支持，促进了农民的收入增长。同时，开始进行的土地新政策，使得转让土地后的农民有购车需求； 因为汽车品牌每年销售任务的不断加码，面临完善销售渠道，县市区市场作为富有潜力的大市场，亟待开发； 在县市区市场，消费者对众多品牌的各自认知度不同，所以需要各汽车品牌把高端的销售理念和服务带下去。,策 划 方 案,巡展目的 把汽车品牌开进县市区市场，让衡阳人民更多的了解自己品牌的各种车型，感受到各自汽车的企业实力，树立汽车品牌良好的企业印象； 通过市场活动，展示汽车品牌的各种车型，进行面对面宣传，直接拉动销量； 通过活动，进一步了解县市区市场，并增强对该市场的影响力，为今后的渠道下沉打好基础； 现场进行售后服务，并进行自己品牌老用户的关怀活动。 巡展定位 联合衡阳广电旗下媒体，整合衡阳县市区广电资源，打造汽车经销商在衡阳县市区域市场品牌推广、产品促销、汽车文化播传平台！ 巡展形式及特色： 执行规范统一、利于传播品牌：各站活动按规范执行，具有形象统一性及品牌传播的一致性。 精装展示产品、彰显品牌形象：所有参展商的背景均采用统一尺寸展示，由主办方提供，彰显品牌。 广告投入大、活动丰富多彩：充分利用衡阳及县市区地方优势媒体，广告投入力度大，并适时与地方特色活动相结合。,巡展概要,2012衡阳春季县市区汽车巡展,主 题,活动介绍,活动时间,活动范围,奖品设置,为了积极响应国家农村改革的号召，衡阳汽车品牌在县市区范围内开展“汽车下乡”活动。目的是通过车辆巡展和 丰富多彩的表演活动，展示汽车品牌各种车型，为衡阳县区市区的消费者看车、选车提供最大的实惠。,第一站：2012年3月3日4日 第二站：2012年3月10日11日 第三站：2012年3月1718日 第四站：2012年3月24日25日,第一站：衡阳县船山广场 第二站：耒阳市发明家广场 第三站：衡东县洣江广场 第四站：常宁市市政府广场,活动礼品：每站经销商自愿准备3份礼品，四站共计12份礼品，用于开幕仪式后的现场有奖问答环节； 活动奖品：经销商根据区域特点，可自行设置购车、订车客户派发奖品。,活动内容,县市区汽车巡展活动,巡展活动,每个参展品牌派一辆试乘试驾车， 巡展第一天进行道路巡游，并为巡游 车辆贴上巡展主题车贴,现场展示,路演活动,互动活动,歌舞表演,有奖问答（把车型问答题提前交与主办方）,现场促销,新车上市（提前和主办方沟通，好做相应支持）,主题活动（提前和主办方沟通，便于安排）,活动安排,一、巡展路演活动 第一站为开幕式：开幕式当天上午9：30至10：00 开幕式议程有： （1） 开场表演（舞狮或乐队演奏）； （2） 主持人介绍嘉宾； （3） 汽车巡展组委会领导致辞； （5） 参展商代表致辞； （6） 剪彩仪式； （7） 组委会领导和参展商代表为新车揭幕； 二、歌舞表演及模特走秀： 主办单位：衡阳县市区巡展主办方 活动时间：每站展览活动期间为每站第一天 活动地点：展示现场 活动内容：邀请歌舞演员在主席台上进行劲歌热舞表演，邀请专业模特在各汽车展位进行走秀表演，集聚现场人气，活跃现场气氛。 三、经销商系列促销活动： 主办单位：衡阳县市区巡展主办方 活动时间：展览活动期间每日上午9：00至下午17：00 活动地点：展示现场 活动内容：各参展商现场进行汽车优惠销售、免费保养服务、试乘试驾、购车咨询及促销礼品派送等。,四、新车发布： 主办单位：衡阳县市区巡展主办方 活动时间：每站开展第一天上午 活动地点：展示现场 活动内容：每站安排若干次现场汽车发布活动，由相关经销商在主席台上或台前向观众推介参展的车辆。 五、县市区少儿汽车绘画大赛 主办单位：衡阳县市区巡展主办方 活动时间：开幕式当天上午 活动地点：展示现场 活动内容：组织画室的小朋友们在巡展现场进行绘画比赛并进行现场评奖，评出一、二、三等奖若干名，由组委会发给获奖证书及奖品。所有画会在巡展现场展示 六、汽车巡游活动 主办单位：衡阳县市区巡展主办方 活动时间：每站巡展活动第一天（每个品牌的试驾车安排一位二年以上驾龄的司机，时间为：11：00-12：00，15：00-16：30 活动地点：当地主要城市街道 活动内容：组织各参展单位将最新车型集中巡游，以此达到宣传展会、展示汽车品牌的效果。 七、县市区汽车奖项评选 主办单位：衡阳县市区巡展主办方 活动时间：展览活动期间 活动地点：最后一站展览活动现场 活动内容：1、观众现场投票评选当季度衡阳县市区汽车巡展最受欢迎汽车品牌； 2、根据参展经销商的现场表现情况，评选出最佳现场表现奖； 3、根据各站组织情况评选出最佳展区、优秀展区、展区优秀组织单位、展区优秀组织者等奖项。 4、在最后一站的开幕式活动上举行2012衡阳（第五届）秋季县市区汽车巡展颁奖典礼。 八、其余各自品牌需要安排现场活动，由各自品牌提供活动方案、共同协商探讨同期举办。,巡展费用： 24000元 活动回报： 1、搭载县市区汽车巡展广告，传播汽车企业品牌。 2、新视报每周刊登1/2版的活动主题宣传，各参展商在新视报巡展特刊上赠送软文（可以是参展车型介绍，也可是巡展中的优惠活动）。 3、市广播电台、交通频道、衡阳电视台、都市频道、生活频道连续一个月的活动主题广告滚动播出，每天5次。 4、各县地方电视台提前15天黄金时段飞播字幕为每次活动提前预热。 5、广电新闻网同步活动预热，现场花絮及活动最新动态报道。 6、每个县区投放巡展宣传单、户外广告牌、短信息、横幅、游车等主题宣传。 7、在县市区巡展中推介汽车车型等。 8、每站都提供一个主题背景墙 经销商配合： A、提供展示车辆 B、配合广告电视、报纸制作时所需图片、软文