搜索引擎SEO概述.ppt

搜索引擎优化,搜索引擎(SEO)概述,1,影响SEO的因素,2,关键词与SEO,3,内容策略,4,链接策略,5,数据监测与分析,6,SEO进阶,7,经典案例分析,8,SEO的产生,SEO是Search Engine Optimization的缩写，即“搜索引擎优化”。 通俗来讲，SEO就是在Google、百度、Yahoo等等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。,SEO 定义,1990年以前，没有任何人能搜索互联网。 所有搜索引擎的祖先，是1990年由(加拿大的蒙特利尔)的一名大学生发明一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎,起源,发展：Google篇 Google1998年创立以来， 富于创新的搜索技术和典雅的用户界面设计使Google从当今的第一代搜索引 擎中脱颖而出。作为世界著名的搜索引擎，Google将自身 建立在网页级别(PageRankTM)技术之上，这项获得专利 的技术可确保Google始终将最重要的搜索结果首先呈现给用户。,SEO发展,发展：百度篇 1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是资深信息检索技术专家、超链 分析专利的唯一持有人百度总裁李彦宏。 2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。 2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇从美国硅谷回国，正式创建了百度。 插曲：百度的名字就是来源于“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”,SEO发展,SEO产生的背景和未来,搜索引擎面临的困境,页面抓取需要快而全面,海量数据存储,索引处理快速有效，具可扩展性,链接关系的计算、正向索引、倒排索引等,查询处理快速准确,判断用户意图以及人工智能,比如搜索“苹果”，用户到底是想了解苹果这个水果？还是苹果电脑？还是电影苹果的信息？没有上下文，没有对用户个人搜索习惯的了解，就完全无从判断。,搜索引擎目前正在致力于基于用户搜索习惯及历史数据的了解上，判断搜索意图，返回更相关的结果的研究。,seo的目的是什么：提高关键词的自然排名只是seo的效果表现之一，seo的最终目的是获得高转化率的流量，从而达到销售或品牌建设的目的。说白了就是让用户通过某一关键词的排名或外部链接进入我们的网站，购买我们的产品或者服务，从而达到盈利的目的。seo只是手段，是属于网络营销的一部分。,SEO 的作用,1、信息检索习惯。 2、希望被人看。 3、互联网营销配合SEM。 4、掠取用户。 5、竞争胜出。,为什么要做SEO？,既要从用户的角度出发，又要站在搜索引擎的角度考虑。 用户的角度：让用户方便快捷的找到有价值与可读性的文章或内容。 搜索引擎的角度：降低搜索引擎的工作量，让搜索引擎能更轻松快速的收录你网站的内容。当搜索引擎发现你的网站要处理的问题太多（代码冗余、死链等）时候，可能就会对你的网站敬而远之。,怎么样做好SEO,全文搜索引擎 代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu 从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。 目录搜索引擎 代表：DMOZ，早期的Yahoo 其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎 元搜索引擎 代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等 在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并将结果返回给用 企业搜索引擎 搜索目标是企业内容的各种系统，如CRM、ERP、SAP等。这些信息没有对互联网公开。UIWIKI 人肉搜索,搜索引擎分类,搜索引擎工作原理,爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步 蜘蛛：搜索引擎用来爬行和访问抓取网页的一种程序。蜘蛛对于网站来说仅仅是一个用户。当蜘蛛进入一个页面后，会把网页的源 代码返回到数据库。蜘蛛访问任何一个网站的时候，都会访问网站根目录下的robots.txt,然后根据robots.txt给予的权限决定能不能抓取。如果没有robots.txt文件，蜘蛛会默认对你的网站进行抓取。,搜索引擎工作原理,蜘蛛爬行页面一般分为深度抓取和广度抓取。 深度抓取：沿着蜘蛛所发现的链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。 广度抓取：在一个页面发现多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在的链接。 理论上来讲，蜘蛛可以爬行和抓取互联网上所有的页面，但由于带宽和时间等的限制，不管是深度抓取还是广度抓取，任何搜索引擎的蜘蛛都不能把互联网上所有的内容全部抓取到，这就是为什么我们有时候发文章不会被搜索引擎收录，然后seo人员就需要考虑怎么样能让蜘蛛抓取到自己的页面（吸引蜘蛛）。 广度抓取和深度一般混合使用，这样可以照顾到更多的网站（广度抓取），又能抓取到一部分的内页（深度抓取）。 定期抓取 跟随抓取,蜘蛛怎么样爬行,蜘蛛既然不能抓取所有的页面，那么蜘蛛肯定会尽量抓取对用户有价值的重要页面，那些页面比较重要，有几个方面可以决定！ 网站和页面权重。那些质量度高、时间长的网站，往往被认为权重比较高，这种网站一般被蜘蛛抓取的深度也比较深，所以内页能很快被收录。 页面更新度。当蜘蛛来到你的网站的时候会把你的页面的内容存储起来，如果蜘蛛第二次爬行和第一次收录的结果是一样的话，说明没有更新，蜘蛛也没有必要经常抓取，如果页面经常更新的话，蜘蛛就会频繁的访问你的网站，从而促进你网站的收录。 导入链接。当你网站上的某一个超文本链接存在于互联网上的一个其他页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接到达你的网站，否则蜘蛛就没有机会知道你这个页面的存在，高质量的导入链接也能使页面的导出链接爬行深度增加。当然，这只是导入链接的一部分作用。,吸引蜘蛛,蜘蛛抓取的原始页面，并不能直接用于排名查询，搜索引擎数据库中存放着无数的页面，用户输入搜索词之后，靠排名程序对这么多网页相关性进行分析排名，几毫秒内返回结果根本不可能，因此蜘蛛抓取回来的页面必须经过预处理，才能生成我们的搜索结果！ 1、提取文字。 2、中文分词。 3、去重。 4、编入索引(正向索引、倒排索引)。,排名是搜索引擎工作的第三步,预处理是搜索引擎工作的第二步,在蜘蛛爬行的过程中，外部链接越多的页面，其价值越高，在排名结果中就可能会越靠前，一个页面的重要性，取决于外链的数量，特别是一些高质量的外链，对于百度来说，尤其是锚文本链接的数量与质量度。当然，里面需要考虑的因素还是很多的。 链接投票机制、相关性,百度超链分析技术,百度 谷歌 雅虎 soso sogou 必应,常见搜索引擎,主流搜索引擎和结果展示,各方群雄共挣天下,每个人都有自己的一招,SEO 搜索引擎优化(Search Engine Optimization) SEM 搜索引擎营销(Search Engine Marketi