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银行管理论文-银行卡业务营销初探.doc银行管理论文-银行卡业务营销初探.doc

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银行管理论文银行卡业务营销初探据有关数据显示,截至2003年2月末,全国共发行银行卡469亿张。2002年末,上海地区各商业银行发行银行卡3665万张,有36个卡品种,平均每个人持卡2张;2002年6月末,北京地区银行卡发行量2119万张,人均持卡153张。随着国内用卡环境的日益改善,银行卡已经越来越成为老百姓常用的一种支付和消费工具。目前国内发行的银行卡主要分为贷记卡,借记卡和准贷记卡3种。贷记卡是指发卡银行给予持卡人一定的信用额度,持卡人可在信用额度内先消费后还款,也就是人们所指的标准的信用卡。借记卡是指持卡人先存款后消费(或取现、转账),没有透支功能。而准贷记卡属于另一种借记卡。目前,国内各个银行发行的卡的使用功能没有什么差别,基本上都具有储蓄、汇兑、转账结算、代收代付各种费用、自动提款及电话银行、购物、炒股等功能。如何进一步发展银行卡业务,除了商业银行自身要强化银行卡的品牌号召力之外,还要制定符合市场规律、满足消费者需求同时又结合企业优势的营销策略,同时还要建立行之有效的营销渠道。一、银行卡业务发展的市场定位与营销策略1细分客户,针对出击。在拓展银行卡业务市场定位的时候,有必要先进行市场细分。市场细分是指银行辨别不同欲望和需求的客户群,并加以分类的过程。信用卡市场细分可以通过对目标消费客户群的收入、职业、年龄、爱好、消费习惯、业务需求等方面的分析,以发现潜力最大的持卡人群体,从而确定信用卡发展的目标市场,并制定与之相关的市场营销策略。根据不同的评定标准将客户进行分类,针对各类客户有效地开发出适合的产品,必然会赢得一批稳定客户。以2002年底火爆登场的广发银行女性卡为例,银行卡的设计透明别致,颜色淡雅时尚,加上其所具备的贷记卡功能,附加的购物优惠、会员活动等,使得该卡甫一出场,便受到追捧,同时也为它赢取了万事达卡国际组织营销大赛的最佳女性银行卡银奖。2重新定义高端客户。如今拓展银行卡业务早已不是一味追求数量的时代,“二八定律”让各家银行将目标客户群锁定在“位于金字塔尖的富人们”身上。要拓展银行卡业务,就必须了解银行卡的收益情况。首先,是信用卡的年费。国内普通的贷记卡年费从几十元到一百元人民币不等,而金卡年费则是普通卡年费的1~3倍。但由于竞争的日趋激烈,各发卡行减免年费的趋势日渐明显。其次,是透支利息。这是信用卡业务最可观的一块收入。按照人民银行的规定,信用卡
编号:201312162033208525    类型:共享资源    大小:11.47KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-16
  
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