2009年金龙鱼葵花油华东平面媒体分析.ppt

金龙鱼葵花油华东平面媒体分析凯络（中国）2009年6月金龙鱼葵花油目标消费者平面媒体及广告观61565445434228262525222217010203040506070我几乎每天都读报纸广告是生活中必不可少的东西购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠我不会改换我读的报纸名人推荐的品牌通常不会错广告格调低的产品,我不会去购买杂志帮助我跟上最新潮流与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息我经常阅读报纸及杂志中的广告我没有时间读杂志我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人我认为看广告是浪费时间我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们百分比10410210795110100114104969610310710095105115125倾向性对报纸接触度较高，不容易更换阅读的报纸；认为杂志能帮助跟上潮流；认可广告，购买产品时容易受广告所影响数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春）市场：上海、南京、杭州、苏州建组葵花油目标消费者：2845岁女性报纸媒体分析目标市场报纸阅读率上海南京杭州苏州数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春）备注:1.标黄部分数据样本不足,仅供参考2.无锡、嘉兴、义乌无相关调查数据媒体30-40岁女性葵花油目标人群:28-45岁女性新闻晨报15.717.9申江服务导报13.211.2新闻晚报6.17.4每周广播电视4.67解放日报3.23.6劳动报2.93.5青年报3.73.1生活周刊3.42.9新闻午报1.12.1上海星期三22完全生活手册2.11.9媒体30-40岁女性葵花油目标人群:28-45岁女性金陵晚报4040.4现代快报38.438.3扬子晚报18.718.2南京晨报9.810.1江苏广播电视报1.32.1南京广播电视报1.71.4南京日报1.10.7媒体30-40岁女性葵花油目标人群:28-45岁女性都市快报64.857.7钱江晚报34.739今日早报3631.7杭州日报6.78.6每日商报7.97.7青年时报3.43.5行报0.40.9浙江日报0.40.5媒体30-40岁女性葵花油目标人群:28-45岁女性姑苏晚报24.322.1扬子晚报13.214.6苏州日报12.112.2苏州广播电视报9.18.1现代快报0.81.6城市商报1.31.1江南时报00.3名城早报壹周刊0.40.2城市媒体发行量覆盖区域28-45岁女性阅读千人千人成本申江服务导报550,000上海及长三角218189新闻晨报700,000上海及长三角347337新闻晚报500,000上海及长三角143450金陵晚报500,000南京168330现代快报780,000江苏160578扬子晚报1,800,000江苏761,742都市快报900,000浙江136889今日早报700,000浙江75979钱江晚报960,000浙江921,374扬子晚报80,000苏州22709姑苏晚报160,000苏州331,182上海南京杭州苏州城市媒体发行量覆盖区域普通新闻版半版彩色平日价格千人成本江南晚报140,000无锡45,000321无锡日报150,000无锡67,500450南湖晚报140,000嘉兴29,400210嘉兴日报120,000嘉兴35,000292浙中新报100,000义乌和周边金华，东阳，永康等县市15,730157义乌商报100,000义乌城乡，并覆盖浙中地区32,200322无锡嘉兴义乌阅读千人数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春）；发行量数据来源于媒体；目标市场报纸千人成本比较千人成本计算方法：1，有阅读人数：上海、南京、杭州、苏州媒体：千人成本价格/阅读千人2，无阅读人数：无锡、嘉兴、义乌媒体（无阅读调查数据）：千人成本价格/发行量1000华东目标市场葵花油目标消费者经常阅读的报纸内容0102030405060708090国内新闻本地新闻社会新闻国际新闻头版要闻天气预报港台新闻影视娱乐法律法制休闲旅游度假9095100105110115数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春）市场：上海、南京、杭州、苏州建组葵花油目标消费者：2845岁女性华东目标市场葵花油目标消费者经常阅读率最高的是国内、本地、社会、国际及头版版块的新闻栏目，另外对天气预报、影视娱乐及休闲旅游度假版块的偏向性则较好偏好度接触度杂志媒体分析全国性杂志华东目标消费者阅读率媒体30-40岁女性葵花油目标人群:28-45岁女性瑞丽服饰美容9.68读者7.17.5知音6.26.3上海服饰43.7时尚.伊人4.23.4世界时装之苑ELLE3.42.9瑞丽伊人风尚2.92.6上海电视2.62.6家庭2.92.5故事会2.52.4华东目标市场葵花油目标消费者阅读率最高10份全国性杂志当中，瑞丽服饰美容、上海服饰、时尚佳人、世界时装之苑ELLE及瑞丽伊人风尚与金龙鱼葵花油高端形象较为贴切数据来源