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2010年家电行业报告.ppt2010年家电行业报告.ppt

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内容摘要行业概况2010年家电行业日均搜索指数为338.7万,年度的两大峰值分别出现在盛夏7月初和9月末(国庆销售黄金周前期)。海尔、美的位列家电品牌关注度第一阵营,大幅领先其他竞争对手。产品分析大家电产品仍是网民关注的重点,大小家电关注度约为7:3;空调和电视机位列榜首,小家电中则以微波炉和豆浆机最受关注。格力领跑空调市场,关注度33.8%,美的和海尔分列第二、第三。电视机市场:市场竞争激烈,创维以微弱优势领先海信,分居第一第二;国外品牌以索尼表现最佳。创维、松下和索尼分别在液晶电视(包含LED电视)、等离子电视和3D电视三大细分市场拔得头筹。热水器市场:1海尔是最受关注的热水器品牌,美的和A.O.史密斯分列二三。太阳能热水器和电热水器是当下主流热水器类型;而空气能热水器的关注度稳步增长,综合型能源应用渐成趋势。在电冰箱和洗衣机领域,海尔继续保持绝对领先优势。在音响全体网民关注电视栏目图表452010年家电网民Top20省份分布46476I.研究背景与目的中国互联网信息中心(CNNIC)2011年1月第27次调查报告显示,截至2010年12月31日,中国网民规模达到4.57亿人,普及率达到34.3%,超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一,在提供信息检索的同时,搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站,百度每天响应数亿次搜索请求,依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达,因此与传统调研相比,“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者,反映出的信息也更为真实和准确,能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好,描绘出行业竞争格局,并预测行业发展趋势,为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助家电行业的从业者及关心家电的网民更清楚地了解中国家电行业的发展动态,百度数据研究中心分析了2010年网民对家电的相关搜索情况,推出《2010年家电行业报告》。本次报告从家电行业概况、家电行业政策、家电品牌格局、家电网民特性、家电销售渠道的案例研究等方面展开,以全新视角深入解读中国家电行业。本次报告内容合作伙伴:《现代家电》7II.报告相关定义说明1.数据来源(1)报告中的一手数据主要来源于以下两个方面:检索量数据来自2010年1月至12月网民
编号:201312181902343604    类型:共享资源    大小:3.07MB    格式:PPT    上传时间:2013-12-18
  
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