2010年家电行业报告.ppt

内容摘要行业概况2010年家电行业日均搜索指数为338.7万，年度的两大峰值分别出现在盛夏7月初和9月末(国庆销售黄金周前期)。海尔、美的位列家电品牌关注度第一阵营，大幅领先其他竞争对手。产品分析大家电产品仍是网民关注的重点，大小家电关注度约为7:3；空调和电视机位列榜首,小家电中则以微波炉和豆浆机最受关注。格力领跑空调市场，关注度33.8%，美的和海尔分列第二、第三。电视机市场：市场竞争激烈，创维以微弱优势领先海信，分居第一第二；国外品牌以索尼表现最佳。创维、松下和索尼分别在液晶电视（包含LED电视）、等离子电视和3D电视三大细分市场拔得头筹。热水器市场：1海尔是最受关注的热水器品牌，美的和A.O.史密斯分列二三。太阳能热水器和电热水器是当下主流热水器类型；而空气能热水器的关注度稳步增长，综合型能源应用渐成趋势。在电冰箱和洗衣机领域，海尔继续保持绝对领先优势。在音响&家庭影院市场，国外品牌更受网民青睐；惠威和Bose分列第一第二。厨房电器的主要细分市场各有领军品牌，格兰仕领跑微波炉品牌排行榜，九阳占据豆浆机市场七成份额，樱花位列油烟机品牌榜首，美的是最受关注的电磁炉品牌。销售渠道3C产品网购平台整体发展良好，搜索指数大幅领先连锁卖场。其中以京东商城表现最佳。家电连锁卖场仍呈双寡头局面，苏宁和国美合计关注度达到九成；苏宁关注度稳定上扬，接近五成，保持领先优势。网民研究家电网民在购买家电产品全程皆会使用搜索引擎获取信息，使用评价、维修和品牌官网分别是购买前、购买后和购买全程三个阶段最关注的信息。家电网民对于3C产品（数码产品、电脑和手机）、装修/建材、房地产表现出强烈的兴趣。家电网民追捧相亲类电视节目，非诚勿扰排名第一。广东省拥有最多的家电网民，但家电网民在北京、上海的分布更具优势，这主要源于众多网购平台在这两大城市的良好发展。2目录I.研究背景与目的II.报告相关定义说明781.数据来源82.数据呈现方式83.相关定义94.地理区位分类标准105.其它说明10一、家电行业综述11(一)家电行业搜索指数(二)家电行业品牌关注度1213(三)网民关注信息二、家电产品1315(一)家电行业产品综述16(二)大家电产品171.空调2.电视机3.热水器4.冰箱1721253035.洗衣机326.音响&家庭影院(三)小家电产品33351.微波炉2.豆浆机3.油烟机4.电磁炉35363739三、家电销售渠道(一)渠道关注度4041(二)连锁卖场42(三)主要网上商场四、家电网民4244(一)兴趣爱好45(二)电视节目喜好46(三)地域分布46附录一：Cookie调研方法说明481.研究原理2.研究假设3.分析方法4.调研流程48484949附录二：法律声明附录三：联系方式50524图表目录图表12010年家电行业搜索指数图表22010年家电品牌关注度排行图表32010年家电网民关注点排行121314图表42010年Q1-Q4大小家电关注度走势16图表52010年家电产品关注度排行17图表62010年主要家电产品月度搜索指数(1)图表72010年主要家电产品月度搜索指数(2)1818图表82010年空调品牌关注度排行19图表92010年Top5空调品牌月度搜索指数20图表102010年Q1-Q4空调类型关注度图表112010年电视机品牌关注度排行2021图表122010年Top5电视机品牌月度搜索指数图表132010年Q1-Q4电视机类型关注度走势图表142010年液晶电视品牌关注度排行图表152010年LED电视品牌关注度排行图表162010年等离子电视品牌关注度排行图表172010年3D电视品牌关注度排行222223242425图表182010年热水器品牌关注度排行26图表192010年Top5热水器品牌月度搜索指数26图表202010年Q1-Q4热水器类型月度关注度走势275图表212010年太阳能热水器品牌关注度图表222010年太阳能热水器品牌关注度2828图表232010年燃气热水器品牌关注度29图表242010年空气能热水器品牌关注度30图表252010年冰箱品牌关注度排行30图表262010年Top5电冰箱品牌月度搜索指数31图表272010年Q1-Q4冰箱类型关注度图表282010年洗衣机品牌关注度排行3232图表292010年Top5洗衣机品牌关注度排行33图表302010年音响&家庭影院品牌关注度排行图表312010年Top5音响&家庭影院品牌月度搜索指数3434图表322010年微波炉品牌关注度排行35图表332010年Top5微波炉品牌月度搜索指数36图表342010年豆浆机品牌关注度排行36图表352010年Top5豆浆机品牌月度搜索指数37图表362010年油烟机品牌关注度排行38图表372010年Top5油烟机品牌月度搜索指数图表382010年电磁炉品牌关注度排行图表392010年Top5电磁炉品牌月度搜索指数图表402010年家电销售渠道月度搜索指数38393941图表412010年Q1-Q4主要家电连锁卖场关注度图表422010年Q1-Q4主要家电网购平台关注度走势4243图表432010年家电网民兴趣爱好45图表442010年家电&全体网民关注电视栏目图表452010年家电网民Top20省份分布46476I.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2011年1月第27次调查报告显示，截至2010年12月31日，中国网民规模达到4.57亿人，普及率达到34.3%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助家电行业的从业者及关心家电的网民更清楚地了解中国家电行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年网民对家电的相关搜索情况，推出2010年家电行业报告。本次报告从家电行业概况、家电行业政策、家电品牌格局、家电网民特性、家电销售渠道的案例研究等方面展开，以全新视角深入解读中国家电行业。本次报告内容合作伙伴：现代家电7II.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：检索量数据来自2010年1月至12月网民在百度网页的检索记录；网民特征数据来自2010年1月至12月定距随机抽样的2,171,433个Cookie搜索日志，其中检索过家电行业相关信息的Cookie数量为109,518个，即本次研究的“