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2010年家电行业报告.ppt2010年家电行业报告.ppt

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内容摘要行业概况2010年家电行业日均搜索指数为3387万,年度的两大峰值分别出现在盛夏7月初和9月末国庆销售黄金周前期。海尔、美的位列家电品牌关注度第一阵营,大幅领先其他竞争对手。产品分析大家电产品仍是网民关注的重点,大小家电关注度约为73;空调和电视机位列榜首,小家电中则以微波炉和豆浆机最受关注。格力领跑空调市场,关注度338,美的和海尔分列第二、第三。电视机市场市场竞争激烈,创维以微弱优势领先海信,分居第一第二;国外品牌以索尼表现最佳。创维、松下和索尼分别在液晶电视(包含LED电视)、等离子电视和3D电视三大细分市场拔得头筹。热水器市场1海尔是最受关注的热水器品牌,美的和AO史密斯分列二三。太阳能热水器和电热水器是当下主流热水器类型;而空气能热水器的关注度稳步增长,综合型能源应用渐成趋势。在电冰箱和洗衣机领域,海尔继续保持绝对领先优势。在音响家庭影院市场,国外品牌更受网民青睐;惠威和BOSE分列第一第二。厨房电器的主要细分市场各有领军品牌,格兰仕领跑微波炉品牌排行榜,九阳占据豆浆机市场七成份额,樱花位列油烟机品牌榜首,美的是最受关注的电磁炉品牌。销售渠道3C产品网购平台整体发展良好,搜索指数大幅领先连锁卖场。其中以京东商城表现最佳。家电连锁卖场仍呈双寡头局面,苏宁和国美合计关注度达到九成;苏宁关注度稳定上扬,接近五成,保持领先优势。网民研究家电网民在购买家电产品全程皆会使用搜索引擎获取信息,使用评价、维修和品牌官网分别是购买前、购买后和购买全程三个阶段最关注的信息。家电网民对于3C产品(数码产品、电脑和手机)、装修/建材、房地产表现出强烈的兴趣。家电网民追捧相亲类电视节目,非诚勿扰排名第一。广东省拥有最多的家电网民,但家电网民在北京、上海的分布更具优势,这主要源于众多网购平台在这两大城市的良好发展。2目录I研究背景与目的II报告相关定义说明781数据来源82数据呈现方式83相关定义94地理区位分类标准105其它说明10一、家电行业综述11一家电行业搜索指数二家电行业品牌关注度1213三网民关注信息二、家电产品1315一家电行业产品综述16二大家电产品171空调2电视机3热水器4冰箱1721253035洗衣机326音响家庭影院三小家电产品33351微波炉2豆浆机3油烟机4电磁炉35363739三、家电销售渠道一渠道关注度4041二连锁卖场42三主要网上商场四、家
编号:201312181902343604    类型:共享资源    大小:3.07MB    格式:PPT    上传时间:2013-12-18
  
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zhaozilong上传于2013-12-18

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