2010年电视广告媒介效果评估及收视率调查应用.ppt

引领受众研究沟通传媒价值MEDIAINDUSTRYSPREFERREDRESEARCHPARTNER电视广告媒介效果评估及收视率调查应用央视索福瑞媒介研究有限公司宣讲人日期201009引领受众研究沟通传媒价值MEDIAINDUSTRYSPREFERREDRESEARCHPARTNERPAGE/2今天的分享内容广告传播效果评估概述电视广告媒介效果的主要评估体系电视收视率收视效果评估的常用指标收视率调查方法介绍广告收视率及广告收视效果科学理解收视率指标在广告效果评估中的作用引领受众研究沟通传媒价值MEDIAINDUSTRYSPREFERREDRESEARCHPARTNERPAGE/3执行效果媒介效果传播效果广告监播专项调查收视调查效果层面测量指标方法知名度（广告/品牌）了解度（广告/品牌）偏好度（广告/品牌）购买行为/购买意向忠诚度/未来再购买的意向总收视点有效到达率/平均频次广告成本广告份额关于播出环境是第几条出现是否在计划的时间出现是否在计划的节目出现节目有否跟品牌有冲突前后的广告是什么关于广告本身有没有（按量）出现是否播出计划的版本画面、声音质量是否整条出现广告效果评估及测量方法播出收看影响引领受众研究沟通传媒价值MEDIAINDUSTRYSPREFERREDRESEARCHPARTNERPAGE/4广告传播效果评估的功能媒介执行保障正确完整播出（错漏播率）指定位置（广告环境,前后节目等）媒介目标达成GRPS有效到达率和频次（节目相关性，目标受众集中度等）媒介效果对广告传播效果的贡献对广告效果的贡献回忆率、信息记忆理解、广告（产品）偏好、购买促进等对品牌效果的贡献知名度、偏好度、购买意愿、品牌形象等对销售效果的个贡献占有率，销售量等媒介成本控制CPRP媒体折扣其他优惠和利益效益和效果EFFICIENCYEFFECTIVENESS影响广告传播效果的诸多因素节目相关性／投放期安排调研期广告诉求和创意表达产品（品牌）的现状消费者对产品的“投入”程度竞争环境／其他营销方式的作用各市场的消费者反馈等等引领受众研究沟通传媒价值MEDIAINDUSTRYSPREFERREDRESEARCHPARTNERPAGE/5所有被调查者没有看过广告画面正确回忆广告内容宣称看过A产品广告宣称没有看过A产品广告错误回忆广告内容不能回忆广告内容看过广告画面是否接触真正认知没有认知模糊印象错误印