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“剧战”中,城市台大有可为.doc“剧战”中,城市台大有可为.doc

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“剧战”中,城市台大有可为城市台是靠本土新闻和电视剧起家的,深受当地观众的喜爱。当年,城市台在绝大多数家庭的电视机上被设定为“第一频道”,曾经万人空巷的《渴望》、《刑警本色》、《过把瘾》以及引进剧《血凝》、《坎坷》等无一不是在城市台播出的。随着时代的变迁和媒体的迅速发展,观众对电视剧的青睐早已不再为城市台所独享。一、现状近年来,越来越多的省级卫视清醒地认识到,电视剧对电视台是棵“摇钱树”,于是采取多种策略实施“剧战”。城市台虽然还保留着亲民的形象,但由于地缘覆盖的劣势和资金相对弱势,在节目交易市场越来越被边缘化了。十年前的节目交易市场基本是省级台、城市台和有线台“三大阵营”。现如今的看片会基本是清一色的省级卫视,省级地面频道都被拒之门外,城市台更是无人问津。面对这样的竞争态势,城市台有两种选择,一是“甘拜下风”,一是“抱团取暖”。采取第一种消极的态度只能任人宰割,采取第二种积极的态度,才能够扬长避短,突出重围。从近几年电视剧播出情况看,有些地区的城市台收视份额急剧下滑,省级卫视和央视的电视剧越来越受欢迎。但是,像珠三角、长三角等经济发达地区,尽管卫视的电视剧收视份额也在上升,但由于各种惯性的影响,加之城市台的奋力抗争,各城市台电视剧收视份额并没有失去很多。从江浙沪三地的收视来看,观众喜爱的电视剧依然还掌握在城市台或省级地面频道手中。尽管城市台的资金实力、人才优势都无法和中央台、省级台抗衡,但城市台却有中央台、省级台不可比拟的地缘优势,充分挖掘这些优势,扬长避短,城市台完全可以在日趋激烈的“剧战”中突围。从表1可以看出,在2008—2010年上半年江浙沪地区最受欢迎的前30部电视剧中,除《胭脂雪》和《钻石豪门》是卫视的剧目,其他都是在城市台或省级地面频道播出的。这30部剧中,有80%以上的剧目是在江苏城市台联合体播出的。这说明尽管电闪雷鸣,风声鹤戾,但暴风雨还没有真正来临。针对城市台的特点,各地区都有不少成功的经验。全国有城市台协作体,每年也能联购少量剧目,力争虎口夺食。以福州、厦门、泉州台为龙头的“福建城市联盟”在节目市场也是一支重要的城市力量,三驾马车齐头并进,成为东南沿海城市的风向标。广东南方台的前身之一是广东有线电视台,每年一度的“南方影视盛典”早已超越了“用摇控器为明星加冕”的初衷,通过引入其他庆典所没有的机构奖项设置来搭建一个切入电视剧投资合作的绝好平台,
编号:201312182158153705    类型:共享资源    大小:28.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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