新一轮工业革命将给陶瓷产业带来新挑战.doc

新一轮工业革命将给陶瓷产业带来新挑战关键字：欧姆龙当3D打印技术日臻成熟，新能源时代逐渐到来，制造业迎来数位化时代，陶瓷企业思考的就不应只是行业何时回暖的问题了，而要思考更深远层面的问题，因为新经济模式下的第三次工业革命已经悄然到来。这里所提到的第三次工业革命并不同于第三次科技革命以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志的一场信息控制技术革命。英国经济学人杂志编辑保罗麦基里对这一概念进行了新的思考，他认为，第三次工业革命的到来是以数字化制造及新型材料的应用为标志进行的。而来自美国的趋势经济学家杰里米里夫金在其著作第三次工业革命一书中则对这一概念进行了彻底的颠覆，在他看来，第三次工业革命以可再生能源和互联网技术为基础，将实现分散式和扁平式的生产方式，每个人都能制造信息、发布新闻、提供能源，每个人都将成为生产者，将从根本上改变目前的经济模式以及人们的生活和工作方式。2008年的经济危机后，西方国家的决策者意识到了制造业的重要性，纷纷开始回归制造业。那么很明显，保罗麦基里和杰里米里夫金思考的就不仅仅是制造业简单的回归，前者思考的是制造业正在面临的变革，后者则是在思考制造业的未来，甚至人类文明的图景。中国的建陶产业作为传统制造业的缩影，无可避免的已经赶上了这一轮新工业革命的浪潮。3D印刷与数位化革命“在一新兴革命中，每个人都可以成为生产者，拥有自己的公司，这一生产过程被称为3D印刷。这一技术可以将珠宝、手机、汽车、飞机的部件，乃至电池，所有的产品都可以通过添加式生产打印出来。”杰里米里夫金认为3D将使制造业逐步扁平化，并给社会带来无法衡量的影响。保罗麦基里指出，3D打印机尚未能制造汽车或者iPhone，但已用于制造专门的汽车配件和顾客定制的iPhone手机套。3D印刷在其他制造业里只是用于配件或辅件，陶瓷行业瓷砖产品喷墨打印却成为了现实，并有了长足的发展。长期以来，陶瓷行业自动化程度较低，陶瓷喷墨打印技术的引进和发展无疑正在改变这一现状。它的作用还在于为众多中小企业提供了与大型企业叫板的机遇；当然，目前的陶瓷喷墨打印设备只是陶瓷企业众多装备中的一个，还未实现深度整合，独立生产出产品；也未能依托网络实现消费者的个性化和定制化需求；同时生产的瓷质产品也存在局限性。不过记者了解到，一些走在世界前面的陶瓷喷墨设备制造商已经在克服这些局限，生产瓷器等不规则的陶瓷产品已取得突破，软件管理系统的高度整合使得瓷砖生产过程中的自动化程度更高，3D打印机里需要的是一个庞大的材料系统，新材料的不断引入和改进也使得喷墨打印技术不断丰富着应用空间。保罗麦基里认为，网络信息革命与材料技术的革命将会带来制造业数位化革命。就像陶瓷行业经常提到的自动化和智能化，陶瓷喷墨打印技术只是其中关键的一环，或者说一个突破口，同时，个性化、定制化与多样化的出现又将会使得制造业与服务业之间的界限逐渐模糊，随着企业生产成本和产品本身之间差距的缩小，如何把产品的价值将会更多的向增值服务方面延伸，这也是值得陶瓷企业思考的一个课题。大数据时代的到来和旧能源的终结12月3日，阿里巴巴宣布旗下淘宝网和天猫的年总交易额突破一万亿，马云还表示，其下一步是要要进入10万亿的时代。这样的数据对建陶产业内的企业而言，无疑是个不小的冲击。在上一个醒目的数字天猫在“双11”单日突破191亿元的日子，记者了解到，在建陶行业，仅有几家卫浴企业取得了不错的成绩。当电商时代已经到来，置身这个时代的陶瓷企业再也无法忽视电商的力量了。阿里巴巴还通过对B2C平台上的交易数据进行分析和挖掘，为客户提供有深度的分析报告和数据模型，也将会催生新的商业模式。陶瓷企业如果可以在全国各地的专卖店建立一套数据分析的系统，将会是一个有益的尝试。杰里米里夫金所构想的分散能源的采集，通过智能网络进行整合、分配，最大限度地实现能源的有效利用并维持经济的高效、可持续发展正是在大数据时代，对信息流进行了很好的分析和控制。杰里米里夫金认为，在第三次工业革命中，数以亿计的人们将在家里办公室里和工厂生产自己的绿色能源，并在“能源互联网”上进行分享，这些绿色能源来自风能、太阳能、生物能源、水能、地热能以及更重要的氢气。上面的构想在欧盟一些国家已经变成了现实，但国内在建陶产业的能源利用方面，还落后许多，甚至煤改气的工作都尚未完全做到位。陶瓷企业如果可以转变观念，敢于尝试，才会在第三次工业革命来临的时候站稳脚跟。最新的消息显示，中国的制造业正在复苏回暖。在新一轮工业革命到来之际，中国将在全球制造业中扮演什么样的角色，保罗麦基里和杰里米里夫金有着不同的看法。前者认为，新一轮工业革命的到来将使中国的劳动力成本优势逐渐丧失，中国的世界工厂地位将受到严峻考验；后者认为中国每平方米的可再生能源的潜力要远高于世界上其他大多数国家，中国极有可能成为第三次工业革命的主要力量。这对中国的建陶产业来说，意味着机遇，也带来了挑战。同时，竞争一定会越来越激烈，正如同样认为世界日益扁平化的托马斯弗里德曼在其著作世界是平的中引用的狮子与羚羊的故事一样，不论你是狮子还是羚羊，当太阳升起，你最好快跑。临近年终，又到了陶瓷企业交出一年成绩单的时候。今年陶企的日子并不好过，产能过剩问题仍在持续，而市场竞争愈发激烈，尽管在业内一些龙头陶企今年在销售上仍能保持增长势头，但却没有几家能实现年初预定的业绩计划。为了应对市场变化，记者发现不少大型陶企都开始转移阵地，将深度开发三四线市场作为未来发展的重要战略之一。有分析人士认为，目前正处于行业整合的关键时期。近年来，对国内三四线城市销售渠道的开发一直是大陶企拓展国内销售的主要方式，但并没有几家效果理想。而现在旧话重提，表明在一线市场表现不理想的情况下，部分陶瓷大企业想通过加大力度全面布局三四线市场的方式来进行逆市扩张抢占市场份额。“千县计划”逆市扩张在三四线市场的扩张潮当中，佛山陶企步调跨得最快。近日，广东东鹏控股股份有限公司总裁蔡初阳在接受本报记者专访时就透露，目前东鹏陶瓷正在推行一个“千县计划”，其目标就是全面开拓三四线市场。据了解，早在数年以前，东鹏陶瓷就已经把产品线下沉，将三四线城市作为重点开拓的目标区域。“经过几年的努力，我们发现这些市场具有很大的潜力。”蔡初阳告诉记者，东鹏要推行的“千县计划”，就是要把此前计划进行拓展，将产品全面布局到这些低级市场当中。“很多人认为，在三四线城市产品是卖不动的。但我们的深入开发结果证明，这些区域肯定有所作为。”蔡初阳称，早在几年前，东鹏就在像江西吉安这些比较低端的市场中进行布局尝试，如今已经在那里建立起了12个分销点。而且这些分销经营得都非常好，销售的产品等级也在不断提升。据蔡初阳透露，目前东鹏已经专门拿出2.18亿产品来推行的“千县计划”，范围将遍布全国区域，以县为单位，早前已经在江西正式起动，至2013年底止。低端市场也有高端消费“十年前，我们在吉安卖的都是次级品，现在全部是优等品，而且今年的仅是吉安一个县级市的采购额预计就可以达到1100万，其中分销就占了56%。”蔡初阳称。早在陶瓷下沉产品线，将目光投向三四线这些低端区域时，就有人提出这些市场消费力不足的问题。但按照蔡初阳的分析，这些区域实际上是“低端市场高端消费”。“县级市场隐藏一个很多人都不知道的现象，大家都以为我们在那里卖不了高端产品，但事实上，那里仍然很多人买。”蔡初阳向记者表示，尽管是要推“千县计划”，要把产品线全面布局到三四线城市当中，但并不代表一定要在这些区域走“低端产品”的路线。据他透露，东鹏在“千县计划”中并不会降低产品的档次，而是要大力开拓到更多的符合产品定位的消费需求。“我们的目标并没有要所有消费者在县里都买我的产品，我们要的是那里富裕的市场人群。”而事实上，有同样发展思路的并不只东鹏一家陶企，记者发现，佛山的一些大品牌的陶瓷企业都在走着“三四线”的战略。而吸引他们无疑就是这些区域越来越强大的购买力。“全国有2860多个县，只要我们深挖有1000个县，每一个县只需要每年销售100万，那我们每年就可以销售就可以增长10个亿。”蔡初阳认为，这样的目标并非不现实，而是完全可以做得到的。三四线竞争大浪淘沙“大的品牌今年的销量都在增长，但增长都没有达到预期。”日前，广东东鹏控股股份有限公司总裁蔡初阳在接受媒体专访时透露，今年陶瓷行业的行情尽管仍然不能如意，但国内大的陶瓷企业今年业绩仍然保持了比较平稳的上升势头。记者了解到，至少从房地产行业进行政策调控开始，国内的陶瓷生产企业就面临着比较大的市场困境。一方面产品在市场中的销售收缩，而另一方面产能的过剩导致业内竞争进入白热化。近年来，仅广东省内就不断传出陶企破产倒闭的消息。在今年7月底北京举行的陶瓷卫浴年中行业峰会上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌就透露，仅去年下半年至今年年中这段时间里，陶卫行业企业数量就减少了10%，有100多家企业倒闭关门。而这种倒闭潮也并不仅发生在国内，据蔡初阳透露，今年1-9月份作为国际陶瓷知名品牌集中度较高的意大利，陶瓷行来销售也下滑了25%。可以说，陶瓷市场如今已经正式步入了一个大浪陶沙的时代。而在这一个行业调整的过程中，大家的日子都并不好过。据了解，今年国内大型陶瓷企业业绩仍算稳定，而小陶企面临的压力与日俱增。“据我了解，目前国内排名前十的陶瓷企业在销量上都有增长。”蔡初阳表示，相比而言，行业内最难受的还是低端品牌。而事实上，据记者了解，即使是国内知名度较高的大陶瓷品牌，尽管在销量上有增长，但这些企业的增长都没有达到预期。以东鹏陶瓷为例，据蔡初阳透露，截至目前，东鹏陶瓷的销售业绩仍然没有达成年初预定的目标。“年初我们东鹏瓷砖要完成25%的增长，而现时只完成了11.6%。”有业内分析人士告诉记者，目前国内的陶瓷行业由于产品的同质化较高，销售竞争非常激烈，再加之产业过剩