自学考试（自考）00641中外广告史2013年4月考试真题.doc

更多自学考试历年真题及答案请访问官方： 更多科目答案在官网 /search.html 搜课程代码查找 2013 年 4 月高等教育自学考试 福建省 统一命题考试 中外广告史 试卷 课程代码： 00641 本试卷满分 100 分，考试时间 150 分钟。 考生答题注意事项： 1. 本卷所有试卷必须在答题卡上的非选择题答题区作答。答在试卷和草稿纸上的无效。 2 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 O 5 毫米黑色字迹签字笔作答。 4 合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题 (本大题共 55 小题，每小题 2 分共 10 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1 唐代我国商业繁荣，出现了夜市、酒楼、饭馆等店铺前纷纷挂上写有“酒楼”字样的灯 笼，这种广告形式属于 A幌子 B招牌广告 C灯笼广告 D悬物广告 2 1927 年，上海有 6 家广告社组织成立了“ _”，这是我国广告同业最早的组织。 A中华广告公会 B中国广告公会 C广告商会 D 上海市广告业同业公会 3 1979 年 3 月 15 日，上海电视台播出了第一条外商广告 A美国万宝路 B德国大众汽车 C瑞士雷达表 D日本精工表 4中国第一本专业广告杂志是 A国际广告 B中国广告 C现代广告 D广告时代 5日本第一家广告代理商 _在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 A电通 B博报堂 C空气堂组 D大广 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 3 分。共 l5 分 ) 在每小题列出的五个备选 项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6下列是对联广告的描述，正确的有 A产生于宋代中后期 B具有民族风格的文字广告形式 C是商业广告的一种宣传形式 D清代对联广告更为流行 E是商人涉足广告领域的结果 7社会主义改造完成后，我国广告业的作用主要体现在下列方面 A为社会主义市场经济服务 B为对外经济交往服务 C为国家政治任务服务 D为 社会主义精神文明建设服务 更多自学考试历年真题及答案请访问官方： 更多科目答案在官网 /search.html 搜课程代码查找 E为方便人民生活服务 8 20 世纪 80 年代，我国加强了广告管理工作，促进了我国广告事业的发展，这一时期颁 布并实施的法律法规有 A广告管理暂行条例 B中华人民共和国广告法 C广告管理暂行条例实施细则 D广告管理条例 E广告业务员证制度 9香港地区为加强广告业发展，提高服务水平，防止不正当竞争，成立了广告行业组织， 主要有 A独立广播局 B香港广告商会 C香港华资广告业商会 D香港广告业联会 E广告商会 10下列国际知名广告奖中，不属于法国的有 A广告片恺撒奖 B莫比广告奖 C克里奥广告奖 D戛纳国际广告节 E金铅笔广告奖 第二部分非选择题 三、填空题 (本大题共 5 小题。每小题 2 分，共 10 分 ) 请在答题卡上作答。 11“双手劈开生死路，一刀割断是非根”是典型的 _，是 _时期重要的 宣传形式。 12 1979 年 1 月 28 日， _电视台 播出了我国大陆第一条电视广告 _ 。 13美国广告大师克劳德霍普金斯出版的 _与 _和广告学教员协会 的成立，标志着广告作为一门独立的学科已经确立。 14 1926 年建立的“ _”是美国最早的广播网。 15 香港地区现有两家无线电视台，分别是 _和 _。 四、名词解释题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分共 l0 分 ) 请在答题卡上作答。 16悬物广告 17广告管理 18路牌广告 19 KDKA 电台 20国际广告协会 (IAA) 五、 简答题 (本大题共 3 小题。每小题 5 分，共 15 分 ) 请在答题卡上作答。 21旧中国的广告管理措施有哪些 ? 22 20 世纪 80 年代我国广告杂志和图书图版的发展情况 ? 23美国在广告管理中，重点监管哪几种类型的广告 ? 六、论述题 (本大题共 2 小题，每小题 20 分，共 40 分 ) 请在答题卡上作答。 24日本广告公司竞争力强，拥有世界数一数二的广告公司，其开展广