【广告策划-PPT】2011张惠妹世界巡回演唱会南宁站招商方案

2011 张惠妹南宁演唱会 R U WATCHING ? 你 在 看我嗎 主办方：太立德仁 (中国 )公关传播机构 承办方：南宁市弘脉文化传播有限公司 南宁市弘脉文化传播有限公司（以下简称 “ 弘脉传播 ” ）成立于 2010年，位于南宁市金洲路太平洋世纪广场 A座 1404，现有策划执行团队、设计部、媒体整合部等几大部门，他们年轻却富有经验。 弘图维新，脉动天下 弘脉传媒是以艺术的创意为驱动，科学的调研为平台的新兴传媒公司。其宗旨是 “ 弘图维新，脉动天下 ” 。以客户的弘图愿景为己任，强调创新的传播模式，让传播效果 “ 脉动天下 ” 。 简介 一、张惠妹介绍 .星路历程 张惠妹在 1995年夺得台湾台视“五灯奖”歌唱比赛的优胜之后，凭借首张专辑姐妹从此踏入了这个属于她的舞台，成为一个创造时代的天后。自出道以来，张惠妹带给了我们无数的惊喜和无数的感动，无论是动感劲爆的舞曲还是柔情似水的情歌，都被她婉转动人的唱腔诠释得那么唯美犹如天籁。华语音乐的教父李宗盛曾经说过 -“张惠妹是华语乐坛最后一个天后”。 .演唱会记录 1998年举办第一场个人大型售票演唱会“妹力四射”，创下台湾歌手有史以来最快举行大型演唱会的纪录。其后张惠妹举行五十场以上的世界巡回演唱会，全程超过 80万人次。 2007年，张惠妹世界巡回演唱会，首场于上海体育场引爆；足以容纳八万人的场地，观众人数爆满；紧接在后的新加坡、纽约场次，同样获得了相当热烈的回响；在台北小巨蛋，连开三场的演唱会，依旧是场场爆满。在台湾台北小巨蛋场次，张惠妹史无前例的创下单场演出 44首歌曲的新纪录，也在自己的演艺生涯当中再次写下辉煌的一页。 .歌坛荣耀 她是第一位首张专辑发片在台湾销售超过百万张的歌手 她是第一位接受 CNN专访的台湾歌手 她是第一位登上 Time封面的台湾歌手 她是第一位获选 Time(亚洲版 )年度二十大风云人物的华人歌手 她是第一位也是目前唯一获颁世界和平音乐奖的华人歌手 她是第一位连续三次挑战上海体育馆八万人演唱会的女歌手 她是第一位在红馆开唱次数最多的非香港歌手 她是第一位在新加坡国家体育场成功开唱的华人歌手且创下六万人爆满历史纪录 她是第一位在台北小巨蛋连续开五场演唱会的歌手 她是第一位也是目前唯一一位 10次入围金曲奖最佳女歌手的歌手 她是第一位也是目前唯一一位在一届金曲奖中入围十项大奖的女歌手 她是第一位也是目前唯一一位在一届金曲奖中将最佳国语女歌手奖、最佳年度歌曲奖、最佳国语专辑奖三个重要奖项一次囊获的歌手 .张惠妹经典歌曲目录 张惠妹出道 15年，共发行过 16张 CD专辑， 26张演唱会 VCD/DVD。 姐妹 BADBOY 勇敢 解脱 我可以抱你吗 剪爱 记得 听海 原来你什么都不要 如果你也听说 最爱我的人伤我最深 哭不出来 别在伤口洒盐 也许明天 假惺惺 当我开始偷偷的想你 海阔天空 站在高港上 寂寞保龄球 你和我的时光 蓝天 三天三夜 一个人跳舞 牵手 夏天的浪花 火 掉了 我最亲爱的 你在看我吗 彩虹 我要快乐 人质 还有眼泪就好 二、演唱会市场分析 1.南宁演唱会市场分析 随着南宁经济的腾飞，人民生活水平的日益提高，追求高品质文化的人越来越多，而演唱会是一直受到人们追捧的时尚潮流盛会。 自 2005年开始，港台大牌歌星就开始陆续登陆南宁，以个人影响力在南宁刮起了演唱会旋风，打开了南宁演唱会市场。 在南宁开过演唱会的巨星有：张学友、周华健、周杰伦、谭咏麟、李克勤、 BIG FUOR等。在这个时期中，周华健开过 2场，张学友更是开过 3场。这充分证明了南宁演唱会市场的巨大潜力与逐渐成熟，吸引着各大巨星策划来邕吸金。 2.2011张惠妹南宁演唱会市场 张惠妹在首次在南宁开个人演唱会，并且作为女星也鲜有登陆南宁。同时，张惠妹的演绎风格从 Bad Boy的劲爆激情到如果你也听说的深情款款，包容了歌迷不同的情感需求。这形成了演唱会新鲜度高，消费者覆盖人群广，市场资源充足的优势，将会受到南宁市民的热烈追捧。 在 2007年，张惠妹出席了“亚洲超级模特南宁巡演”活动，引起了南宁各大媒体的争相报道与歌迷们的追星风暴。这证明了张惠妹在南宁拥有众多的粉丝，对于演唱会的号召力一呼百应， 2011张惠妹南宁演唱会市场的观众基础趋于稳定，市场的需求强烈。 3.演唱会目标群体分析 演唱会的目标群体主要以时尚个性的白领一族为消费主体，以热衷流行音乐的学生一族为消费补充。其中，有一定经济基础的女性具有最明显的演唱会消费特征。同时，观看演唱会通常是以三五朋友同行的方式进行。 因此，以女性白领作为演唱会宣传的突破口。 学生一族 白领一族 音乐爱好者 时尚个性 4.2011张惠妹南宁演唱会亮点 天后级歌手 完美制作水准 南宁首开个唱 的女歌手 世界顶级 演唱会硬件 张惠妹是首个在南宁举行个人世界巡回演唱会的天后级歌手。 三、赞助计划 本次演唱会的赞助形式主要有以下部分： 总冠名 200万元人民币 （数量：名） 协办 80万元人民币 （数量：名） 联合赞助 50万元人民币 （数量：名） 特约赞助 20万元人民币 （数量：若干名） 指定赞助 费用 :实际赞助金额 +商品实物 （数量：若干名） 总冠名 200万元人民币 （数量：名） 一、名称回报 、独家冠名赞助企业享有“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站” 的独家冠名权。 、本次演唱会宣传期内，均可持续使用冠名权益。 二、宣传回报 、赠送价值 100万（刊例价）的强势媒体 950广播电台宣传。演唱会宣传期间，在广西广播电台 950MusicRadio平台进行同步宣传 , 宣传期为 40天。 演唱会宣传期间，独家冠名赞助企业将搭载活动宣传，在各媒体平台进行同步宣传，形成短期内迅速扩大声势、知名度迅猛提升的宣传效果。 、宣传媒体以广西电台 950广播为主媒体，配合报纸、户外高杆、灯箱、楼宇电视、公交车体、网站等，立体宣传，为演唱会造势。 、人人网、新浪、搜狐、雅虎、 TOM、腾讯等全国主流媒体配合宣传造势，扩大宣传范围，提升宣传力度。 三、演唱会现场宣传 、演唱会开始前，现场 LED播放独家冠名赞助企业广告片，宣传片。 、演出现场显著位置悬挂企业横幅（ 2条）。 、场地外围悬挂冠名企业宣传海报、横幅或其他物料。 、部分观众可身穿有明显标志的独家冠名赞助企业的服装并形成方阵。 、场地范围内外设立独家冠名赞助企业的品牌体验区（体验区物料由企业提供）。 、演唱会进行期间的部分助兴道具可由独家冠名赞助企业提供，体现企业元素。 、演唱会开场前预热及结束时段，主持人重点感谢独家冠名赞助企业不少于 2次。 、演唱会结束后，出现 5秒独家冠名赞助企业定桢标版。 四、其他回报 、邀请独家冠名赞助企业参加“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”的新闻发布会，举行现场签约仪式。新闻发布会背景画面及所有视觉物料均出现独家冠名赞助企业 LOGO。 、独家冠名赞助企业获得“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”一定额度的门票 （具体数量和价值面议）。 、演唱会门票及宣传物料均印制独家冠名赞助企业 LOGO，演唱会门票背面印制独家冠名赞助企业的形象或广告画面。 赠票交付形式： 提供演唱会门票提票单，可于演唱会前两天前往指定地点兑换赠票或提前与相关负责人联系进行配送。 80万元人民币 （数量：名） 一、名称回报 本次“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”宣传期内，均可以持续使用“协办企业”称号。 二、宣传回报 、赠送一定价值（刊例价）的强势媒体 950广播电台宣传。演唱会宣传期间，在广西广播电台 950MusicRadio平台进行同步宣传 , 宣传期为 40天。 、宣传媒体以广西电台广播 950MusicRadio为主媒体，配合报纸、户外高杆、灯箱、楼宇电视、公交车体、网站等，立体宣传，为演唱会造势。 三、演唱会现场宣传 、演出前，现场 LED播放企业广告，宣传片。 、演出结束后，出现 5秒企业定桢标版。 、演出现场显著位置悬挂企业横幅（ 1条）。 、场地外围悬挂企业横幅（或喷绘）、易拉宝。 协办 四、其他回报 、邀请企业参加“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”的新闻发布会，新闻发布会现场背景墙及相关视觉物料出现企业 LOGO。 2、赞助企业获得“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”一定额度的门票（具体数量和价值面议）。 赠票交付形式： 提供演唱会门票提票单，可于演唱会前两天前往指定地点兑换赠票或提前与相关负责人联系进行配送。 50万元人民币 （数量：名） 一、名称回报 本次“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”宣传期内，均可以持续使用“联合赞助企业”称号。 二、线下活动 结合“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”策划执行一场针对联合赞助企业的线下活动。（例如“冠以企业名称的张惠妹经典歌曲 PK大赛”） 三、演唱会现场宣传 、演出前，现场 LED播放企业广告，宣传片。 、演出结束后，出现 5秒企业定桢标版。 、演出现场显著位置悬挂企业横幅（ 1条）。 、场地外围悬挂企业横幅（或喷绘）、易拉宝。 联合赞助 四、其他回报 、邀请企业参加“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”的新闻发布会，新闻发布会现场背景墙及相关视觉物料出现企业 LOGO。 2、赞助企业获得“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”一定额度的门票（具体数量和价值面议）。 赠票交付形式： 提供演唱会门票提票单，可于演唱会前两天前往指定地点兑换赠票或提前与相关负责人联系进行配送。 20万元人民币 （数量：若干名） 一、名称回报 “ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”宣传期内，均可持续使用“特约赞助企业”称号。 二、宣传回报 、赠送一定价值（刊例价）的强势媒体 950广播电台宣传。演唱会宣传期间，在广西广播电台 950MusicRadio平台进行同步宣传 , 宣传期为 40天。 、宣传媒体以广西电台 950MusicRadio为主媒体，配合报纸、户外高杆、灯箱、楼宇电视、公交车体、网站等，立体宣传，为演唱会造势。 三、演唱会现场宣传 、演唱会现场显著位置悬挂企业横幅（ 1条）。 、场地外围悬挂企业横幅（或喷绘）、易拉宝。 特约赞助 四、其他回报 、邀请企业参加“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”的新闻发布会，新闻发布会现场背景墙及相关视觉物料出现企业 LOGO。 、赞助企业获得“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”一定额度的门票（具体数量和价值面议）。 赠票交付形式： 提供演唱会门票提票单，可于演唱会前两天前往指定地点兑换赠票或提前与相关负责人联系进行配送。 费用 :实际赞助金额 +商品实物 （数量：若干名） 一、名称回报 “ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”宣传期内，均可持续使用“（唯一）指定 xx”称号。 二、宣传回报 、赠送一定价值（刊例价）的强势媒体 950广播电台宣传。演唱会宣传期间，在广西广播电台 950MusicRadio平台进行同步宣传 , 宣传期为 40天。 、宣传媒体以广西电台 950MusicRadio为主媒体，配合报纸、户外高杆、灯箱、楼宇电视、公交车体、网站等，立体宣传，为演唱会造势。 三、演唱会现场宣传 、演唱会现场显著位置悬挂企业横幅（ 1条）。 、场地外围悬挂企业横幅（或喷绘）、易拉宝。 指定赞助 四、其他回报 、邀请企业参加“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”的新闻发布会，新闻发布会现场背景墙及相关视觉物料出现企业 LOGO。 、赞助企业获得“ 2011年张惠妹全球巡回演唱会南宁站”一定额度的门票（具体数量和价值面议）。 赠票交付形式： 提供演唱会门票提票单，可于演唱会前两天前往指定地点兑换赠票或提前与相关负责人联系进行配送。 本次演唱会设置指定用品有： 、下榻酒店 、指定用车 、指定用水 、其它适合的产品 详细 事宜洽 谈 可通 过 以下方式 联 系 南宁市弘脉文化传播有限公司 TEL：15077117399（黄小姐） FAX：期待 与您 ，合作 双赢 ！ 2015/5/21 公关危机管理建议案 I. 危机分析 II. 危机三级管理系统 III. 危机管理核心流程 2015/5/21 社会舆论关注的 “ 热点 ” 和 “ 焦点 ” 新闻媒体报道的最佳 “ 新闻素材 ” 与报道线索 甚至牵动整个社会各界公众的 “ 神经 ” 公关危机 突发性 危害性 扩散性 “ 好事不出门，坏事传千里 ” 一个负面消息的传播对企业形象及 品牌形象有可能造成毁灭性的打击 企业经营中存在许多危机，包括资金危机、形象危机、经营危机、不可抗力（自然灾害、政治因素等）引发的企业危机等等。站在公关的立场，我们所进行的危机管理仅限于因突发事件、内部隐患等因素而造成的经媒体曝光（或有可能经媒体曝光）对企业形象造成损害的公关危机。 I. 公关危机分析 I.1 危机的界定 2015/5/21 产品、服务 出现问题 劳工、股 东纠纷 企业经营 管理不利 信息披露 误读 /竞争 对手炒作 80% 10% 5% 5% 1. 人民币汇率变化 2. 行业竞争激烈，竞争的不规范 3. 过去的增幅，扩张过快、员工数急剧增加导致质量和服务容易疏漏 4. 消费者进入成熟期，压力集团可能会出现 5. 上市企业背景，不可预见的政治、政策因素 I. 公关危机分析 I.2 公关危机易发区域 2015/5/21 症状 危机导致的结果 产品质量、售后服务危机 顾客抱怨未及时处理 产品回收；失去业务；产品可靠性诉讼 市场表现低劣 丢失市场份额；糟糕的财务表现；形象受损