深圳移动开发LBS服务的建议

陈健 2010.10 关于深圳移动开发 LBS服务的建议 Page 2 目录 什么是 LBS服务？ 国内外 LBS服务发展现状 深圳移动开发 LBS服务的思考及商业模式探讨 分阶段实施计划及风险收益评估 Page 3 什么是 LBS服务？ LBS（基于位置的服务， Location Based Services） 通过电信移动运营商的无线电通讯网络 (如 GSM网 )或外部定位方式 (如 GPS)获取移动终端用户的位置信息，在 GIS(Geographic Information System，地理信息系统 )平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务 Page 4 LBS服务发展的五大创新方向 地理位置签到（ check in）服务 手机用户通过签到，同他人分享自己当前所在地理位置信息 基于地理位置搜索服务 搜索用户当前位置附近的餐馆、购物、娱乐场所等信息 基于地理即时信息推送（ Push）服务 根据用户的地理位置，向用户推送附近商家的广告、优惠券等信息 基于地理位置的游戏 在签到功能基础上，引入道具等游戏元素 地理位置服务与旅游结合 用户一路记录自己的旅游轨迹与游记攻略等，与其它驴友用户互相分享与借鉴 Page 5 地理位置签到服务（ Foursquare） 用户主动签到（ Check-In）以记录自己所在的位置，可获得积分、勋章等激励 与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销 Foursquare模式： 50%是地理信息记录的工具， 30%是社交分享的工具， 20%是游戏工具 2009年 3月在美国上线，目前用户已突破 300万。 目前国内也出现了多家类 Foursquare服务，例如：玩转四方、街旁、在哪等 Page 6 基于地理位置搜索服务（大众点评） 可查询国内 300余个大中城市超过 40万家的餐馆 通过 GPS定位，无需输入任何关键词即可自动搜索当前位置附近的餐馆、茶馆、便利店、停车场等 优惠券 :提供北京、上海、广州、南京、杭州五个城市的餐馆优惠券，免费下载。 消费时出示优惠短信即可享受相应的折扣 Page 7 基于地理即时信息推送服务（ Getyowza） 用户手机安装该软件后，可接收附近一定距离内（用户自己设定）商户发布的优惠信息 用户凭手机软件中显示的优惠券到商户消费，即可享受打折优惠 商户需支付 49美元 /月的费用 ，即可上传自己的商铺标识及最多三条优惠信息（在同一时间） 目前 该服务在美国已经有 15000家商户加盟 Page 8 基于地理位置的游戏（ 16fun） 玩家能在当前位置搜索出周边熟悉，或者不熟悉的热点商铺，地点，可对其买卖、收房租等 在 16fun商店可购买虚拟的物品 在 16fun社区可以发邮件邀请朋友，或者把已经在游戏里的朋友加为好友 Page 9 地理位置服务与旅游结合（游玩网） 游玩网是盛大在 2010年 8月发布的一个以地理位置（ LBS）为基础的游和玩的互动平台 iPhone客户端首次引入了 增强实景（ AR： Augmented Reality） 技术， 以一种更人性化方式来寻找周围的信息 可方便地寻找到与您最匹配的旅游及城市娱乐生活信息 可以认识更多身边的朋友，并了解他们的实时最新动态 Page 10 目录 深圳移动开发 LBS服务的思考及商业模式探讨 国内外 LBS服务发展现状 什么是 LBS服务？ 分阶段实施计划及风险收益评估 Page 11 深圳移动开发 LBS服务的思考 聚焦的服务： 基于地理位置的 POI（兴趣点）搜索服务及基于地理位置的广告推送服务 最丰富、最佳体验的服务界面： WAP网站、手机客户端、 IPND 确立本地化的核心优势： 深圳市最全面、最准确、最深度的 POI i. 通过与图吧、大众点评等公司的合作或信息源购买，获取基础的 POI数据；通过抽奖、福分话费奖励等措施，激励 1700万用户创建、评论 POI信息，最终建立深圳市最全面的 POI信息数据库； ii. 由商户自己维护自身 POI数据信息，确保及时更新；通过各类激励措施，激励 1700万用户对 POI数据进行审核，确保 POI数据的准确性； iii. 深度挖掘 POI的功能服务，例如：电影院可以整合在线购票服务；餐馆提供在线订座、在线订餐服务； 精准的广告投放机制 通过结合用户地理位置及用户数据分析，为商户提供精准的广告投放，并合理收费 结合实时路况信息的动态导航 提供结合实时路况的动态导航服务，用户方便、快捷的驾车到达目的地 结合巴士、地铁运行时刻的公交换乘信息查询 整合深圳本地巴士、地铁的位置、到站时间等信息，为市民提供公共交通换乘信息查询服务 Page 12 深圳移动开发 LBS服务的思考 WAP网站功能服务： 实时交通路况、交通视频、公交换乘、附近兴趣点查询、在线广告等 客户端软件功能服务： 实时交通路况、交通视频、公交换乘、附近兴趣点查询、动态导航、路线规划、优惠券、广告推送等 Page 13 商业模式设计模板 Osterwalder（ 2004）的商业模式定义： 一个商业模式的说明需包含如下 9项要素，如下图： Page 14 产品 价值主张 产品名称： G-MAP 产品定位： 基于地理位置的生活咨询信息服务 功能说明： 1、为用户提供最丰富的附近餐馆、娱乐场所、购物商场、商铺等 兴趣点（ POI）查询服务 ； 2、为用户提供整合交通信息的 在线动态导航、公交换乘指引、步行者导航服务 ，帮助用户采用最合适的方式、以最短的时间到达目的地； 3、 整合商家资源，为用户提供免费广告推送服务 ，帮助用户以较低的价格购买更好的产品及服务 4、未来可考虑 整合 POI更多的个性化深度服务 ：例如电影院的购票服务、餐厅的座位预订服务等 Page 15 顾客界面 目标客户 私家车主、企业白领、商务高层、时尚青年、普通大众 用户界面 WAP网站、手机客户端、 IPND、 WEB网站、短彩信、 12580 分销渠道 公司网站首页宣传、 wap网站、服务厅、分销渠道 Page 16 基础设施管理 核心能力 移动网络资源和平台优势、用户资源的规模优势、强大的计费系统、丰富的移动业务运营经验和对产业链中其他角色的控制和整合能力。 合作伙伴网络及价值结构 1、导航系统供应商： 韩国 SK，在韩国成功运营 T-MAP业务，拥有基于手机的在线动态导航开发实力 2、 GIS引擎提供商、 POI信息采集商： 图吧，目前国内最大的在线地图及无线地图服务提供商，市场占有率超过 80%；拥有完全自主知识产权、国际领先的导航级地图信息引擎 (GIS)技术，开发出了符合电信级标准的综合地图服务平台；建立了业内最大的更新及时的地图信息（ POI）数据库和公交线路数据库 Page 17 财务 成本结构 1、产品开发成本：包括一次性的开发费用、平台后期维护费用、功能费分成等 2、市场运营成本：包括产品宣传费用、 商家拓展费用、用户激励费用 等 收益 1、通信流量费 2、功能服务费：与合作商分成 3、 广告收入：以月租或点击量计次费用向商家收取广告投放费用 Page 18 目录 分阶段实施计划及风险收益评估 国内外 LBS服务发展现状 什么是 LBS服务？ 深圳移动开发 LBS服务的思考及商业模式探讨 Page 19 WAP网站分阶段实施计划 阶段 起止时间 阶段目标 功能实现 费用估算（万） 备注 第一阶段 2010年 11月-2010年 12月 附近兴趣点查询 基于用户位置信息的附近兴趣点查询功能 10 需 WAP网站开通“白名单”功能；需 MPS定位能力平台的支撑 第二阶段 2011年 1月 -2011年 5月 在线广告服务 基于用户位置信息显示在线广告服务 50 Page 20 客户端软件分阶段实施计划 阶段 起止时间 阶段目标 功能实现 费用估算（万） 备注 第一阶段 2010年 11月-2011年 1月 G-map服务正式推出 实现 POI查询、路线规划、公交换乘、实时交通路况查询、道路视频等服务；推出 Android客户端版本 40 我公司已经与图吧合作开发 WAP网站“公交换乘”服务，基于图吧的基础 GIS能力平台及开发能力，可在较短时间内完成第一阶段的开发任务 第二阶段 2011年 2月 -2011年 5月 G-map整合在线动态导航服务，并实现与用户的互动 实现在线动态导航、 12580一键导航、 POI上传、签到、评论等功能；推出 Iphone、Symbian、 Windows Mobile版本 180 韩国 SK及捷易联具备开发在线动态导航的技术实力，可将功能整合 第三阶段 2011年 6月 -2011年 8月 G-map实现前向广告收入，并服务大运会 实现商户广告推送服务；推出英文版，服务大运会 50 结合无线城市商家联盟，可在较快时间内拓展商户广告加盟，形成口碑效应 Page 21 风险收益评估 预期收益 为深圳移动打造一个 全新的信息服务品牌“ G-MAP”，未来可通过整合其他地市的商家资源，推广到全省乃至全国 通过服务功能费及广告收入， 提升公司集团信息化收入 通过培养用户使用习惯，捆绑公司中高端客户 风险评估 兴趣点数据不全面，覆盖面小 解决措施： 1、与有实力的地图服务提供商合作，提高基础兴