【广告策划-PPT】奥迪A8L新车发表会

奥迪 A8L新车发表会 王者归来 掌握未来 欧立文化 尊品文化 我们对 A8L的认识 给你一次被震撼的机会 全新奥迪 A8L 重新定义一切 是什么样的震撼，能让整个世界重新思考？绝不止是动人心魄的凌厉设计，也不止是前瞻缜密的人性化智能科技，亦不仅是带动行业创新标准的高效动力配备 而是打破一切规则与标准，并重新制定的能力。全新奥迪 A8L即将上市，改变你对它的认知，更是改变整个世界，对自己的认知。 主要特点 大气稳重 在以往内敛的含蓄中又增加了几分外张的桀骜之气。 细节精致 全新奥迪 A8L的内饰设计风格典雅，做工精良，符合典型的奥迪设计理念。 效果达成 通过奥迪 A8L的发布会，向目标人群展示及讲解此款新车的性能。 运用现场布置接待的细节，揭车环节的特别设计来加深来宾对 A8L的直观感受。 突出表达新奥迪 A8L在设计和理念方面的“新”和“颠覆”，深化新车在来宾心目中“大气”“创新”的王者气质。 运用现场声光电气的效果来营造氛围，制造气场。通过大家身边熟悉的事物类比，以此突出奥迪 A8L颠覆传统，从新定义的气质。 王者归来 中高级商务轿车奥迪是一骑绝尘，奔驰宝马紧随其后，而高端商务车市场则呈反向。我们期待 2011款奥迪 A8L/3.0T的出现是一场王者归来的荣誉之战。 诠释王者的气质 整场活动当天的出场有三个可以成为王者的品牌 一汽大众 中国最优秀的汽车合资企业 奥迪品牌 多年的 品牌传播，在中国积累了相当数量的忠实拥护者。 湖南永通 无疑是湖南省汽车销售行业的最具望着气质的品牌。 王者归来 为了传递奥迪 A8L的王者风范 视觉冲击 采用皇室护卫队着装的模特站立新车两旁，或者中古世纪的卫兵。 王者归来 为了传递奥迪 A8L的王者风范 2：听觉冲击 利用指环王 3 王者归来的音乐创造一些列舞台表现形式与之匹配。 王者归来 为了传递奥迪 A8L的王者风范 3：认知冲击 除了传统的讲车环节，可以让资深媒体记者通过现场报道的形式为仪式增加形式感 掌握未来 王者从来都是规则的制定者，而成功的人往往对未来是有前瞻性和掌控性的。为了传递这一概念，我们将来宾的邀请函设计成手机的样式，从创新和创意的角度潜移默化给客户一种概念。 同时也寓意现场可以得到类似与 IPAD或IPHONE4一类的奖品。 从“新”定义 简约大气 的外观 卓越的互动式 体验 高端技术 的体现 苹果从新定义了手机，定义了通讯设备 性能卓越的发 动机 /多种个性 化选择 动感的外形设 计 /尊贵豪华 的内饰 具有 22向电动 调节功能的 舒适座椅 友好的界面 quattro带运 动模式 差速器锁 A8L重新定义了汽车，定义了交通工具 现场效果（草） 环节 新车发布的环节包括 介绍领导 开场节目 嘉宾入场 新车视频 蒋总亮相 领导讲话 讲车 互动 抽奖 拍车 新车亮相 结束 流程表 序号 项目 内容 时间 1 来宾入场 来宾戴花，现场照片采集 14： 30-15： 00 2 开场节目 现代太极 15： 00-15： 05 3 MC开场 介绍领导，欢迎嘉宾、媒体 15： 05-15： 08 4 领导致辞 公司领导，集团领导，厂方代表 15： 08-15： 23 5 新车视频 播放新车宣传片 6 新车亮相 车模站车 15： 23-15： 26 7 授权仪式 厂家代表和总经理举行 A8L的授权销售仪式，并将香槟酒注入透明的 A8L的 U槽内 15： 26-15： 31 8 讲车（一） 专业人员讲车 15： 31-15： 41 8 讲车（二） 以专业媒体的现场报道代替讲车环节 15： 31-15： 41 流程表 序号 项目 内容 时间 9 互动 由来宾提问，也可实现准备好题目互动问答（准备小奖品若干） 15： 41-15： 46 10 抽奖 将进门采集的笑脸在大屏幕上滚动 15： 46-15： 50 11 拍车 由模特站车，向媒体记者及嘉宾静态展示 15： 50- 现场突出部分 开场节目 利用现代和传统的冲击来凸显奥迪A8L的稳重大气不失运动和灵性 选用代表中国智慧集大成的太极表演形式辅以现代科技声光电气。 节目 新车亮相 揭车： 1：用桁架围着新车做一个立方体，辅以白色的幕布，同时面对观众的部分为主屏幕，利用数据线将 IPAD连接至主屏幕，揭时利用技术让 IPAD还原为现实大小，用开启 IPAD的方式打开幕布，亮出整车。 2：由护卫将象征权利与地位的城门缓缓拉开，新奥迪 A8L，在灯光音乐的映衬下，从里面徐徐开出。 新车向前开除，总经理和厂方代表分别从车内出来，在指定的区域完成授权仪式，并邀请相应领导开启香槟酒，共同注入预备好的香槟槽内。 全城瞩目 利用“永通官邸”优越的地理位置，将在发布会开始前，以露面为载体宣传新车发布，与店内遥相呼应。 感谢您的关注 网络营销的介绍 网络营销（ On-line Marketing或 E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销的特点 时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销 . 个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准 ,是一项极具开发潜力的市场渠道。 富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性 交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具 。 整合性 互联网上的营销是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。 超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。 高效性 可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格 经济性 一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面 销售 ，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗 技术性 技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动 网络营销的步骤 第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。 第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站。 第三步是网站流量监控与管理。 网络营销常用的方法 网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册 之外还有：关键词搜索、网络广告、 TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可 E-mail营销、 个性化营销 、会员制营销、 病毒性营销 等等 网络营销的技巧 技巧一：增加你的潜在客户数据库 技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策 技巧之三：提高客户重复购买的小技巧 最常见的网络营销方式 1、 搜索引擎营销 搜索引擎营销分两种： SEO与 PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。搜索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。 2、 电子邮件营销 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。 3、即时通讯营销 即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。 4、病毒式营销 是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。 5、 BBS营销 6、博客营销 是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随笔等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力 .它可以是企业自建博客或者通过 BSP来实现 ,企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。 7、播客营销 是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，国外目前最流行的视频播客网站，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。 8、 RSS营销 是一种相对不成熟的营销方式 ,使用 RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。 9、 SN营销 SN即社会化网络基于圈子、人脉、六度空间的概念而产生的，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。 10、创意广告营销 创意广告营销，也许看完“好房网热门房地产营销分析”后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。 11、知识型营销 知识型营销通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性 . 12、事件营销 事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力 . 13、口碑营销 14、直复营销 被西方营销学家称为“划时代的营销革命”。 直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把它作为自己的主要业务，也可将之作为辅助手段 . 15、形象营销 企