上海国际印刷包装产业园可行性分析59P

策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 1 目 录 + 第一章 项目基本情况 . 2 目概要 . 2 项目拟建地区、地点 . 2 投资及经营方概况 . 3 第二章、项目背景和必要性分析 . 6 目宏观环境分析 . 6 目宏观必要性分析 . 10 第三章 项目市场分析 . 13 观经济分析 . 13 目行业分析 . 17 业发展的必要性 . 23 第四章 项目总体方案 . 31 目定位 . 31 目总体思路 . 31 目产业定位 . 31 目功能规划 . 32 目功能机构及相关技术参数 . 36 户定位策略 . 37 第五章 项目实施方案 . 40 目总体开发思路。 . 40 目管理构架 . 40 目总体规划 . 42 设要求以及环境保护 . 44 目培育策略 . 45 目招商策略 . 48 第六章 项目效益分析 . 50 项目资金筹措 : . 50 目财务分析基础数据 . 50 目投资效益分析 . 52 会效益 . 53 第七章 项目 析及发展策略 . 54 目竞争分析 . 54 目 析 . 56 目发展策略 . 56 第八章 项目可行性分析结论 . 57 目成功因素 . 57 目制约因素 . 59 行性分析结论 . 59 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 2 第一章 项目基本情况 目概要 项目名称：上海国际印刷包装产业园（文中简称“本项目”等） 经营机构： 主投资方： 项目选址：上海市奉贤区庄行镇 投资规模：人民币 13 亿元（含基础建设投资） 建设规模： 功能定位：集生产、科研、 加工、物流、展示、教育培训和生活配套于一体的综合性产业基地 年产值额：人民币 60 亿元（ 2008 年） 项目拟建地区、地点 项目区位条件 本项目地处上海市奉贤区庄行镇，四至范围：东接奉贤新城，西联庄邬公路，南距交环线 靠奉浦大道；离规划建设中的轻轨铁路奉浦大道站仅 1项目地理位置优势明显：莘奉金高速公路（ 外环高速公路（ 30）穿镜而过，分别连接市中心、虹桥国际机场、浦东国际机场。亚洲最大的 500 千伏变电站矗立镇北，提供充足能源。 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 3 项目周边环境 工 业环境气候成熟：东临南桥新城，配套十分成熟；西临庄行工业区，开发相当成气候；北部紧靠闵奉出口加工区 ,作为上海四个出口加工区之一势必会带动整个奉贤区工业和经济的又一次腾飞。 区域住宅、休闲、娱乐等大配套有扎实的基础：距离项目约 1 公里处，将建造一个占地约 19700 亩的大型生态水系景观项目“圣湖”。建成后将成为上海近郊集度假、休闲、旅游、娱乐、生活为一体的多功能风光带，成为上海市民假日休闲的主要去处之一，其中的高档次休闲住宅也将构成上海地区新兴的消费热点。 综上所述，本案“地利”条件成熟，具有较强的工业、住宅、休 闲等产业环境的支撑和配套，尤其比邻的南桥新城是上海市人民政府规划建设的 11 个新城之一，将是奉贤区的政治、经济、文化、贸易中心。这类地理条件将对本项目的成功开发起重要的影响作用。 投资及经营方概况 营机构介绍 本项目由于 2003 年 3月 3 日在奉贤区注册登记的上海隽雄实业发展有限公司负责整个项目的运作，上海隽雄实业发展有限公司由 地 址： 工商注册号码 法 人 代 表： 注 册 资 金： 资方介绍 目建设单位简介： 浙江中设建工集团有限公司 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 4 一、概况 由绍兴县第二建筑工程公司通过产权制度后更名而成。集团公司是一家跨行业、跨地区、具有跨国承包权的国家一级建筑资质并通过质量体系 际认证的大型施工企业。全公司资产 ，施工基本职工 3970 名，各类职称人员 670余名，机械装备齐全，施工实力雄厚。 二、经营范围 主营工民建筑及安装、兼营建筑装潢、市政、码头、道路、桥梁、园林绿化。 三、辉煌历史 企业坚持创优兴业的发展方针，年年合格率达 100。优良率超 80以上，并多次创建上海市“白玉兰杯”、省市“钱江杯”和部优工程，境外施工项目获得地方级、国 家级优质工程奖。 绍兴咸亨大酒店一期工程（饮食大楼）获全国鲁班奖优质工程。 上海卫星广播设备公司综合楼获“白玉兰”奖。 浙江大学绍兴职教中心图书馆获“轻纺城”杯。 上海漕港别墅获上海市“十佳”优质工程等等。 向支持投资方 本项目一经策划，国内外众多行业内外的单位纷纷支持响应，期盼本项目能早日建成。现摘取部分单位列表如下： 序 号 名 称 1 中国包装总公司 2 美国艾利公司 3 德国罗兰公司 4 江西省新闻出版集团 5 澳门名嘉集团 6 中国华力控股集团 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 5 7 温州光华塑 料企业集团公司 8 浙江吴泰机械集团有限公司 本项目与国内外部分中高档包装、印刷厂商达成了初步意向，一旦项目启动，他们将直接投资建厂，鉴于商业机密，本报告不再罗列。 总体来看，本项目的开发建设融合了社会多方力量，在资金上、行业企业上都作了充分的前期准备，其中资金筹措将有多种方式（参见财务分析），从项目的整体运作和培育上都有相当的保障。 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 6 第 二 章、项目背景和必要性分析 目宏观环境分析 家宏观经济环境分析 最新统计显示 2003 年，国民经济保持良好发展势头，经受严峻考验的中国经济今年将 以不平凡的业绩载入史册。国家统计局表示， 03 年我国经济增长 据此测算， 03 年我国国内生产总值将突破 11 万亿元人民币，我国综合国力再上新台阶。经济总量迈上新的台阶；积极财政政策和稳健货币政策取得明显效果，国内需求持续增长；经济结构战略性调整初见成效，产业结构优化升级取得进展；各项改革不断深化，对外开放水平进一步提高；城乡居民收入稳步增长，人民生活继续改善。 经济预测分析比较 2002 年 2003 年 1、国内生产总值（ 长率（ %） 中：第一产业增加值 二产业增加值 07 第三产业增加值 、全社会固定资产投资总额（亿元） 42620 49860 社会消费品零售总额（亿元） 41170 45690 3、出口（亿美元） 3020 3380 进口（亿美元） 2750 3070 国民经济持续较快增长。全年国内生产总值跃上 11 万亿元的新台阶，按可比价格计算，比上年增长 工业生产快速增长，产销衔接进一步改善。经济持 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 7 续快速增长的同时，今年我国经济生活中还出现了许多可圈可点的新纪录和新 “亮点 ”：国家外汇储备突 破 4000 亿美元，居民储蓄存款突破 10 万亿元，工业生产增长创 1995 年以来最高增速，进出口贸易大进大出总额超过去年，固定资产投资创下近年新高，西气东输，三峡工程、南水北调等重点工程建设进展顺利， “神舟 ”五号载人飞船发射成功等等。 据权威部门预测， 2004 年中国经济将持续稳步发展， 制度与政策环境将更加有利于经济增长，积极和稳健的宏观政策将保持连续性，中国入世大大加快了中国经济融入世界经济的步伐，外界对中国经济的信心明显增强。 宏观经济环境趋势向好，给产业结构调整提供了政 策和资源保证。国内稳定的经济环境和 假日经济 的启动，为包装印刷产业的发展提供了新的发展契机；而居民收入的不断增长，消费能力的不断增加，人们对印刷、包装要求越来越高，印刷、包装产品的需求将进一步增长；加入 ，产品进出口量也将越来越大，产品的印刷、包装要求也越来越高，印刷包装已经贯穿于产品之中，成为产品竞争力的集中体现，这些原因都将进一步促进印刷、包装企业的发展，也为印刷、包装产业园的创建、发展和形成提供了良好的先决条件和 充分的信心保障，由此可见，本项目具有中长期的可操作性。 国入世给印刷包 装产业发展带来新机遇 中国加入 后，进一步融入世界一体化经济，将获得多边、稳定、无条件的最惠国待遇，给实现市场的多元化带来了机遇，并可增加潜在市场的需求。 从国际市场来看，世界贸易组织成员已达 143 个，其占世界贸易的 90%以上。入世后，中国可享受 员国间实施的范围广泛的贸易自由化成果，有利于扩大出口，拓展国际印刷包装市场，这就为印刷包装企业发展提供了更为广阔的舞台和空间。关税降低无疑将有利于印刷包装企业，与此同时，零部件、配件进口成本降低也使企业减轻很大负担，充分利用把握入世所带来的机遇。 从国 内市场来看，据专家测算，加入 将使中国的 增加 增加 2600 多亿元人民币的产值。各种商品生产量的增加，附加值的提高，会相应 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 8 带动印刷包装品产值的增加；外资企业的大批进入，更多的国外企业产品将进入我国，其产品的包装印刷往往要就地加工、配套，这会使国内印刷包装市场大大扩容；轻纺、服装、家电、日用工业产品、一般机电产品出口的增加，以及来料加工的增多，也会给印刷包装工业提供更多的发展机遇。由此，根据行业协会预测，印刷包装工业年增长指数比 长指数还要高 3 百分点。 入世从外部加速加快了经济 水平的提高，促进经济发展的良性循环，为印刷包装产业的大发展创造了良好条件。 我们以出口量 较 大的农产品的印刷包装为例：新鲜水果、蔬菜、肉类、花卉是我国出口产品中的大宗产品，尤其对东南亚地区出口数量很大。但是包装和产品的保鲜技术不好，印刷包装很粗糙，这些出口产品基本是没有经过初级的加工，其出口运输印刷包装多用传统的纸箱，没有广泛使用高密度聚乙烯透气性好的运输箱、周转箱，不仅导致在运输时不能装载完满，达不到额定载量和体积，从而使运输成本大大增加；而且运输过程中腐烂和损耗率相当惊人。据商务部的数据显示，我国每年水果 蔬菜总产量的 20在运输储存过程中被损耗掉，损失率达到700 亿美元。我们算了一笔账：如果用 700 亿美元用于改进印刷包装，不但能使出口水果蔬菜损耗率降到最低，而且经过妥善包装的食品农产品本身的品质会更高，其新鲜程度、卫生情况、运输仓储寿命、货架寿命将得到提高，其商品附加值大大提升，市场竞争力也会大大提高，其利润将更加可观。 综上所述，伴随着 程的推进，国际企业的抢滩入驻，作为朝阳产业的印刷包装业又来了新的机遇。印刷包装产业要与世界融合和接轨，国内的企业急需有一个能与国际企业交流的平台 ， 这样可以 大力推进我 国印刷包装工业技术创新，全面提高印刷包装产品的质量，增加高科技含量，加快与国际标准接轨的进程，所以 一个多功能综合性的产业基地呼之欲出，这是行业发展的必然趋势，而上海是我国最大的货物吞吐港口拥有优越的地理位置和巨大辐射能力。所以该项目选址上海是一个具有高度前瞻性和战略性的选择 . 出口贸易激增推动印刷包装行业新发展 随着我国经济体制改革的不断深入相对应，我国对外贸易规模不断扩大，中 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 9 国在国际市场上的份额越来越大，对外贸易在国民经济中的作用日益突出。下面的图表表明， 1989 年我国进出口贸易总额不足 120 亿美元，到 2001 年迅速扩大为5098 亿美元；而 2002 全年国内进出口总额达 6208 亿美元，成为世界第六大进口市场。国家统计局的最新的相关统计数据表明： 2003 年我国进出口贸易规模将突破 7800 亿美元，有望摸高 8000 亿美元。国家统计局预测，到 2020 年我国出口贸易将达到 10000 亿美元。 进出口贸易的不断增长，国外的企业不断的进驻国内，为印刷包装产业带来了竞争，也带来了一个全新的发展契机，印刷包装行业除了积极参与行业内部的国际分工，做好行业自身的调整，与国际接轨之外，还要努力为增强其他 产品的市场 竞争力 服务 ，努力为之开拓更为广阔的国际市场空间，我国主要出口产品，如服装纺织、机械制造、农产品等近年来都将有较大幅度增长，而这些产业的增长，必将带动相应产品印刷包装的大幅增长。随着国际市场形势的发展，市场需求的巨大潜力对印刷包装的要求也逐步提升，所以一个与之相适应的产业基地的建立既是应时而生又是应势而生。从这一方面看，本项目具有中长期的可操作性。 海具有雄厚的行业基础 经济上最发达的长江三角洲地区，也是我国印刷包装产业需求最大，生产能力、技术能力最强，产业化程度最高的地区。 2002 年 上海市印刷、包装工业总产值达到 187 亿元人民币，已名列全国大城市印刷、包装工业第一位，近几年来， 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 10 上海纸箱行业瓦楞纸板生产线不断增加，目前有条生产线，纸板质量大大提高，纸盒切边光滑整齐美观。 中国加入 来越多的跨国公司将其采购中心设在中国 ,上海作为我国主要外贸口岸，主要对外窗口之一，往往是这些公司采购中心首选之地 , 由于上海本身的良好条件、印刷包装业的雄厚行业基础以及它对全国的辐射作用和其巨大的外贸优势，所以在上海地区寻找一个合理的地区，依托长江三角洲印刷包装行业的已有产业基础，建设国际印刷包装产 业园，是非常明智和富有远见的选择，将为国内外的企业建设交流的桥梁，成为国外企业进驻中国的一个桥头堡，本项目不仅可以 提高国内印刷包装行业水平，进行印刷包装行业资源整合，提高包装、印刷企业核心竞争力， 促进整个印刷、包装产业的发展，同时还可以为上海的经济发展作出巨大的贡献。 目宏观必要性分析 战与机遇并存，产业升级换代势在必行 中国加入世贸组织，在我们享受最惠国待遇的同时，亦将履行入世承诺，降低关税、取消进口限制，而后者对我国各行各业包括印刷 、 包装工业也是一种严峻的冲击和挑战。 （ 1） 加入 ，外资进入我国印刷 、包装 市场，已成为大势所趋。 原有禁止外资进入的印刷市场，在 新修订的印刷业管理条例 也 已明确规定： “国家允许设立中外合资经营印刷企业、中外合作经营印刷企业，允许设立从事包装装潢印刷经营活动的外资企业。 ” （ 2） 高新技术的发展，数字化网络化的推进，将对传统的印刷及设备器材企业形成新的挑战。加入 这种挑战和冲击将更直接、更严重。 （ 3） 国有及国有控股企业从一般性竞争领域的退出 (国家统计局课题组在一份国有经济成为经济发展的控制性力量研究报告中提出的 “国有工业行业进退类别 ”把印刷工 业列为 3 类 )，这就必然促使印刷工业企业进行体制、产业结构和产品结构的凋整，一批有实力的大企业和企业集团将形成；不 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 11 同地区、不同规模的企业之间的分工协作，使中小企业也可以形成规模经济。加入 促进这种大调整、大改组。 （ 4） 入世 之后 许多国内企业 并没有形成 世界市场 的思维，仍然偏安一隅。 许多企业 对新兴市场和新兴技术缺乏敏感，丧失新的发展和拓展机遇 ， 不能确立自身在行业中的竞争优势和壁垒，无法阻止新的恶意竞争者的进入。 （ 5） 今后市场的竞争，除设备和技术竞争外，更主要的是人才竞争。尤其是加入世贸组织以后，人才竞争将更加 激烈。一方面是国内各种经济类型企业之间争夺技术、管理人员甚至有丰富实践经验的技术工人；另一方面外资企业同国内企业之间争夺人才的竞争将更为激烈，所以人才的培养是印刷 、包装产业发展的重点之一。 面对如此严峻的形势，要保护和发展我国的印刷 、 包装工业，我们的企业要在激烈的国际市场竞争中占有一席之地，我们的印刷包装企业如何把握机遇、搞好管理、提高产品质量、增强企业的生存和竞争能力 我们也为此提出了一系列方针和措施，以更加积极的姿态参与国际经济合作和竞争，加快经济改革和发展的脚步： （ 1） 转变观念；勇于接受挑战，逐步消化吸收国外的先进技术、管理和经验 （ 2） 行业协会和企业要系统了解世贸组织的 “游戏规则 ”，积极应对 “反倾销 ”战术； （ 3） 加强战略研究，主动进行结构调整适应市场的要求 （ 4） 不断创新，打造出自己的企业品牌，积极创造条件，走出国门，走向世界； （ 5） 坚持技术进步和不断创新。高新技术的不断发展将给印刷 、包装 工业带来革命性的变化； （ 6） 加 速 培养和造就一支强大的高素质的人才队伍。 这些宏观措施无疑将逐步开放和规范未来的中国市场，国外印刷包装企业进入的步伐将加快，但是，我们应特别关注到 我国关于加入 在行业开放方面的承诺是阶段性、逐步性的。因此，我们面临挑战的同时，机遇并存。关键在于如何在完全开放前短暂的缓冲期内发现并解决问题，全面整合力量，挖掘 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 12 并确立优势，顺势而为，尽可能与国际互融和接轨。所以综合化多功能的产业园的建设就显得有为重要了，它将为国内与国内的企业架起沟通的桥梁，使入驻的企业迅速掌握行业发展的最新动向，还可以在企业之间上下流分工协作，降低成本，提高企业的市场竞争力，为整个行业的繁荣和经济发展的良性循环作出贡献。 刷包装行业发展指导思路 我国印刷包装工业发展，正处于一个新的关键时期，过去 20 多年来，我国印刷包装工业有了巨大发展，印刷包装工业的总体结构及所有制成分发生了巨大变化，但面临着经济全球化、国内市场国际化和我国已经加入 市场竞争更加激烈的新形势；面临着科技革命迅速发展，数字化、网络化、自动化及印刷包装工艺流程数字化和一体化技术的成熟和应用。我国印刷 、 包装行业协会结合印刷 、 包装业的现状，结合国内外的变化趋势，对我国家印刷包装产业的未来发展提出很有意义的指导性思路： （ 1） 坚持走国际化和新型化工业化的道路，注重应用高新技术和先进适用技术改造传统印刷包装产业。 （ 2） 注重加强包装印刷科研教育和 行业人才培养，提高管理水平，提高行业标准化管理水平，促进行业健康发展。 （ 3） 培育特色产业基地，使之成为产供销一体化，推动结构调整和产业升级的阵地。 （ 4） 推进流通现代化，进一步开拓国际市场，迎接未来国际竞争的挑战 （ 5） 不断提高利用发达国家外资水平，企业并购重组频繁，努力增强自身竞争力。 （ 6） 印刷包装企业走向规模化，加快世界印刷包装产业基地的建设步伐， 总的来看，本项目的开发切准了我国经济发展总脉络，顺应了印刷、包装行业发展的总体趋势，有较好的全球环境支撑。结合前面的背景分析得出，选址上海策略甚为理想，而且在园区开发总定位上 结合了中长期各大热点。 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 13 第 三 章 项目市场分析 观经济分析 （本部分数据来源于上海市统计局 ） 海的综合竞争力和可 持续发展能力的分析 城市综合竞争力比较：中国社会科学院发布的 2003 年中国城市竞争力报告显示，上海仅次于香港位列中国城市综合竞争力排名第二，证明了其强大的竞争力。 40 个城市中，其资本、科技、区位、秩序、管理等竞争力方面均居第一位；在人才竞争力、文化竞争力、聚集力等方面居第二位；综合竞争力荣衔大陆内地城市之冠。上海过去 10 年的经济增长速度非常惊人，达 12。如果未来增长速度不 变，预计 10 年后，上海基本实现现代化。 15 年后，上海的 超越香港。 城市可持续发展潜力比较：中国科学院新近推出的 2003 中国可持续发展战略报告显示，上海领先于北京在中国区域可持续发展总能力排序中位居第一。提高城市综合竞争力已经被明确为上海 “十五 ”发展的主线和上海在新世纪的主题， “经济 ”始终是上海发展目标的中心。上海地理环境优越，是中国与世界经济交互作用的枢纽和平台，金融、贸易、经济中心，综合创新中心。上海区位优越，融资便利，人才荟萃，科技发达，基础设施先进。政府部门办事效率高，行为规范，执行政策富 有创造性和灵活性。 合本项目分析上海宏观经济各项指标 上海社会经济主要指标与全国相比： 全国 同比增幅 上海 同比增幅 2002 年 长速度 8% ，网上思想聚变平台！ 14 外商直接投资合同金额（亿美元） 828 本表显示，上海在这两项重要指标上远远领先于全国。这表明上海越来越高的国际地位和国际竞争力正吸引着越来越多的国内外投资，这也是本项目选址上海的一个主要原因。 上海社会经济主要指标与全国相比续表： 全国 上海 比重（ %） 国内生产总值 （亿元） 95933 中：工业 42607 口货物吞吐量 （亿吨） 24 岸进出口商品总额 （亿美元） 5098 海的各项指标均占全国的 上，尤其是港口及口岸进出口方面，具有显著的优势，这是上海的区位优势。 海及长江三角洲地区情况分析 （ 1） 上海经济发展及印刷包装产业概述 上海地处长江下游出海口，长江三角洲的核心位置，是中国最大的工商业城市，国内经济、金融、贸 易、航运的中心，其在我国经济建设中的地位无可替代。随着中国加入 及 2010 年世博会的召开，上海将成为世界经济、金融、贸易、航运中心之一。上海经济高速发展，带动了长江三角洲和整个长江流域地区经济的新飞跃。上海肩负面向世界、服务全国的重任。上海不仅是上海的上海，上海是全国的上海，上海是国际大都市。 上海经济高速发展， 2002 年，上海实现国内生产总值 元，按可比价格计算，比上年增长 全年外贸进出口总额 美元，其中，进口总额 美元，增长 出口总额 美元，增长 16。 2010 年上海人均 突破 1 万美元。上海市包装、印刷工业总产值达到 187 亿元人民币，已名列全国大城市包装、印刷工业第一位，上海经济的高速发展以及本身的良好条件，拥有对全国的辐射作用以及其巨大的外贸优势，为印刷包装业开拓了广阔的发展前景。 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 15 （ 2） 长三角 经济发展及印刷包装产业概述 长三角位于我国大陆海岸线中部、长江入海口。区域内共有 1 个直辖市 上海， 3 个副省级城市 南京、杭州、宁波， 11 个地级城市即江苏省的苏州、无锡、常州、镇江、南通、扬州、泰州和浙江省的湖州、嘉兴 、绍兴、舟山，共计 15 个城市，土地面积 10 万平方公里；人口约 7571 万人。 20 世纪 90 年代，以上海浦东开发开放为标志，长三角跨入一个重振雄风、引领潮流的崭新发展时期。上海以浦东为龙头，以建立国际经济、金融、贸易中心为目标，抓住历史机遇，经过 10年拼搏进取，高新技术产业得到迅猛发展，产业结构高度不断提升，整个城市发生了历史性变化，塞本完成由工商业城市向经济中心城市的重大转变。长三角成为 21 世纪引领中国经济发展潮流的又一耀眼明星。 2002 年长江三角洲地区 15 个城市实现财政总收入 元。从总量完成情 况看，上海实现财政收入 元，同比增长 长三角地区近年来一直是全国利用外资总量最大、增势最猛的地区。此外，长三角地区引资质量有了较大改善，外商直接投资与合同外资比例明显提高， 15 上海的辐射作用日趋加强，苏浙沪经济交流和互动日益加强，随着杭州湾跨海大桥的动工兴建， 2010 年世博会的召开，三地的经济将更加融为一体，同时也促进各地经济的高速发展。 宏观经济趋势向好，社会生活水平的不断提高，要求我们能提供各种档次、各种形式、各种材料、各类品种、各种品质要求的包 装、印刷产品。江苏省与浙江省包装、印刷工业总产值分别排名为全国第一、全国第四，长江三角洲地区包装、印刷产业已出具规模。长三角是我国包装印刷产业需求最大，生产能力、技术能力最强，产业化程度最高的地区。相关资料显示，中国包装业中心移向长江三角洲，中国纸箱、造纸特大型企业正由珠江三角洲向长江三角洲进行战略转 移 ，以及江苏、浙江、上海大型纸箱及造纸企业新一轮技术改造的完成，都将对全国纸箱和造纸行业产生积极的影响。 长三角区域经济整合采用 “区域经济一体化 ”的思路来促进该区域经济的密切联系和共同发展，长三角产业整合的目标 是以优化资源配置为前提，以形成新竞争力、重建新优势为目标的合作，呈现出前所未有的活跃局面，苏、浙、沪之间 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 16 人流、车流、信息流、资金流的互动为发展现代物流提供良好前提。本项目在这一发展思路的指导下，在宏观经济和巨大需求的支撑下，依托长江三角洲包装、印刷行业的已有产业基础，进行资源整合，进行产业结构调整，提升行业企业竞争力，促进行业向产业化、规模化、集团化、高技术化发展，形成产业高层次聚集，并最终带动当地经济的发展，是必要的，也是可行的。 海工业结构调整给印刷包装产业注入新动力 上海市政府已明确把印 刷包装业列入重点支持发展的 26 个产业中的都市型工业之一。 上海工业结构调整 ,以三大板块发展 : （ 1） 高新技术工业 以电子信息、生物、医药为代表的高新技术产业和重点发展行业成为推动工业经济发展的重要支撑。 （ 2） 支柱工业 电子信息、汽车、电站设备及大型电机产品、石油化工和精细化工、精品钢材和生物医药等六大新支柱工业。 （ 3） 都市型工业 本市都市型工业主要涉及印刷包装业、服装服饰业、食品加工制造业、化妆品 及 洗 涤 用 品 制 造 业 、 珠 宝 钻 石 、 旅 游 产 品 等 。 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 17 发展都市型工业，对上海社会经济的发展具有重要意义，发展都市型工业，鼓励 “一区一业 ”的政策已列入上海十五发展计划和 2015 年发展规划中。印刷包装业是市政府重点支持发展的都市型工业之一。印刷包装业是一个比较独立、门类齐全的新型工业体系；又是能依托大都市的特殊环境，能在城区内生存和发展，并为都市经济运行和人民生活提供服务的配套工业。市场上所有的产品都需要包装，没有包装的产品出不了工厂。特别是被列为都市型工业产品，印刷包装更占有较大份额。这 样的行业特点，决定了印刷包装业在市场经济发达的大城市中，能取得持续而有效的发展。本项目紧随城市的发展思路，必将与城市建设相互促进，为当地的经济发展和上海的现代化建设贡献力量。 目行业分析 50 多年来，我国印刷包装工业经历了一个由缓慢发展到快速发展的过程；经历了一个由封闭的作坊式、手工操作到产业化、现代化变革的过程。特别是党的十一届三中全会以来，党中央和国务院对我国印刷及其技术装备工业的发展 、包装及其技术装备工业 极为重视，推动我国印刷 、包装 工业 发 生了巨大变化。 经过改革开放 20 多年来的艰苦努力，目前 我国印刷包装工业，在现代化的道路上已经前进了一大步，大大缩小了与先进国家的差距，已经形成生产布局比较合理，门类比较齐全的集机械、电子、光学、化学工业为一体的工业系统；成为能为轻工、纺织、食品、卷烟、饮料、化工、医药、保健、服装、家电、玩具等行业配套的广泛采用选取 先 进技术的行业；沿海地区和大中城市的印刷包装企业已经具备在国际市场上竞争的能力。 改革开放以来，我国 印刷、 包装工业获得了跨越式的发展，一直以高于国民经济发展的平均速度递增。业内有关专家分析， 1980 年，全国印刷 、 包装工业产值仅有 122 亿元，到 2002 年 印刷、 包装工业 总 产值达到 4780 多亿元。印刷包装产业被称之为 “永不衰落的朝阳产 ”，具有无可比拟的产业优势。现在，中国已成为印刷包装大国，并以平均每年增长 18以上的速度发展。就国家而言，中国印刷包装业市场在世界各国中潜力最大，印刷包装产业的市场前景十分广阔，这些因素都为本项目的建设提供了充分的先决条件。 策划思想库 中国策划师在线 ，网上思想聚变平台！ 18 刷行业 （ 1） 国际印刷业分析 近年来，世界印刷工业发展十分迅速，其中美国、德国、日本是印刷业大国，占据市场的很大分额。我们选取三个典型的例子，结合我们自身状况进行分析。 美国印刷企业共有 5000 余家 ，近百万的从业人员。目前印刷销售额约 1700亿美元左右，年增长率约 3%左右。美国印刷业中主要是商业印刷，主要特征为：从业人员也最少，但市场集中度最高，规模最大，效率最高。印刷是被美国民营最看好的投资方向之一，据一份调查报告披露， 3 个受访者就有 1 个期望购印刷设备，这