贵州某学校形象年册营销策划方案.doc

贵州省省医护士学校形象年册营销策划方案一、策划目的（一）能为省医护士学校的新校区建设起到形象宣传作用，提高贵校的社会影响力。（二）通过制作邮政形象年册能体现出贵校的规模化、现代化和正规化。（三）贵校可以将本年册作为个性化的新年礼品向各级领导部门、友谊单位、各级中学招生办等进行寄递，提升学校的知名度和美誉度，从而扩大招生生源。二、背景分析贵州省人民医院位于贵州省省会贵阳市东山风景区，为省卫生厅主管的一所集医疗、教学、科研、干部保健、预防、康复、急救为一体的副厅级建制三级甲等大型综合性医院、同时也是省红十字医院、贵阳医学院第二临床医学院。现有编制床位2000张，下设贵州省心血管病医院（贵州省心血管病研究所）、省骨科医院、省呼吸疾病研究所、省人民医院护士学校、省听力康复中心、省临床检验中心。40个临床科室及医技科室，40个专科门诊。心内科、心外科、呼吸内科、麻醉科、普外科、肝胆外科、泌尿外科、小儿内科、妇科为重点学科。以培养新型医务护理人员为主的省人民医院护士学校，于09年8月在贵定金海雪山建设了金海校区，作为一个新校区，建设落成后在省医的帮助下取得了卓越的成绩，第一年招生人数就达到800人，预计在明年将扩大到1500人左右。在当下各校都为生源问题竞争不断的年代，如何做好学校的宣传工作，对于一切都是“新”的贵校，选用一种高档的、新型的、具有收藏与纪念意义于一体的个性化礼品十分重要。三、合作可行性分析个性化的设计，贵校的硬件设施建设、师资力量、文化生活等都能在一本形象年册中得以体现，能让收到该礼品的人员较为直观地了解新校区的建设情况，也能让相关招生部门在第一时间留下深刻印象。1.以邮政“全年邮票”年册为载体由中国集邮总公司统一印制“省医护士学校”形象宣传册，封面与封套是学校的形象宣传图片与文字信息，打开形象册后前4页是学校需要宣传的内容，后面部分是中国集邮总公司统一制作的年册，其中镶嵌着全年的邮票，票面价值约160元。通过一本精致的形象册，将省医护士学校新校区的建设情况全面的展现在客户面前，还可以通过邮政渠道寄递到远方各校招生办负责人手中。内页中4页的形象图样样稿如下：寄送目标为：省医上级相关领导，省、市政府领导，全国各所中学招生办及校长。本邮册还可以做为学校领导新年拜年的上佳礼品。2.利用邮政数据库进行寄递 因为邮政有覆盖全国的投递网络，并且有各级数据库，可以通过邮政向全国各地区的学校进行寄递。数据库来源可采取学校自己提供，也可以由邮局提供。针对性强收藏价值高 个性化强 产品品味高 保密性好 阅读率高 年册优势四、服务优势 （一）比电视，电视播放的内容稍纵即逝，且成本很高。相比之下，本年册的信息可以保存。（二）比广播，广播传递的只有声音。相比之下，本年册图文并茂，信息丰富。（三）比报纸及普通宣传册，报纸都是分区域发放，如果要在全国刊登广告，需要联系很多家报社，一很麻烦，二阅读习惯也较差。相比这下，印制更精美，让人情不自禁地想要去阅读它、欣赏它。（四）拥有邮政名址信息资源独特优势 贵定邮政共拥有学校数据合计数量3900条。其中贵阳200条；遵义800条； 150条； 50条；黔南1000条；黔东南1000条；黔西南州500条；毕节100条；铜仁100条。 五、具体方案（一）费用构成种类规格起印量特色价格邮送方式“形象年册”4页专版（26厘米*25厘米）50形式灵活，宣传明确。260元/本邮资：整本形象年册有中国集邮总公司发行的全年邮票165元/本统一发行的形象年册国家定价230元/本个性化制作的形象年册26元/本。（二）经费来源 1.向上级部门申请：向省人民医院申请宣传经费，新校区建设在即，需要大规模的宣传。 2.可以找合作单位：如，移动公司、电信公司及与省医有业务往来的厂商等。可在形象年册的适当位置为合作单位做广告。由各合作单位出资，具体不同广告位的费用如下：封面：80000元 封二：60000元封底：70000元 封三：50000元六、时限操作流程邮政负责学校形象年册的设计、制作，学校提供所需要宣传的素材及相关的授权资料，提供印制的内容、年册图稿的审定。具体流程为：（一）11月5日前确定年册需要的图文资料；（二）11月20日前邮政完成设计及申报工作；（三）2010年1月15日将中国集邮总公司统一印制的“省医护士学校”形象宣传册送到学校。七、费用估算（一）使用方向：学校领导拜年使用200册，学校上级领导使用50册，向各级中学招生部门寄递500册。部分学生及老师购买250册。（二）具体估算：1、按照制作100