地域文化与地方电视节目定位 管理专业毕业论文

本科生毕业论文本科生毕业论文本科生毕业论文本科生毕业论文（设计设计设计设计）题目地域文化与地方电视节目定位以河南电视综艺节目为例姓名学院人文社会科学学院专业公共事业管理班级学号指导教师职称讲师2009年5月22日农业大学教务处制目目目目录录录录摘要1关键词1ABSTRACT1KEYWORDS1引言1一、我国地方电视台的节目定位现状2（一）大众化的表现手法2（二）重视体现人文情感2（三）节目呈现平民化价值取向3（四）媒体与受众之间呈现平视视角3二、地方电视节目定位中存在的问题3（一）节目风格粗俗化倾向严重4（二）节目缺乏文化和精神内涵4（三）节目受众定位不完善4（四）同质化的节目现象5三、地方电视节目定位对策探析5（一）节目定位需增强形象塑造51把人文景观作为地方电视台电视节目的标志52提高主持人修养和能力5（二）节目定位需立足于地域文化6（三）完善地方电视节目定位方法61小众化传播为主62节目定位需不断创新7（四）以电视节目为载体，增强对多样性地域文化的保护意识7结语8致谢8参考文献81地域文化与地方电视节目定位以河南卫视综艺节目为例摘要随着当今社会与科技的发展，电视作为最具影响力的大众媒体，竞争日趋激烈。地方电视节目在这种激烈竞争的环境之中要想占据一席之地，必需针对地方电视节目的受众，结合地域文化特色，找到适合地方电视的准确定位，打造出地方电视台的精品节目。本文以河南卫视综艺节目的定位为例，通过对地方电视台节目的价值取向、节目风格、表现手法等现状进行分析；讨论了地方电视节目中存在的的节目同质化、节目风格粗俗化、定位缺失等问题；提出要打造地方电视台的节目特色，必须进行节目创新、以小众化传播进行节目定位和发扬地方传统文化，只有这样才能使地方电视节目在当今竞争激烈的环境下脱颖而出。关键词地方电视节目；地域文化；定位THEREGIONALCULTUREANDTHETARGETINGOFLOCALTVPROGRAMSTAKEHENANTELEVISIONSHOWSASTHEEXAMPLESTUDENTMAJORINGINPUBLICADMINISTRATIONZHULINTUTORSHENDIABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFSOCIETYANDTHETECHNOLOGY,TELEVISIONHAVEBECOMEINCREASINGLYCOMPETITIVEASTHEMOSTINFLUENTIALMASSMEDIAINTHISHIGHLYCOMPETITIVEENVIRONMENT,ITSNECESSARYFORTHELOCALTELEVISIONTOFINDASUITABLELOCALACCURATEPOSITIONINGANDCREATEALOCALTELEVISIONPROGRAMQUALITYFORTHEAUDIENCETHISARTICLETAKESHENANTELEVISIONSHOWSASANEXAMPLE,ITANALYSISTHEVALUESOFLOCALTELEVISIONPROGRAMS,PROGRAMMINGSTYLE,PERFORMANCEMEASURESINTHECURRENTSITUATIONDISCUSSESTHELOCALTELEVISIONPROGRAMSTHATEXISTINHOMOGENIZATION,VULGARSTYLEOFPROGRAMMING,POSITIONINGDEFICIENCIESANDOTHERPROBLEMSITGIVEUSACONCLUSIONTHATTHEWORKERSSHOULDBUILDLOCALTELEVISIONPROGRAMSFULLOFFEATURES,INNOVATIVE,SMALLMINORITYTARGETEDPROGRAMSANDSPREADINGIDEASOFCARRYINGFORWARDTHELOCALTRADITIONALCULTURETOMAKETHELOCALTELEVISIONPROGRAMMORECOMPETITIVEKEYWORDSLOCALTELEVISIONPROGRAMREGIONALCULTURELOCATION2在当今社会，电视仍然是最具影响力的大众媒体，而且随着社会的发展，各地方电视台之间的竞争日趋激烈。无论是从中央还是到地方的各级电视台，为了应对激烈的竞争都做了很大的调整，电视频道数量激增，电视节目在制作上比以往更加重视受众市场，把观众的需求当作电视生存和发展的重要前提。地方电视节目尤其综艺娱乐节目，不能单纯通过模仿那些成功栏目而获取自身的收视率，合理进行节目定位对于地方电视节目来说显得至关重要。地方卫视要实现自身未来的可持续发展，必须突破节目老套，节目照搬等问题，在地方电视台中发挥本地区的地域优势和传统文化，构建出属于自身的节目特色。一、我国地方电视台的节目定位现状节目定位是在节目生成过程中传播主体对节目的内容和形式做出的设计与规定。换句话说，就是在大量市场调研的基础上为给节目确定一个位置而做的一系列决策性工作。其目的在于推出与竞争对象不同的新产品以满足受众的需要，树立优秀的节目形象，从而占据节目市场的空白点和薄弱点。1节目定位成功与否直接影响到节目的质量，进而影响到节目的收视率。针对我国地方电视的节目定位，以河南卫视为例，表现为以下几个方面一大众化的表现手法近年来的电视节目中，许多的电视节目在取材和从普通百姓的生活视角、审美趣味出发，观察生活、抓拍细节，纪录普通百姓的日常生活状态，只需要顺应生活、顺其自然，平常人平常事，平常话平常情，平常之中见真实。电视节目也采取大众化的方式，使得许多的电视观众参与者节目当中，节目主持人也采用更加大众化的主持风格，在节目进行当中重视与观众的互动。电视观众在节目中能够感受到自己身边的任何事，选择什么样的电视节目也就选择了他们自己的爱好和倾向。说起中国戏曲类电视节目，河南卫视的梨园春可谓是家喻户晓。从1994年创办以来，梨园春通过开创“戏迷擂台赛”的节目样式，将戏曲与现代化的电视表现手法巧妙嫁接，使传统的戏曲艺术转化成为一种备受瞩目的大众娱乐资源，而栏目也经历了一个从无到有，从诞生到成熟的发展过程。以人为本，以民为天，是梨园春栏目的宗旨和追求，在坚持办老百姓爱看的节目的前提下，栏目逐渐增强了娱乐性、群众性、参与性和互动性，极大地调动了观众的欣赏热情，使戏曲走进了千家万户，丰富了人民群众的文化生活。在新媒体飞速发展的今天，为了争取更多的青年观众，梨园春开通了“网络论坛”，与直播现场同步进行，全国各地的观众可以利用这一现代化的方式，跨越时空，直接交流，这在吸引观众的同时，更是增强了观众与栏目在更多层面的沟通与互动。梨园春强化平民色彩，强调“魅力擂台”的幅射作用，让更多的老百姓走上擂台展示风采，这也是梨园春栏目大众化的鲜明标志。2与此同时，梨园春还注重彰显其亲和力，不断加强与观众的沟通和交流，使栏目贴近时代、贴近实际、贴近群众。（二）重视体现人文情感最近几年，一种新的节目类型人文电视节目在悄然兴起并很快获得来自知识阶层和电视从业者的关注。沟通无限属于河南卫视的品牌栏目，它长达50分钟，以人文关怀为出发点和最终归宿，洋溢着浓浓的人文情怀和人文精神。通过访谈，以情感、家庭、伦理事件为主要内容，以唤起人们沉睡已久的道德感、责任感、同情与关爱之心。此外也有以浓厚的人文关怀为宗旨，为己任的电视情感类援助节目。3此外，在央视和其他省级卫视也有人文历史地理节目，代表有央视十套的探索发现、东方台的东方全纪录，浙江卫视的风雅钱塘，广东电视台珠江频道的粤韵风华，河北卫视的中国河北，贵州卫视的发现贵州，山东卫视的城市名片3等。人文谈话节目，以中央台的讲述、艺术人生、世纪大讲堂、陕西卫视的开坛、西安电视台的城市故事、安徽卫视的情感之旅等栏目为代表。人文纪录片，上海电视台的纪录片编辑室、重庆卫视的人文天下、安徽卫视的东方纪事、人文电视节目的核心是人文精神和人文关怀，人文精神与人文关怀是手段和目的的有机统一。（三）节目呈现平民化价值取向在当今社会，人们普遍的心态是讨厌虚假渴望真实。这种心理变化一旦介入到传播过程中，人们就要求媒介为自己提供真实的生活场景和新闻信息，人们喜欢从电视里看到现实生活中的人。受众不愿再听编导者强行灌输的观点，从而产生了“受众本体论”一切传播活动均随广大受众的意志而转移，完整表达受众意图及其生存状态和提高受众素质成为传播的出发点和归宿。4现代科技的进步发展使得媒体可以将一段生活素材尽可能的保持完整，并以足够的时空为观众提供一个由形象、声音、环境氛围和心理情绪所组成的信息场，使观众有足够的时空来观察，具有较大的获取信息的自由度。平民化的节目就是在具备了这两个条件后应运而生的。平民化节目为观众提供由形象、声音、环境氛围和心理情绪所组成的全方位的信息，使他们有足够的信任、足够的自由度去观察和思考，最大限度满足了观众的要求。河南电视台新农村频道于2006年6月9日正式开播，以服务三农，关注农村、关心农业、关爱农民、关怀农村工作者为主要任务，为农业、农村、农民以及农村工作者提供时政、市场、科技资讯以及文化娱乐、影视戏曲、法制等宣传服务，节目编排紧贴河南7000万农村观众。主要节目有新闻村村通、致富招招鲜、影评视界、飞歌传情、新农村大舞台、动作剧场、乡音剧场等。全面打造新农村频道特色栏目组合，重点覆盖农村市场。开办这些节目正是满足了广大农民的社会审美心理的需要，体现了电视艺术是生活的浓缩与放大，成为打动观众的最好的传播方式之一。（四）媒体与受众之间呈现平视视角节目的价值取向和定位决定了节目的内容，节目的表现视角又是实现节目价值的重要因素。多年来，传统的节目往往过分注重自上而下的指导性，将受众看成是需要教育的对象，高高在上，存在着脱离群众的倾向。电视民生新闻的平民视角不仅是指节目的平民姿态，而是电视新闻工作者与百姓心灵相通，真正站在百姓的立场上以百姓的视角去看问题。5深入群众，贴近群众工作生产实践和生活实际，在普遍性中寻找特殊意义，在特殊性中思索对普遍问题的对策；其次，要真正急老百姓之所急，关注人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，充分反映最广大人民群众的呼声、要求和建议；再则，要充满真爱地关注社会弱势人群，与他们同呼吸、共冷暖。平民视角在电视民生新闻中体现尤为突出。河南电视台经济生活频道自2001年开播以来始终以关注民生为己任，2008年元月一日该频道将正式更名为河南电视台民生频道。据悉，这是全国第一家真正意义上的电视民生频道，其品牌栏目民生大参考在中原地区享有盛誉，并且引发了河南电视民生新闻风潮。一方面，在继续做大做强原有品牌民生新闻栏目民生大参考的同时，全力打造新闻摘评栏目老蔡汇报和新闻纪实栏目民生映象，从而形成一个长达100分钟的民生栏目带。另一方面，优化和创新了一批生活服务栏目香香美食、完美婚礼、美好生活购物帮、民生资讯等，使频道的服务真正进入千家万户。在民生节目中，记者与百姓站在同一平台上，用“平视”而不是“俯视”的目光看待百姓。记者走到百姓中间，镜头更多的对准普通人和弱势群体，更多地反映普通人和普通人的生存状态。二、地方电视节目定位中存在的问题4我国地方电视节目在学习了西方以及其他成功栏目之后，经过自身的模仿、改良，一些节目也同样获取了比较高的收视率。不过在某些电视台的节目中还存有需许多多的问题。针对这些问题，本文在总结了湖南卫视等的成功节目定位之后，针对我国地方电视节目中存在的问题，特以河南卫视为例，归纳如下一节目风格粗俗化倾向严重打开电视总会看到许多综艺节目，这类节目注重观众的参与性，吸引了不少人。问题是，这类娱乐性综艺节目大多为了追求吸引观众和广告效应，不惜哗众取宠，其粗俗化倾向大有愈演愈烈之势。如一些综艺节目，动辄请上几位嘉宾，胡乱耍嘴皮子逗趣，谈话内容漫无边际，或相互嘲弄搞笑，有一节目竟让一些明星与观众一起比赛脱袜子、穿裤子等，粗俗不堪。电视需要娱乐节目，观众也需要轻松愉快的精神调剂，综艺节目强调其娱乐性本无可非议，但总应该有一些文化品位才对，如果一味媚笑和浮华，不能给观众以情趣的陶冶和积极向上的鼓舞，势必陷入泥淖，走向死胡同。6有少数主持人的主持风格不伦不类，言语胡编乱造，个别主持人更在节目中讲起不文明语言，做出很不雅观的动作，就为了逗观众一笑。我们的主持人应该端庄、大方、文明、典雅，而不是靠奇异的打扮，夸张的播报来娱乐观众。河南是农业大省，因此在电视节目中要考虑到农民这一受众群体。一些节目在制作中显得庸俗，原因是“度”没有把握好。河南农民在全国农民人口中占最大的数量，打造农民喜爱的电视节目时河南电视台工作者的一个目标，但是在节目开发的过程中要注意两点一是通俗不等于庸俗；二是风格活泼不能是浅薄粗俗卖弄口才油腔滑调。二节目缺乏文化和精神内涵在我国电视娱乐节目中，存在着这样的现象一些节目制作水准不高，一味迎合大众，搞笑、逗乐、耍贫嘴，而且欠缺起码的文化品位，艺术格调比较低下。正是因为这样一些节目的存在，娱乐节目被贴上了“庸俗”“低俗”的标签，直接招致观众的反感，进而造成娱乐节目收视群体的大大“缩水”。7文化内涵的流失，很少再有人理解文化的内涵和精髓。主持人更是把“让嘉宾出丑，拿孩子开涮，大谈性爱”当成吸引观众的法宝，如果再这样下去只能遭到观众的唾弃，更不用说能提高收视率。娱乐主持人应该具有娱乐的性质，理应包含观众乐于接受的轻松与愉快，但娱乐性并不等于文化的缺失，更不是低俗，应该蕴涵着一定的价值导向和审美取向，担当起一定的社会责任和教育功能。河南卫视的娱乐节目中也没有避免此类问题。在体现农民生活的一些娱乐节目中，反映当地的风土民情是节目的亮点，这也是值得提倡和发扬的。但是，在介绍乡土气息的同时，没有避免暴露一些劣习，因此这就需要有一个价值评价标准。今天的新闻就是明天的历史，我们应站在历史的高度来审视电视节目中所透出的文化的重要意义，要做到全面、真实地反映现实生活，以作历史的镜鉴。反思当前的电视节目，这两点远未做到。制作电视节目要站在宏扬与振兴民族文化的高度，以对国家和人民负责任的态度，全面反映社会文化生活，承担起传媒应尽的责任。（三）节目受众定位不完善在高额利润的驱使下，电视节目类型相似几乎是现代传媒难以摆脱的宿命。相似化倾向日益严重的电视业现状，更加凸显了选题意识的重要性。8在节目形态上说，一个节目火了，克隆节目马上出现。超级女声引爆收视热潮，选秀节目遍地开花。2006年的超级女声尚雯婕、谭维维帅气亮相，但是其影响速度比起2005年的李宇春却是望其项背，收视率受到很大影响。因为2006年各大电视台包括央视都搞起了自己的选秀节目，如央视的梦想中国和星光大道、江苏卫视的绝对唱响、湖北卫视的花落谁家等等。受众定位不清晰，是部分电视台争先恐后的模仿同类电视节目的原因。5目前河南卫视的梨园春的收视群体大都是中老年人，武林风的收视群体大都是中青年，而相对的青少年的节目却没有。发展是硬道理，一个电视台如果没有适合青少年的电视节目是非常可怕的。一旦这些青少年有了收视习惯是很难改的，所以河南卫视一定要在青少年这一块上多下工夫。把电视节目尽快完善起来，不要造成不必要的受众群体的流失。（四）同质化的节目现象在中国走向现代化的道路上，伴随着经济全球化而来的西方大众文化潮流，其背后所隐藏的价值观才是最值得关注的。电视是生存状态的体现，因为对自己的文化缺乏自信，所以在文化的创造力上也就显得苍白，也才会出现节目“克隆”的怪现象9。电视节目同质化主要有节目形态的同质化和节目内容的同质化。在节目形态上说，一个节目火了，克隆节目马上出现。河南卫视精品博览频道，针对河南电视收视市场空缺，博采海内外电视精品节目，越策越开心就是其中的一档综艺娱乐节目，它一方面为了顺应受众的收视心理，但同时也说明了河南卫视在综艺娱乐节目制作上缺乏独创性。从以上几个方面看来，我国地方电视节目中存在的问题还需更进一步的探析和思考，对于河南卫视节目中存在的问题反映出了我国地方电视节目定位中存在的共性问题，阻碍了地方电视节目的更好发展。三、地方电视节目定位的对策地方电视节目要想在当今众多卫视节目中争得一席之地，必须与地方的特色文化相结合，提高地方卫视的核心竞争力。电视的核心竞争力是指电视作为传媒产业在长期经营中形成的、独特的、动态的能力资源，支持着电视产业在现在及未来的市场中可持续竞争优势的发展，这种核心竞争力是电视产业整合各种资源和各方面能力的结果。10如何发挥地域的特色文化，提高地方电视台的核心竞争力，针对河南卫视实际情况做如下探讨一节目定位需增强形象塑造1把人文景观作为地方电视台电视节目的标志应对当前电视业激烈的竞争，打造出属于地方电视台的特色，选择一个标志性的视觉符号尤为重要。浙江卫视根据自己沿海区域海洋文化特色，在片头、片花中以“中国蓝”为主基调；河南卫视的殷墟、少林寺、黄帝陵展示中原文化和黄河文化的源远流长，每一个地方都有它特有的文化沉淀，把人文景观作为电视中标志性的视觉符号，又助于更好的显示地域文化特色。著名传播学者麦克卢汉说过“媒介是人体的延伸。”它延伸的正是人类的精神文化。对于信息时代城市发展的需求而言，地方电视首先要构建现代城市的信息港，充分挖掘本土题材的文化内涵，并赋其浓厚的现代气息，以满足现代城市的发展。11在多元化的总体文化格局中寻找并建立一套最能够代表区域文化特色的视觉符号体系，完成文化身份的自我确认。就完善电视包装而言，内容主要有第一，频道的识别，包括台标、频道标志、频道符号、频道声音、频道色调、频道字体等；第二，开播序曲，一个意象化的频道形象宣传片；第三，频道宣传片，多种不同版本、不同长度的强化频道形象和频道标识的宣传片；第四，主持人包装，主持人的形象宣传片、服装、化妆、主持理念等；第五，环境包装，包括办公区工作环境和主持人出像的演播室背景（含灯光、音效、色调等）和虚拟演播室的制作等。1262提高主持人修养和能力主持人对于节目来说起着至关重要的作用，一些节目的成功正是由于拥有一个出色的主持人才获得广大观众的喜爱。当然各个主持人都有各自不同的主持风格，也难免在主持当中出现一些言语或者临场发挥的失误，这就要求主持人要加强自身修养的提高，在此为提出两点建议第一、通俗不等于庸俗；第二、风格活泼但是不能是浅薄粗俗卖弄口才油腔滑调。（二）节目定位需立足于地域文化电视竞争进入到多频道和全球化时期，地方电视参与竞争最终走的是区域性竞争的路子。区域文化是地方电视的灵魂和根基所在，也是地方电视本土化、特色化的源泉。作为传媒，地方电视也有担负起衍传地方文化薪火、构建区域文化特色的责任，因为文化从来都不是一个静态的概念，而是在不断前进中认识自我、完善自我、扬弃自我的动态过程。河南地处中原，是中华民族的主要发祥地之一，中原文化源远流长。作为我国的农业大省，河南地区文化总归起来可以称为“农耕文化”。中原农耕文化，是中国农耕文化的一个重要发源地，是中国农业文化的基础，又是宋代以前中国农业文化的轴心。自远古以来，我们的祖先就生息繁衍在中原大地上，创造了裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化等令世人赞叹的“史前文化”。此外，河南也是少林武术和陈氏太极拳的发源地，堪称中国功夫的故乡。针对中原文化，分析其特征，有如下几个方面13第一，具有根源性，文化的源头都在中原；第二，具有原创性，都是第一次出现、发明的；第三，具有包容性，具有海纳百川、地承万物的气魄；第四，具有开放性，是面向民众的、社会的，不是自我的、封闭的；第五，具有基础性，是中华文化的基础。河南有如此浓厚的文化历史，因此将电视节目建立在农耕文化基础之上，把中原文化发扬光大。这几年，河南电视台根植丰厚的中原文化沃土，紧紧抓住地方特色，先后培育了以传统戏曲为主要表现内容的综艺节目梨园春、以弘扬中华武术文化为宗旨的竞技类节目武林风、还有以居全国地下文物第一的河南文化资源为依托的益智类栏目华豫之门。这些内容独特、形式各异的栏目相互带动，互为补充，构架了河南电视台卫星频道本土化、特色化的基本特质，成为河南电视台参与全国卫星频道竞争的核心资源。河南电视台应当继续加大对中原特色文化的挖掘，努力创作出更多受广大观众喜爱的电视文艺节目，打出更多的名牌栏目，推进河南电视文艺整体水平的提高。（三）完善地方电视节目定位1以小众化传播为主小众化传播也称为窄播或分众传播，是相对于广播而言的一种传播形态。多样及个性化色彩。随着知识经济的兴起，人们受教育程度的普遍提高，受众的文化需求会随着社会价值观的多元化变得复杂多样，同时也会因受众的年龄、职业、文化程度的不同而具有差异性。14电视小众化的产生是电视业适应社会和市场需要的必然结果。省级卫视里边，最早开始频道特色化运作的当属如今定位为“以娱乐、资讯为主的个性化频道”的湖南卫视。东方卫视则定位为“新闻见长，影视支撑，娱乐补充，体育特色”。各地电视媒体在电视栏目设置方面小众化传播的特点也日益显现。首先是电视方言节目方兴未艾，重庆卫视有招牌方言节目雾都夜话、生活麻辣烫，湖南经视有一家老小向前冲、越策越开心等，其次以关注当地普通百姓为视角的民生新闻走红南北，南京电视台的南京零距离，成都电视台的成都全接触，吉林电视台的7守望都市等。以特定受众为中心的小众化传播理念已普遍应用到电视媒体的经营上，成为电视媒体应变市场竞争的有效手段。当前河南卫视的电视节目中知名度高的为数不多，主要以戏曲吸引老年人、武林擂台赛吸引中青年人，而针对青少年的电视节目不多。当今网络已经走入人们的视野并且改变了人们的收视习惯，看电视时也是采用网络直播形式。因此河南卫视，首先要增强在全国的信号落地率，其次要联系网络电视媒体，达成战略合作伙伴关系。因此河南卫视要做好网络电视平台，这个是基础，其次将电视节目加以完善，跟上时代步伐，这样才能保证最大限度上吸引不同的电视受众群体。2节目定位需不断创新创新是一个时代永恒的话题。节目创新则是电视台的老话题，新问题。在市场经济条件下，电视节目面临前所未有的挑战，要突围求生，创新是唯一出路。“节目创新”必须以社会发展主流背景为前提，以市场需求为目标。也就是说，既要唱响主旋律，又要满足人民群众生产生活的需求和不断发展的精神需要。另外任何事物的发展都有一个“度”，越过这个“度”，事物的发展就可能走向反面。“节目创新”也不列外。首先是导向问题，“节目创新”不能损害党、国家和人民的利益，不能突破基本的道德底线，我们是一个多民族的国家，要尊重各民族的生活习惯，保护信教群众的合法利益。其次是水土要服，某台模仿西方国家“换妻”节目的创意，做了一个城市和农村互换角色体验生活的节目，一播出就受到广大群众的强烈反对。15原因是不同的价值观、不同的文化背景、不同的生活态度、不同的道德准则是不能强行嫁接的。再次是不能猎奇，创新不是猎奇，不能迎合少数低俗人的口味去寻找民族陋习和怪诞奇闻。地方电视节目的创新当然不能脱离本地实际的文化内涵而一味去模仿取得高收视率的节目。在表现地域文化特征的时候，有一个关键，如何创新“雕古刻金”以古人智慧开启今人的灵感。河南卫视中的华豫之门是个很好的节目，相当于益智类节目，但是总感觉这个节目还有很大的操作空间。比如说，节目完全可以在“门”上面下功夫，比如每期设置一个“掌门人”，接受挑战者的挑战，成功者成为新一代“掌门人”。每一种文化之所以能流传至今，没有被新文化所替代，都有着它新文化所不能替代的作用，因此，地域文化在电视节目中的运用，创新是关键。四以电视节目为载体，增强对地域多样性文化的保护意识文化既是一个人文概念，又是一个地域概念，在当今也是衡量综合国力、竞争力的重要组成部分，甚至是关键性的因素。文化本土化，是近年来随着经济全球化概念的升温而流行起来的一种文化意识。经济全球化的态势越明显，文化本土化的要求就越强烈，其实这正是人类文化理性的体现。而人类的文化理性所要求的“文化全球化”，是指各民族带着各自的文化背景，带着各自的伦理道德，带着各自的价值观念走到一起，实现文化相互兼容、相互理解的理想。经济全球化已构成了世界文化多元化共存、民族文化以本土特色传衍的危机。16与此同时近年来媒介技术也把人类推进了一个公共生存空间，当人类越来越依赖于媒介化生存时，我们的媒介又必须担当起捍卫区域文化的大义。因为电视属于大众传播媒介，在文化的传播功能上，它既加快了文化传播的时效和范围，同时也使文化趋向标准化，减少社会亚文化群，阻碍文化生长。直接体现是，电视媒体具有将自己所属的区域文化扩散为大众文化的优势，而这种优势正是在于具有自己核心竞争力。17无论是同境外的传媒大鳄对决还是国内同行之间的竞争，其核心竞争力的高低都直接关系到它所依附的区域文化生死存亡，因此电视媒体一定要担当起捍卫地域文化的载体。在当代，发展和传播地域文化最有利的媒介就是省级电视台，它的传播区域基本和文化区域吻合，比如陕西电视台与三秦文化，四川电视台、重庆电视台与巴蜀文化；它的从业人员基本都与本地文化有密切的联系，比较熟悉本地的风土人情，在传播本地文8化上具有特殊的优势。但是，在现实中，一些不具备经济实力的省级卫视，将自己的定位游离于地域文化之外，或者仅做一种表面的理解，仍然将目光放在卫星信号可以覆盖的区域而不是潜心打造核心竞争力。正确的方向应该是，认真审视自己脚下的土地，为这里的民众服务，让本地文化的声音能够变得响亮些。中原文化囊括了有记载的中华民族上下五千年的文明史开封的清明上河图演绎出的市井生活情状，形成的“市井文化”；南阳汉画像石展示的汉代科技文化高度发达的“汉文化”；禹州宋代官窑形成