简约构图在广告摄影中的艺术效果

简约构图在广告摄影中的艺术效果简约构图在广告摄影中的艺术效果摘要本文结合文化,历史,心理学等领域背景,重点围绕广告摄影简约构图的表现方式,对广告摄影的视觉艺术表现展开分析力图找寻简约摄影构图在广告摄影实践中的应用方法及其影响因素,以对广告摄影的创作实践起到参考的作用关键词广告摄影摄影形式简约构图在经济飞速发展的今天,广告摄影以其独特的优势在激烈的商业竞争中趋于显着地位商业广告摄影创作是一种最少固定最多例外,最少常规最多变化的精神劳动他不同于艺术创作,商业广告摄影以目标对象的心理特征为起点,以推动商品销售,为企业组织最终带来利润为主要目的这也就是广告创意时既要追求广告艺术性,但又不追求纯粹艺术的原因的一个系统工程商业广告的艺术带有极强的时效性,既要表现文化精华,又不能污染文化当一个摄影者的头脑被一个真实的情感意向所吸引占有,又有能力把它保留并用视觉形象表现出来时,就要利用优秀娴熟的摄影技术来完成创作而完成商业广告摄影创意的重要手段之一”构图”,也就成为众多商业广告摄影师必须研究的课题一,简约构图的目的及基本要求构图,就是把各部分组成,结合,配置并加以整理出一个艺术性较高的画面是如何把人,景,物安排在画面当中以获得最佳布局的方法是把形象结合起来的方法,是揭示形象的全部手段的总和图1鱼罐头画刘亚夫1简约构图在广告摄影中的应用目的简约构图其主要作用是更有效的突出艺术作品内容摄影师利用美学规律主动对客观现实进行截取简洁且直观的表达艺术形象其目的是把构思中典型化了的人或物加以强调突出从而舍弃那些表面的,繁琐的东西,并恰当地安排陪体,选择环境,使作品比现实生活更完善,更理想,以增强艺术效果2简约构图的基本要求图一1突出主体,画面简洁,主次分明,不能杂乱无章如何在最短的时间里最快速的吸引他人的注意从而使商品本身得到关注是广告摄影的目的所在,也是简约构图的最大效应化的体现杂乱,主次不分的画面会给人压抑茫然的视觉感受,一副干净整洁的画面对于吸引观众视线比起其他方式显得更加轻而易举2画面平衡处理所谓均衡是指以画面中心为支点,使画面左右上下呈现的构图诸元素在视觉上造成均势摄影的均衡是照片画面结构的一种内在准则,也就是重量平衡准则,他会给人以稳定,舒适,和谐的感觉合理安排好画面的各种关系,就会使画面显示均衡美在突出画面主体的同时在视觉上给人造成图2香水1图3婴儿牛奶沐浴露均势的舒适视觉感受,致使画面产生更加长久的生命力与鉴赏力3合乎一定比例关系广告摄影的简约构图,除了要处理好所要拍摄的物体在作品中的布局和相互关系,还要合乎一定的比例关系只有合乎比例关系,才能给人舒适的视觉感受,更好的表达拍摄者的意图揭示作品的内涵合乎一定的比例关系有多种表现方式比如在现实的实践当中,我们可以利用黄金分割率构图原则,来使之符合大众的审美观点4注意用光光线的运用可以成为一种优秀的摄影语言,是重要的表现手段及形式在简约构图当中,优秀的用光手法可以丰富画面影调,使画面表现出不同的美感与情调选择适合表现主体的光线,以光触完成最美的图画,是广告摄影师应当注意应用的技术手段5多样统一简约,并不意味着单调这是与繁缛并生的矛盾统一,二者相互衍生,构成矛盾的统一整体优秀的简约构图,应该能使人在多样中体会统一,在变化中感受和谐从某种意义上来说,构图的多样统一是充分体现简约构图的表现方式二,简约构图在广告摄影中的表现形式简约并不是简单简约构图尤其不同于其他构图,有着对摄影师的更高要求怎样在有限的画面里协调各方面关系,综合各个因素来按照意图组织画面,是对摄影师更高难度的挑战我们可以结合多方面因素,找寻更多条件来为拍摄对象服务1利用对比的方法通过差异进行对比是一种最有效的手段我们可以充分利用形状,方向,质感,明暗,虚实,大小,色彩以及内容上的种种差别,把注意力吸引到主体的重要部分,通过对比丰富画面,增添画面美感,创造画面氛围,升华作品内涵图二2利用衬托的方法陪体是广告摄影拍摄中不可或缺的重要因素虽然它不是作品中的主体,但却往往具有比主体更加丰富的功能通过衬托的手段,不仅可以使画面丰富还可以赋予商品更多内涵,使产品无论从内容上还是形式上都具有更加鲜明的特征图三3运用景深所谓景深,是指照片上所呈现出的景物清晰的纵深范围与被摄空间景物纵深距离的对应关系,是由照相机技术性能导致的纵深空间清晰程度所引发的视觉美感适当运用景深,可以营造出特殊的视觉效果,产生视觉空间上的自由这种自由,往往造成心灵上的解放感和极具震撼力的美感图四4节奏的运用节奏是一个有秩序的进程,它提供着可靠的格局和步调在有节奏的作品中,不见得每个物体都十分相像或每个间隔都完全相等,也不见得都是严格地重复出现的他不是机械的,而是有着微妙的差别和变化,正是这些差别和变化给作品增添了趣味比起其他构图原则,节奏更能引起是视觉的快感他有很大的活力,即使最平平淡的题材,只要发现或再现了某种节奏,照片就能给人以深刻的印象图五三,简约构图在广告摄影中的作用与意义布列松曾在摄影构图中强调,”摄影必须学习视觉的语法,增强一张照片内容的分量的是节奏感,形态与量感之间的关系”研究摄影构图的实质,就在于帮助人们从周围丰富多彩的事实中选择出典型的生活素材,并赋予它以鲜明的造型形式,创作出具有深刻思想内容与完美形式的摄影艺术作品1简约构图在广告摄影中的作用1突出主体需要2有助于创造画面意境3组织画面各个对象之间相互呼应的条件4有利于创造画面的空间美感2简约构图应用在广告摄影中的意义摄影要把”故事”准确,强烈地传达出来,必须建立形式之间严格的关系,利用形式的张力,让景框内的元素互相阐述,表现故事的主题构图不能成为目的本身,因为构图的基本任务,是最大的可能阐明艺术家的构思,就是把一个人的思想情感传递给别人的艺术在很大的程度上,构图决定着构思的实现,决定着作品的成败因此,研究摄影构图的实质,就在于帮助人们从周围丰富多彩的事实中选择出典型的生活素材,并赋予它以鲜明的造型形式,创作出具有深刻思想内容与完美形式的摄影艺术作品综上所述,广告业的飞速发展带同一图4图5动了广告摄影技术的腾飞,而广告摄影来越依赖的重要表现手段广告业与广依赖的制约整体,这种制约关系在中国下突显出其不可或缺的重要地位有经,广告的地方,就一定有广告摄影的存在广告摄影当中,可以增强照片效果,使画观众留下深刻印象,有利于摄影师更好足现今的商业化