2007南昌建设路项目可行性研究报告

2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789建设路项目可行性研究报告目录一、报告摘要311、项目市场条件312、行业竞争状况313、经济分析结论314、风险及建议5二、项目概况621、项目位置622、项目用地经济指标6三、项目投资环境731、宏观经济分析7311、经济持续快速增长7312、与周边中部城市比较，位居中部城市前列732、南昌经济发展分析小结8四、城市规划发展分析941、城市化进程加快，城市发展四面扩展942、城市规划发展结论10五、房地产政策分析1151、房地产政策分析1152、政策分析小结13六、市场需求分析1561、房地产快速发展，房价一路盘升1562、住宅市场供需两旺，差额逐渐加大1563、从价格到产品，南昌升级换代需求旺盛16631户型的需求分析16632物态的需求分析1764、小结17七、市场供应分析1871、房地产发展趋势1872、小结18八、土地出让情况分析19九、行业竞争形势分析总结21十、行业竞争形势分析总结22101、隆鑫广场22102、景河星宫26103、中大紫都28104、江信国际嘉园31105、玉河经典35106、各竞争楼盘比较分析37107、本项目价格分析结论39十一、项目发展定位402008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789111、项目SWOT分析40112、项目形象定位（略）40113、项目产品定位40114、有关工程计划说明41十二、项目总投资估算、资金筹措计划、投资计划43121、项目总投资估算43122、土地费用43123、前期工程费用43124、基础设施建设费用44125、建筑安装工程费44126、公共配套设施费用44127、开发期内各种税费支出44128、不可预见费用44129、开发成本441210、管理费用441211、销售费用451212、财务费用451213、开发费用451214、项目总投资451215、资金筹措计划45十三、项目经济效益、财务分析46131、项目经济效益估算46132、项目静态经济指标46133、项目土地价格测算46134、项目不确定性分析471341、销售价格变化的不确定性分析471342、容积率变动的不确定性分析47十四、结论、风险和建议51141、项目市场条件51142、行业竞争分析51143、经济分析结论51144、风险及建议522008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789建设路项目可行性研究报告一、报告摘要11、项目市场条件近年来，南昌市经济保持了持续、快速、健康的发展态势GDP、人均可支配收入和社会固定资产投资等方面每年都保持较大幅度的提高。为南昌市房地产业蓬勃发展，持续繁荣打下了坚实的基础。随着城市化进程的加快,也带动了南昌市政府重点规划区域建设的加快，如红谷滩、象湖新城等，但新城区无论是人口、市政、商业、教育、医疗等等都与老城区有巨大的差距，故在老城区置业还是市民的最大愿望。12、行业竞争状况政策执行力度加大，房地产市场日益规范；房地产快速发展，房价持续上升，对居住升级换代的需求旺盛；房地产同质化竞争越来越严重，市场出现结构性过剩，高品质项目受到市场的欢迎；研发及整合营销环节还是竞争低密度区域，市场竞争机会大；土地供应量巨大，但老城区供应量极少。13、经济分析结论根据对整个项目进行的经济测算，预计的销售价格、销售率的条件下，项目经济指标如下2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789项目经济指标项目经济指标用地面积7920（1188亩）建设面积18216公共建筑面积1000容积率23项目总投资667688万元销售收入（住宅销售率100）1119140万元银行融资3400万元自有资金2400万元税前利润451352万元税后利润302406万元成本利润率（税后利润/总成本）4529销售利润率（税后利润/销售收入）2707最高承受土地价格3186万元/亩（成本利润率为30）注本项目总投资大约预计为人民币667688元，按企业自有资金单位为万元计，结合项目投资计划和资金来源与运用分析，本项目申请3400万元的信贷额度，期限为1年。自有资金2400万元（不低于35）；银行融资3400万元；其余资金来源于本项目在预计销售期内（1年）的销售回款，需预售款中的87688万元即可；通过敏感性分析，容积率变动对项目利润影响较大；通过敏感性分析，销售价格对项目的利润有一定影响；在假定的销售价格、销售率成立的条件下，本项目的预期投资效益良好，可进行投资开发；2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789假定项目最低利润率为项目成本的30，本项目的土地价格承受能力较高容积率为23时，则地块的最高承受土地价格为378497万元，即3186万元每亩容积率为30时，则地块的最高承受土地价格为473537万元，即3986万元每亩容积率为40时，则地块的最高承受土地价格为630234万元，即5305万元每亩容积率为50时，则地块的最高承受土地价格为791089万元，即6659万元每亩。14、风险及建议虽受政策影响，但南昌市房地产还是持续快速发展。从土地交易的情况来看，地块的土地成本可能较高，这就需要想办法创造附加值，提高销售价格，从而把风险降到最低。因地块在老城区，所以应充分利用地块区位优势和资源；且与知名专业设计公司、中介顾问公司合作，强强联合，打造项目品牌和企业品牌；制定合理的市场营销方案，扩大媒体宣传，注重营销推广，保证销售资金回款，从而实现效益最大化。在产品同质化日益严重的房地产市场，要想获取预期收益，必须在现有条件下，最大限度挖掘产品的附加价值。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789二、项目概况21、项目位置项目位于南昌市建设东路和玉带河交汇处，中大紫都项目后面。属国药厂原用地，交通发达，周边配套完善，是南昌老城区较为核心位置。22、项目用地经济指标根据委托方提供的资料，本项目各项经济技术指标如下表所示项目规划指标用地面积（卖地红线）7920（1188亩）用地性质居住用地土地使用年限70年建筑容积率23绿化率352008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789三、项目投资环境31、宏观经济分析南昌市作为京九线上唯一的省会城市，同时也是中部地区六大中心城市之一。近年来，全市上下为实现把南昌建设成为现代区域中心城市、现代文明花园式英雄城市的目标，经济呈现强劲增长态势，大多数经济指标呈两位数增长，走在全国、全省发展的前列，出现了持续、快速、健康发展的新局面。311、经济持续快速增长随着城市发展的不断深入，南昌市综合经济实力显著增强，GDP、固定资产投资以及人均可支配收入等各项指标都实现了持续上升的势头。641027704610077118560096129761782423578594964151302004006008001000120014002003年2004年2005年2006年2007年上半年年份单位（亿元）GDP水平固定资产投资人均可支配收入7793168744103011124365170200040006000800010000120002003年2004年2005年2006年2007年上半年年份单位（元）人均可支配收入312、与周边中部城市比较，位居中部城市前列2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789南昌与中部其它省会城市相比，发展迅速，各经济指标增长速度居中部前列。经济增长速度00500100015002000GDP固定资产投资人均可支配收入郑州太原武汉合肥长沙南昌通过上图可以看出，南昌市的人均可支配收入及固定资产投资这两项指标，其增长速度都位居中部六大城市之首，GDP增长速度也位于中游。房地产投资占固定资产投资比例年份南昌长沙合肥武汉太原郑州03年0260276103502602101504年02640297203802801901905年02103240380280180206年0176031240336017580220274近年来，南昌市房地产投资占固定资产投资比重呈下降趋势，其主要原因是最近三年南昌市的固定资产投资增长加快，房地产投资增长速度跟不上固定资产投资增长的速度，造成房地产投资总量增加但比重下滑的情况发生，并非房地产投资降温。这也从侧面反映了南昌未来宏观经济持续增长，将进一步刺激房地产市场迅猛发展，投资前景看好。32、南昌经济发展分析小结近年来，南昌市经济保持了持续、快速、健康的发展态势GDP、人均可支配收入和社会固定资产投资等方面每年都保持较大幅度的提高。为南昌市房地产业蓬勃发展，持续繁荣打下了坚实的基础。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789四、城市规划发展分析41、城市化进程加快，城市发展四面扩展根据南昌市“双三百”的城市发展规模和目标规划，南昌城市化进程伴随经济发展热潮而来。在此基础上,南昌市城市总体规划提出了“西进、东拓、北控、南延”的发展策略。据城市规划布局资料显示,从现在起到2020年，南昌市中心城按“一江两岸、一核五片，沿着赣江两端延伸，多点、多组团推进”的规划布局。其中,南昌将重点开发五个具有很高产业和建设开发需求，开发效益好、环境容量较大的城市重点拓展区，依序包括1、红谷滩中央商务区。以行政功能和商业中心建设带动重大商务、文化、教育和公建项目建设，进一步增强交通设施的通达性，建设红谷滩高层建筑群；2、朝阳组团。启动朝阳组团建设，成为以大型住宅基地为主体、生活设施2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789配套完善的人居中心；3、“两湖”产业景观区。依托城东地区基础设施的不断改善，不失时机地推进艾溪湖、瑶湖区域的景观开发和产业集聚，建设艾溪湖片高新技术产业和服务业生态功能区，瑶湖片文化教育与生态旅游观光功能区；4、一江两岸产业带。启动赣江两岸产业带的规划和建设，滨水区域突出公共性、连续性、可达性、亲水性和安全性，形成以现代服务业和都市旅游业为主体的产业走廊，打造城市未来的黄金中轴线；5、昌南新城。适应城市形态加快南延的趋势，发掘城市南部区域的优势和潜力，把昌南新城建设成为城市商业副中心区域，增强城市的总体功能和对小蓝、莲塘、向塘及以南广大区域的辐射能力。42、城市规划发展结论南昌城市化进程的加快,带动了南昌市政府重点规划区域建设的加快，但新城区无论是人口、市政、商业、教育、医疗等等都与老城区有巨大的差距，故在老城区置业还是市民的最大愿望。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789五、房地产政策分析自2004321国土资源部颁布关于继续开展经营性土地使用权招标拍卖挂牌出让情况执法监察工作的通知（831大限）以来，一系列土地、金融税收、产品技术规范、价格、交易管理政策陆续出台，调控力度日益加大，实施细则日益具有针对性，房地产市场日益规范。51、房地产政策分析附全国及南昌地方20042007年已出台的房地产相关行业政策土地政策一览表政策名称颁布时间重点内容关于继续开展经营性土地使用权招标拍卖挂牌出让情况执法监察工作的通知2004321就“开展经营性土地使用权招标拍卖挂牌出让情况”进行全国范围内的执法监察，各地要在2004年8月31日前将历史遗留问题处理完毕，对8月31日后仍以历史遗留问题为由，采用协议方式出让经营性土地使用权的，要从严查处。关于深入开展土地市场治理整顿严格土地管理2004429集中半年左右时间，继续深入开展土地市场治理整关于贯彻落实国务院紧急通知精神进一步严格土地管理2004521治理整顿期间，全国暂停审批农用地转非农建设用地，并要严格执行土地利用总体规划和年度计划。2004819要求经营性土地交易都必须在市土地交易市场以招拍挂的方式公开进行国务院关于深化改革严格土地管理的决定20041021严格依照法定权限审批土地，新增建用地土地有偿使用费实行先缴后分建设项目用地预审管理办法2004121充分发挥土地供应的宏观调控作用，控制建设用地总量。实行分级预审，在项目可行性研究阶段由建设用地单位提出预审申请。关于当前进一步从严土地200653不得违反土地利用总体规划和年度计划用地2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789管理的紧急通知0从严审批各类非农建设用地确保房地产调控的土地政策落到实处严肃查处违法违规用地继续深入开展“完善体制、提高素质”活动关于严明法纪坚决制止土地违法的紧急通知2006614认真清理违法违规用地；严肃查处重大土地违法案件；巩固土地市场治理整顿成果；组织开展执法检查、严明法纪。国务院关于加强土地调控有关问题的通知2006831进一步明确土地管理和耕地保护的责任切实保障被征地农民的长远生计规范土地出让收支管理调整建设用地有关税费政策建立工业用地出让最低价标准统一公布制度禁止擅自将农用地转为建设用地强化对土地管理行为的监督检查严肃惩处土地违法违规行为关于做好报国务院批准建设用地审查报批有关工作的通知2006918关于省级批准（核准、备案）项目需作出说明问题关于占用基本农田的论证问题关于建设占用耕地“先补后占”问题关于城市批次用地需补报的有关材料问题金融政策一览表商业银行房地产贷款风险管理指引200492将借款人住房贷款的月房产支出与收入比控制在50以下（含50），月所有债务支出与收入比控制在55以下（含55）关于调整金融机构存、贷款利率的通知20041028一年期贷款基准利率上调027个百分点，由现行的531提高到558。另外，个人住房公积金贷款5年（含）以下从360提高到378，5年以上从405提高到423；商业银行自营性个人住房贷款5年（含）以下从2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789477提高到495，年以上从504提高到531中国人民银行关于调整商业银行住房信贷政策和超额准备金存款利率的通知2005316将现行的住房贷款优惠利率回归到同期贷款利率水平，实行下限管理，下限利率水平为相应期限档次贷款基准利率的09倍，商业银行法人可根据具体情况自主确定利率水平和内部定价规则关于住房公积金有关利率政策调整的通知2005318上调各档次个人住房公积金贷款利率018个百分点财政部税务总局关于城镇房屋拆迁有关税收政策的通知2005322对被拆迁人按照国家有关城镇房屋拆迁管理办法规定的标准取得的拆迁补偿款，免征个人所得税。对拆迁居民因拆迁重新购置住房的，对购房成交价格中相当于拆迁补偿款的部分免征契税，成交价格超过拆迁补偿款的，对超过部分征收契税。关于转发国家税务总局、财政部、建设部关于加强房地产税收管理的通知的通知2005527个人将购买不足2年的住房对外销售的，全额征收营业税，2年以上可按规定办理免征营业税对个人购买的非普通住房超过2年（含2年）对外销售的，在向地方税务部门申请按其售房收入减去购买房屋价款后的差额缴纳营业税时中国人民银行决定上调金融机构人民币存贷款基准利率（注2007年央行加息五次）2007915自2007年9月15日起，上调金融机构人民币存贷款基准利率。金融机构一年期存款基准利率上调027个百分点，由360提高到387；一年期贷款基准利率上调027个百分点，由现行的702提高到729；其他各档次存贷款基准利率也相应调整。个人住房公积金贷款利率相应上调018个百分点。产品政策关于新建居住建筑严格执行节2005415房地产开发企业要将所售商品住房的结构2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789能设计标准的通知形式及其节能措施、围护结构保温隔热性能指标等基本信息载入住宅使用说明书交易政策关于修改的决定2004720预售商品房交付90天内办产权，因开发商原因未能如期取得房产证开发商承担违约责任关于加快房地产市场信息系统和预警预报体系建设的通知2004921对一些城市机制不健全、工作目标和思路不清、数据采集不完善、市场分析不全面、信息发布不及时、整体工作滞后等问题加以督促房地产市场信息系统建设工作纲要（试行）20041231系统的开通使交易数据公开，人们可以在系统中查找所有增量与存量房项目的相关信息；该系统内采集了所有增量房和存量房的单价、单套成交价，对房地产市场具有很强的监控性关于进一步加强房地产税收管理的通知2005518对房地产税收实施一体化管理，在现行职责分工和征管要求的基础上，整合征管资源，以契税管理先缴纳税款、后办理产权证书（简称“先税后证”）为把手关于加强房地产税收管理的通知2005527规定了购房时间是以取得的房屋产权证或契税完税证明上注明的时间作为其购买房屋的时间经济适用住房管理办法2004513限制经济适用住房的面积，而经济适用住房的价格以保本微利为原则，购买经济适用房满一定年限后方可按市价出售印发关于进一步简化房产交易与权属登记程序的若干意见的通知20041227积极妥善处理房屋产权发证中的历史遗留问题房产交易实行“凭证交易”2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789关于实施办理商品房期房退房、变更手续操作规程的通知2005523对于已办理了合同登记备案的商品房在未交付使用及领取房屋所有权证之前不得转让。买卖双方协商同意退房的处理办法南昌市整顿规范房地产交易秩序专项活动的通知2006913针对我市房地产交易环节存在的主要问题，重点整顿规范商品房预售管理、房地产广告发布管理、房地产展销活动管理、合同管理、房产经纪管理方面的违法违规行为关于切实稳定住房价格的通知2005330稳定房价，调整用地结构，控制被动性住房需求引导居民合理消费监测房地产运行贯彻调控住房需求的政策对稳定房价工作的督促检查国务院转发建设部等部门关于做好稳定住房价格工作意见的通知200559享受土地增值税标准容积率在10以上、单套建筑面积在120平方米以下、实际成交价格低于同级别土地上住房平均交易价格12倍以下,地方上浮不超过20国务院办公厅转发建设部等部门关于调整住房供应结构稳定住房价格意见的通知200652990平米以下中小户型占开发量的70经济适用房9月底前公布，购房不足5年需交营业税，空置3年以上商品房不得作为贷款抵押物，首付不低于三成，居住用地供应量七成用于中低价位中小套型关于进一步规范我市商品房预销售行为的通知200788商品住宅项目自取得预售许可证之日起10日内必须开盘，并按整栋房源对外销售。“南昌市房地产信息网”中公示的待售房源。房地产开发项目取得商品房预售许可证后，开发企业或销售代理机构发放VIP卡或其它预购凭证的数量不得超过可售房源的数量。52、政策分析小结从2004年国有土地实行招拍挂制度开始，房地产已经成为政府和社会关注的焦2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789点，国家和地方政府通过颁布一系列政策,其目的一方面为稳定房价,引导房地产行业健康的发展另一方面为限制其他行业资金进入房地产行业。虽然政府力图通过政策的调控，控制房价，但由于房地产市场对居住“质”和“量”的需求强劲，宏观调控近期收效不大。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789六、市场需求分析61、房地产快速发展，房价一路盘升南昌市区商品房均价27222807308516366945000100020003000400050002003年2004年2005年2006年2007年上半年年份单位（元/平方米）南昌市区商品房均价从上表可以看出，南昌住宅均价自2003年以来，一直呈上升趋势。其中市区房价由2003年的2722元/M2攀升到2007年的4500元/M2左右。62、住宅市场供需两旺，差额逐渐加大从下表可以看出，南昌住宅供需曲线近三年保持持续稳定的上升趋势。与此同时，市场供给量与成交量的之间的差额也越来越大。南昌住宅供需曲线表2503477380207924525905010015020025030035040003年04年05年供给量成交量2006年南昌市各版块新推续推供求情况（万平方米）2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ6903178963、从价格到产品，南昌升级换代需求旺盛631户型的需求分析自2003年以来，南昌房地产市场发生了巨大的变化，南昌市民对套型面积的需求也发生了巨大的变化。2006年，南昌市商品住宅户型需求是1、一房53262、二房92263、三房125514、四房148755、复式177472006年南昌市户型新推续推供求情况（万平米）2006年户型需求最好的房型是三房户型面积在125512008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789632物态的需求分析2006年南昌市各物业新推续推供求情况（万平方米）2006年各物业形态中，多层、小高层、高层的供求都比较旺盛。通过对物业形态等的对比发现，南昌市民对对住宅的舒适、品质需求越来越高，对住宅的升级换代需求越来越强。64、小结南昌住宅价格一路攀升，供需差额越来越大，在中档住宅供应远大于需求的同时，高品质住宅供应却供不应求。体现出南昌市民居住需求已到了升级换代的时候。对高品质住宅有着巨大的需求2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789七、市场供应分析71、房地产发展趋势房地产价值是一系列相互关联的环节组成的价值链，其发展趋势如下资源土地储备趋势由于土地交易不规范，短期内，土地的获取能力是影响企业竞争力的重要因素；从长远来看，土地交易将日趋规范、公平、合理。设计概念设计、建筑设计、环境设计趋势大部分房产企业都将建筑设计与环境设计外包给专业公司来做，设计环节是整个房产开发过程中的核心部分之一，将越来越被关注、重视建筑原材料采购、项目管理、施工、项目验收趋势我国的建筑工业已较为成熟，国家已有一系列的规定来管理建筑工程的施工、质量等。由于建筑工业的较低利润及劳动密集等特点，许多房地产公司均将建筑施工外包给建筑承包商。营销广告策划、营销计划、销售、客户管理趋势较多房产公司的营销还只是停留在产品推销阶段，但未来营销发展将由工程完工后的产品推销转向工程建设前的企划定位，完成从产品推销转向整合营销的转变。装潢装潢设计、材料采购、装潢施工趋势大部分房产商不涉及装潢业务，房产商可将其作为一种附加的增值服务。通过精装修等手段，已成为一种差异化产品的方法物业管理物业管理、房屋维修趋势沿海经济发达地区，物业管理已逐渐成为一个单独的产业形态，在内陆地区，物业管理还欠完善。随着物业管理越来越专业化的发展，物业管理将逐渐成为一个独立的产业形态，与房产开发的从属关系将越来越少。72、小结就目前南昌房地产市场而言，大部分房地产开发企业竞争区域集中在资源环节及营销环节。这表明南昌房地产竞争还处于单项竞争时代，房地产价值提升还有很大的“蓝海”空间空白点。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789八、土地出让情况分析土地出让量的大小，决定房地产未来几年开发量的大小。也反映了房地产开发领域竞争激烈的程度。2005年，南昌共出让土地为4500亩区域规模区域规模市级供应面积莲塘地区200亩象湖140亩湾里地区200亩青山湖460亩昌北开发区500亩红角洲1000亩高新区200亩区级供应面积经济适用房400亩红谷滩新区500亩低洼危旧房改造200亩新建县300亩其他400亩长堎300亩南昌县300亩2006年，南昌共计供应土地面积5000亩区域规模区域规模朝阳地区1000亩红谷滩新区500亩青云谱地区900亩湾里地区150亩昌东地区500亩经济技术开发区200亩青山湖地区300亩高新区200亩西湖地区300亩经济适用房300亩新建县长堎250亩低洼危旧房改造100亩莲塘地区300亩英雄经济技术开发区100亩桑海经济技术开发区100亩2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892007年18月份，南昌共计供应土地面积7225亩区域规模区域规模朝阳地区5227亩红谷滩新区3517亩青云谱地区18472亩湾里地区43831亩昌东地区136511亩经济技术开发区109570亩青山湖地区16615亩高新区250425亩西湖地区12955亩经济适用房87000亩新建县长堎亩低洼危旧房改造50000亩莲塘地区亩英雄经济技术开发区21509亩市中心区14970亩桑海经济技术开发区61422亩2005年、2006年出让的土地，有可能集中在2007年、2008年入市。从上面2006年及2007年上半年土地出让表可以发现，市中心（老城区）土地出让量极少，而在市郊及规划发展区域土地（特别是工业用地）供应量巨大，这将使本项目具有巨大的先天性竞争优势。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789九、行业竞争形势分析总结宏观政策执行力度加大，房地产市场日益规范；房地产快速发展，房价持续上升，对居住升级换代的需求旺盛；房地产同质化竞争越来越严重，市场出现结构性过剩，高品质项目受到市场的欢迎；研发及整合营销环节还是竞争低密度区域，市场竞争机会大；土地供应量巨大，但老城区供应量极少。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789十、行业竞争形势分析总结101、隆鑫广场1011项目资料物业名称隆鑫广场项目位置解放西路80号开发商南昌市百盛实业投资有限公司物业公司深圳长城物业管理公司代理商同致地产工程进度共三期、二期9月16日开盘占地面积7491亩建筑面积18万平方米绿化率35容积率275价格均价6200元/平方米物业费142元/平方米月开盘时间2006年10月入住时间2007年12月停车位920，其中地上135辆，地下785辆楼盘档次中高档10111区位介绍隆鑫广场由浙江彪马集团投资，南昌市百盛实业投资有限公司投资56亿元巨资打造的洪都中大道首个集商业、居住、休闲、娱乐、文化、景观为一体的高档综合性精品楼盘。项目地处南昌市中心解放西路与洪都大道交叉东北角（原江西国药厂生产区）。10112周边配套配套麦德龙超市、沃尔玛超市、洪城家电市场、等大型超市。白云饭店、菜员外（餐厅）、扬州大浴场、名人大酒店、国贸酒店、华宇大酒店、环球嘉年华、玲子专业美容美体中心、厨房制造、云南过桥米线等、铁路二小、第十四中学（解放西路以东）、第十六中学（坛子口立交旁）、一职、铁路一中、铁路2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789二中、南昌航空工业等、九三关怀医院、华夏医院、九四医院、市九医院、工商银行、建设银行、中国银行等小区内部规划配套社区幼儿园（二期建设）、隆鑫广场主题商城、街铺（三期建设交通11路、16路、24路、206路、207路、216路、231路；1012产品研究10121整体规划项目以高层住宅为主，共13栋，楼距一般都在3436米左右。其中有18层单元式板式高层、18层及24层点式高层、2层沿街商铺、4层商业综合体及17层高档酒店。住宅层高均为29米。沿街商业1F层高6米，进深135米左右，标准开间8米，沿街商业2F层高36米，1F、2F为上下两层连通式商铺。具体规划如下A区面积55720（地上建筑面积45790，地下建筑面积9930），其中，住宅面积38970，公建及商业面积6820，共5栋住宅，规划住宅户数296户；B区73710（地上建筑面积59300，地下14410），其中，B区住宅面积51350，公建及商业面积7950，共7栋住宅，规划户数398户C区面积规划为41500（地上建筑面积32210，地下9290），其中，C区1栋，517层小户型白领公寓面积14410，4F裙楼商业面积1780010122户型面积种类及分析隆鑫广场共有21种户型面积，分别是93M2、9408M22008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789、9163M2、124M2、129M2、146M2、130M2、136M2、128M2、120M2、12665M2、12185M2、13296M2、12042M2、12666M2、12403M2、12097M2、12163M2、14153M2、13880M2、13388M2。项目的主打户型为面积在120130平方米左右，房子面积较大，客厅与阳台相通互联，时刻保持房内通透明亮。10123交工标准隆鑫广场交楼标准公共部分外墙高级外墙涂料，局部花岗岩楼梯花岗岩踏步，铁栏杆扶手，墙面及天棚刮白地面面砖墙面116混合砂浆压光，刮白顶棚刮白电梯OTIS电梯电一户一表水一户一表气一户一表其他每户赠送可视对讲电话机、紧急按钮、红外线探测器、煤气泄漏报警器各一个住宅部分墙面116混合砂浆抹灰地面混凝土原浆抹平天棚混合砂桨一次抹灰厨房预留给水管一个接驳点，集中排烟卫生间预留给水管一个接驳点，做防水处理门窗外门窗均采用铝合金中空玻璃窗，室内预留门洞入户门高级防盗门有线电视、电话、宽带网每户设置集中信息箱，内设接驳口1013营销推广2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ6903178910131项目形象定位打造成一个集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、运动等为一体的新的商业中心。10132推广主线隆鑫广场，就其建筑本身就是一道亮丽的风景，灵感源于对当代西方现代建筑的明快、典雅与严谨建筑风格的推崇，用现代建筑板、玻璃及金属栏杆等元素进行重组与穿插，处处闪现着现代气息和尊贵神韵。每一分区中建筑均与河道呈现完美布置，形成一个个面向河边的庭院，庭院之间是建筑特底部架空的部分，如同传统居住空间中的一系列厅堂，建达庭院内侧的通廊串联起这些厅堂。玉带河成小区构成的主脉，而面河而居的“连堂庭院”成为了小区鲜明的景观特征标志。以亭台、榭、阁、景观小品、涌泉、风雨连榔为景观特色，以晨练广场、儿童乐园、休闲广场、临水观景台等为主要景观节点，以坡地园林、立体化景观、架空层景观延伸为造景手法，营造一种曲径通幽，步移景换的逾20000东南亚风情园林让隆鑫广场顿时光彩照人。500米玉带河水域风情，10000市民广场，片区独揽。10133、推广广告诉求点超越繁华、纯城生活。1014总结隆鑫广场位于市中心版块，洪都中大道与解放路交叉口。项目周边有省家电市场，旧货大市场等成熟的尚圈，有沃尔玛、麦德龙购物广场等大型购物中心，玉带河是其整个外围景观的枢纽。项目的定位基本符合所处地理位置周边的环境。再加上密集的人口，开发投资商雄厚的资金实力，该项目在未来的发展中有着不可估量的升值潜力。2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789102、景河星宫1021项目资料物业名称景河星宫项目位置青山湖区洛阳路与上海路交汇处开发商江西鑫发房地产有限公司物业公司江西卓佳物业策划代理深圳博思堂机构工程进度现售三期（13号楼高层29层）占地面积3010646平方米建筑面积10万平方米绿化率425容积率3价格均价6500元/平方米物业费145元/月平米开盘时间13号楼2007年9月3日入住时间2008年10月停车位374个楼盘档次高档10211区位介绍景河星宫位于洛阳东路与上坊路交汇处，西临玉带河，处于市中心版块。交通较便利，属于人口密集区，市政设施较齐全。10212周边配套配套购物麦德龙超市，沃尔玛超市、彭家桥农贸市场、城东百货大楼、国美电器、华联超市、旺中旺超市；银行中行、建行、工行；教育少春学校、少春学校附属实验小学、上海路小学、第十七中学、江西广电小学、江西广电幼儿园、安琪尔幼儿园（御锦城）；医疗湖坊医院、第九医院、汇仁堂药店；公共交通28、208、215、231、16路等公交线路在小区门口1022产品研究10221整体规划2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789项目占地3010646平方米，建筑面积近10万平方米，容积率30，绿化率高达425，小区内有小高层、高层；户户朝南，四面观景。项目创意性地规划生活、生态、文化三大主轴，精心打造健康休闲会所、水景园林以及水岸风情商业街。以“城水人居”为生活蓝本，将独特的自然资源“玉带河”及政府规划数万平米的街头景观休闲中心纳入其中，塑造了一个公共性与私密性兼重的“半岛城邦”，生活氛围及自然生态极为浓郁。10222户型面积种类及分析景河星宫户型面积有5种户型，主要分为874平方米、85平方米、114平方米、110平方米、135平方米。户型都以中小型为主集中在80120平米左右，布局方正，空间分割合理，动静分区，宽阔阳台设计，尽情享受私属空间，户型简洁实用，南偏东朝向为主，客厅南北通透，通风流畅，阳光充足。10223交工标准毛坯、结构框架1023营销推广10231项目形象定位塑造了一个公共性与私密性兼重的适合人居的“半岛城邦”10232推广主线都市领地你的生活版图，何止10万平方米环境领地在城市中心，如何实现你的“岛居式生活”2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789园林领地是美的流动，还是心在流动户型领地创意户型，独领全城“阳光”生活风10233推广广告诉求点在城市中，静享自然1024总结景河星宫位于洛阳东路与上坊路交汇处，周边人口密集，项目紧挨玉带河，项目内部环境规划的很好，内部配套设施也很是齐全。有着良好的居住环境，项目规划住宅区是比较符合所处的地理位置和环境的。目前在项目周边没有什么较大型的购物中心，住户购物有所不便，但，随着周边环境的改善，相信这些问题会得到解决。103、中大紫都1031项目资料、物业名称中大紫都项目位置青山湖解放西路528号开发商江西中大城市房地产公司物业公司南昌福田物业管理公司设计单位浙江省建筑设计研究院工程进度一期售完，二期10月分开盘占地面积9227359平方米建筑面积234902平方米绿化率35容积率221价格均价5900元/平方米物业费07元/月平米开盘时间（一期）2007年1月26日入住时间2008年10月停车位547楼盘档次中高档10311区位介绍2008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ690317892008房地产营销策划大全策划必备资料库全国送货上门货到验货后付款中国房策网WWWFANGCENET海量房地产营销策划资料下载QQ69031789中大紫都位于南昌市东南部，距城市主中心八一广场约45KM，位于城南副中心。其北临60米宽的解放路，便利的交通可直达南昌大桥、八一广场等各南昌主要地区，东临规划河道玉带河，西接建设中的华府天地项目，地块的外围交通环境条件非常优越。地块所属片区交通便利，生活配套设施齐全，尤其今后为南昌市近期将重点治理改造的老城区。在南昌市城市总体规划（20002010年）文件中，该片区被定位为集科技、文教、高新技术产业、旅游度假、生活居住为一体的综合新区10312周边配套配套教育上海路小学、湖坊小学、十四中、十六中、十七中、南昌航空工业学院、江西师大城东分院；幼稚园双语幼儿园；综合商场华联超市、沃尔玛、麦德龙、香江家具城、洪城家电市场；农贸市场龙王庙集贸市场；医院九三关怀医院、华夏医院；银行中国银行、建设银行、农行城市信用社、工商银行；