ad魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案

AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案节目品牌规划节目制作规划节目品牌营销流程结构节目品牌规划品牌概念规划品牌基础设计在播包装规划离播包装规划执行维护规划品牌概念规划节目品牌规划目的电视节目品牌概念AD魅影的节目属性AD魅影的品牌属性AD魅影的品牌名称AD魅影的品牌利益AD魅影的品牌价值AD魅影的目标观众节目品牌规划目的对江西卫视明日广告之星节目的整体包装，在于树立节目品牌，即建立电视品牌的认知和形象。简而言之，就是完成节目识别，同时提升江西卫视整个频道的品牌形象；节目包装后的在播宣传，即完成对观众收看节目进行诉求、邀请、说服的过程，逐步建立与观众约会的关系。作用在控制和管理观众对电视节目的期待。节目品牌规划目的树立品牌的目的，主要让电视节目甚至电视频道在竞争中脱颖而出，使江西卫视频道节目与其他频道节目的差异性加以集中和放大。通过节目的包装以及节目内容的规划，可以向广告商证明栏目的品质，通过有效提高收视率降低广告商的广告投入成本，促进频道广告销售的总量或总额。在离播推广的过程中，可产生形象力副产品，与其他媒介对接，实现低成本品牌交互传播。电视节目品牌概念品牌规划品牌传播品牌建设电视台自身建设支持品牌顾问公司品牌整合传播策略品牌管理与维护消费者总体认知品牌知名度品牌忠诚度复购品牌美誉度品牌满意度品牌良性发展社会地位与经济效益栏目广告事件新闻报道其它电视节目品牌概念电视频道作为电视节目的播出平台，提供的是一种播放服务，如果我们把节目作为商品，电视频道就是一个超市，他是节目生产、展示、流通、销售的同一平台。这个平台有其双重性面向观众，他播放电视节目面向广告商，他出售广告时段广告时段并非单纯的时间，它是吸引观众眼球注意力并创造经济效益的有效手段。观众在这个平台消费的电视节目，支付的是注意力和收看时间，观众的这种注意力和收看时间被收视率、满意度等收视数据量测记录，然后被电视频道以广告的时间卖给了广告商或赞助商。这个基本的利益链条，是我们讨论电视节目品牌的前提；电视节目品牌，传达的是电视节目的一种经过人为设计的特性和意味，它可以在电视节目收看、广告搭载之外为频道附加上新的价值；电视节目品牌概念美国著名的的电视品牌专家琳达翁，提到“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。它是触发所有节目品牌联想的激活器，是一个360度的期待体系。”期待，是一个极其观众化的字眼，是观众等待品牌利益的心态描述。电视节目品牌也一样，从某种意义上说这种期待体系的建立，就意味着电视节目与观众情感联系的确立。这里的期待，是观众在有了清晰的节目品牌“属性”认识后，对与品牌“利益”可以兑现的要求。有关AD魅影节目品牌规划，就是这种期待体系的构建过程，我们将在以下部分逐一展开。AD魅影的品牌概念AD魅影节目和品牌之间的对比有形的无形的节目节目品牌AD魅影的节目属性AD魅影的节目性质AD魅影是指江西卫视中国明日广告之星联播节目。该节目分别由2分钟的娱乐化客户品牌广告短片和45分钟的综艺娱乐节目组成。分别在2004年的周一至周五晚八点和周六晚八点在江西卫视播出；AD魅影的节目属性2分钟的娱乐化广告短片定义AD魅影的娱乐化明星广告节目短片，是以16298周岁的参选女明星个性魅力表现为主体的，演绎其在特定品牌产品的消费过程中某种生活感受或消费状态的创意广告影片。AD魅影的节目属性区别于常规影视广告表现主体不同常规影视广告以品牌或商品表现为主体，而它以明星对品牌的感受、理解、表现为主体；评定优劣的标准不同常规影视广告以品牌或商品信息传达的艺术化和商业利益的可实现程度来权衡；娱乐化明星广告短片则不同对于明星，是考量她对特定产品或品牌消费过程的理解程度和与品牌融合的表现能力；对于广告影片制作人，是考量对明星个性优势特征以及与品牌融合所表现创意的巧妙性；AD魅影的节目属性AD魅影45分钟的综艺娱乐节目节目内容通过综合回放每周五个短片的精彩片段，对一周展现的五个明星进行介绍；五个明星的个人才艺表演或广告知识问答；资深演艺人、资深广告人组成的评审团，从各自专业的角度活化点评、剖析美之所在、妙之所处；用热播广告引出当晚的明星、广告主、导演、制作人等嘉宾，对既有热播广告加以制作背后故事的表述，满足观众猎奇的心理，普及了专业知识，并鼓舞了明日新星的不断加入；世界精彩广告欣赏AD魅影的节目属性男女主持人（男主持代表影视广告专业人/女主持代表广告明星）从不同层面交织成丰富的话题，可将现场气氛及节目的个性定位不断激活；现场观众及电视观众的互动参与，对明星表现加以评价或进行现身说法；定义AD魅影45分钟的综艺娱乐节目，为广告主、影视广告从业人员、媒介从业人员，影视广告明星提供一个交流互动的平台；并组成评审团，结合观众的投票，对参赛选手进行评选，从而产生明日广告周星；让观众在愉快的节目收看中，得到对品牌和影视广告知识的了解与认识。区别与其它综艺节目相比，特点是常规选秀和影视广告专业节目的交汇。AD魅影的品牌属性品牌属性即观众认为该节目品牌区别与其他节目品牌的最本质的特征或最突出的特点。AD魅影的品牌属性意味着年轻、巧妙、美丽、新鲜、朝气、专业、轻松靓丽、时尚、幽默、健康、向上、生活、知识、机智、敏锐、可爱、活力、新锐新生力、新生活、未来感、鲜活的生命、美妙的感觉、妙趣的人生、睿智的AD魅影的品牌属性AD魅影还是一副消磨时光的良剂、一种享受生活的方式、是一个有关美的话题、是一个优雅的咖啡厅、是一杯卡布琪诺、是一曲RB、一曲蓝色多瑙河、是一本妙趣横生的好书、也可以是一个搞笑的网络FLASH动画、一个时尚百货店、一杯好酒、一壶好茶是一种休闲，新鲜的、与时共进又有点将来的、美妙感受AD魅影的品牌名称命名说明“AD魅影”它能突出明日广告之星节目品牌的个性化特征。主语“魅影”，指的是明日广告之星的“魅力身影”，也指影视广告人绝妙创意的“魅力影片”。加之“AD”定语，两者都从属和服务于“广告”这一客体下而产生的交织产物。并用电视娱乐休闲节目的形式表现出来。英文名称ADFEELING感受广告AD魅影的品牌名称AD的使用如果用“广告魅影”主体便移位于“广告”，这一提法不仅不贴切于节目主体，还让人调头就走，因为他是“广告”；使用“AD”和汉字组合的方式，受年轻人的喜欢，“AD魅影”品位、时尚，前沿，属于年轻一代的口吻；在大众传播中考虑其应具备易沟通易理解的功能问题，所庆幸的是央视的“CCTVAD盛典”，教会了观众“AD”是“广告”英文名称的缩写。其它意义“魅影”音同意通与“妹影”“眉影”“AD魅影”音同“爱的魅（妹）影”等隐层含义AD魅影的品牌利益品牌利益即该品牌节目解决观众的问题所带来的实惠。一个品牌不仅仅局限于一整套的属性，观众收看的不是属性，而是收看带来的利益点。如果说属性是观众心目中的联想的话，这些属性对应的功能和情感利益，才是观众真正愿意花时间收看的直接原因。AD魅影的品牌利益2分钟的娱乐化广告短片满足观众对美的欲求；让观众享受创意的妙趣；能教会观众细品生活的意味。45分钟的综艺娱乐节目能提升观众的审美眼光；点化和启迪观众的思维；是观众体验美好生活的向导。AD魅影的品牌利益AD魅影给观众的是美的妙体验美妙的休闲时光有期可遇唾手可得AD魅影的品牌利益用观众的话说“美不胜收，妙不可言”“让我知道生活在于细品滋味”“噢，这创意真是巧妙”“噢，生活原来可以这样”“噢，那姑娘真是聪颖”“我不能永远保持那样年轻，但可以保持年轻的心态”“真挺专业的，漂亮、不俗”“呵呵，看那节目，才貌双收哦”“不仅漂亮，还蛮有思想的”AD魅影的品牌利益“这节目挺灵气的”“哈，越看（节目）（我）越年轻了”“出门要照镜子一样，看AD魅影成习惯了”“学着怎么漂亮”“让我准备两个月，看我的”“挺专业，够权威的”“蛮新鲜的”“朝气蓬勃”“年轻真好”“能让我会心一笑”AD魅影的品牌价值AD魅影节目作为品牌，还体现制作人的某些价值观，即品牌评判是非的标准。AD魅影倡导健康、年轻、开放、活泼、思想；提倡个性彰显；提倡魅力，参与热情、幽默诙谐AD魅影反对刻板、内向、陈旧、自闭、冷漠、迂腐、保守、顽固、无厘头、放纵、无思想、嘻皮、低级趣味、色情年轻人喜欢/热爱生活的人喜欢/有思想的人喜欢/重品位的人喜欢/爱美的人喜欢/有知识的人喜欢/有视野的人喜欢AD魅影的品牌个性品牌个性是在同质化市场中也能带来差异化价值的独有特征，从而在许多方面产生真正的价值；品牌个性使品牌变得富有情趣、令人难忘；品牌个性激发起人们对品牌的活力和朝气的关注；品牌个性体现了节目品牌与观众的关系如朋友、伙伴和良师等；品牌个性所暗示的这些角色使节目品牌和观众关系的发展更清晰；AD魅影的品牌个性品牌代表了一定的个性，把AD魅影节目比喻为一个人，这个人的个性就是品牌个性。人的个性通常被外化成举止、口吻、装束、容貌等人们所感知；AD魅影品牌个性如果说AD魅影是个人，她有学识并权威、有思想并独立、才貌双全、个性彰显、有亲和力、心思细腻、天资聪颖、时尚、前卫、充满热情。AD魅影的目标观众提及AD魅影节目品牌个性与观众的关系层面对于1626岁的观众而言，是个漂亮可人的好伙伴。他总是能让人知道什么是漂亮的，什么是可取的行为，不只是能帮自己挑装饰靓，还能分享很多奇妙、新鲜的好主意；对于27C“我不是明星，我是明日之星”旁白/字幕“只要你年满16周岁，只要拨打报名热线08888888888或登陆新浪网AD魅影专栏，即可加入我们”明星齐声“加入我们，加入魅影”标榜出“魅影，给你好看”AD魅影节目片头AD魅影动态标识的展现，包括声音、动态、质感等标准展示加以导入节目现场的一个引导动态画面。AD魅影节目间隔标板用于节目内容隔断或广告片的插入和退出。AD魅影节目预告标板AD魅影综艺舞美设计综艺舞台设计基本功能要求离播包装规划离播推广对电视节目而言，节目本身是首选的、最重要的媒介，但要使品牌信息得到足够的暴露，还必须借助非电视播出的外界媒介。由于新媒介的迅速发展，电视观众减少，外界媒介介入电视宣传已经成为一种趋势。所以基于收视宣传电视播出效果正在减弱，电视节目需要非自有媒介的广泛合作。推广策略“资源互换，合作双赢”利用AD魅影电视节目品牌具有媒介和产品的双重性，在尽可能多的媒介领域进行资源互换，用资源代替现金进行媒介推广。推广内容平面推广户外广告交通广告网络推广活动推广新闻事件其他平面推广根据AD魅影的目标受众报纸选择一家国内具有影响力的媒体如中国电视报南方周末另在江西省选择5家左右有影响力的到达率的地方性报纸如江西日报时尚类和广告类杂志各选择35家，ELLE大都市瑞丽时尚国际广告广告大观中国广告广告导报等。平面推广AD魅影周刊创建AD魅影周刊，面向全国发行，以AD魅影节目信息为主，包括选手信息，嘉宾信息，报名参赛方法、选票等，同时根据节目的属性丰富时尚生活和电视广告专业知识。户外广告户外广告的选择城市的交通要道两边主要建筑物的楼顶商业区门前、路边户外广告主要形式海报路牌电子屏幕旗帜户外广告主要优点面积大主题鲜明形象突出容易引起行人的注意力不具有强迫性，信息容易被认知接受一般发布的期限较长，对于区域性受众能造成印象的累积效果局限性受场地的限制，受众的数量有限内容比较简单，传达的信息有限，多是电视节目的形象广告，及时促销作用差。交通广告交通广告指利用交通工具（火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等）作为发布广告信息的媒介。交通广告主要优势流动性的广告媒介传播范围灵活广阔乘坐交通工具的人口流动性比较大，容易提高到达次数交通工具越来越具有阶层性，所以电视节目可以慎重的选择自己目标人群经常使用的交通工具发布信息，以便信息能够准确到达目标受众交通广告有助于观众了解节目的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种方式，因此可以传递详细的内容信息。交通广告根据AD魅影的目标受众我们可以采用以下几种交通广告形式。主要形式车身广告（最好是旅游专线或双层巴士）车厢内广告（地铁车厢）坐椅套广告（的士、飞机）网络推广网站、多媒体光盘是电视节目品牌传播的重要部分，在品牌营销传播中占据着越来越显著的地位。世界各大电视台、著名电视频道和电视节目都有自己的网站（主页），用以服务观众和广告商。建立自己的网站和其他与节目品牌相关（内容、目标受众）的网络媒体进行资源对接，能在第一时间，全面覆盖目标受众。跨地理障碍，跨发行量障碍，跨单方信息传递障碍，且成本低廉。网络推广根据AD魅影的节目内容，建议在江西卫视网站上单独做网页链接。为了覆盖忠实的广告人，可在中国广告网1CNAD4FF66FF，中华广告网AFF66FFCN上海影视广告网TVCFFF66FFCN上做链接。为了覆盖时尚人群，可以选择新浪中国网站SINAFF66FFCN做链接。活动推广目标扩大活动和频道影响力，塑造活动品牌，累积品牌效益吸引选手、创意、品牌参与刺激观众关注和投入提供展播品牌和选手立体展示空间活动推广思路根据活动不同阶段的需求和推广重点，创意推广形式，逐步推进，累积活动注意力效益充分考虑几个方向的需求观众、品牌、选手、创意、媒体采用多种媒体、多重形式结合，扩大影响同时增加选手、品牌和频道的展示机会阶段主题逐步升级步步挑动关注情绪预热蓄势待发1、客户征集推广2、创意征集推广3、选手征集推广4、受众告知宣传开播精彩亮相1、活动发布、开播2、整体形象多媒体炒作激战话题多多1、不断创造亮点2、选手、品牌立体展示推广3、创意竞技4、受众参与游戏升级总决赛焦点1、受众关注点炒作2、活动多媒体发布3、品牌效益多维呈现活动推广预热这个阶段需要2个月时间，分为两个阶段征集阶段和筹备阶段征集阶段主要进行客户、选手和创意的征集，通过媒体发布，专项发布活动展开。媒体发布为大众告知，而针对客户、选手主要来源、创意主要来源，分别召开说明推广会，强调商业价值，充分启动市场。筹备阶段除了继续征集和节目筹备之外，重心开始炒作节目的正式开播，制造开播悬念，吸引关注和观众参与游戏，突出活动的娱乐性。活动推广开播精彩亮相经过一段时间的准备和炒作，一切准备就绪，节目开播阶段自然已经吸引了大家的关注，此时需要让我们的活动有个精彩亮相，需要一个创意十足的开播活动，让品牌、选手、创意者和节目都有一个精彩的表现。可以通过大型户外秀的方式展开。整体形象媒体宣传电视、报纸、户外媒体、网站整体推广。活动推广激战话题多多当活动进行了一段时间之后，大家的新鲜感开始减少，热情开始降低，此时就需要不断推出新的亮点和变换花样，重新刺激大家的兴趣。围绕进一步征集可以进行创意大赛，针对学校进行新生代创意展播月等活动变出新亮点。为品牌和选手制造展示机会，结合品牌的旺季促销等做点，创意活动形成亮点。和相关媒体共同推出专题讨论。在选手主要来源机构举办户外秀，展示同时进一步征集。观众参与形式创新，新推一些参与玩法和奖项，增加趣味。整体推广做到每月都有新主题，让大家不断获得新鲜刺激活动推广总决赛焦点爆发总决赛前一个月开始针对总决赛的推广炒作，主要用两个形式一是盘点，二是制造悬念。所谓盘点，就是将近一年的活动通过各种不同的角度进行趣味总结（包括选手、品牌、创意、节目、推广等），并通过互动游戏让观众参与盘点；制造悬念针对总决赛进行悬念炒作，让受众对结果产生好奇，当然还有一些神秘嘉宾、神秘模式等爆料总决赛晚会媒体发布可以开始下一轮的征集和活动创新活动推广大众目标传递AD魅影播放信息，让大众了解AD魅影的品牌核心价值。形式通过街头采访的方式随机进行“你知道什么是AD魅影”的访问将受访问者的答案进行汇总。通过“你知道什么是AD魅影吗”的在播广告的推广，向观众进行有奖的创意征集。流程拍摄影视广告篇。组专门小组（摄影，访问，资料收集整理）进行实地采访准备“你知道什么是AD魅影吗”的宣传海报，在各高校、商业区进行张贴。对答案进筛选，整理。活动的推广高校目标征集选手征集广告创意形式以户外活动秀的形式，吸引高校学生关注，现场发放宣传单，报名表吸引学生参与活动；有奖征集广告创意方案前期准备选择高校清单，进行前期沟通；与高校艺术类系学生会联系，确定推广的计划，明确工作项目和分工；准备针对高校学生的海报、宣传单，在校园内张贴；户外秀报名手册、刀旗、吊旗等物品；户外秀的场地、灯光、音响、道具等准备；户外秀的内容和主持人创意征集活动的背景资料，品牌情况介绍创意要求和评判标准；创意表格统一格式要求活动的推广高校现场户外秀报名资料的回收和整理选手的面试和筛选选手的培训创意征集创意资料的回收和整理专家评审确定入围创意，制定拍摄计划；邀请入围创意人参与拍摄工作活动的推广艺术团体目标征集选手形式以选手电视片观摩展示、活动情况介绍会的形式，吸引艺术团体选手的关注，现场发放宣传单，报名表吸引选手参与活动；前期准备选择艺术团队清单，进行前期沟通；与艺术团队老师联系，确定推广的计划，明确工作项目和分工；准备针对艺术团队的海报、宣传单，在团内张贴、散发；活动的推广艺术团体现场观摩会活动宣传片、选手电视片报名手册、刀旗、吊旗等物品；主讲人和资料准备选手报名资料的回收和整理选手的面试和筛选选手的试镜和拍摄活动的推广商业广场现场秀目的宣传活动，吸引观众参与；宣传赞助品牌，提高品牌知名度；形式和赞助品牌合作，选择城市中心商业广场举办现场秀，由选手现场进行才艺表演和品牌广告秀；前期准备合作品牌的选择，活动方案的制定；合作商场、场地的选择和确定；选手的确定。新闻事件通讯员体制的建立目的快速有效的收集、整理、创作、发布跟节目有关的新闻（事件）信息。工作方式策划部组织专门的人员组建通讯员小组。以通讯员小组为主导，在全国主要城市的高校组织一批特约撰稿人，定期对节目进行不同角度，不同体裁的文稿撰写，通过我们的媒介联盟进行发布。策划部组织专门的人员对各媒体的信息（包括特约撰稿人撰写和非特约撰稿人撰写）进行整理归纳可编入AD魅影周刊。新闻事件新闻发布会目的向外界发布“AD魅影”正式开播信息，通过各种媒介通道引起大众关注前期准备场地的确定建议在上海或南昌的五星级酒店时间的确定建议2003年12月20日媒介联盟和其他媒体的邀请嘉宾邀请新闻通稿的准备新闻事件以身说“法”形式通过家喻户晓的广告明星如代言步步高无绳电话小丽篇的“徐小力”朵而胶囊女人的美篇的倪虹洁，的台前幕后的事件来表达一个广告明星的成长和所经历的酸甜苦辣。通过福建电视台评选出来的优秀周星，来向观众传达我不是明星，我是明日之星。其他如何利用一些特殊的，非传统的媒介来发布电视节目的节目信息，是每个电视节目管理者需要思考的问题。这些非传统媒介的发现与组合，与想象力有关。只要这种媒介合适的，能够被节目认可，就可以利用他们，把电视节目的品牌信息比较准确的传递到目标观众的视线之内。2002年9月800元一张的饕餮之夜巡展年年告罄，5000元入场费的中国广告论坛需要预定，足已表明影视广告的知识是会受人欢迎的。风采展播每天固定时间播出，5个品牌，不同选手和不同创意版本；观众即时发送短信投票支持，支持点数将作为选手积分进入周末的AD魅影周赛评比。1分半个人风采展示30秒品牌广告演出滚动展播品牌（可以采用展示底版，下方滚动展播品牌，窗口展播，增强品牌关联度和节目识别性）AD魅影擂台赛选手充分展示实力的舞台，有23个固定环节和1个自选环节构成，同时加强与观众的互动，不断使比赛升级，观众通过参与积分的累积也可以获得更多的奖励回报。而以品牌为内容的节目设置使品牌也有一个更充分的展示平台，给客户提供更高的广告价值。产生周星，进入月赛、季赛或擂台赛节目环节魅影回放将本周的广告篇的剪辑版统一进行播放，供评委进行第一轮打分。才艺展示这是选手自选环节，根据自己的特点充分展示自我个性特殊任务场外摄制环节，选手可能获得一个富有挑战的实践命题，需要依靠智慧和实践能力完成。这些命题与当期品牌有关）极限问答备选环节，由节目组事先准备好若干有关影视广告的专业问题，在一分中内由选手解答，答对数量最多者获胜。节目环节美丽发现备选环节，主要为增加节目可看性，让观众在看节目的过程中了解时尚流行和扮靓技巧，让更多爱美之人喜欢。星星搜索备选环节，把选手资源开发娱乐化，节目可设置“星探”，将发现选手的过程制作成特别环节，增加可看性，也吸引观众参与。节目环节广告亲密接触邀请广告明星、广告公司、客户来到现场，让选手与他们现场互动，真实展示广告的魅力。超级评判团（后援团）特别评审团，构成上可以不断创新，主要的目的是希望能让产品的目标消费群来选择，表达他们的喜好，而形式上可以夸张，突出娱乐性。观众参与奖项这是互动环节，衔接日播节目和周末竞选，用各种有趣的方式让观众和选手互动，并抽出参与大奖，使活动的影响力不断扩大。模拟现场一、主持人进行开场介绍（5位演员介绍、嘉宾介绍、评委团介绍、后援团介绍）时间3分钟二、魅影回放时间5分钟（剪辑版）三、评委第一次亮分时间1分钟四、才艺展示时间15分钟五、评委第二次亮分时间1分钟节目环节六极限问答限时1分钟，看谁回答出最多的正确答案。时间6分钟七广告亲密接触，嘉宾和演员的互动类节目，可以由嘉宾现场发挥，例如对某演员进行点评。时间4分钟八超级后援团由后援团自主提问时间3分钟九评委第三次亮分时间1分钟十结合评委和观众选票颁奖时间2分钟互动方式设计互动方式一、打168声讯电话（您好，这里是江西卫视之AD魅影节目，请选择您的语言种类，普通话请按1、江西话请按2、ENGLISHPLEASEDEAL3支持请按1、支持为了及时将奖品送到您的手中，请准确输入身份证号码或电话号码，谢谢参与。互动方式二、发送短信息联通用户发送您支持的演员姓名至9中国移动用户发送您支持的演员姓名至9互动方式三、网络投票在江西电视台网站JXGDWFF66FFCN上海影视广告网TVCFFF66FFCN和新浪网SINAFF66FFCN进行在线投票。互动方式四、邮寄投票在江西日报，江西广播电视报等战略合作媒体上剪下投票表格，完整填好后寄往江西电视台广告部或慧智传播（中国）有限公司。报名评选进行程序报名面试入围包装拍摄、展播进行评比选手要求1628岁时尚女性身高165厘米以上，青春靓丽要求大专或以上学历（在校学生及专业演艺人员除外）报名方式江西省内观众到江西电视台广告部报名其余省份和国外观众到上海市江宁路168号兴业银行大厦29楼慧智传播（中国）有限公司现场报名请携带3张5寸全身彩色照及身份证、学历证原件。网上报名登陆江西卫视网站或上海影视广告网进行报名，并上传3张5寸全身彩色照片或影片。报名信息姓名出生年月（年月日）籍贯身份证联系地址身高体重爱好如旅游、音乐、舞蹈等最喜欢的颜色最喜欢的食品最喜欢的动物最理想的职业最喜欢的地方最喜欢的运动最喜欢的艺人个人描述参加过何种比赛及奖励情况受过何种演艺培训参加过何种演出（电视剧、舞台、广告）面试入围选手选拔部根据报名选手汇总的信息，选取符合条件的演员预约面试。面试分形象、应辩、才艺、广告专业知识四部分。在第一轮面视通过后，由导演安排试镜。具有镜头表现力的选手入围。拍摄展播策划部根据品牌属性和入围选手的形象气质创意巧妙的电视广告短篇进行投放，供观众评选。评比周擂台赛月擂台赛季度赛年度总决赛奖项设置每位上镜选手将获得冠名企业与5家合作品牌提供的礼品一份，价值约500元周星1000元奖金月星1500元奖金季星5000元奖金年度大奖冠军1名现金10万亚军1名现金5万季军1名现金3万广告创新奖、广告主满意奖、消费者满意奖、广告表演奖各1名现金各2万优秀选手（5名）3000元奖金最佳导演奖一名最佳摄影奖一名最佳音乐奖一名最佳后期剪辑奖奖金各10000万，并获得5家合作品牌提供的礼品一份。年度最热心观众奖奖金10000元并被邀请为2005年度AD魅影评委。年度幸运观众奖10名奖金500元“周星”的产生观众参与投票参与方式报纸选票，将每周入围选手选票刊登在合作的报纸上，观众选择一位当周最佳选手，将选票寄送到指定的地址，由专人统计；手机短信，和中国电信和中国联通合作，通过手机短信的形式，将选手代号发至指定的号码，由电脑自动统计各选手得票的多少；信息台，与信息台合作，通过家庭电话也可以参与投票，由电脑自动统计选手得票的多少；网络投票，在网站上设置投票栏目，可以通过网站进行投票，由电脑自动统计；“周星”的产生参与时限报纸选票受投递时间的限制，会产生滞后，无法在当周的周六晚会前回收所有的选票，因此，必须在每周一就将本周要推出的入围选手都刊