朗逸1.4tsi活动执行方案（户外版本）

“低碳生活，逸动精彩”活动策划户外版一、活动背景1、斯柯达明锐14TSI四月上市，由于地理位置关系，较强的形成对竞品车朗逸14TSI的冲击。在此时做活动，可提高客户忠诚度，增加潜客购买信心。2、为保证今年主推车型“朗逸系列”能够顺利完成目标任务。3、缓解公司内现有车型库存量。二、活动时间201057三、活动目的在传统营销理念中，加入新的思想内容，着眼于绿色需求，增加客户对公司及公司产品的认同感。通过绿色营销，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，对于消费者，不仅仅满足其日益提高的环境保护意识的潜在需求，更满足了其对产品性能要求的心理需要，可以说是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下必要的营销手段。通过提倡减排、环保的绿色理念，树立在汽车同行中的新形象，由客户对公司及公司产品的认同感，树立良好的企业形象。四、活动主题“低碳生活，逸动精彩”以绿色、环保、节能353为理念，由36512353（意为每个月让车主少用一天车，给自己的爱车放一天假的环保主题），引申出上海大众TSI发动机特点（低油耗、高功率、低排量、大扭矩、低转数、动力澎湃等特点）。低碳生活，是指生活作息时间能量要尽量减少，从而减低二氧化碳的排放量，低碳生活，对于普通人来说，不是一种能力，而是一种态度。我们应该积极提倡并去实践低碳生活，注意节电、节水、节油、节气，有车的车主应注意尽量减少使用汽车的频率，减少排放，朗逸14TSI这款产品刚好满足了这一需要，排放低，但功率高，动力强，这正符合低碳生活的态度。五、活动地点（未定）六、活动概况活动以现代舞、歌曲或乐器演奏等节目聚拢人气，以车模走秀提高对朗逸系列车型的关注度。主持人入场介绍公司及企业文化，并邀请专业销售顾问通过对产品亮点介绍、客户答疑交流等有效互动提高产品信息传播度，赏车区内客户和产品进行亲密接触，人车互动游戏区内，客户在轻松的氛围中对车辆性能及亮点进行全新的认识。活动现场欢声笑语，销售氛围轻松有趣。七、活动内容活动以短信、电话、邀请函形式邀请潜客和订车客户参加活动。开场前签到及接待来宾，同时播放准备好的VCR暖场开场1一段激情四射的乐器演奏拉开整个活动的序幕，乐器为贝斯或者小提琴的一男一女组合演奏方式，男孩先上台演奏，演奏进行一段，一辆朗逸14TSI缓缓驶入舞台，此时，烟火起，女孩从车内走出并接力式演奏，男慢步孩走向女孩，与其合奏。2乐器演奏结束，主持人上台，开场白，以倡导353计划，低碳生活，逸动精彩突出活动主题并请总经理致辞。完毕后在“低碳生活，由我开启”主题喷绘布上签名，此时活动正式拉开帷幕，主题喷绘布保留并由客户、公司员工在休息区统一签名。3签名完毕后，主持人邀请专业销售顾问讲解车辆性能，并于此同时，车模走向样车，销售顾问在车模的配合下讲解朗逸14TSI运动版的亮点，并和台下客户进行问答制互动，参与互动的客户可获得相应奖品。4车辆性能讲解结束，主持人上台请出歌舞表演，并介绍当天活动规则，此时销售顾问在台下对客户进行交流讲解。5歌舞表演结束后，主持人邀请订车客户上台致词。6客户致词结束，主持人邀请台下潜在客户上台进行闯关式有奖问答互动（可模仿“开心辞典”）。内容应为车辆养护知识、车辆性能基本常识、公司品牌文化了解等。根据游戏规则获得相应的奖品。7舞台下方游戏区设立游戏区，设置34组不同的小游戏与舞台上互动同时进行，游戏获胜玩家可获得相应的礼品8舞台下方组织预约试驾区，驾龄3年以上的客户客次日统一到公司安排试驾。（可根据客户时间预约）9对最后一个试驾者、积极参加互动车主及当日订车的车主予以相应丰厚的奖励。10在自由赏车过程中，销售顾问主动收集客户信息建立黄卡，并解答客户疑问。人车互动游戏区1、空间大挑战游戏前准备工作并排一辆PASSAT新领域和一辆朗逸系列车型，每辆车后堆放大小不一空纸箱或空塑料箱1012个。游戏规则2人为一组，裁判计时开始，谁先把车辆后方纸箱全部装入车内（行李箱及后座）并关上车门和后备箱门即获胜，获胜者可获得相应奖励，游戏记录者可获得相应丰厚奖励。参与者可获赠小礼物。游戏小结此游戏在趣味互动的同时，更展现了朗逸系列车型在空间上的亮点，A级轿车和B级轿车两车停在一起，两相比较，使客户更直观的体会到作为A级轿车朗逸其后备箱空间和B级轿车PASSAT大小相同，让客户产生强烈的认同感。2、智力拼图游戏前准备材料两块带磁画板，2张被切成12块/张的绿色家园主题和朗逸车型宣传画拼图，画板固定支架二个。游戏规则2人一组，谁能在最短时间内把裁判手中叠好的拼图碎片拼会原形，即获胜，胜利者可获得相应奖品，记录保持者可获得相应丰厚奖品。参与者可获得小礼物。游戏小结此游戏在与客户趣味互动的同时，更突出了绿色家园、环保节能的主题，拼图作为一个传统的趣味智力游戏，在互动方面，有着很好的效果，参与者年龄没有限制，在拼图过程中，不仅能让客户开动脑筋，更能加深客户对朗逸车型外饰亮点上的记忆。3、车迷大富翁游戏前准备材料设计好规则的喷绘布一张，大小46平米，泡沫制色子一个。游戏规则2人或多人一组，从同一起点出发，通过轮流掷色子，按照喷绘上的游戏规则，前进、停留、后退等，最先达到重点的为获胜者，获胜者能获得相应奖品。注喷绘布制作可以试驾为主题，起始都以本店地址为标识，在玩家经过处可设计奖励或惩罚方式，如停留1回合、后退2格、前进5格等。奖励惩罚可以朗逸车型为主题，如换装14TIS发动机，前进5格，品鉴朗逸16L，停留1回合等游戏小结此游戏是趣味性很强的游戏之一，不仅能有效的与客户进行趣味互动，更能在趣味互动的同时，增加客户对朗逸车型亮点以及对公司品牌的认知度。4、车迷连连看游戏前准备材料朗逸系列车型贴纸各一张，朗逸系列车型带磁性能标识若干个，带磁画板一个，固定画板支架一个。游戏规则单人游戏，裁判计时，在最短时间内把车型性能标识全部放入正确的车型下方的参与者，即获胜，获胜者可获得相应奖励。记录保持者可获得相应丰厚奖励，参与者可获得相应礼品。注参与者放置性能标识完毕，裁判提示其放置正确或错误，如放置错误，玩家继续摆放标识，直到裁判提示其正确，计时结束。游戏小结此趣味互动游戏对参与者要求较高，需要参与者对车型有一定程度的认知基础，对参与者年龄有一定限制，但参与者做完游戏，对朗逸系列车型各方面性能都会有较强的认知度。低值奖品设置（保养劵、健身卡、毛绒玩具制品、水杯等等）八、场景布置风格应与绿色、环保、节能主题相吻合，简洁有力，以时尚、追求品位为主。背景喷绘尽量简洁、贴切自然。舞台周围应以嫩绿色、白色饰物为主，强调绿色主题。主持人着装应简洁、大方、时尚，符合当日的主题背景。八、活动目的优先级关注、联系、购买意向九、客户邀约计划1、电话邀约2、时间