中国网络广告市场季度监测报告

中国网络广告市场季度监测报告IRESEARCHCHINAONLINEADVERTISINGQUARTERLYRESEARCHREPORT2010年Q2艾瑞咨询集团上海北京广州东京INTERNETRESEARCH,INSIGHTRESEARCH1报告目录研究方法概念定义2010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据12010Q2网络广告市场整体发展分析11桌面互联网网络广告市场总体规模12桌面互联网网络广告市场结构13手机互联网网络广告市场规模22010Q2核心媒体网络广告营收规模分析32010Q2中国网络广告细分行业分析31主要行业类别品牌（网络）广告投放分析311主要行业类别品牌（网络）广告投放天次分析312主要行业类别品牌（网络）广告投放费用分析313主要行业广告主数量波动分析32网络广告细分行业分析42010Q2行业热点分析法律声明2研究方法报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据IRESEARCH艾瑞咨询网络广告监测系统IADTRACKER和网民网络行为连续性研究系统IUSERTRACKER分析。3概念定义网络广告网络广告主要包括桌面互联网网络广告和手机互联网网络广告两种形式。网络广告市场规模中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、视频及富媒体类广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入品或服务。品牌图形广告品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。视频及富媒体类广告视频及富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式以及贴片类视频广告。文字链广告文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。其他形式广告其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、互动营销类广告等形式。网络广告主在网络媒体上进行广告投放的企业，根据IADTRACKER监测中国大陆超过200家主流网络媒体获得。42010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析52010Q2市场回顾Q2中国桌面互联网网络广告市场规模达870亿元，环比同比增速创新高受季节及世博、世界杯等热点事件的影响，2010年Q2中国桌面互联网网络广告市场规模达870亿元，同比增长率达911，环比增长率达367，创历史新高。各种桌面互联网网络广告形式的市场份额趋于稳定，除品牌图形外，各广告形式市场份额环比均有所增长。手机互联网网络广告市场环比小幅增长，但市场空间仍然很大2010Q2中国手机互联网网络广告市场规模达到27亿元，环比增长102，增长速度减慢，但总体增长形势较好。手机广告营收仍然以行业广告为主，受世界杯影响，品牌广告营收占比增加。不同行业广告主数量波动较大2010年Q2品牌网络广主共9641个，较Q1有所下降，降幅85，但交通类、IT产品类及娱乐消闲类广告主增长稳定。Q2房地产行业广告主环比增长151，达2197个。艾瑞咨询认为，这主要是因为在房地产市场不明朗的背景之下，大量房地产行业广告主选择网络广告进行市场推广。世界杯引发营销新战役，热点事件体现“三高”效应通过网上联机调研方式，艾瑞咨询发现，世界杯体现出“三高”效应网民对世界杯关注度高，对媒体质量要求高，网民参与互动性高。62010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析72010Q2运营商表现运营商收入增长迅速，格局稳定2010年Q2中国网络广告市场核心媒体营收份额涨幅较大，门户网站和搜索引擎仍为网络广告投放最主要媒体，其中百度以营收规模191亿元居首，淘宝以79亿元位居第二，电子商务平台的媒体价值日益明显。核心媒体类型日趋多元化淘宝表现强劲，从09年Q1到10年Q2，网络营销收入实现了大幅增长。淘宝网络营销收入Q1受季节影响小幅下降后，Q2强劲反弹，达到79亿元，环比增长339；10Q2优酷以14亿元的营收规模首次进入TOP10，核心媒体类型日趋多元化。82010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析92010Q3市场预测2010Q3市场预测12010Q3网络广告市场将实现平稳增长2010年Q1网络广告市场规模小幅下降，受世界杯、世博会等热点事件影响，2010Q2网络广告市场规模环比同比出现较大幅度增长。由于前期网络广告带来的显著收益，部分广告主在热点事件后的停留及带动作用将会促进网络广告市场平稳增长。2部分网络广告主因投放惯性选择网络营销艾瑞咨询预计，2010Q3，虽因世界杯、世博会等热点事件接近尾声，新进入网络广告市场的广告主增速相比Q2将有所减缓，但是部分传统行业广告主（如汽车行业）因在此期间了解或接触了网络媒体营销，并产生认可，故仍将继续投放，这将逐步带动网络广告市场的长期增长。102010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析112010Q2市场监测数据12010Q2网络广告市场整体发展分析11桌面互联网网络广告市场总体规模艾瑞研究发现，2010Q2中国桌面互联网网络广告市场规模达870亿元,同比增长率为911，受季节因素及世博等热点事件的影响，环比增长也比较明显，达到367。艾瑞分析认为，2010年二季度中国网络广告市场规模快速增长的原因主要有第一，中国经济总体形势复苏后持续保持良好的走势，保证了广告主在市场的投资和信心；第二，网络营销市场的发展和成熟吸引了越来越多的广告主；第三，社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值在二季度得到进一步提升；第四，世博会、世界杯等热点事件对网络广告市场起到一定拉动作用。122010Q2市场监测数据12桌面互联网网络广告市场结构市场份额趋于稳定，各广告形式齐头并进2010年Q2中国桌面互联网网络广告市场份额趋于稳定，除品牌图形外，各广告形式市场份额环比均有所增长。桌面互联网网络广告市场仍以品牌图形和搜索引擎为两种主要广告形式，其中搜索引擎份额达到309，仅次于品牌图形居第二；受热点事件影响，视频及富媒体形式广告市场份额占比增至78。艾瑞分析认为，品牌图形广告和搜索引擎广告的领先地位继续保持，但同时，随着搜索市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接受，其在网络广告中的占比将于下半年得到一定提升。132010Q2市场监测数据13手机互联网网络广告市场规模2010Q2中国手机互联网网络广告市场规模达到27亿元，环比增长102，增长速度减慢，但总体增长形势较好。手机广告营收仍然以行业广告为主，受世界杯影响品牌广告营收占比增加。艾瑞咨询认为世界杯营销尽管对互联网网络广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机互联网网络广告收入大幅增长影响有限，这主要是因为手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，使得广告主对手机广告认知存在一定局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。14152010Q2市场监测数据22010Q2核心媒体网络广告营收规模分析运营商收入增长迅速，格局稳定2010年Q2中国网络广告市场核心媒体营收份额涨幅较大，门户网站和搜索引擎仍为网络广告投放最主要媒体，其中百度以营收规模191亿元居首，淘宝以79亿元位居第二，电子商务平台的媒体价值日益明显；优酷首次进入TOP10，核心媒体类型日趋多元化。淘宝表现强劲，从09年Q1到10年Q2，网络营销收入实现了大幅增长。淘宝网络营销收入Q1受季节影响小幅下降后，Q2强劲反弹，达到79亿元，环比增长339。2010Q2市场监测数据32010Q2中国网络广告细分行业分析31主要行业类别品牌（网络）广告投放分析311主要行业类别品牌（网络）广告投放天次分析艾瑞研究发现Q2网络广告投放总天次为1677万天次，延续Q1的上升趋势，环比增长率为79。受季节及大型活动等因素影响，Q2房地产类、交通类、服饰类、消费类电子类、食品饮料类季度总投放天次有所增加。162010Q2市场监测数据312主要行业类别品牌（网络）广告投放费用分析艾瑞研究发现，2010年Q2各类网络媒体发展良好，网络品牌广告预估费用普遍呈上升趋势。门户网站Q2受世博会、世界杯等大型活动的积极影响，广告投放预估费用强势反弹，达到近15亿元，较Q1增长347。视频类媒体Q2网络广告预估费用上升最快，环比增长率达556，较09年Q3增长588。2010Q2市场监测数据313不同行业广告主数量波动较大艾瑞研究发现，2010年Q2品牌网络广主共9641个，较Q1有所下降，降幅85。Q2各行业广告主数量波动较大，交通类、IT产品类广告主增长稳定。在房地产市场不明朗的背景之下，大量房地产行业广告主选择网络广告进行市场推广，Q2房地产行业广告主环比增长151，达2197个。182010Q2市场监测数据32网络广告细分行业分析321汽车行业Q2网络广告投放费用大幅上升艾瑞研究发现，Q2汽车行业网络广告投放费用共47亿元，较Q1大幅上升414；MAZDA投放费用居首位，达2619万元，宝马以2106万元居第二。汽车类广告主在视频网站的投放费用快速增长，Q2投放费用在所有媒体类别中占比达62，环比增长1160；门户网站投放费用达28亿元，环比增长率达583。艾瑞分析认为，汽车行业2010年Q2网络广告投放费用的大幅增涨主要受世博会、世界杯等热点事件及4月北京车展的积极拉动作用影响。192010Q2市场监测数据322服饰行业服饰行业Q2投放主力仍是B2C艾瑞研究发现，Q2服饰行业网络广告投放总费用31亿元，环比增长424，B2C商城仍是投放主力，其中凡客诚品投放达53916天次。门户网站投放费用环比增长380，占服饰类网络广告投放总费用的785；视频类网站增长迅速，环比增长率达833，占服饰类网络广告投放总费用的92。202010Q2市场监测数据323消费类电子行业消费类电子行业网络广告重回旺季水平艾瑞研究发现，Q2消费类电子行业网络广告投放总费用14亿元，环比增长466，重回09年Q4旺季水平。Q2包含世博、世界杯等大型活动及小长假刺激拉动，消费电子类广告投放费用随之上升，企业形象宣传广告增多。消费电子类广告主在门户网站的投放费用占556，比Q1上升95个百分点。视频类媒体投放费用比Q1上升16个百分点，增幅达987。212010Q2市场监测数据324食品饮料类食品饮料类广告投放大幅攀升艾瑞研究发现，受季节因素及大型活动积极影响，Q2食品饮料行业网络广告投放总费用23亿元，环比上升115，其中可口可乐以2803万元居首。门户网站与视频网站合计占食品饮料类广告投放费用的851，其中视频类媒体投放费用占比较Q1增加34个百分点，达290。222010Q2市场监测数据325笔记本门户网站投放费用大幅上升艾瑞研究发现，Q2笔记本广告较Q1投放费用环比上升165至64178万元。其中联想Q2投放费用达2968万，环比增长1431。门户网站投放费用在Q2大幅上升至34737万元，占行业总体网络广告投放费用的541，较Q1上升201，取代IT类网站成为广告投放最多的媒体类别。232010Q2市场监测数据326银行服务财经网站投放费用比例上升艾瑞研究发现，Q2银行服务网络广告投放总费用49113万元，环比下降117。中国工商银行Q2网络广告投放积极，投放费用达1073万元，较Q1环比上升643。门户网站是银行服务网络广告投放最主要渠道，投放费用达27052万元，但占比较Q1减少23个百分点；财经网站投放费用占比则增长29个百分点，达到197。242010Q2市场监测数据327化妆护肤品视频网站投放费用上升显著艾瑞研究发现，Q2化妆护肤品行业网络广告投放总费用87071万元，环比上升297。女性网站、门户网站及视频网站的广告投放费用相近，均在30上下，其中视频类网站投放费用上升迅速，环比上升107个百分点；女性网站投放费用占比则相应下降。252010Q2市场监测数据328药品网络广告投放费用环比增长翻倍艾瑞研究发现，Q2药品行业网络广告投放总费用69683万元，环比上升1024。减肥药品Q2投放费用较大，在投放费用TOP10的产品中占据4席。门户网站投放费用占比507，较Q1上升10个百分点；医疗健康网站投放费用占比则下降96个百分点至180；视频网站占比增幅达4个百分点。262010Q2市场监测数据329手机视频媒体投放费用上升艾瑞研究发现，Q2手机行业网络广告投放总费用58454万元，较Q1小幅下降42。OPPO以1084万元居首，在投放费用TOP10中，以外资品牌手机居多。门户网站的投放费用占比533，与Q1占比基本持平；视频类媒体投放费用占比195，达1137万元。272010Q2市场监测数据3210保险投资门户及财经网站投放占比近九成艾瑞研究发现，Q2保险投资行业网络广告投放总费用57636万元，环比上升220，其中中国平安以884万元居首。财经网站和门户网站合计占保险投资类广告投放费用的891，集中度高。其中财经网站费用占比环比下降32个百分点，门户网站则环比上升47个百分点。282010Q2市场监测数据3211医院门户网站投放费用优势显著艾瑞研究发现，Q2医院行业网络广告投放总费用达3327万元，环比微幅增长07，相比Q1,医院类广告主投放费用波动较大。门户网站Q2投放费用占比达332，上升202个百分点，成为投放费用最多的网站类别，完全改变医院行业Q1媒体类型选择分散化的特点。292010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析30331世界杯“三高”表现对世界杯的关注度高总体关注度高，86的网民关注世界杯这一热点赛事世界杯广告的关注度高，63的网民关注世界杯相关广告根据艾瑞调研数据显示，414的网民非常关注世界杯，446的网民一般关注，整体的关注程度达到86，比例极高。630的网民在世界杯期间，会关注世界杯相关广告，265的网民不确定其广告关注行为，仅105的网民选择不关注。艾瑞咨询分析认为，四年一度的足球盛宴必然引发网民高度的关注热情，对于世界杯期间的广告主和媒体而言，均为绝佳的营销契机；网民对于世界杯相关广告的较高关注，成为广告主在这期间进一步加大广告投放力度的强劲推动力。3世界杯“三高”表现对媒体质量要求高信息更新速度是网民选择媒体首要考虑的因素赛事播放的清晰度和流畅度成为网民观看世界杯视频媒体选择的首要因素根据艾瑞调研数据显示，网民关注世界杯选择媒体首先考虑的因素为信息更新的速度，选择该因素的网民占比达442，接近半数。2333世界杯“三高”表现参与互动性高网民互动意愿高，616的网民希望与人交流世界杯相关信息赛事竞猜是网民首选的世界杯互动活动艾瑞调研数据显示，网民希望通过网络媒体互动的意愿很高616的网民希望世界杯期间与人互动。仅95的网民喜欢独自关注世界杯。艾瑞咨询分析认为，随着网络互动服务的日渐升温（比如IM即时通讯软件、SNS社区网站等），世界杯期间，网民对于上述媒体的使用黏性逐渐升高，其影响价值随之凸显。EMAILHENRYIRESEARCHCOMCN法律声明本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于