都市青春励志剧《一边享受、一边泪流》招商方案策划书

1、三十集都市青春励志剧,项目策划书,湖南电视节目中心,一边享受、一边泪流,湖南搏云传媒,项目说明,片 名：一边享受、一边泪流（暂名） 题 材： 都市青春励志 时 长： 30集 导 演： 沈怡 拍摄时间： 2011年9月12月 播出时间： 2012年3月 总 投 资： 1870万 联合摄制： 湖南电视节目中心 湖南搏云文化传媒有限公司 协助拍摄： 广东省东莞市桥头镇人民政府,一部反映东莞经济转型时期真实风貌的史诗 一部展现新莞人心灵碰撞与生活磨砺的奋斗史 一部外来与本土文化碰撞融合的 交响诗 一部温暖人心的爱情浪漫曲,东莞作为一座经过30年经济高速发展起来的新型地级城市，其所取得的巨大经济成就，是

2、有目共睹的。在新的经济环境和时代变迁之下，东莞同时也面临着新的机遇和挑战。要赢取未来的主动权，就要着手进行经济转型和城市形象塑造的努力。我们也了解到，最近市委书记刘志庚同志提出：“把握城市灵魂，重塑东莞形象”的文化战略和方针号召。 东莞的城市灵魂在哪里？如何让全国人民清楚地看到东莞的崭新形象和文化韵味？一座城市的灵魂面貌必然离不开当地市民的精神底蕴；一座城市美好的文化形象就是在她的建设者奋斗的足迹底下产生的。东莞作为全国最著名的打工城市，既有无数的打工者漂泊过，也有留下如今的新莞人落地生根，他们所铸造出来的打拼精神就是东莞的灵魂，宝贵的文化财富。尤其是在过去10年，东莞经历了更为风云变幻的时期

3、，从三来一补经济转型为高科技产业，从制造业向多元化迈进，从农村转向城市建设昔日的找工者成为新莞人，与本地人，共同代表着新一代的东莞人形象。,序 言,自改革开放以来，因为中国社会的特殊性，中国几乎可以划分流动与常住人口，从西到东，从北到南，一代又一代的打工者，在各个地方留下了深深的脚印。这股二十多年的打工潮，是中国当代的一大事件，其流动规模与影响深广，几乎可以六、七十年代的知青上山下乡相比。城市的面貌，可以因为经济的发展而改变，打工者的身份，可以随着时代变迁而变化，可是，留在谈心灵的足迹却永远不能磨灭。 可是，时下却鲜有影视作品的出现，反映这一群普通打工者的精神面貌和奋斗史。本剧讲述的以南中国广

4、东为背景，九十年代打工浮世绘的都市现实爱情故事。九十年代之后，国家自主分配，不包工作。于是，一群又一群的大学生就被迫南下找工，以实现自己的人生价值。与八十年代初的打工潮相比，这一群流动人口更多的是以高学历为基准，对打工的意义有着更高的要求，不光只是寻求温饱，更多的是发展与实现自我价值的追求。 故事就发生在广东东莞，作为自八、九十年代以来，就成为全国首屈一指的打工城市，那里几乎汇集了全国各地前来寻梦的打工者。在一个外地人口八百万，而本地人口却不足二百万的地方；一个厂房林立，有“世界加工厂”之称的来料加工基地，这一打工群体一度女生与男生的比例达到10：1。2009年，东莞政府发文，将打工者定为：新

5、莞人，以表彰他们对这座城市所作的贡献。东莞，可以算作是全国打工城市的缩影。 进入了2000年以后，大规模的流动打工潮已渐步趋于稳定，不复当年盛况。但历史却不会轻易难忘，曾经发生过与命运的激情与沉浮；生活的追求与挣扎。不管他们是否已回到了家乡，还是在异乡生根发芽。当年的青春小伙与姑娘，差不多已是步入中年了。当他们回首往事的时候，可会为当年的打工往事，历历在目，而寻味不已？他们是否在期待一部属于他们自己历史的电视剧？,故事背景,这是一部生活、奋斗和爱情的青春励志电视剧，一个七十年代生男人与八十年代后女人之间的爱情故事。剧本通过一个大学毕业生从打工仔到总经理的奋斗历程，以及和几名不同身份打工妹之间的

6、爱情故事，以及一个工厂的沉浮起伏，以十年的跨度，将当代中国打工潮之中现实的风云激荡：奋斗、同居、暂住证、民工荒等历史碎片有机揉合在一起，反映这一代青年的思想和价值观念的变迁。 大学毕业的程小丰南下打工，在台资工厂认识了纯真的泓并与之相爱。几乎与此同时他邂逅了绝色的啤酒促销员豆豆，两人一夜倾情，不能自拔。当他交心于豆豆的时候，却发现残酷的真相，虚幻的爱情让他倍受打击。 在爱情上经受挫折，职场上也同样风起云涌。经历过青春疼痛冼礼的程小丰奋发振作，作为大陆主管使工厂蒸蒸日上。程小丰也因此得到泓的谅解而走在一起。工厂中台资的老板成员、港方的曾小姐以及大陆的管理人员构成了微妙的角力关系。程小丰在一系列的

7、人事斗争中，处处充满艰难的选择。 幸得泓坚贞不渝的支持。后来因新股东的入资，新老板赶走了原来的王董，他被迫回台湾。程小丰选择了情与义，共同进退，被迫离开了相处三年的工厂。程小丰从头做起，通过在社会的打拼，而慢慢成为优秀的职业经理人。,内容提要,他和泓之间的广东人与外省人跨地爱情，却经受现实的考验折磨。但是，最后还是得到双方家人的谅解。就在这时，原来的王董夫人王妈妈再度前来大陆，恳求程小丰帮助她创业，替因欠税不能离台的丈夫一偿心愿。感于情义，毅然与王妈妈合作，历经艰辛之下，办厂成功。 在程小丰与泓的联手之下，他们凭着专利产品打败了老厂，赢得了尊重。 在奋斗的过程中，王小姐渐渐对他产生情意，王妈妈

8、既感激程小丰的努力，又不得不为女儿而自私。在成功面前，程小丰为了爱情，最终放弃了王小姐，与泓一起相濡以沫。当两人最幸福的时候，一直付出的豆豆却出事了。于是，最后面临程小丰的是选择痛苦的背叛，还是爱情的升华？ 故事着重刻画了主人翁程小丰，其中女主角泓，豆豆、阿华和王小姐分别代表了情、欲、义与利，程小丰在爱情面前的摇摆与抉择，充分反映了当代青年的价值观变迁和人性冲突。同时，也反应了东莞各阶层台湾人、香港人和打工者的悲欢离合，具有很强的生活现实意义。是一部反映当代东莞生活的宏伟画卷和现实史诗的作品。 “一边享受一边泪流”既表现了生活、爱情和奋斗的崇高、美好，又反映了当中的辛酸和苦辣。在美丽的上海街头

9、，当泓的大幅婚纱照呈现在程小丰的眼前时，他却只能在漫无目的地方寻找泓消失于人群的身影。独自踯躅而行，在回味最初爱情最美好的时刻，他只能一边享受，一边泪流,程小丰：刚刚毕业的大学生，为人正直善良，家境平凡，没有好的工作岗位，毅然闯荡，从涉世未深的大学生到成熟稳重男人蜕变。他不想伤害身边的女人，却是处处伤害了她们。幸而，他总是能反省修正，不断前进。然而，当苍桑成熟之后，一切都不复再回头。 泓： 从家乡出来打工的高中生，懵懂纯真，程小丰启发了她的爱，从流水线工到办公室白领，后更成为程小丰的贤内助。她力争上游，好学上进，人格旋转化上升。 豆豆： 绝色少女，家道中落，有一个爱钱的黑心表姐怂恿，沦落风尘，

10、但内心保持纯洁。后得到台湾富商秦老先生收入干女儿。她的存在，让程小丰与泓的爱情，倍加曲折婉转动人。 肥牛： 程小丰的同学，生性钝鲁，却喜欢巧取豪夺，专好泡女，崇尚及时行乐，利已第一。不过为了实现人生理想，却甘愿娶本地村长的女儿，成为上门女婿。受尽屈辱，最后苦尽甘来。 阿华： 程小丰当地区经理时的促销员、业务员。干脆泼辣，敢爱敢恨，为振作程小丰，付出了许多。但为了成全他对泓的爱，鼓励他对自己放手。 大叶： 台湾高管，为人豪爽，疏财仗义，好大喜功。在初入大陆，过着糜烂的生活，后至失业，看破人情，幸能与妈咪小丽偕老。 王董： 台湾老板，信佛好善，但在现实面前，又不得不有伪善的一面。在大陆尝试实业，因

11、在台的工厂经营不善，周转不灵，被吴董吞并大陆工厂。还因欠下税款，而被迫不能离台。工厂复兴后，因为程小丰不肯做其女婿而逼程小丰离开。,故事背景,王妈妈：王董夫人，原来大家闺我秀，爱上当初穷小子的王董。识大体，有涵养，外表弱小却坚强，丈夫经营失败之后，独身再赴大陆。在程小丰的帮助下，重办工厂，终于从吴董手上夺回老工厂。 曾小姐：香港人，其实为大陆新移民。为人虚荣，贪婪，善于手腕，喜欢逢迎老板。为拉笼程小丰，与姐弟相称。但是，后来为求自保却出卖了小丰。因疑丈夫在大陆偷腥，一度自寻短见。涉及香港人北上大陆打工的烦恼。 王哥： 退伍军人，性格粗豪，身手了得，原是富商秦老生生的保安主任。对秦老先生忠心耿耿

12、。暗恋豆豆，矢志不渝。与程小丰肝胆相照，为帮程小丰，替王妈妈追债，得回启动资金，立下大功。秦先生去后，照顾豆豆，过着边缘生活。后来断腿，但终得豆豆接受。,市场前景评估,本剧亮点 本剧为青春励志剧，主要反映大学毕业生与年轻新莞人从青涩走向成熟的过程，以及他们生活工作与爱情的真实记录。本剧既有外来工剧集外来妹的成功特点，又有奋斗中的青春偶像元素，更具恰同学少年的励志精神。这是本剧成功的基础。本剧与时下大众关注的热点：大学生就业，大学生到基层，富士康事件 等等有关联，保证剧情引起足够的关注度。 本剧贴近现代都市普通人群的生活，能让观众产生强烈的共鸣。 本剧的青春励志风格尤其能吸引广大渴望通过自己的努

13、力奋斗取得成功的年轻观众群体。 本剧原著为网络爆红小说，具有千万读者（观众）基础。 本剧最大的看点是“情”，剧中人物的情感纠葛让人温暖心动，不同年龄尤其是女性观众必能欲罢不能。 本剧依托湖南电视台强大的制作和传播平台，能最大限度地在观众群体中传播和影响。 本剧以青春励志剧恰同学少年制作班底组建的专业团队，能让本剧达到更高的艺术水准。,一边享受 一边泪流,强大主创团队及演员阵容,固定收视群体,成熟发行网络,巨大历史意义,雄厚资金实力,强势圈内人际,实力出品单位,职业发行团队,原著逾2000万读者,主创及主演巨大粉丝群,独特操作宣传手段,东莞特定时段经济发展史,全新手法拍摄制作“打工剧”,市场前景

14、评估,本剧优势,以东莞为核心的珠三角本地和外来打工者阶层， 以及长江三角、向西部转移的打工族。 曾经在90年代奋斗在沿海地带的人群，已在成 家立业曾经打工的落户者。 所有外出打工者的父母家庭。 以青春偶像为追遂目标的大学生，年轻一代。 15-45岁，城市白领以“亲情和友情”为价值核 心的人群。 年轻一族，喜欢在网络阅读小说，观看电视剧。 积极向上，拼搏努力且取得成功的人群。,一边享受、一边泪流核心观众群体,播出预测,电 视：首轮：中央电视台电视剧频道（CCTV8） 次轮：湖南电视台 轮播：全国其他省级电视台卫星频道 全国各地地面频道 网 络：PPS、土豆网、优酷网、酷6网、新浪视频等 视频网站

15、 音像制品：全国各大音像制品销售店 海外市场：日本、台湾、香港、马来西亚、新加坡 预计本剧直接观众人数将逾三亿,2011年3月-2011年7月,2011年7月-2011年10月,2011年10月-12月 2012年初,前期筹备、剧本创作,正式拍摄期,后期制作,电视播出,拍摄计划,总导演：沈怡 （中国台湾人、亚洲著名导演） 还珠格格、一起来看流星雨、梅花三弄 青青河边草、一帘幽梦、新月格格、 薛仁贵传奇、烟雨蒙蒙等作品,导演：钟勇 （著名导演，五个一工程、飞天奖获得者） 两个人的船、惬意的生活、毛泽东在 1925、 我爱北京天安门、hi,中学生等作品,主创团队,制片主任：傅乐 （湖南卫视制片人）

16、 恰同学少年、天不藏奸、警中警 肖敬光、袁隆平、徐特立等作品， 两次获得飞天奖。,美术指导：汪德龙 （八一电影制片厂、国家一级美工师） 中国书法家协会会员、刻字委员会委员、国家广电总局美术家协会会员、中国民族画院理事。曾为英雄、十面埋伏、千里走单骑等作品题写片名。,摄像：陈军 （湖南长沙人、著名摄像师） 刘少奇的44天、中国刑警、梅花三弄 水云间、两个永恒、英雄无悔（获得 五个一工程奖）、还珠格格、天不藏奸 医者仁心等作品,电视电影剪辑师：张一凡 姜文御用剪辑师。 鬼子来了、寻枪、太阳照样升起（获台 湾金马奖）等作品,编剧：禾丰浪 东莞市桥头镇人，著名网络作家。主要作品有长篇小说斗气冤家：美女

17、上司爱上我（已被华谊兄弟传媒购买影视版权），一边享受、一边泪流（网络爆红小说，已与湖南电视台、湖南搏云传媒合作影视剧拍摄）,总策划、编剧：野狐 作家、编剧、书画家。中国传媒大学毕业。主要作品有长篇小说幕后新闻、狼虎之年，电视剧卧底48天等，曾编导多部电视作品获得全国爱卫会、广电部“白鹤杯”奖，文学、书画作品曾获得国家、省、市级多种奖励。,杜淳,汉武大帝、 走西口 古今大战秦俑情,我的团长我的团唐山大地震,邓超 集结号狄仁杰之通天帝国,李晨,立威廉 天国的嫁衣、十全九美,谷智鑫 恰同学少年,杜海涛 当红主持人、演员,吴孟达 香港著名演员,演员阵容（拟定）,安以轩,下一站幸福斗鱼 古今大战秦俑情,

18、董洁 幸福时光2046龙虎门,周冬雨 山楂树之恋,宋佳 好奇害死猫赤壁,殷桃 幸福像花儿一样历史的天空,柳岩 当红美女主播,李彩桦 香港当红女星 杜拉拉升职记 回家的诱惑,刘雪华 台湾著名演员 宫新还珠格格,本剧预投资拍摄资金1870万元,明细表,拍摄预算,植入广告赞助,形式优势： 硬广遭遇遥控器杀手，广告主不知道自己的钱被浪费在哪里 植入广告被称为“超值标版广告”，且观众理解度、记忆度更高 收视优势： 节目收视较广告收视高50%。 项目优势： 灵活可控的职场故事，植入便利 制作团队观念超前、执行力强 宜于调整青春时尚人物，适合多种目标产品，与收视人群完美匹配 高收视平台播出，覆盖全国的电视剧

19、发行网络，多省地面频道覆盖,国家广电总局“自2010年1月日起对电视台广告的严格限播令”（简称“新17号令”），使晚间时段广告时间大幅缩水，硬广价格扶摇直上。 广告制作水平参差不齐，制作精良的广告被淹没在杂牌广告中间。晚间电视剧、优秀栏目插播广告时段成为观众“上厕所”的最佳时机，硬广到达率大打折扣。 丑女无敌第一季商业植入2100万，一起来看流星雨商业植入达7000万，且由植入产生的话题在网络火热蔓延，电视剧商业植入成为流行趋势，“不费力又讨好”的营销模式倍受商家与平台的青睐。,一级植入： 将产品全面融入剧情梗概之中，量身改编剧本，实现图像和声音的全方位连续传播 剧情梗概植入+理念植入+剧情植

20、入+角色植入+台词植入+道具植入+拍摄主要场景植入+事件植入 二级植入： 将产品融入某些剧情和场景之中，实现图像和声音的间断传播 剧情植入+台词植入+道具植入+场景植入 三级植入： 将产品融入场景之中，实现图像和声音的分散传播 剧情植入+台词植入+道具植入,产品价值评估,湖南广电集团电视媒介植入广告效果评估： 植入式内容收视率=广告插播窗口收视率之200% 有效度=植入广告记忆度/同时段硬广记忆度。电视剧植入广告的有效度值域在50%300%之间。 本项目定义为 一级植入有效度为200% 二级植入有效度为150% 三级植入有效度为100%,湖南广电集团电视媒介行业基点列表 （部分）,超值服务,套餐A：RMB600万元 名额：一名 回报形式： 、以道具、台词、情节、背景的形式植入于电视剧中，出现总时长600秒以上，出现次数120次以上 、冠名剧组所有的线下活动(选名、选角、开机、关机、电视剧宣传、媒体见面会) 、赠送片尾贴片广告位一个 、免费制作15秒产品宣传片一部 、邀请企业主要负责人出任