07平面广告设计

1、平面广告设计1、广告是通过 各种传播媒介 沟通企业、商品和消费者的桥梁。2、二维的空间形态 是各类平面广告在信息传达、设计表现和应用载体等方面所 共有的特征。3、平面广告设计的特征： 平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元 素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方 式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告的设 计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到 来自二维空间的各种信息的视觉引导。4、对平面广告设计而言，最重要的是： 信息的传达5、平面广告在宣传产品优势的同时，也在为企业树立自己的 品牌形象 。6、重视 平面

2、广告的价值 ，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。 促进信息交流促进商品流通促进品牌竞争影响社会生活7、准确而生动的信息传递 决定着平面广告设计最终的成败。8、设计师站在 受众 的立场上。9、美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体 现。10、平面广告设计在对广告形象的构形过程中， 是借助视觉语言 来传达产品和企 业的商业信息以及设计者的创意概念的。11、古代的穴窟壁画 创作就可以看作是一种“广告” 、“公告”或“记录”行为， 以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。12、世界上现存最早的平面广告，大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的 废墟中发现的 莎草

3、纸 ，是悬赏金质硬币追捕一名逃亡的奴隶的告示。13、一般认为，作为现代平面广告设计思想和形式的基础，俄国十月革命后出 现的构成主义运动 、荷兰“风格派”运动和德国的以包豪斯设计学院 为中心的设 计运动是欧洲最重要的三个核心，其影响是极其深远的。14、平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是 社会、政治、经济、技术、文化 等诸多因素。15、文字设计在平面广告中的应用（平面广告中的文字从功能上分，包括以下 四个主要部分）：（1）品牌形象文字；（2）标题文字；（3）广告语；（4）正文16、广告文字设计应遵循的原则：（1）阅读性强；（2）与广告内容相结合；（3）艺术性的表现；（

4、4）适应性17、商标也是一种 质量 的保证。18、商标按形态分为三种：（1）文字商标；（2）图形商标；（3）字图结合的商标按使用分类：（1）商品商标；（2）证明性商标；（3）驰名商标19、商标设计的要求（1）醒目感；（2）准确性；（3）原创性；（4）艺术性；（5）适用性20、图形是 视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形有 直观性、真实性、准 确性 特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形状、 颜色、材料质感 等特征，让人感到真实可信， 有很强的视觉吸引力与说服里。 图形表现是主观与 客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。21、广告图形的分类（1）产品图形；（2）创意图形

5、；（3）摄影；（4）广告插画22、广告插画分为那些类、有什么特点？ 广告插画从表现形式上可分为以下几种类型：写实类 插画：写实类插图是对客观的或想象的形象、情节、场景进行写 实性描绘，有素描、水彩、喷绘、版画、油画、彩色铅笔、蜡笔画以及电脑绘画 等表现形式， 具有不同于摄影的艺术表现力， 作品中融入了作者的个人理解和创 造，富于感性色彩。 在摄影技术应用到广告以前， 商业插画多为传统的写实性描 绘，随着科技的发展， 摄影和电脑技术先后应用到广告领域， 写实类插画转向了 意境与个性的追求。抽象类 插画：抽象类插画多为点、线、面等抽象图形、色块或肌理构成， 利用人的视觉不同造型产生的心理反应来创造

6、一种广告氛围。 抽象类插画的表现 形式自由多样，大致可分为以下几种类型：几何型；偶然型；电脑特技效果；卡通类 插画：卡通类图形多以拟人化的手法将人物、 动物、植物或事物进 行夸张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的典型特征。它个性活泼、亲和 力强，深受消费者的喜爱，活化了商品流通过程中理性的程序。常作为企业、产 品、活动的吉祥物， 设计时应结合企业、 产品的特点体现出其个性和富于时代特 征。图表类 插画：图表类插画是为表现产品的结构、 成分、性能等方面的内容 而采用的图表、 分解图、操作步骤图、结构图等。图表类插画具有很强的说明性， 通常用来表现科学与理性的分析， 表现产品内在的优良品质和性

7、能特征， 容易让 消费者对产品产生信服感。装饰类 插画：装饰类插画具有非写实性的绘画形式特点， 多采用对自然形 态的主观归纳与概括进行视觉表现，其造型简洁、单纯，具有形式感。装饰类插 画多体现为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现形式，如传统纹样、 民间皮影与剪纸等。纯绘画 形式：是指有些创意表现可采用选取历代名家的绘画作品或聘请艺 术家进行对立创作的方式完成。 绘画艺术的运用可以在满足平面广告信息传达功 能的基础上，平添一份艺术气息，使受众得到美的享受。23、图形元素在广告中的作用？通常情况下， 图形是读者阅读广告时最先看到的广告视觉元素， 担负着吸引 消费者关注广告并进一步了解正文内

8、容的重任，其作用主要体现在以下几个方 面：、吸引广告受众的注意力、准确表明广告对象的产品属性、突出产品独有的品质特征、表明文案作出的承诺、展示产品的实际使用方法、引起广告受众对标题的兴趣、协助文案说服消费者对广告承诺产生信任、为企业和产品树立良好的形象24、广告图形设计的原则？（1）传达准确的广告信息；（2）展现鲜明的个性形象；（3）营造气氛，引起共鸣；（4）适应广告发布的环境。25、平面广告图形的特殊表现方法（ 案例分析 ） （1）重复；（2）异形同构；（3）异质同形；（4）空间错视；（5）逆反表现；（6）虚实相生26、版面编排的基本类型 （1）骨格型；（2）分割型；（3）对称型；（4）重复

9、型；（5）满版型；（6）中心型；（7）边框型。27、版面编排设计的形式语言比例；节奏；对比；均衡；调和； 秩序；虚实28、图形、商标、文字、色彩 是广告表现的视觉要素，版面编排的重要任务就 是将这些元素有条理地组织成一个和谐的整体，为表现广告主题服务。29、出血：是一个印刷上的术语，由于裁切线的图片作出边约三毫米处理，以 保证图片的完整并避免因偏差而出现白边。退底：是将图片的主体形象作退底处理，只保留必要部分，图片的外形就 是主体形象的形状。 退底型突破排除了背景的干扰， 使得广告主题形象非常醒目 突出，与正文的编排组合常表现为文本绕图，轻松活泼，引人注目。30、色彩的基本要素包括 色相、明度

10、、纯度 ，是色彩的基本特征。31、RGB红绿蓝三原色；CMYK、洋红、黄、黑32、色彩在平面广告中的应用原则：（1）符合广告产品的属性特征；（2）符合企业视觉形象系统的用色规范；（3）符合不同地域的用色习惯；（4）符合“变化统一”的原则。33、平面广告设计基础在视觉表现上包括 文字、商标、图形、版式及色彩 这五 个基本要素。34、发散性思维 具有流畅性（思维表达很少受阻碍） 、灵活性（不受心理定式的 影响）、独特性（产生独特想法的可能性大）的特点。收敛思维，则是指在解决问题的过程中，尽可能利用已有的知识与经验， 把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑系列中去， 从所接受的信息中产生逻辑的 结论。3

11、5、广告创意必须遵循的原则 ：（1）广告创意必须建立在掌握尽可能多的 素材或情报 资料的基础上，包括 宣传对象的所有信息材料、 竞争对手或相关产品的调查资料、 关于消费群体的资 料等等。（2）广告创意要符合广告主 总体的营销战略 ，在识别的统一性基础上不断 创新和发展，以期实现广告战术和营销战略的统一。（3）广告创意要 纯粹而具体 。36、平面广告创意的方法 P63 直叙法；象征法；共鸣法；幽默法；比较法；恐吓法；综合法。37、大众媒体：面向 众多人群 进行传播活动的媒介。38、广告媒体的分类：按媒体的传播方式划分， 大致分为 电波媒体 电视广告、 广播广告； 平面媒 体报纸广告、杂志广告、邮

12、递广告、依附性广告（机票广告、电话薄广告、夹 报广告）；户外媒体 户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、公交 车站牌广告、电视墙；LED电子广告看板、广告气球； 交通广告一公交车车体 外的广告、公交车车厢内的广告； 店面促成物 海报、布旗、吊旗、立牌货架插 卡、贴纸、POP新兴的网络媒体广告一因特网、电子邮递、手机短信、电脑 BBS 站。39、平面广告媒体主要指在二维的空间里传播产品信息的媒体。平面广告媒体 主要包括报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、 DM媒体等。40、平面媒体的特性比较 P7541、影响杂志广告版面选择的因素（1）杂志的定位；（2）版序；（3）销售旺季与淡季。42、DM （直邮）广告，又称直接函件，种类繁多，常见形式有：销售函件、商 品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。43、广告整体运作的程序中每一部分不存在孰尊孰卑，孰轻孰重的区分。各部 分之间是 环环相扣，步步推进 的关系。44、广告整体运作