南京金箔产业发展规划

1、规 划 编 制 小 组组长： 顾 江 南京大学国家文化产业研究中心 常务副主任、 教授、博导 朱劲松 中共南京市栖霞区委宣传部 部 长成员： 郭新茹 南京大学国家文化产业研究中心 主任助理 研究员 周 锦 南京大学国家文化产业研究中心战略规划部 副主任 博 士 昝胜锋 南京大学国家文化产业研究中心企业战略部 主 任 副教授 梁 君 南京大学国家文化产业研究中心案例分析部 主 任 副教授 谭 军 南京大学国家文化产业研究中心 教 授 赵 凌 南京大学国家文化产业研究中心 副教授 黄慧芳 南京大学国家文化产业研究中心 硕 士葛 妍 南京大学国家文化产业研究中心 硕 士孙中华 龙潭街道办事处 工委书

2、记裴艾军 中共南京市栖霞区委宣传部 副部长王 勇 中共南京市栖霞区委宣传部 副部长周丽华 中共南京市栖霞区委宣传部 目 录目 录3前 言5第一章 南京金箔产业发展态势7（一）现状概况7（二）swot分析11（三）发展现状评价21第二章 南京金箔产业发展定位26（一）产业定位26（二）形象定位27第三章 南京金箔产业发展目标29（一）指导思想29（二）基本原则29（三）发展目标30第四章 南京金箔产业发展战略研究33（一）金箔产业集群发展战略34（二）金箔产业精品品牌战略41（三）金箔产业外向带动发展战略43第五章 “金箔文化空间”的功能区划与项目安排48（一）打造“金箔文化空间”的战略意义48

3、（二）“金箔文化空间”主体定位50（三）“金箔文化空间”功能区划53第六章 金箔工业旅游策划59（一）总体形象设计59（二）辅助形象设计59（三）金箔节庆策划60（四）营销目标62（五）阶段性重点与策略63（六）近期营销战术63（七）国内市场开发策略64（八）金箔工业旅游网络营销战略64第七章 南京金箔产业发展的保障措施65（一）强化保护意识，创新发展模式65（二）三招齐动引商，全面营销金箔66（三）实施人才兴业，强化智力支撑66（四）制定优惠政策，扶持中小企业67（五）设立专项基金，加大扶持力度68（六）完善政府服务，提升发展水平68结 语70前 言党的十七大报告提出，“当今时代，文化越来越

4、成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”十七大报告将文化发展放在如此重要的位置，说明中央越来越认识到文化是国家的命脉和民族的灵魂。古往今来，南京人民依靠智慧和力量，创造了灿烂的古代文明和现代文明，留下了丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产。无论是世界文化遗产和全国重点文物保护单位，还是人类非物质文化遗产代表作名录和国家非物质文化遗产名录、馆藏文物数量均在全国名列前茅。如此丰富多样、底蕴深厚、特色鲜明、价值珍贵的文化遗产，已经成为一种越来越宝贵的发展资源和软实力，孕育出南京“创业、创新、创优”的文化精神和“包容并蓄”的独特

5、城市文化，成为南京文化赖以发展与创新的基石。栖霞区位于南京市东北部，东与句容市毗邻，北临长江，南依钟山，西融主城，面积380平方公里，人口40万。栖霞区域内拥有国内一流的仙林大学城，是江苏省及南京市重要的科技和人才集中区。拥有国家级南京经济技术开发区、南京出口加工区等一批先进制造业基地。目前，栖霞区正按照科学发展观的要求，抓住沿江开发的历史性机遇，呼应南京正在建设“五个中心”，全力打造“重要的先进制造业中心、科教研发中心和长江中下游航运物流中心”，实现建设更高水平的小康社会。南京栖霞区龙潭街道境内历史悠久的金箔锻造技艺，传承和代表了几千年来栖霞人民的勤劳和智慧。在龙潭地区大规模征地拆迁启动，传

6、统技艺面临流失的威胁和金箔锻制技艺被列入中国非物质文化遗产名录的历史契机下，在构建“文化南京”的战略背景下，中共栖霞区委宣传部委托南京大学国家文化产业研究中心编写以金箔文化为主题的南京金箔产业发展规划（以下简称规划），以实现保护历史文化遗产、发展地方经济、保障群众就业、增加农民收入的目的。规划由三部分构成，第一部分对龙潭金箔产业现状与发展进行了研究，通过swot分析，对龙潭地区及其金箔产业历史文脉进行了梳理，指出了龙潭金箔产业发展的问题，在此基础上，提出了龙潭金箔产业的发展定位、发展思路及发展目标；第二部分一方面以“纵向行业资源整合，横向空间集聚”为指导思想，以产业集群理论为支撑，提出了南京金

7、箔产业发展的三大战略模式，另一方面，根据龙潭金箔产业的空间布局现状和未来发展趋势，对龙潭金箔产业的功能定位、空间布局、发展思路进行了规划，创新地提出了打造龙潭“金箔文化空间”，诠释了变“金箔制造”为“金箔创造”的理念。第三部分则针对龙潭金箔产业发展中存在的问题，提出了强化保护理念、扶持中小企业、完善政府服务等六大保障措施。规划以提升龙潭金箔产业的核心竞争力为发展路径，以内部资源整合，外部产业联动发展为创新战略，以优势资源为基础，以市场需求为导向，以金箔精品为龙头，兼顾经济效益和社会效益，科学引导、突出重点、讲究特色、深度开发、合理布局，精心培育并打造世界箔业及衍生产品的加工中心，形成有独特吸引

8、力的金箔特色精品系列，逐步拓展全区工业旅游开发，充分展示异彩纷呈的金箔文化，把龙潭建设成为国内独具特色、国际有一定知名度的重要工业旅游基地和南京市旅游中心枢纽，唱响龙潭“世界金箔之乡”品牌。第一章 南京金箔产业发展态势（一）现状概况金属箔简称金箔，分为金箔、银箔、铜箔、铝箔等。金箔是用黄金锤成的薄片，黄金由于具有良好的延展性和可塑性，具有薄如蝉翼，色泽纯正、经久不变色等特点。传统工艺制作金箔，是以含金量为99.99%的金条为主要原料，经化涤、锤打、切箔等十多道工序的特殊加工，使其呈现色泽金黄，光亮柔软，轻如鸿毛，薄如蝉翼，厚度不足0.12微米。标准的金箔应是厚薄均匀、边角整齐、无破裂和明显的沙

9、眼。金箔的型号用含金量标定，如98号金箔含金量98%，标981。77号金箔含金量77%，标771。市场上常见的金箔，规格为93.393.3平方毫米、83.383.3平方毫米、44.544.5平方毫米。金箔是中华民族传统工艺品，源于东晋，成熟于南朝，流行于宋、齐、梁、陈各朝，南京龙潭地区是金箔的发源地，相传至今已有近1700年历史。据考证，金箔的发明者为一名炼丹家-西晋句容人葛洪，由此也可看出金箔的起源与炼丹有着密不可分的联系。北京东陵慈禧陵墓铭文，就是典型的金箔制品。现代技术制作的金箔，是中国古老打金技术与现代高科技的结晶。现在的金箔制作，已融入了现代科技，使用的辅材（如乌金纸）和设备都已大大

10、革新，产量和质量均大幅提高。现代科技将传统金箔工艺发扬光大，开发了新的金箔品种，如采用高科技激光浅雕的手法在纯度99%的金箔上雕刻、烫金而成的工艺精品，具有保值、收藏、纪念及鉴赏价值。黄金性质稳定，抗氧化、防潮湿、耐腐蚀、防变霉、防虫咬、防辐射，用黄金制作的金箔具有广泛的用途。金箔制品古时主要用于庙宇贴金、建筑装潢等，随着社会的发展，人民生活水平的提高，金箔的用途也越来越广泛，在中草药、化妆品、食品、家具、人民币防伪、包装装潢、陶瓷工艺品等方面发挥重要的作用。目前龙潭街道共有金箔厂、金箔作坊110余家，年总产值达2.5亿元，就业总量达3000多人。南京地区的金箔产量占国内市场总产量的80%，占

11、全球总产量的60%、铜箔产量占国内市场总产量的95%，占全球总产量的90%。龙潭又是南京金箔行业的高聚集区。农业家庭中平均每户有一人在金箔厂就业，农民人均纯收入中40%来自于金箔业。但是龙潭金箔产业的发展仍然存在着以下问题：1、经营效益有待提高制箔产业属于劳动密集型产业，规模企业可吸纳500-1000人就业，劳动力成本占企业总成本达60%左右。目前全街道现有的制箔企业，年工资性总收入达2200多万元，加上经营性收入，全街道箔业工资性收入和经营性收入可达近3000万元，占群众年均纯收入的40%左右。龙潭有110多家箔业制造厂商，每年却只有2.5亿的产值和700多万的税收。2、产业链较短较细金箔产

12、业链存在两大问题：一是金箔业产业链比较短，存在行业割裂现象。金融保险、物流运输、信息咨询、研发等配套服务，在工业旅游和传统服务业中没有得到很好的延伸；金箔企业在工业和服务业的延伸程度不够，工业和农业向观光工业转化有待进一步加强。二是产业链较细，企业组织化程度低，产品结构单一，缺乏高档产品和高附加值的服务，无法满足多层次的消费需求，产品在系列化、多样化方面还需要进一步加强。目前龙潭街道制箔企业没有产品深加工的能力，无品牌优势；销售能力低下，只能依靠中间商进行销售，导致恶性竞争现象严重，市场秩序混乱，只赚取产业链中少量的利润成分，处于产业链的低价值环节。箔业制造厂商只能提供初级产品，利润空间低下，

13、从业者收入不高，不能更好的致富当地百姓。3、缺乏行业协会和质量标准龙潭地区金箔行业，缺乏技术先进、管理先进、销售得力的具有内生竞争力的企业，没有建立金箔行业协会、制定统一的质量标准，企业间恶性竞争，盲目压价，致使已经狭窄的利润空间进一步缩小；投资主体单一，投资渠道狭窄，投资规模低下，使行业在较为封闭的环境中自发发展，难以做大做强。4、宣传造势及对文化遗产的保护力度不够全球5大箔业生产基地，唯独南京没有建立金箔文化博物馆。产品档次、品牌宣传、文化包装效果都处于较低水平。如此稀缺珍贵的锻造技艺，传承人寥寥无几，面临着传承乏力的尴尬局面。属于中华民族传统文化精髓的代表金箔锻制技艺，日本却以主人地位自

14、居，积极向联合国申请世界非物质文化遗产；与金箔同时进入国家级首批非物质文化遗产名录的南京云锦，能够得到联合国教科文民间艺术国际组织（iov）基金的保护与发展，而金箔业却没有，更何况云锦织造的最重要原料金线是箔业衍生产品。通过以上分析，借助pest模型（图1-1）总结金箔产业基本现状：金箔产业在政策（policy）层面上已经得到足够的重视，这对金箔产业的持续发展发挥着有利的作用；整体社会经济(economics)发展的良好态势也给金箔产业的发展带来了机遇；社会(social)对于金箔产业及产品的认知度还不够高，金箔的宣传也有待于提高；金箔企业对科研的投入和研究成果，使得龙潭地区的金箔产业的一些工

15、艺具有领先水平。此外，由于缺乏统一的协会管理，金箔产业链上的中间商获取了较大的利益，而龙潭地区的生产商获利空间较小。s社会（加大宣传）t科技（部分技艺领先）e经济（快速增长）p政策（高度重视）客户生产商获利空间小中间商获利空间大图1-1：金箔产业pest模型分析10（二）swot分析从史书上看，商周至汉代，除了出土文物以外，金箔并没有见于任何文字上的记载，也并未见诸建筑物上，因此可以说，在当时，其一，金箔没有出现大规模生产，其二，还没有出现在建筑物上作为饰物使用。这样的局面在南京龙潭的“打金箔”工艺兴起后才被打破，并使得大规模的使用成为可能，这时真正的“金箔”出现了。龙潭遗留的倾斜的石墩和现在

16、的乌金纸见证了龙潭金箔发展的悠久历史，而所谓“南朝四百八十寺”，众多的庙宇和佛像对金箔的需求，使得南京本土的金箔规模产业化有了先天的条件。我们借助swot模型，从金箔产业的优势（strength）、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(treat)等四个方面来分析金箔产业的发展现状，可以看出金箔产业在龙潭地区的发展具有一定的优势。表1-1：金箔产业swot分析优势 (strength)劣势 (weakness)区位优势显著劳动力资源丰富产业相对集中政府高度重视引进人才便利企业间无序竞争有待规范管理有待进一步科学产业链有待进一步扩展家庭式作坊模式有待创新机会 (oppo

17、rtunity)威胁（threat）历史悠久带来新的发展现代科技发展带来产业链延伸技术改革带来产品结构优化国家级非物质文化遗产带来新的平台文化产业的发展新趋势传统工艺面临流失行业获利空间较小城市间竞争加剧企业劳动力成本上涨1、优势分析（1）区位优势显著栖霞区龙潭街道所处城市南京濒江近海，位于中国沿海和长江两大经济带交汇处，是长江三角洲经济核心区重要城市和长江流域四大中心城市之一，既接受上海的辐射，同时又是中国东西部物资转换的重要结点。在全国开放战略中处于重要地位。南京铁路、公路、水运、航空和管道五种运输方式齐全，铁路、高等级公路连接中国主要城市，构成了全方位、立体化、大运量的交通运输网络，能实

18、现水、公、铁等多种运输方式的便捷转换，是南京、苏北、安徽物资进出必经之路，同时可辐射长江沿线的江西、湖北、湖南、重庆、四川及宁西铁路沿线的河南、陕西、甘肃等省份。南京市龙潭街道位于南京市东部栖霞区境内，距南京主城区30公里，距镇江市28公里，位于宁镇扬中心区域。龙潭地区地处南京市东北郊，北临长江，面积32万平方公里，现有人口3万多人，风光秀丽，经济繁荣，物华天宝，人杰地灵，具有500多年的建镇史，是江苏省历史文化名镇之一，是江苏省实施沿江开发战略的主要基础设施配套区和产业布局点，也是南京政府规划的七个新城之一，区位交通优势明显、基础设施完备，拥有长达8公里的黄金深水岸线和国家级报税物流中心，是

19、发展国际物流和临港产业的理想区域；龙潭地区自然条件优越，地处北纬32度，东经118度的区位优势，再加上四季分明、湿度适中的气候条件，使它具备了打制金箔的客观条件，也使金箔产业成为龙潭地区的传统产业，传承延续了1700多年。（2）劳动力资源丰富目前，国内制箔企业和国外制箔企业相比，优势在于制箔企业属于劳动密集型行业，国内劳动力资源丰富，成本相对较低。龙潭是个城镇与乡村并居的街道，面积32平方公里，现有人口3万多人，其中：城镇人口17000多人，农村人口约20000多人，按照龙潭新城的总体规划，未来龙潭新城规划总人口40万人，有着充足的劳动力资源来从事金箔产业。龙潭地区的金箔制作工艺经过千年传承，

20、使得现在的龙潭人学习金箔制作秉承天赋。而龙潭家家户户打箔制箔的现实状况，也使龙潭人后天学习的优势得天独厚。（3）产业相对集中制箔企业相对聚集，具有一定的竞争优势。龙潭街道目前金箔总产量在全国遥遥领先。目前全街道共有金箔企业100多家，年产值达2.5亿元，占全国产量的80%，占世界产量的60%；金箔业从业人员有3000多人，农业家庭中平均每一户有一人在金箔厂就业，农民人均纯收入中有40%来自于金箔业。金箔业不仅对龙潭地区经济发展、当地群众就业、农民增收、社会稳定起到至关重要的作用，更关系到中华民族传统文化的传承。除龙潭外，国际上主要是日本的仁川县和意大利的部分地区生产金箔，国内主要是江宁金箔集团

21、尚有生产，其它地区零星分布着几家小厂，也基本上由龙潭人外出建立。（4）政府高度重视各级政府对金箔产业发展十分重视，省、市领导多次到龙潭街道调研金箔产业，对龙潭金箔产业发展前景看好，希望栖霞区担负起传承金箔在龙潭发展历史的重任，提出要强力推进涉及金箔加工、金箔工艺品、金箔工艺展示等的金箔文化产业，扩大影响力。通过编制产业发展规划，举办“南京金箔产业高层论坛”，成立金箔行业商会，筹建金箔展示一条街，将这一传统产业做大做强。2、劣势分析（1）企业间无序竞争有待规范企业间的无序竞争，造成龙潭地区企业整体实力下降。无序竞争是金箔行业发展中面临的最大问题。由于金箔行业门槛较低，技术含量和技术层面的要求不高

22、，使得一些家庭作坊轻易就参与到了这个领域市场的无序竞争,由于他们的生产成本相对比较低廉以及短期利益心态，所以使得整个行业中形成了一种恶性的价格竞争。据调研，每一万张标准尺寸（14cm*14cm）的铜箔，98年以前的价格在1100-1300元左右，而现在报价只有550-600元，铝箔由原先的450元每万张到现在的只有250元每万张。恶性竞争所带来的直接后果是企业积累不足，有效投入降低，龙头企业的盈利较小，使整个行业进入了恶性循环。国内制箔企业产业创新能力不足、产品单一、技术含量低、企业规模小、经济秩序混乱等，而国外制箔企业占领了产业链的高端和高附加值部分，属于复合型产业。通过图1-2可以看出，产

23、业成长期吸引了很多企业加入，但是主要以价格的方式来占领市场份额；成熟期的恶劣价格竞争会导致一些企业的退出，甚至会带来整个产业衰退期的到来。导入期最早的进入者，产品的价格很高而表现不佳成长期开始吸引竞争,为增长市场中的份额而战成熟期出现价格战，一些竞争者退出，赢得市场份额困难衰退期大多数投资者开始缩减投资，有一些退出时间销售额图1-2：金箔产业生命周期模型（2）企业管理有待进一步科学金箔产业发展技术含量低，处于产业链底端。箔业产品品种单一，科技研发实力不足。本地箔业企业规模小，不足以形成对相关行业的集聚。管理混乱，大量散失在民在内生产的作坊式企业一味追求低成本，管理混乱、环保、安全问题严重，劳动

24、者权益基本得不到保障，税收大量流失。制箔业噪声污染较为严重，许多企业设备落后，生产厂房和场地不规范，事故隐患大。社会保险参保率低，有些企业甚至不参保。金箔企业虽然多，但单体规模小，组织化程度低，信息化水平不高。金箔企业遍地开花，具有一定规模的企业较少，企业综合素质和核心竞争力不强。企业的品牌意识和市场拓展意识差，在国内外的经营发展不够迅速，规模不够大。（3）产业链有待进一步拓展产业链是一个综合体，能产生较强的规模效应和集群效应，它所形成的竞争力是单个企业、单一产品结构无法相比的。金箔产业链存在两大问题：一是产业链比较短，存在行业割裂现象。工业旅游、建筑装潢、信息咨询、研发等配套服务不够完善，在

25、工业和传统产业中没有得到很好的延伸。二是产业链较细，产品结构单一，特别是缺乏高档产品和服务，无法满足各种层次的消费需求，产品在系列化、多样化方面还需要进一步加强。（4）家庭式作坊模式有待创新部分家庭式作坊企业仍局限于传统，缺乏创新意识，导致产品结构不能适应市场需求。整合现有60家金箔相关企业，提炼若干龙头重点扶持。以制箔业作为园区重点培育的龙头产业，以其健康发展加速行业整合力度，提升行业发展的技术水平和竞争能力。同时向上下游拓展产业链，通过一流的管理和规划，打造世界最大制箔业为主题，兼具工业旅游、生产加工、信息咨询、科技研发等多功能复合园区。（5）箔业人才有待引进尽管龙潭地区劳动力资源丰富，但

26、金箔产业的专业人才却相对缺乏。引进专业优势人才，建立箔业工艺研发中心。邀请国内外专业机构、专家学者，引进和培养有知识含量的人才，建立箔业工艺研发中心，加强研发平台，改进现有产品结构，提高科技含量，拓展产品生产线。加强园区核心竞争力，稳固占领市场高端。龙潭位于长江三角洲地区。长江三角洲地区历史文化底蕴深厚，社会经济基础较好，人口素质相对较高，教学科研基础雄厚，科技人才密度高，高级人才资源丰富。龙潭可以接受区域内南京、上海等城市外溢的人才，具有引进人才的便利条件。这些都对龙潭吸收、引进国外先进技术、改造传统产业、发展新兴产业十分有利。3、机会分析（1）悠久历史带来新的发展金箔是中华民族传统工艺品，

27、源于东晋，成熟于南朝，流行于宋、齐、梁、陈各朝，今南京龙潭地区是金箔的发源地，相传至今已有近1700年历史。据考证，金箔的发明者为一名炼丹家-西晋句容人葛洪，由此也可看出金箔的起源与炼丹有着密不可分的联系。北京东陵慈禧陵墓铭文，就是典型的金箔制品。现代技术制作的金箔，是中国古老打金技术与现代高科技的结晶。从西晋以来，金箔制造这一传统工艺就一直在龙潭地区流传，直到今天依然焕发蓬勃的生机。目前，业内专家一致认为龙潭是金箔文化形态的发源地，金箔传统工艺的完整形态保存在龙潭，悠久的历史和文化的厚重给龙潭地区发展金箔产业带来新的发展机会。（2）现代科技发展带来产业链延伸早前，由于炼金困难、金箔珍贵，一般

28、只有皇家才可享受奢侈的“贴金”，而在一种廉价使用黄金的工艺出现后，“金碧辉煌”才得以向明间大面积传播。现在的金箔制作，已融入了现代科技，使用的辅材（如乌金纸）和设备都已大大革新，产量和质量均大幅提高。现代科技将传统金箔工艺发扬光大，开发了新的金箔品种，如采用高科技激光浅雕的手法在纯度99%的金箔上雕刻、烫金而成的工艺精品，具有保值、收藏、纪念及鉴赏价值。随着社会的发展，金箔衍生品的开发的速度不断加快，产业链条不断延伸，金箔的用途也越来越广泛，在化妆品、食品、漆器、人民币防伪、包装装潢、陶瓷、金玉首饰、工艺品等方面发挥重要作用，产业前景较为广阔。（3）技术改革带来产品结构优化与其相关联的产业包括

29、酒店业、建筑业、娱乐业、餐饮业、旅游业等。南京文化的精髓之一云锦所用的金线就是用传统的金线金箔锻制技艺产生的。金箔不是只有历史文化价值，而没有市场价值，束之高阁、曲高和寡的阳春白雪。许多专家指出，在全国几百项非物质文化遗产中，能够产业化的很少，能够像金箔这样自发的成长壮大，又紧密贴合现代社会发展需要的传统文化产业更是寥寥无几。龙潭一些规模较大的企业引进了先进的生产工艺和设备，对金箔工艺进行创新，通过技术改革，优化产品结构，生产出了彩箔、叠箔、仿金箔、本子箔及卷筒箔。产品销往意大利、美国、欧洲及东南亚地区。2006年永昌正龙金箔厂、花园金箔厂、东升金箔厂等金箔企业销售额突破600万，彩箔、仿金箔

30、等产品前景非常广阔，外贸定单明年出口量增大，预计今年可出口创汇300万美元。（4）国家级非物质文化遗产带来新的发展平台2006年5月25日，国务院召开新闻发布会，正式通过全国518项国家首批非物质文化遗产项目，龙潭的“金箔锻制技艺”与南京云锦、金陵刻经、秦淮花灯一并入选我国首批非物质文化遗产名录。龙潭金箔锻制技艺的十二道工序，每一道都各具特色，许多工序历经千年传承而不变。世界上有五大金箔产地，分别是日本、泰国、德国、意大利和中国。南京地区的金箔产量占全球总产量的60%，铜箔产量占全球总产量的90%，而龙潭箔业出口量在世界的地位可以说是两分天下取其一。目前，龙潭金箔已畅销30多个国家和地区，在世

31、界上的高销售量和高认可度，在国家极非物质文化遗产的发展平台上，为龙潭金箔进一步走出国门、走向世界奠定了非常宝贵的基础。（5）文化产业发展的新趋势在当前综合竞争异常激烈的年代，大多数地区都有自己支柱型的文化产业，它们拥有大规模的生产能力和较强的市场扩展能力，是文化经济一体化的主要增长点。龙潭地区作为金箔产业的集聚地，迅速发展“金箔文化产业”成了当务之急的大事。文化产业具有知识密集、技术含量高、附加值高的特点，文化资源又是一种“软资源”，具有少污染或者无污染，可以多次开发、重复开发和不断转换的长处，从而成为地区产业发展的重要方向之一。在文化产业大发展的政策导向下，龙潭地区的金箔产业要与文化创意产业

32、的发展相结合，促使金箔产业的发展迎来了新的机遇。4、挑战分析（1）传统工艺面临流失龙潭地区总体规划主要分为沿江港口带、物流产业带、工业产业带和居住组团带。为支持龙潭新城区的建设，大规模的征地拆迁已经启动，这就必然导致现有的金箔小作坊迁移或消失，致使龙潭地区本来密集的金箔制作业面临分散；与此同时，一些故事传说、古老工艺、传统工具、金箔产品等面临流失。如何保护传统工艺，并将这一工艺传承和发扬光大，是金箔产业发展过程中遇到的挑战。（2）行业整体获利空间较小通过剩余价值来衡量行业获利的能力和空间，企业可以通过竞争、供应商、零售商和消费者处来获取直接的利润，也可以通过创造和合作来获取剩余价值。龙潭地区的

33、获利渠道主要通过直接的竞争来获取，比如和江宁地区的国际和国内市场的竞争，和意大利、德国等企业的价格竞争；而黄金价格的持续走高，金箔产业的原料成本也在相应上涨，从原料供应商处获得的利润较小；企业间无序竞争和恶劣竞争使得企业产品定价较低，导致金箔产业从消费者和零售商处获利很小；龙潭地区一部分企业着眼于短期利益，缺乏长期的发展的思路，对创新意识淡薄，立足于现有规模，新的需求创造缓慢；金箔行业缺乏统一管理和约束，很难通过合作来获取剩余价值。这些现实的存在使得龙潭金箔行业整体获利空间较小，制约着金箔行业的快速发展和稳健发展（见图1-3）。竞争剩余价值从供应商处集中剩余价值从渠道处集中剩余价值获得消费者剩

34、余 创造新需求成本成本成本客户合作获取剩余价值产量原材料供应商oem零售商价格图1-3：金箔产业获利模型（3）城市间竞争加剧的挑战城市竞争力以硬环境和软环境两个指标来衡量，其中硬环境主要是指基础设施和产业配套等，而软环境主要是指知识和文化环境。特别是在大力提倡建设精神文明，构建和谐社会的今天，以文化的发展带动相关产业的发展，对于产业结构升级、发展循环经济、提高城市能级、实施科技兴市、改善就业状况以及吸引fdi都具有重要意义。龙潭要成为在国际上有影响的箔业城市，要与正在向联合国申报将“金箔传统制作”作为世界非物质文化遗产项目的日本经济合作竞争中多争取发展机会，务必要以文化的理念统筹经济的发展，务

35、必采用先进技术和传统手工相结合的方式，不断研究、开发和设计出新工艺、新产品，如金箔化妆品、金箔美容用品、金箔食品等等。（4）企业劳动力成本上涨中国劳动力成本的上升近年来显得尤为明显。首先是人员的薪酬上升，造成薪酬上升的主要原因是由于同行业竞争的日趋激烈，对人员的高素质要求进一步提高。同时社会普遍生活水平的提高使薪酬同样水涨船高，由于业务的增长，在同行业中始终能保持龙头的地位，效益的提高，人员的薪酬也随之提升。其次，我国经济快速发展导致劳动力成本增加，一些农村富余劳动力涌入其他城市，导致龙潭金箔产业的人才面临流失；再次，农村的城镇化以及国家对农业发展的保护、激励措施，使得务农收入提高，所以农村剩

36、余劳动力减少，劳动力成本相应就有所增加；最后，多家调研企业反映，新的劳动合同法的实施也使得企业的工资成本大幅上涨。劳动力成本提高给金箔行业竞争优势可能产生的负面作用，持续上涨的工资会使主要依赖廉价劳动力的金箔行业中丧失一些优势，而且还将因为尚未准备好从劳动力密集型产业向更多依赖资本、先进技术和高技术人才的产业转型而使经济受损。（三）发展现状评价根据以上分析，我们对金箔产业发展现状建立了评价指标体系，分别从金箔产业的市场吸引力和内部竞争力来评价。1、市场吸引力指标体系市场吸引力指标体系由业务规模、业务增长、竞争程度、进入壁垒五个指标构成，在设定权重之后依据分项指标对其打分，来评价金箔产业发展现状

37、。对金箔产业市场吸引力的评价具体结果见表1-2：表1-2：金箔产业市场吸引力指标体系关键因素权重得分分项指标特征说明业务规模0.157.0年营业收入25亿元左右业务增长0.206.0业务发展阶段（生命周期）成熟中成长，产业机构升级期，即成长期业务近3年的发展状况10%-15%业务未来3年可能的发展状况继续快速发展盈利性0.305.0整个市场平均利润率水平净利率不到10%最好企业的利润率水平和投资回报率毛利20%-30%竞争程度0.158.0行业集中度缺乏举旗的人，将来举旗可能是金箔金线总厂、永昌金箔等，产业巨头还没有形成技术和产品的同质化程度不高，基本能替代进入壁垒0.207.0行业政策的促进

38、和限制状况基本没有支持和限制进入该业务需要投入人财物的多少关键是技术和人才，资金投入不高技术先进性国内领先，国际具有一定优势最终金箔产业的市场吸引力评价得分为6.2分（满分10分）。通过对金箔产业的初步分析，我们对产业的主要特点总结如下：（1）总的来看，各企业集中度不高，业务比较分散；（2）产业化全部产品和业务中小批量产品和业务占绝大多数；（3）各企业之间的业务有一定的重叠，存在产业内部竞争的现象；（4）各企业之间的业务也存在一定的互补性，需要从行业层面进行协调发展。2、内部竞争力指标体系内部竞争力指标体系由市场份额、获利水平、企业形象、技术能力、资源状况和管理水平六个指标构成，在设定权重之后

39、依据分项指标对其打分，来评价金箔产业发展现状。金箔产业的内部竞争力评价具体结果见表1-3：表1-3：金箔企业内部竞争力指标体系关键因素权重小计分项指标特征说明市场份额0.159.0相对于主要竞争手的市场占有率占的比例较大过去三年的增长情况50%以上未来三年可能的增长情况可能继续增长，但必须寻找新的产业链突破口获利水平0.208.0相对主要竞争对手的利润率高低比一般企业好，但利润率在下滑，净利润率10%以上相对主要竞争对手的运营成本高低比对手高，主要是人工成本企业形象0.158.5信誉状况好品牌认知程度好技术能力0.207.5技术研究能力比较强技术应用能力很强，全部市场化资源状况0.155.0设

40、施或设备状况不算先进，主要靠自我积累人才素质状况好，但后续人才情况不佳长远发展规划设立产业园区组织运行效率高，机制灵活管理水平0.155.0服务或产品质量好，是主要特色管理制度和流程缺乏公司化的管理，小、散、有待改进最终金箔产业的内部竞争力评价得分为7.225分（满分10分）。通过对金箔产业的初步分析，我们对产业的主要特点总结如下：优势业务较多，集中度较高；市场容量较大；生命周期较短；有一定技术含量；市场业务的附加值较低；短期内竞争程度相对较高。一个行业的成长，取决于市场的需求及需求强度。金箔的出现已有很长历史了，但金箔产业化的发展却刚刚开始，经历了从初级阶段摸索性成长到中级阶段思考性发展的艰

41、难历程。当前，金箔业属于完全竞争的成长型产业，具有高成长性和高利润，是具有巨大发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性较大的朝阳产业，在创建社会文明、解决国民就业、增加新经济增长点、稳定社会秩序、吸纳税收等方面发挥了重要作用，产业的宏观前景非常乐观。但金箔产业在其高速发展的过程中出现了一些问题，亟需去解决。龙潭地区的金箔企业发展差异化明显，表现出了不同的地位和实力，不同水准的企业应该追求不同的目标。一流的企业销售标准，二流的企业销售品牌，三流的企业销售产品和服务。做标准的企业就是要做出当代的企业标准，就金箔业而言主要是技术标准和服务标准，销售标准的企业要具备强大的市场研发能力；销售品牌的企业

42、要保持市场份额，完善营销渠道；销售一般产品和服务的企业要低调扎实，使用成熟技术和产品，取求稳、低成本策略方向努力。基于对金箔产业的市场吸引力和内部竞争力评价指标体系分析，我们认为金箔产业的发展走到了一个历史的转折点，龙潭地区的“金箔产业化”至关重要。推动传统金箔产业升级，发展金箔产业链，打造金箔品牌，形成世界金箔产业基地，引领世界金箔业的发展意义重大。69第二章 南京金箔产业发展定位（一）产业定位1、主体定位：结合龙潭金箔产业发展的特点和现状，特将龙潭金箔产业未来的发展方向定位于“三个基地”即：以自主创新为主导的金箔技术研发基地；以特色产品为主导的金箔制造基地；以高附加值产品为重点的金箔配套基

43、地。2、发展思路：（1）以科技创新为核心动力龙潭在金箔制造技术、金箔产品设计研发和金箔人才培养等方面的优势，是龙潭金箔产业能够快速、持续、高效发展的核心推动力。结合国内外金箔产业技术的发展趋势及龙潭金箔产业自身的科研能力，龙潭金箔产业研究应在以下几个方面有所突破:一是完善金箔生产工艺，提高金箔生产率和资源利用率，积极开发金箔的衍生品，提升金箔产业的经济效益;二是金箔产品应用的机理与基础研究，并不断挖掘金箔的新用途;三是加强金箔生产和金箔产品标准的研制，增强金箔产品的竞争能力。（2）以特色产品为主攻方向金箔涉及的行业门类很多，如有装饰装潢、医药、美容、饮食等许多门类。所以，必须要找准产品和服务定

44、位，才能避免重复建设、无序竞争。龙潭的金箔产业必须突出自己的产品特色，走差异化创新的道路，依托龙潭地区交通优势，配合国家级保税物流中心的政策优势和完备的基础设施，积极推进龙潭金箔产品走向世界。（3）以配套发展为强大助力 金箔配套业发展水平的高低，是龙潭做大做强金箔产业的关键因素。发展金箔产业配套，一方面要提高本地配套产品的生产率，另一方面要提升配套企业的规模和档次，在国际市场保持竞争优势。同时也要把行业协会或服务公司作为金箔产业的配套之一，规范行业行为，加强合理化竞争机制并为企业提供技术支持和咨询，加强金箔产品的高速流通和对外交往。（二）形象定位主体定位依据“以文化遗产引领产业发展，以产业发展

45、带动遗产保护”的产业方针，倚借“金箔煅制技艺”这一国家非物质文化遗产的资源优势，深入挖掘金箔的文化内涵，打造以箔业为主题，传承中国非物质文化遗产的工业旅游示范点。2、发展思路：（1）申报国家非物质文化遗产名录：金箔文化产业博物馆 建造金箔文化产业博物馆，旨在保留龙潭传统金箔制造工艺，体现传统手工技术神韵，展示龙潭“金箔圣地”历史。博物馆分为金箔历史展区、金箔工艺展区、金箔工艺产品展区三部分。（2）建立非物质文化遗产互动式体验区建立非物质文化遗产互动式游览区，集中展示江苏及周边地区的传统工艺技术流程、制造设备及生产精品。汇集周边的具有江南特色的手工技艺类，建立中国非物质文化遗产的示范点。（3）开

46、辟工业旅游示范点 利用龙潭港所集聚人流、物流等资源优势，积极推进工业旅游和金箔产业基地相联系，完善工业园区互动场所、酒店餐饮娱乐休闲等等配套设施，带动园区的服务产业，打造金箔工业旅游的新亮点，提升龙潭的社会知名度和美誉度。第三章 南京金箔产业发展目标（一）指导思想以“传承千年，浓缩全球箔业精华”为创新理念，以科学发展观统领发展全局，以“凝聚资源优势，彰显城市个性，坚持又好又快发展”为主题，结构调整为主线，深入实施“文化金箔”的战略，坚持以市场为导向，资源为依托、效益为中心，依靠科技创新、机制创新、立足特色、突出重点，实行产业化经营，强化招商引资和合作交流功能，力争在“十一五”期间逐步建立起发展

47、机制灵活、内部结构优化、空间布局合理、经济社会效益显著的金箔及其衍生产业体系，促进龙潭地区经济社会协调发展，为龙潭金箔走向世界提供有力支撑。（二）基本原则1、传承保护与创新发展相并行原则一方面加强金箔文化的整理和挖掘，赋予金箔产品更深刻的内涵和更高的品味，不断增强特色产业科技创新能力，一方面对传承的手工艺人进行造册登记，对金线金箔进行探源考证，确立南京龙潭作为全世界金箔业的源头地位，加强知识产权保护力度。2、联动发展和集约用地相促进原则一方面围绕建设具有国际竞争力的先进金箔业为目标，积极推进工业旅游和金箔产业基地相联系，完善工业园区互动场所、酒店餐饮娱乐休闲等等配套设施，顺应金箔及其衍生产业发

48、展对现代服务业生产的市场要求；另一方努力实现土地资源的高效配置和集约利用，对于入驻龙潭的金箔企业配套和项目采取严格的产出标准，并以工业增加值、利税总额等指标为考核依据，促进企业努力提高自身效益，保证单位面积的投入密度和产出效益。3、群体优势和龙头企业相结合原则龙潭经济基础扎实，企业活力充沛，在金箔产业方面集聚了大批优势企业，在继续发挥优势、形成群体效应的同时，要积极培育和发展龙头骨干企业，逐步形成以龙头骨干企业为支点，大中小企业紧密配合，专业分工与协作完善，具有国际竞争力的产业集群和优势产业链。4、政府引导和企业主体相结合原则政府要通过制定规划、提供优惠政策、发展公共服务体系，推动和引导金箔产

49、业的发展；企业要以市场需求为导向，做专做深、做大做强自身，提升产业的聚集度和关联度，形成竞争力强，聚集效应明显的金箔产业集群。（三）发展目标（1）近期目标（2008年-2010年）做大做强现有企业，认真抓好在建在谈项目的投产，积极推动金箔产学研基地的建设，到2010年龙潭金箔及其衍生产业实现年产值58亿元，其中金箔业占60%，铜箔及配套占30%，铝箔及其它箔业占10%。到2010年，主要工作目标如下：培育一批科技含量高、具有资源优势和市场优势的龙头企业，积极推动3-5家有条件的金箔及其配套企业上市。金箔制造方面重点发展南京金线金箔总厂、南京永昌正龙箔业集团、南京东升金箔厂等有一定竞争优势的企业

50、，配套企业重点做好宝玉金箔有限公司、句容亿达金箔制造有限公司等从事纯金箔高档工艺品及贴金装饰工程的高新技术企业；筹建金箔文化产业博物馆，征集不同时代的金箔产品、生产工具、生产工艺、资料、照片、实物，进行整理、研究、展出。不仅要展示金箔锻造技术，陈列金属箔产品；还要展示漆器、云锦、印染、古建筑等多种传统工艺是如何以金属箔为装饰材料的，陈列漆器、云锦、印染、古建筑等以金属箔为装饰的例证，展示和陈列丰富多彩的箔业文化。筹建箔业工艺研发中心，为金箔企业产品研发、金箔工艺技术研究、及成果推广等工作提供创新型服务平台，同时为金箔企业提供项目咨询、加快成果转化速度、培养创新人才等。(2) 中长期目标（201

51、0年-2015年）培育1到2家年产值在10亿元以上龙头金箔制造企业，扶持2-3家产值在58亿的金箔集团，将龙潭建设成为世界一流的箔业制造基地，龙潭金箔产业实现年产值50100亿元；到2015年，具体工作目标如下：打造世界最大规模的箔业生产基地。由箔业企业、金箔文化产业博物馆、物流系统、商业配套区等组成；涉及箔业初加工产品、深加工产品以及金箔工艺品、金箔工艺展示、工业旅游、产品物流等。引导现有的金箔企业有序入园，进一步提升龙潭地区产业集中度，吸纳各类资金投入，使龙潭成为世界箔业制造中心。大力发展高技术含量、高附加值的金箔配套业，以打箔机、金箔工艺礼品等为发展重点，培育8-10家产值在10亿元以上

52、的配套企业，将龙潭建设成为国际上重要的箔业衍生产业生产基地。组建全省、全国性的金箔产业协会，制定统一的行业标准和金箔产品销售、价格体系，建立金箔产业信息网络，加强金箔生产、产品开发、市场贸易、科学技术等方面的信息交流。（3)远景构想（2015年-2020年）将金箔及其衍生产业培育为栖霞工业的支柱产业之一，到2020年预计实现产300-500亿元，其中金箔实现产值-300亿元，铜箔及配套产业实现产值90-150亿元，铝箔及其它其加工产业实现产值30-50亿元。主要工作目标如下：大力发展金箔加工产业及其配套服务业，打造产业集聚平台和特色服务品牌，建设世界一流的箔业预处理、加工贸易、配送物流中心。依

53、托浓厚的企业文化底蕴，完善工业旅游的功能设施，围绕金箔文化这一主题进行各项软、硬件建设，引进世界一流的品牌服务商，将龙潭打造成为世界工业旅游示范基地。倚借南京丰富的科教资源，引进国际顶尖的培训公司，开展高级箔业经营管理人才的培训工作，将龙潭金箔产学研基地建设成为世界级的金箔及其衍生产业研发中心及金箔制造技术的示范基地和长三角箔业人才的培养基地；第四章 南京金箔产业发展战略研究南京的金线金箔早就登上了国际舞台，近至中国的天安门、颐和园、北京故宫、少林寺、山东孔庙、布达拉宫、南京栖霞寺、苏州寒山寺，远至莫斯科中国大酒店、泰国皇宫、日本大阪牌楼、扎伊尔总统府邸、圣彼得堡等世界著名建筑物上，闪闪发亮的

54、都是南京金箔。中国金箔起源于南京，南京金箔起源于龙潭。龙潭金箔造就了金碧辉煌的世界。金箔产业发展战略产业集群战略精品品牌战略外向带动战略132图4-1：金箔产业发展战略产业集聚战略要求引导要素产业和相关产业向龙潭地区聚集,着力培育一批各具特色的产业集群,构建配套完善的综合产业体系,实现资源共享、设施共用、信息互通、功能互补,放大聚集效应,推动金箔产业的协调互动发展。以龙潭金箔业的传统优势工艺为基础，纵向囊括从制箔业初加工到深加工到出口物流等产业体系，横向从制箔业跨越到诸如旅游业、房地产业等多方面领域，以连锁效应实现产业和经济效益的多元化双赢。精品名牌战略要求树立品牌意识,突出金箔产业的独特优势

55、,强力打造具有国际知名度和影响力的世界级金箔精品和金箔产业，高起点规划,提升金箔产业地位,彰显组合效应,打造一个带来经济效益和社会效益的产业园区。外向带动战略要求大力开发金箔产业资源,深度挖掘金箔文化内涵,塑造鲜明的金箔旅游主题的外向带动作用和龙头地位。加强与国内外大型企业的合资合作,积极引进国内外资金、技术、人才和管理经验，加大宣传推介力度,充分利用国内既有的生产资源和国际生产优势，构建国际化的营销网络。（见图4-1）（一）金箔产业集群发展战略产业集群是指大量专业化企业及其相关支持机构在一定范围内聚集并结合成密集的合作网络，根植于当地不断创新的社会文化环境中的一种经济发展生产组织方式。产业集群具有强大的竞争优势，主要体现在成本优势、技术创新优势、市场开拓优势、扩张优势。产业集群是世界经济发展的重要趋势。在一个区域内一群相互关联的公司、供应商、关联产业和专门化的制度和协会的聚集，能够发挥协同效应，形成提高生产率的优良环境。所以，产业集群是形成一个地区经济持续增长，提高经济竞争力的重要形式。1、金箔产业集群运作模式金箔产业集群区并非“散兵游勇”式的孤军奋战，而是通过正式或非正式协议，企业之间形成网络，按照分工