广告创意表现手法

1、2021/3/271 平面广告创意的表现手法平面广告创意的表现手法 一、直接展示法一、直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主 题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或 绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲 染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质 地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消 费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 2021/3/272 2021/3/273 2021/3/274 二、突出特征法二、突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分 普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一, 有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应 着力

2、加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品 形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产 品的商标等要素来决定。 2021/3/275 OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机） 2021/3/276 harrys - Harrys bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包） 2021/3/277 Bild - Read the worlds lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸） 2021/3/278 三、对比衬托法三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突 出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质 和特点放在鲜

3、明的对照和直接对比中来表现,借彼 显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、 简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地 强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的 视觉感受。 2021/3/279 BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃） 2021/3/2710 PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告） 2021/3/2711 四、合理夸张法四、合理夸张法 借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质 或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加 深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指 出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能

4、更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术 效果。 2021/3/2712 2021/3/2713 2021/3/2714 WMF - Sharper than you think.（WMF刀具锋利超乎想象） 2021/3/2715 五、以小见大法五、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、 浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中 描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种 艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表 现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表 现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生 动的情趣和丰富的联想。 2021/3/2716 BIC -

5、More joy of writing.（BIC（比克）令您享受书写的快乐） 2021/3/2717 MINISTRY OF PUBLIC - JUST DONT（禁毒公益广告） 2021/3/2718 Bepanthol - Bring your tattoos to life. （Bepanthol纹身药膏让你纹身鲜活起来） 2021/3/2719 六、运用联想法六、运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时 空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。 2021/3/2720 2021/3/2721 2021/3/2722 Nike- IGNATURE.（耐克ACG大赛广告）

6、2021/3/2723 七、幽默风趣法七、幽默风趣法 幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧 性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们 的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 2021/3/2724 2021/3/2725 2021/3/2726 Nugget（光可鉴人的Nugget鞋油） 2021/3/2727 八、借用比喻法八、借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干, 而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼 物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一 点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题 发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效 果。 2021/

7、3/2728 2021/3/2729 2021/3/2730 ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（减肥广告） 2021/3/2731 九、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审 美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的 过程。 2021/3/2732 Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen. 掌上游戏机广告显示明亮的新款Advance SP GameBoy 2021/3/2733 2021/3/2734 十、悬念安排法十、悬念安

8、排法 在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面 乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的 心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇 心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明 广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广 告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理 感受。 2021/3/2735 2021/3/2736 2021/3/2737 HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告你的旧打印机 的最佳归宿:换掉它 2021/3/2738 2021/3/273

9、9 十一、偶像效应法十一、偶像效应法 在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的 对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获 得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点 运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目 中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像 有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提 高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不 可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的 产品的注意激发起购买欲望。 2021/3/2740 像的选择可以是气质不凡的娱乐明星;也可 以是世界知名的体坛名将,其它的还可以选 择政界要

10、人、社会名流、艺术大师、战场 英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告 的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人 牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样 就不能达到预期的目的。 2021/3/2741 2021/3/2742 2021/3/2743 2021/3/2744 2021/3/2745 2021/3/2746 ReeBok - i am what i am.（锐步体育用品广告我就是我） 2021/3/2747 十二、谐趣模仿法十二、谐趣模仿法 这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以 新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的艺术 形象或社会名流作为谐趣的图像,经过巧妙的整形 履行,使名画

11、名人产生谐趣感,给消费者一种崭新 奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、 神秘感提高广告的诉求效果,增加产品身价和注目 度。 2021/3/2748 2021/3/2749 2021/3/2750 ARIEL - Dont let a stain ruin your day. （洗涤用品广告不要让 污渍毁了你的一天） 2021/3/2751 十三、连续系列法十三、连续系列法 通过连续画面,形成一个完整的视觉印象,使 通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、 有力。 2021/3/2752 病人忘记了疼痛 2021/3/2753 救生员忘记了救人 2021/3/2754 富士数码相机广

12、告没有人能对Finepix无动于衷 拳击手忘记了对手 2021/3/2755 2021/3/2756 2021/3/2757 2021/3/2758 十四、神奇迷幻法 运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出 神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现 实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪 漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的 神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的 美感,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要 求。 2021/3/2759 Web 2.0（Web2.0 生态图漫画） 2021/3/2760 在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力 发达的一个标志,干什

13、么事情都需要想象,艺术尤其 这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。 从创意构想开始直到设计结束,想象都在活跃 地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的 想象是新的意蕴挖掘的开始,是新的意象浮现的展 示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改 造,最终构成带有审美者独特创造的新形象,产生强 烈震撼人心的力量。 2021/3/2761 2021/3/2762 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 第九章:媒体与广告创意 广告创意的呈现形态,实际上就是创意的边际。从这意义上说,创意 本质上是媒体的。 媒体的形态,媒体的性质,媒体的时间性和空间性,都会对创意产

14、生 制约,这是任何一个创意人都必须认真面对的。 2021/3/2763 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 第九章:媒体与广告创意 2021/3/2764 Advertising Creativity 一、媒体作为形式 第九章:媒体与广告创意 广告创意,不可能是自由无限的。不自由来自于媒体的形式要求。 媒体传播的价值链吻合于目标受众的生活形态,因此,由媒体而生活, 由生活而受众,创意要在媒体的每个环节中的走过,一定要适应媒体 的形式要求。 细究媒体,其形式林林总总,不一而足。大致可以分为四类: 一类是视频:含传统电视、分众视频、网络视频、电影等; 一类是平面:

15、含报纸、杂志、海报、折页等; 一类是广播:含家庭收音机、车载音响、手机、mp3等 一类是户外:含单立柱、墙面、跨街广告、异形广告体等等。 这四类形式,由于接触视点的不同,接触群体的不同,接触理由不同, 接触时间的长短不同,创意也随之不同。 2021/3/2765 Advertising Creativity 一、媒体作为形式 第九章:媒体与广告创意 2021/3/2766 Advertising Creativity 一、媒体作为形式 第九章:媒体与广告创意 2021/3/2767 一、媒体作为形式 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 2021/3/2768

16、一、媒体作为形式 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 2021/3/2769 一、媒体作为形式 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 2021/3/2770 一、媒体作为形式 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 2021/3/2771 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 视频 要求创意的动态性,戏剧性。好的电视广告创意应该是没有太多的画外 解说、对话,而是用画面和音乐、音响来讲故事的创意。 电视广告与平面广告、广播广告最大的不同,就是使用的叙事语言不一 样。电视

17、广告的叙事语言是视听语言,也就是电影的叙事语言。 好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住,如果创意足够好,就会引发 收视人群的“口碑效应”,给人深刻印象 好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版,直接用30秒或者 15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制,既可以90 多分钟讲一个故事,也可以3个多小时讲一个故事,但电视广告有严格的 时间限制:30秒,15秒和5秒。 好的广告创意必须有时间概念,必须在严格规定的时间里完成叙事,否则, 就是个最终要流产的创意。 二、媒体对于创意的意义 2021/3/2772 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意

18、平面 要求创意画面的直观性、想象性。平面在二维空间中调动文案、图形、 色彩和版面编排的组合性来达成创意。好的平面能激发视觉表现力,激 发消费者的想象空间。好的平面更注重画面符号的视觉化和象征化,注 重色彩的表现和印制的精美,因此这些要素对平面创意来讲都是必须关 注的。它涉及运用的图片的精度、生动、可信等质量因素。 二、媒体对于创意的意义 2021/3/2773 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 二、媒体对于创意的意义 2021/3/2774 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 二、媒体对于创意的意义 2021/3/2775 Advertising Creativity 第九章:媒体与广告创意 户外 要求创意的属地性、冲击性。因为户外的涉及特定的空间和区域,尤其 是要对行走的人们沟通,所有特别要考察发布的位置,运用的材质,乃至 画面的冲击力。 现在,户外的媒体变化特别大,正向看板大型化、电子程控化