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文档简介

1、优质食品，美好生活 雀巢咖啡的销售包装设计雀巢咖啡的销售包装设计 一、市场调查一、市场调查 1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享 利内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将牛 奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位 因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢公司 的百年历程。 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作 为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢 公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食 品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为 重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。

2、 1、雀巢公司简介 2、雀巢咖啡简介 雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴 儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。 雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬， 再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到 “舒适”、“依偎”的感觉。 1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡 这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值 1994年被确定为115.49亿美元。 3、雀巢咖啡的销售包装设计 1）、罐装包装 2）、瓶装包装 3）、厅装包装 4）、软包装 5）、纸盒组合包装 6）、铁盒包装 7）、赠品、纪念品 8）、销售机 4、雀巢咖啡的广告设计 雀巢咖啡的广告设计 雀巢咖

3、啡的广告设计 雀巢咖啡的广告设计 雀巢咖啡的广告设计 雀巢咖啡的广告设计 5、雀巢咖啡的运输包装 6、雀巢咖啡的货架 二、平面设计及说明文案二、平面设计及说明文案 三、立体效果展示三、立体效果展示 一组：猫哆哩（酸角汁）饮料-瓶装 二组：可口可乐饮料-瓶装 三组：德芙巧克力-盒装 四组：伊利奶粉-盒装 课程作业分组课程作业分组 课程作业内容课程作业内容 （一）一）对食品市场进行调查，参照雀巢咖啡的销售包装设计对食品市场进行调查，参照雀巢咖啡的销售包装设计 PPT，制作自己的市场调查，制作自己的市场调查PPT，包括公司简介、产品简介，包括公司简介、产品简介 、包装设计、广告设计和货架等。、包装设

4、计、广告设计和货架等。 （二）针对产品，作出一款销售包装平面设计图，并给出立（二）针对产品，作出一款销售包装平面设计图，并给出立 体效果图。要求给出设计细节图，力求每个区域的细节都要体效果图。要求给出设计细节图，力求每个区域的细节都要 表达清楚。表达清楚。 （三）用（三）用PPT撰写详细的设计报告，包括设计意图、背景和撰写详细的设计报告，包括设计意图、背景和 创意等。同时在创意等。同时在PPT里附上各个环节的设计图。里附上各个环节的设计图。 （四）另外，需要提交（四）另外，需要提交PSD格式的设计图。格式的设计图。 第一：主题明确、定位准确，有强烈的视觉冲击力 第二：主设计图与底纹、背景或场景协调，

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