世界著名标志解读其二

1、大标大标解读解读蓝天白云螺旋桨宝马 BMW的前身, 是一家飞机工厂, 在1916年3月7日成立,最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世, 这家公司的名字叫BFW(Bayerische FlugZeug-Worke),“巴伐尼亚飞机制造厂”。1917年7月20日, BFW公司重组正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke),英文是人们熟识的Bavarian Motor Works。 由于宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。 创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发

2、动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。 陆海空三叉星奔驰 奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。 三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，向陆海空发展。环形圈显示其营销全球的发展势头。 戴姆勒-奔驰Daimler-Benz 戴姆乐Daimler奔驰Benz + + + 1886年戈特利布戴姆勒和卡尔奔驰同时发明了汽车。 三叉星标志来源于戴姆勒给他妻子寄去的一张明信片上信手画上一颗星标明他当时的住处，然后写到：总有一天这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。 几年后，当戴姆勒汽车公司正在寻求一种引人注目的商标时，戴姆勒的儿子想

3、起了父亲生前在明信片上的信手描画的草图以及勾勒出的心仪之星！于是，三叉星最终成为戴姆勒汽车的标志。戴姆勒的公司于1909年为三星标志申请专利权，其后又有一些改动和变化。 奔驰最初的标志是两个同心圆中包着“BENZ”的字样。 1926年，奔驰公司与英国的戴姆乐公司联合，组建成为戴姆乐-奔驰公司，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。并成为世界十大著名的商标之一1998年，戴姆勒-奔驰公司与克莱斯勒公司合并成为戴姆乐-克莱斯勒公司 戴姆勒戴姆勒- -奔驰奔驰Daimler-Benz Daimler-Benz 克莱斯勒克莱斯勒CHRYSLER CHR

4、YSLER 戴姆勒戴姆勒- -克莱斯勒克莱斯勒Daimler-CHRYSLER Daimler-CHRYSLER + + +此为合并后戴姆勒-克莱斯勒公司的标志金色的徽章代表着质量，圆圈代表车轮，闪电代表活力。 兄弟四人手挽手奥迪 德国大众汽车公司生产的奥迪(Audi)轿车的标志是4个连环圆圈，它是其前身汽车联合公司于1932年成立时使用的统一车标. 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的4个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 胜利之师大众 德国大众汽车公司生产的大众牌轿车是由世界上最早的甲壳虫形汽车演变而来的。 其标志

5、中采用了叠架的“V W”字样。“V W”是德文Volk Swagen(意为大众车)的缩写，众多“V”字母的叠加，象征着胜利和成功。 1981年试制出的新型轿车以“桑塔纳”(Santana)命名，寓意该轿车如同美国加里福尼亚盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”中，经常刮起强劲、凛冽的旋风一样风靡全球。 三盾别克 别克标志起源于汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽。别克家族的家徽是一个红色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直到右下角。在盾的右上角有一长颈鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十字架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色一致。 1959年，别克标志经历了重大的

6、改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre、Invicta、Electra。三盾标志仍延用原来的样式和颜色，最大的不同之处在于三盾互叠在一起，其颜色分别为红、白(后改为银灰)和蓝。 别克的标志是三个盾，排列给人起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断攀登的精神。文字“别克”是公司创始人大卫别克的名字。 活泼可爱的小白兔福特 福特汽车公司是美国第二大汽车公司，它生产的福特轿车的标志选用了“福特”的英文字母Ford，图案以蓝底白字，形象化地构成了一只充满活力的兔子。 该车标志的设计同时也反映了公司创始人亨利福特的独特嗜好，他生前十分喜爱动植物，

7、经常阅读各种有关动植物内容的书藉与杂志。 雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司。 雪铁龙的的标志造型是以1913年安德雷雪铁龙首次在巴黎的工厂里制造的的齿轮形状为前提的。 整体像公路上前行的箭头标示，又恍若出现一种光速，寓意一路顺畅。造型简洁明快，成为最具现代感与力度的的符号。它打破了以往既定的、刻板的条框界限，给人一种符合世界一体化潮流的视觉感受。 在中国，雪铁龙对标志注入了新的内涵：大写的“人人”，揭示雪铁龙从过去到现在以人为本不变的内涵，是标志释义本土化的楷模。 一路顺畅雪铁龙 马自达椭圆标志的两侧象征着无限与崇高的创造力，里边的火焰状图案表示内心充满了诚挚、强烈的激情。 激情燃烧马自达钻石

8、品质三菱 三菱汽车公司标志，已有一百多年的历史，是从1873年三菱集团的创始人岩崎弥太郎将“九十九商会”改称为“三菱商会”时开始使用的， 1917年三菱商标注册后，凡是该公司的企业一律使用这个标志。 三菱的3个钻石标志来自创建者岩崎家庭的橡叶徽章。标志由三个菱形组成，蕴含了三菱和的企业理念，并表达出企业内部所孕育的朝气。 日本丰田标志是由三个椭圆的环形组成，中间两个椭圆一横一竖构成一个T。这是丰田公司英文名“TOYOTA”的第一个字母。 椭圆代表地球，反映出要把自己的产品推向全世界的强烈愿望，背景的空白代表了公司日益进步的技术水平及无穷的创新机会。进军世界丰田 日产汽车公司标志，圆表示太阳，中

9、间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车美好辉煌的明天为目标”。 旭日东升日产（尼桑） 以一枚贝壳的图形，把公司的名称直观化，彰显出公司与众不同的个性。贝壳表面发散壮的条纹，好象太阳的光芒，寓意公司有着光辉灿烂的前途。 这种联想型标志简洁明快，直截了当，易于理解，便于记忆。 光芒四射壳牌1904年:1904年的壳牌标志，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士贝壳形象。Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。 1915年:造型很快就消失了，这使得标志易于再加工 1915年左右:当Shell在美国加利福

10、尼亚州建立它的第一个加油站时彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期加利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些颜色，Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽带1925年:在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来 1930年:贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。 1951年:在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型，今天这样的标志将在传真中变得很模糊。 1963年:今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。 1971年:以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy

11、重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线减少到8根，并添加了一个粗体红色轮廓。 1976年:当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在底部汇合在一起。 Shell扇贝标志于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年问人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特颜色的情况下，该标志可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上的有墙壁大小的图标。 现在的这个贝壳形象是1971年著名的设计师雷蒙罗维设计的。这一款标志广泛用于世界各地

12、。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。 英油采取全面品牌更新策略的最大原因是英油想摆脱旧经济时代比较“脏”的石油巨人的不良印象，改以“能源服务公司”为主特征，要在新经济时代中创造出更干净、更清新、也更具活力的新企业定位。 新的Logo看起来就像一朵盛开的向日葵，其概念源自古代希腊太阳神Helios，以源源不绝的自然能源供给人类。鲜明大胆的色彩代表自然和生命力，象征 BP 环保、领先的地位及超越燃油的目标。 英油以向日葵为企业品牌Logo的另一层涵义是，整个企业集团合并后，其产量中有40是最为新世纪所接受的天然气，60才是传统黑石油。英油希望未来不断增加天然气的占有率，以使

13、bp成为新能源的服务性公司。 盛开向日葵bp 英油复名最成功的地方是，它将原来的大写BP改为小写的bp，然后根据新经济发展趋势，将bp定义为“beyondpetroleum”（超越石油），显示英油在未来的发展上将取得更大的经营空间。 英油原来的盾牌Logo是1920年经由内部提案比赛遴选出来的，当时的bp是黑色，盾牌是红色，后来考虑到bp盾牌Logo在英国到处看得到，为了“保存乡间之美”，英油就改以鲜绿色为底、暖黄色为bp主色，使整个Logo感觉起来既充满生机，又温馨十足。 轮胎巨人米其林 米其林集团全球轮胎科技领导者，逾百年前于法国的克莱蒙费朗建立。 2000年一个由来自全球的艺术家、传播专

14、家、建筑师、设计师组成的评审团评选本世纪最佳标志，必比登（即米其林轮胎人）因其全球闻名而荣誉当选。 米其林人的构思源于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，展台入口处那由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华.米其林：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”于是在1894年4月，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面有画家奥加罗普的签字。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上，他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”这句意为；“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。这句话立刻成为一句口号，在

15、几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名“Bibendum”（必比登）。 海尔的新标志更加强调了时代感。标志由海尔蓝转为海尔红。 英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实