包头电视台媒体传播力调研报告-调研报告范文

1、包头电视台媒体传播力调研报告|调研报告范文 包头电视台经过40年的建设和发展，已成为xx省地区最具影响力和竞争力的主流媒体之一，在传播新闻、社会教育、文化娱乐、生活服务等方面发挥着重要作用，成为包头对外宣传的重要窗口，在社会上的影响正日益增强，有力地推动了xx市经济文化建设，为xx市的政治稳定、经济发展和改革开放做出了重要贡献。 本文对包头电视台媒体传播力进行了调研，调研内容包括。包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。 一、新闻媒体阵地建设情况 1.包头电视台建设管理总体情况。包头电

2、视台于1971年10月1日正式播出，现发射（转播）总功率50千瓦，覆盖半径约40千米；1992年开通包头有线电视；2006年开通经济生活频道。包头电视台现共有新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道3个频道，全面运营中国数字电视城市建设频道。同时，还负责转播中央电视台一套、二套、七套节目、cmmb手持电视节目、地面数字电视节目、中央人民广播电台“经济之声”节目和xx省电视台蒙汉语两套电视节目。 包头电视台为准县级建制，隶属包头广播电视局管理。全台现有职工458人，其中正式在编人员180人，下设发展研究室、总编室、办公室、人力资源部、广告监管中心、710发射台、技术中心、播出部。 近年来，包头电

3、视台的节目制作能力、技术水平、经营创收等方面都迈上了新的台阶。现有的3个自办频道形成了各具特色、相互支持、互为补充的频道格局，全天各频道累计播出时间60个小时以上，开办的自办栏目近30个。经过几年来的努力，目前包头电视台已形成了包头新闻、鹿城600秒、直播包头、包头故事、法在身边、健康桥、生命中的25分等一批导向性强、服务性强、独具特色、观众喜闻乐见的品牌栏目，频道和栏目的影响力日渐扩大。拥有“5+1”讯道标清数字转播车、“3+1”讯道数字新闻直播车、新闻直播中心、非编机房及电视网络机房等雄厚的技术设备。先后推出了一批思想性、艺术性较强，深受观众喜爱的优秀节目，其中电视专题父爱如山和包头故事栏

4、目等节目获得中国广播影视大奖及提名奖。 2.包头电视台体制机制改革情况。近年来，包头电视台把改革创新发展、推进文化体制改革作为媒体建设的重点和工作突破口，加强体制机制改革、不断完善内部管理、努力激发发展活力，使电视事业实现了新的突破。 2001年包头电视台与有线电视台合并，有线网络上划xx省网络公司管理，对台里的两个频道实行中心制管理。2006年广播局新一届领导班子成立后，为进一步适应改革开放和电视事业发展的要求，包头电视台对机构、人员、设备、管理、节目和分配制度进行了一系列调整和改革，从而使得电视事业和电视产业实现了快速发展，取得了建台以来最好的成绩。通过打破过去的中心制管理模式，实行全新的

5、频道制管理，在全局范围内公开竞聘，一批年轻的中层干部走上电视台各部门工作岗位，为电视台注入了新鲜血液，增添了生机和活力；积极推行岗位责任制、电视制片人制、绩效工资制、人员聘用制、制播分离制等一系列新型管理体制。2006年经济生活频道开播，实行自主经营、自负盈亏、自收自支的公司化管理模式，包头台增至3套自办节目：新闻综合频道、文体娱乐频道和经济生活频道，频道的专业化和特色化日渐凸显，频道的品牌影响力日益提升。成立xx省天源影视传媒公司，全面运营中国数字电视城市建设频道，实现了媒体跨区域合作经营，开创了“频道加公司”的捆绑运作模式，使包头电视台的媒体影响力和竞争力有了很大提升。 二、新闻媒体信息覆

6、盖情况 收视率和影响力。经济生活频道在台内3个频道中收视率排名第一；在包头全部落地频道市场份额前10名的频道中，新闻综合频道名列前茅。包头电视台收视率较高的栏目有：包头新闻、直播包头、鹿城600秒、法在身边、包头故事、健康桥、生命中的25分等。 覆盖率。包头电视台3个频道的节目信号均可通过无线发射、有线网络传输、数字微波传输等手段传送到xx市各旗县区，综合覆盖率为98.65%。中国数字电视城市建设频道在全国97个城市落地。 市场效益。事业的繁荣带动了产业的发展，近年来包头电视台广告创收持续稳步较快增长，年均增长达25%以上。 三、新闻媒体改革创新情况 1.推行了新一轮新闻改革，新闻宣传的整体综

7、合实力得到了大幅提升。为打造具有地方特色的新闻宣传阵地，新闻综合频道打通了所有自办新闻节目的播出时段，每日从18：20开始至20：45，形成四大新闻板块：一是直播板块播出民生新闻节目直播包头（日播）；二是各具特色新闻板块播出法制电视专栏法在身边（周播）、电视新闻评论为主的深度报道栏目特别关注（周播）、党建栏目七月风（周播）、医疗故事科普类栏目健康之路（周播）;三是时政新闻板块播出综合性新闻日播栏目包头新闻;四是新闻故事板块播出民生故事类专题节目包头故事（一周五播）。 作为主流媒体，新闻综合频道服务于市委市政府，积极倡导健康向上的主流舆论思想，近年来稳固包头新闻宣传实效，扩大直播包头和包头故事影

8、响力。包头新闻发挥老品牌优势，在时政报道和主题报道上持续扩大影响，主要领导活动新闻和重要新闻尽量当日播出，栏目在观众中影响较大。 2.坚持“三贴近”，加大民生新闻的报道力度，更好地服务电视观众。包头电视台坚持“三贴近”原则，着重提升宣传内容的质量和水平。包头新闻栏目主要围绕市委市政府的重点工作加大报道力度，特别是在经济和民生方面，多从鲜活的事例中选择素材，小角度切入，增强了传播效果。 直播包头、鹿城600秒是两档日播民生新闻栏目。直击新闻现场，播报鹿城民生热点，深入社区街道，为老百姓排忧解难。 包头故事栏目是新闻综合频道精心打造的一档大型民生故事类节目。从普通百姓的视角出发，选择典型人物和事件

9、，讲述发生在你我身边的包头人自己的故事。 四、新闻媒体舆论引导情况 包头电视台作为党和政府的喉舌，新闻宣传始终坚持牢牢把握正确舆论导向，充分发挥主流媒体的重要作用，唱响主旋律，紧紧围绕市委、市政府的中心工作和重大决策，第一时间传递市委、市政府的声音，通过重大时政报道和突发事件的报道发挥主流媒体引领舆论、服务大众的重要作用；强化新闻的权威性和公信力，凸显包头电视台在全市政治经济和社会生活中的重要地位。为了扩大竞争优势，新闻综合频道突出和强化新闻竞争优势，坚持“新闻立台”的频道宗旨，打造“主流媒体、权威舆论”的地位，把本地新闻做足、做好，不断提高新闻的舆论引导能力、社会影响力、公信力和核心竞争力。

10、包头电视台宣传工作取得新成效，电视宣传的影响力和公信力进一步提升。 五、电视节目和技术工作创优获奖情况 近年来，包头电视台多次被市委、市政府授予先进集体称号，电视节目创优和技术创优工作成绩斐然，共获得自治区及国家级奖励共计60多项。2011年，包头电视台共有27件作品获国家级大奖和自治区级奖励，其中2件作品荣获中国广播影视大奖提名奖，25件作品荣获自治区级以上奖励。消息我国自主研制世界最大的黑色金属垂直挤压机在包头问世和包头故事栏目荣获中国广播影视大奖广播电视节目奖优秀电视节目提名奖；包头电视台710发射台荣获国家广电总局颁发的全国广播电视技术维护先进台站（集体）一等奖，播出部获得内蒙广电局电视技术维护先进集体一等奖。2012年，在xx省新闻奖和xx省影视奖评奖中，包头电视台又有5件作品荣获一等奖。 目前，包头电视台正在按照“新闻立台、事业兴台、产业强台”的总