广告策划方案

1、 20112011年天才教育合作方案年天才教育合作方案关于关于山东宝世达广告传媒山东宝世达广告传媒 山东宝世达广告传媒有限公司隶属宝世达控股发展集团有限公司，为其全资子公司，公司以集团强大的LED研发、生产为后盾，致力于成为中国最优秀的户外大型LED媒体运营商， “抢点占位、规模经营” 立足山东、面向全国。在大城市最主要的核心商圈之中为客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。精心打造户外大型LED广告平台，用数字技术改造传统户外，并在品牌传播和生活互动过程中相互渗透与融通，为客户促进销售,提升品牌形象和实现企业价值。户外广告价值分析户外广告价值分析契合受众户外活动习惯契合受众户外活动习惯

2、填补了人们户外活动期间的信息填补了人们户外活动期间的信息“空白空白”，是传统电视的有效延伸，是传统电视的有效延伸电视报纸互联网广播户外010203040506070809010092.99292.273.576.969.926.1 27.829.613.913.212.864.52008年2009年2010年59.371.2CTR市场研究CNRS2010数据显示，目前城市居民的居数据显示，目前城市居民的居家时间逐年减少，除去睡眠时家时间逐年减少，除去睡眠时间，间，70%70%以上的时间是暴露在户以上的时间是暴露在户外环境中，如上班、上学、逛外环境中，如上班、上学、逛街购物等，对电视媒体的接触街

3、购物等，对电视媒体的接触逐渐减少，对户外媒体的接触逐渐减少，对户外媒体的接触日益增加。户外媒体已经成为日益增加。户外媒体已经成为真正直接面对市民的大众媒体。真正直接面对市民的大众媒体。 方案背景方案背景1对1教育以学生为中心，依据对学生的综合测评，量身定制辅导方案，并采用一线教师“1对1”辅导的教学方式授课，课后助教全程陪读答疑，教学管理师跟踪服务，监测教学质量.可以说，1对1教育是一种全方位专业服务学生的课外辅导体系。教学更专业：授课、答疑、陪读三位一体，个性化教材讲义，定制学习方案 管理更严格：总部统一派遣学科名师、专家授课，跟踪服务，定期测评 学习更安心：学生统一在学习中心1对1辅导，学

4、习氛围更浓厚，学习更专心 家长更放心：提分的同时，培养学生良好学习习惯，改进学习方法，掌握解题技巧 天才教育宣传主题天才教育宣传主题 中高考“50天抢分计划”轻松提高50分200分 “1对1”专家辅导 “N对1”团队服务 众多经验丰富的一线授课教师，精准把脉高 考动向. 为艺考生量身制定1对1百天冲刺方案，确保 最佳学习效果，高效拿分！ 大屏照片及区位图大屏照片及区位图 大屏照片及区位图大屏照片及区位图济南洪楼广场屏济南洪楼广场屏我们的第一块屏我们的第一块屏花园路作为经一路延长线的黄金街，现已超越泉城路成为济南新的商业“金街”，是历城区政治、经济、文化的中心，也是东部新区的商业中心，是一条贯通

5、济南东西商业及交通的黄金通道。据统计，花园路目前日常车流量已经超过到10万辆/天，节假日超过15万辆/天，由于花园路目前车流量太大，导致车流及人流均行进缓慢，其广告宣传效果远远超越其他位置的户外大屏幕广告。主要受众为政府公务员、写字楼白领、企业主等优势消费人群。 媒体位置：金街花园路与洪楼西路交叉口媒体形式：全彩LED显示屏媒体规格：14.3m*10.9m=156 离地高度：4米播放时间：7：4521：15人流量： 20万人次/天车流量： 510辆/10钟（东向西） 320辆/10钟（西向东） 150辆/10钟（南向北）车辆观注度：68% 中高档车辆比重：20%媒媒 体体 价价 值值宣传方式时

6、间及价格宣传方式时间及价格动态或静态的五秒或十秒的宣传此次专题广告以服务学生为宗旨，价格政策经过充分调研， 做到“让利广告主”的原则，投放价格为下： 广告时间广告规格一周一个月三个月五秒每天每次17.5元7350元29400元88200元十秒每天每次35元14700元58800元176400元 LED户外媒体优势介绍户外媒体优势介绍逼真的画质、鲜艳的色彩、动感的声音逼真的画质、鲜艳的色彩、动感的声音成为城市街头最吸引眼球的亮点成为城市街头最吸引眼球的亮点动态视频广告牌静态屏幕广告牌两者差不多喜欢动态视频的受众占喜欢动态视频的受众占81.4%81.4%喜欢静态平面广告的受众占喜欢静态平面广告的受

7、众占7%7%觉得两者差不多的受众觉得两者差不多的受众占占11.6%11.6% 针对报纸杂志进行的销售策略,行业性强,保存性强,传阅率高，但受众相对较少,发行周期长,时效性差,广告众多阅读选择性强,针对这些弱点可选择LED大屏进行弥补，更好的掌握投放周期与投放内容，有效的避免其他广告的干扰，通过强烈的视觉冲击与强势阅读达到广泛的受众群体产生强烈的脑海印象更好的达到销售的效果LED户外媒体优势介绍户外媒体优势介绍您选择我们的五大理由：您选择我们的五大理由：1.金街入口:洪家楼广场位于集历城区政治、经济、商业为一 体的黄金地段。2.外观专利:扇形设计，第一块拥有自己专利设计的LED大屏。 长14.3

8、米，宽10.9米，在济南是最大的一块LED大 屏，辐射范围广，能辐射周围六公里的范围。 3.定位高端:这是企业展示自己的形象窗口，是塑造企业品牌资 产的最佳选择，是品牌美容器。4.栏目丰富:互动性强，品牌的促进器。5.有效分众:这里是一个难得的人流盆地。人流量大，人均消 费能力强，人员文化程度高。下附人流，车流调查 人流，车流调查人流，车流调查时间（周一至周五） 东西车流量 东西人流量 南北车流量 南北人流量 8：30-8：40 23045024035012：30-12：40 33063027040017：30-17：40 600870420610时间（周六至周日） 东西车流量东西人流量南北车

9、流量南北人流量8：30-8：40 42056030045012：30-12：40 46082036053017：30-17：40 8201200520810 人流分析人流分析年龄分析25岁以下：34% 26岁_29岁:15% 30岁_35岁:15% 36岁_39岁: 7% 40岁_45岁:9% 45岁以上：20% 直接受众人群分析：据人流调查 每天人群经过量为32400人，25岁以 下人群为直接受众比较容易接受新鲜事物对大屏的 关注度可达到100%此类人群比率为34%,36岁_45岁 人群都有望子成龙，望女成凤心态会更加的关注孩 教育升，此类人群所占比率36%关注度统计: 关注度：85% 喜好

10、度：90% 新颖度：90% 到达率：100%综述受众人群可达到70%，天受众人群量为22680人，按照关注度及到达率统计直接受众人群为19278人。LED户外媒体优势介绍户外媒体优势介绍高效率高效率 低成本低成本深入受众的广告形式深入受众的广告形式 确保广告的实效传播确保广告的实效传播是户外广告中最能够体现出广告高精度、连续性、创是户外广告中最能够体现出广告高精度、连续性、创意性的媒体，能够随时为消费者带来新的品牌感受，意性的媒体，能够随时为消费者带来新的品牌感受，可及时更换广告画面，其更换创意的成本远远低于电可及时更换广告画面，其更换创意的成本远远低于电视媒体。视媒体。LEDLED户外广告不

11、断缩短的发布周期，甚至可以一周户外广告不断缩短的发布周期，甚至可以一周为单位进行灵活投放，在不增加成本的情况下，为单位进行灵活投放，在不增加成本的情况下，在短期内形成规模效应，迅速提升新品认知度。在短期内形成规模效应，迅速提升新品认知度。在消费者的购物活动过程中，在消费者的购物活动过程中，LEDLED户外广告可在最接近户外广告可在最接近进行购物决定时施加最后的影响。因此，在建立品牌进行购物决定时施加最后的影响。因此，在建立品牌知名度与品牌形象方面，户外媒体是区域市场性价比知名度与品牌形象方面，户外媒体是区域市场性价比最优的媒体。最优的媒体。TVCTVC电视广告、动态视频、电视广告、动态视频、F

12、LASHFLASH动画、固定画面动画、固定画面展示等多种表现形式，能将广告完美展现，充分展示等多种表现形式，能将广告完美展现，充分吸引受众眼球。吸引受众眼球。高品质、低成本高品质、低成本短期形成规模效应短期形成规模效应多样化的广告形式多样化的广告形式直接影响消费者最后决策直接影响消费者最后决策 成本分析成本分析按照十秒的广告每周投入14700元，天受众人群量为22680人，受众人群可达到70%，按照关注度及到达率统计直接受众人群为19278人。贵方要求电话拜访率仅达到直接受众人群的万分之五，假如按照这个概率分析每个电话咨询仅需200元。我方深信可以为贵方提供更加显著的效果，并提供质的售后服务，

13、希望与贵部达成合作。我们的服务承诺我们的服务承诺专业的媒介和客户服务团队专业的媒介和客户服务团队为客户提供贴心的服务、保障媒体的执行效果为客户提供贴心的服务、保障媒体的执行效果随时跟踪媒体发布监控，实行错一补一，漏一补二的原则随时跟踪媒体发布监控，实行错一补一，漏一补二的原则 及时提供完善的播放报告及时提供完善的播放报告现场专人全程监测现场专人全程监测远程同步播出监控系统远程同步播出监控系统系统故障警报系统故障警报广告播出月度总结表广告播出月度总结表播出日志月度报告播出日志月度报告日夜现场照片、视屏日夜现场照片、视屏多重保障的发布监控系统多重保障的发布监控系统专人服务，紧跟当地市场，配合营销节

14、奏，随时免费更新广告专人服务，紧跟当地市场，配合营销节奏，随时免费更新广告服服务务承承诺诺白白加加黑黑广告创意策略广告创意策略北京昌荣艺术广告公司2001年6月23日背背 景景 感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化； 白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。 我们要夺回消费者的注意力。广告的目的广告的目的 提升 “ 白加黑白加黑” 的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。目标消费者25-4525-45岁的城市上班族。岁的城市上班族。白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。有嗜睡反应。晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛

15、的晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。精力。目标消费者的想法“ 白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状 应该有效果吧？”“ 白加黑 当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。”“ 感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。”期望目标消费者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！” “ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更强。” “ 白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。”广告诉求广告诉求白白加加黑的力量黑的力量（黑白分明更有效）（黑白分明更有效）赛马篇赛马篇

16、创意概念说明创意概念说明 赛马篇赛马篇白白加加黑黑的力量的力量（黑白分明更有效）（黑白分明更有效） 创意概念创意概念 解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。速、有效的解决。 单一的力量永远不能胜过结合的力量。单一的力量永远不能胜过结合的力量。 赛马篇赛马篇 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑到最后的轻松战胜，表现出了白加黑快速、轻快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射

17、出白加松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势黑与其他产品相比，治疗感冒的优势黑白分黑白分明更有效！明更有效！ 赛马篇赛马篇创意概念创意概念 世界篇世界篇白白加加黑黑永恒无限的力量永恒无限的力量 人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点 l 从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上，从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上，去塑造、提升白加黑的领导品牌形象。去塑造、提升白加黑的领导品牌形象。 世界篇世界篇 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁的拍摄手法，从地铁摩天大厦摩天大厦飞机飞机太空站，太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。不断提升白加黑永恒无限的大概念。世界篇世界篇创意概念说明创意概念说明 地球篇地球篇白白加加黑黑永