中小企业对外贸易存在的问题与对策

1、引言中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的 基础力量。特别是当前，在确保国民经济适度增长、缓解就业压力、实现 科教兴国、优化经济结构等方面，均发挥着越来越重要的作用。为此，研 究国有中小企业对外贸易方式转型，大力扶持各类中小企业发展，已成为 当前一项刻不容缓的战略任务。改革开放特别是党的十五大以来，我国的中小企业发展迅速，在国民 经济和社会发展中的地位和作用日益增强。美国次贷危机使欧美消费能力急 剧萎缩，使我国很多中小企业订单锐减，由于资金缺乏，大量中小型企业破产倒 闭。加工贸易和一般贸易的非均衡增长导致了我国对外贸易方式发生了很大的变 化，加工贸易进出口的比重超过了一般

2、贸易。 改变过去对外贸易数量扩张型的增 长方式，注重提高对外贸易的质量和效益， 实施科技兴贸和品牌战略，促使对外 贸易方式的转型和升级。我国中小型企业对外贸易要实现健康发展， 转型升级势 在必行。中国的对外贸易方式多种多样，除一般贸易外，有来料加工、来样加工、 来件装配、补偿贸易和进料加工等多种方式，寄售、代销、包销、独家代理、租 赁、拍卖、招标、投标以及期货贸易等在具体业务中也有所采用，在技术进出口 中还采取了提供技术许可、顾问咨询、技术服务、合作生产等多种方式。在各种 新发展起来的贸易方式中，加工贸易已成为中国最大的贸易方式.针对我国目前中小企业的问题和出路，山东师范大学经济学教授卜爱华指

3、 出经济危机使许多客户把目光从欧美国家转向了质优价廉的中国商品，这是我国中小企业前所唯有的机遇，我国中小型企业一定要加强与大学和研究机构的合 作，提高创新能力。政府方面要加强中小企业创新要素投入，应以激励为主线， 强化对知识、资金、人力等各类要素的鼓励。由于多种因素对我国中小企业对外 贸易方式的影响，我国中小企业对外贸易方式也发生了变化， 许多中小企业凭借 此次对外贸易方式的转变，在跨国经营领域崭露头角，成为我国加入经济全球化 进程的重要方面。在这次贸易方式转型的过程中，突出了我国粗放型外贸增长的 一些问题，国内外的贸易摩擦逐渐显露出来。 但是杭州电子科技大学财经学院杭 言勇指出，浙江省中小企

4、业“抱团”取暖共克时艰的生动案例充分体现了其敢为 天下先的创新特质，不仅有效地解决了中小企业在对外贸易转型过程中的困难和 问题，也为进一步研究中小企业战略联盟模式的发展提供了有益的素材。总之， 我国进口贸易方式变化对经济增长产生了重要影响， 中小企业要走出目前世界性 的经济困境，转“危”为“机”，必须树立信心，提高创新能力，拓宽融资渠道， 实现产业结构升级，新加坡经济学家克里斯托佛尼尔拉认为，中国受全球经济衰退的冲击比较少，对在中国进行的商业及投资活动影响也少。“中国的内需将对全亚洲起关键作用。”即我国中小企业也应该扩大内需谋求发展。福建行政学院宁德分院的林智钦提出适合我国现阶段实际的中小企业

5、参与对外贸易的法律 制度和政策措施建议。在全球经济一体化的大环境下，积极参与国际竞争，努力开拓全球市场，制定与自身相适应的跨国经营策略，就能使我国中小型企业在国际经济舞台上发挥越来越重要的角色。探究我国中小企业逐步由一般贸易转向加工贸易和电子商务的贸易方式。从而为在现实中挖掘国内外中小型企业的先进经验与成熟模式，创建中小企业对外贸易方式的新理念、新制度、新措施，为我国在市场经济条件下中小企业对外贸 易的转型升级建言献策。一、我国中小企业对外贸易概述（一）中小企业对外贸易现状对外贸易（Foreign Trade）是特指国家际贸易活动中的一国或地区同其他国家或地区所进行的商品、劳务和技术的交换活动

6、。这是立足于一个国家或地区 去看待它与其他国家或地区的商品贸易活动。近年来，我国中小企业快速、健康和持续发展，对经济增长的贡献越来越大。 根据中国信息报援引国家发改委的资料，截止到 2007年6月底，目前我国 中小企业已达4200万户（包括个体工商户），约占全国企业总数的99.8%。“十 五”期间，国民经济年均增长9.5%,而规模以上中小工业企业增加值年均增长 28%左右。截至2006年底，我国中小企业创造的最终产品和服务的价值占国内 增加值的58%,社会零售额占59%上缴税收占50.2%,提供就业机会占75% 出口额占全国出口的68%在从事跨国投资和经营的3万户国内企业中，中小企 业占到80

7、犯上，同时很多大企业都是由中小企业发展而成的，如联想、海尔、 海信、华为等。根据海关总署发布的统计数据，我国一般贸易进出口环比继续保持增长， 加工贸易进口环比增长明显。今年 4月份，我国一般贸易进出口 843.7亿美元， 下降21.3%。其中出口 416.4亿美元，下降23.8%;进口 427.3亿美元，下降18.7%。 从环比来看，4月份一般贸易进出口、出口和进口分别增长12.3%、8.3%?口 16.4%。 4月份，我国加工贸易进出口 681.7亿美元，下降24.8。其中出口 437.1亿美元， 下降23.2%;进口 244.7亿美元，下降27.4%。环比来看，4月份加工贸易进出 口、出口

8、和进口分别增长 8.3%、5%口 14.9%。在我与主要贸易伙伴的双边贸易中， 欧盟继续为我国第一大贸易伙伴。4月 当月，中欧双边贸易总值273亿美元，同比下降24.1%,环比增长8.1%。美国为 我国第二大贸易伙伴，中美当月双边贸易总值为237.6亿美元，同比下降17.1%, 降幅小于总体降幅5.7个百分点，环比则增长9.9%。日本仍为我国第三大贸易 伙伴，中日当月双边贸易总值184.5亿美元，同比下降23.8%,环比增长10.3%。 此外，4月份，我与东盟进出口总值为159.1亿美元，同比下降23.3%,环比增 长8.3%;内地与香港进出口总值为132.1亿美元，同比下降22.7%,环比增

9、长 2.3%;与巴西进出口总值33.1亿美元，同比下降7.1%,环比大幅增长51.1%。从国内来看，广东出口同比降幅明显小于总体，主要出口省份出口环比均为 增长。据海关统计，今年4月份，广东省外贸进出口总值位列全国第一，进出口 总值471.4亿美元，下降18.1%。同期，江苏省、上海市和北京市进出口值分别 为258.1亿美元、216.5亿美元和162.5亿美元，分别下降24.8%、26.4%?口 26.9%。 出口方面，广东省出口 276.9亿美元，下降16%小于同期总体同比降幅6.6个 百分点。同期，江苏、上海、浙江和山东分别出口 148.5亿美元、110.1亿美元、 105.4亿美元和60

10、.9亿美元，分别下降26.7%、25.8%、19.1%?口 20.5%;福建省 和北京市出口 40.4亿美元和38.6亿美元，降幅分别为20.6%?口 13%环比来看， 广东出口增长6.4%,江苏、上海、浙江、山东、福建和北京分别增长 3.9%、8% 12.6%、7.3%、9.1%?口 2.5%。中小企业对外开放水平也在不断提高。据统计，中小企业在服装、纺织品、 玩具等家居用品及轻工制品等劳动密集型产品的出口占相当大比重；在电子通信设备产品、生物技术等高技术领域，中小企业出口比重也逐步提高。（二）中小企业对外贸易的特点中小企业对外贸易的特点是世界经济联系程度大大加强，国际贸易以超越物质生产发展

11、的速度迅猛增加，达到空前水平。国际资本贸易空前发展，已成为世 界经济联系的重要潮流。世界经济联系的内容发生较大变化，进出口商品的结构出现新特点。商品越来越多样化、高级化、优质化和综合化、整体化。技术贸易 发展扩大。世界经济联系形式日益多样化。世界经济一体化与经济贸易的区域化、 集团化及跨国公司的出现，使世界经济联系更加紧密和复杂。 地区贸易发展不平 衡不仅表现为区域贸易不平衡，而且更重要的是表现为发达资本主义市场体系的 加强。我国对外贸易的特点是对外贸易规模不断扩大 ；进出口贸易的平均增长速度 不仅高于世界贸易的平均增长速度，而且高于国民经济的平均增长速度；中国对 外贸易在世界贸易中的比例不断

12、提高 ，位次不断提前；对外贸易在国民经济中的 地位也不断改善，经济开放度（外贸依存度）明显提高；进出口贸易规模迅速扩大 的同时，进出口商品结构不断优化；进出口市场分布也逐渐向多元化发展。（三）对外贸易方式概述贸易方式是指国际贸易中买卖双方所采用的各种交易的具体做法。 在对外贸 易活动中，每一笔交易都要通过一定的贸易方式来进行。贸易方式是在买卖双方 交易过程中随着不同商品、不同地区和不同对象，根据双方的需要形成的。当前在国际贸易中流行着各种各样的贸易方式，各种贸易方式也可交叉进 行，随着国际贸易的发展，新的贸易方式不断涌现。国际贸易中常见的贸易方式 按其组织形式可分为协定贸易方式， 有固定组织形

13、式的贸易方式，无固定组织形 式的贸易方式。协定贸易是根据缔约国之间签订的贸易协定进行的贸易，可分为双边贸易协定和多边贸易协定，政府间的贸易协定和民间团体签署的贸易协定。有固定组织形式的贸易方式是按照一定的规章和交易条件，在特定地点进行交易的贸易方式，主要有商品交易所、国际拍卖、招标与投标、国际博览会和博 览会等，在国际贸易中，对某些商品特别是大宗商品的买卖，通常采用有固定组织形式的贸易方式。无固定组织形式的贸易方式是指不按照固定的规章和交易条件，在非特定的地点进行交易的较为灵活的贸易方式， 大体可分两类：一类是单纯的商品购销方 式，如单边出口和单边进口；另一类是与其它因素结合的复合的购销方式，

14、主要包括代理、包销、定销、寄售、补偿贸易、易货贸易、加工贸易、租赁贸易等， 这种方式具有很大的灵活性，能够适应国际贸易中各种不同的需要。国际市场上的各种贸易方式，是在资本主义生产方式产生、发展、国际贸易 不断扩大的过程中，适应不同的政治、经济需要而逐渐形成的，60年代以后，特别是80年代以来，由于许多发展中国家对外支付能力明显下降，贸易保护主 义重新抬头，一些灵活的贸易方式如补偿贸易、易货贸易、来料加工、来件装配 等的应用日益普遍。各种贸易方式具有各自不同的特点和利弊， 应根据具体情况 选择可行性较强，风险较小，收益较大的贸易方式。近年来，我国为了扩大对外 开放，针对不同国家和地区，不同的交易

15、对象，不同的商品，灵活地采用了国际 上各种通行的贸易方式。二、我国中小企业对外贸易方式存在的问题（一）粗放型外贸增长方式存在的问题我国中小企业对外贸易方式由于以粗放型外贸增长方式为主，而引发了一系列问题，贸易结构失衡。相对于货物贸易的跨越式发展， 中国服务贸易发展仍处 于相对滞后的局面，2008年逆差额达108亿美元。产品结构不合理。在工业生产 中，装备制造业是资本技术要素密集产业， 由于不具备这方面的比较优势，中国 产品不具有竞争力。因此在出口产品中，成套机器设备、交通运输设备、精密仪 器、数控机床等产品所占比重还很小。 而在我国出口贸易中居于主导地位的机电 产品及高新技术产品，整体技术层次

16、较低， 高附加值产品比重不大，持续发展的 基础较为薄弱。外贸出口发展速度与效益增长不协调。出口增长质量不高已成为制约中国 外贸进一步发展的主要桎梏，突出表现为自主品牌建设薄弱，拥有自主知识产权 的核心技术少，出口产品附加值低，大量产品依靠贴牌代工的生产方式来支撑贸 易规模的扩大和发展。贸易发展环境趋紧。随着中国具有比较优势产品的销售数量及市场份额急 剧扩大，中国遭遇的贸易摩擦也急剧增加。 据世贸组织统计，1999年到2008年, 中国共遭受365起，是遭受反倾销最多的国家。（二）国内外贸易方式的摩擦由于我国中小企业对外贸易方式积极转型， 我国经济增长迅速，引起国外对 我国对外贸易产生摩擦，国际

17、贸易中的知识产权制度应公正地考虑包括中国在内 的广大发展中国家的正当权益。从目前来看，某些知识产权保护规则沦为西方国 家掠夺发展中国家的新工兵，这一点在基因资源方面表现得特别突出。另外， 在 实施知识产权保护时存在利益转移问题。 在国内各地区之间，这一问题可以部分 地通过某种转移支付机制解决，但在国际上并不存在这种机制。某些国际规则不够明晰，为贸易保护主义制造了上下其手的空间。柴海涛 认为，在2008年美欧对华纺织品特保争端中，中国与美欧就中国纺织品是否对 美欧国内市场形成了市场扰乱、产业损害意见分歧很大，之所以如此，在很大程度上是因为世贸组织有关规则不够明晰。一些贸易大国存在国际贸易规则滥用

18、的单边行为。在 2008年美欧对华纺织 品特保争端中，美欧在不同程度上用单方面行为取代了世贸组织规则，根据世贸组织有关规则衡量，无论是在程序方面，还是在进口对国内产业损害或损害威胁 的认定方面，美欧都存在违规现象，美国的做法违规之处尤其多。三、影响我国中小企业对外贸易方式转型的因素（一）我国对外贸易市场多元化据国家统计局最新统计，党的十六大以来，我国对外贸易市场多元化战略初 见成效，对新兴市场的开拓取得较大进展。2002年到2009年，我国广泛参与各种 区域经济合作，实施贸易多元化战略。目前正在与亚洲、大洋洲、拉丁美洲、欧 洲、非洲的28个国家和地区商谈11个区域贸易安排。其中，中国与东盟、智

19、利、 巴基斯坦已经签署了自由贸易协定；与海湾 6国、南部非洲关税同盟、新西兰、 澳大利亚、新加坡、冰岛等进行自由贸易谈判；与印度、韩国、秘鲁开展自由贸 易研究等。随着一系列区域贸易安排的实施，我国对国际贸易实施多元化战略取 得了明显的成效，贸易市场多元化格局正在形成。不仅与美国、欧盟、日本等传 统贸易伙伴的双边贸易稳步增长，与印度、东盟等周边国家（地区）贸易合作蓬 勃发展，对南非、巴西、智利等国家进出口也保持良好增势。概括1999年到2009年这10年来我国中小企业出口市场格局变化，其特点 为：（1）在努力深度拓展美、日、欧等发达国家和地区市场的同时，大力开拓非 洲、拉美、东欧和独联体等重点市

20、场和有发展潜力的市场，我国出口市场布局渐趋合理，已初步形成保护市场多元化格局；（2）主要出口市场仍然集中在美欧和 以日本、香港、东盟为代表的亚洲市场，但集中度有所下降，各主要市场间份额 趋于平衡，并逐渐稳定化；（3）有发展潜力的市场和重点开拓市场发展很快，其 增长速度远远超出我国外贸出口总体增长速度， 但市场份额增长远低于其贸易额 增长，并出现份额增长乏力甚至减缓趋势。我国之所以要制定旨在优化出口市场格局的“多元化市场战略”是根据我国中小企业对外贸易的实际情况，有其客观依据。首先，出口贸易对我国这样的人 口大国的经济发展具有重要意义，我国贸易依赖度较高；其次，我国贸易形态决定国际市场变化对我影

21、响较大，我国出口商品替代性较强，市场风险抵御能力较 差；第三，我国对外贸易发展迅猛，日益受到国际贸易主义的威胁。即对外贸易 市场的多元化积极促进了我国对外贸易方式的转型。（二）对外依存度影响对外贸易方式的转变改革开放以来，我国中小企业对外贸易方式以加工贸易和一般贸易为主，加工贸易在我国经过了从无到有、从有益补充到举足轻重的发展过程。由最低的 1982年的3129亿美元上升至2007年的9861亿美元，其占全国进出口额的比重也逐 渐增大，所占比重最高上升到5314%，超过了一般贸易，加工贸易的迅速发展带动 了外贸规模的扩大。同时我们知道，加工贸易具有“大进大出”和“两头在外” 的特点，其与国内的

22、经济部门联系不是很紧密，使得加工贸易的国内增值率低，容 易实现规模上的扩大。所以加工贸易的迅猛发展必然会推动了我国外贸依存度的 上升。加工贸易额的增加推动了外贸依存度的上升。但是，推动外贸依存度上升的因素除加工贸易外，还有一般贸易（包含其他贸易）,外贸依存度的上升在多大 程度上是由加工贸易额的增加引起的呢 ？据国家统计局表明，19812007白27年间的加工贸易占进出口贸易额的比例 和外贸依存度的数据，通过计算得到加工贸易占进出口贸易额的比例与外贸依存度之间的相关系数为0172，表明在统计时期内，加工贸易占进出口贸易额的比例 的增减引起外贸依存度的增减，显著正相关，外贸依存度的上升相当程度上是

23、由 加工贸易额的增加引起的。但是，如果统计计算19942007最近14年间的加工贸 易占进出口贸易额的比例和外贸依存度的数据，其相关系数-0173。19942009年，加工贸易占进出口贸易额的比例在增加，外贸依存度在减小，原因在于汇率改 革和亚洲金融危机造成的一般贸易额的波动，而 20012007年，加工贸易占进出 口贸易额的比例保持稳定和小幅下降，外贸依存度呈上升趋势，原因在于我国加 入世界贸易组织后一般贸易的快速发展。因此 ，可以得出这样的结论：1981年至 今，总体上看，加工贸易的发展在很大程度上提升我国的外贸依存度 ，但1994年以 后，外贸依存度的变化在更大程度上受一般贸易的影响。（

24、三）引进外资困难我国中小企业的融资渠道非常狭窄，统计表明，企业流动资金的90啾自银行贷款。但是，中小企业向银行尤其是大银行贷款十分困难，在发达国家，政府 通过发展中小金融机构为中小企业融资是一个普遍做法，但我国监管部门出于防范金融风险的考虑，限制中小金融机构的发展。目前已拥有的一批中小金融机构 因多种原因，也不能很好地为中小企业融资提供服务。 外资引进的困难促使我们 中小企业对外贸易方式积极的转型升级， 开辟更宽的融资渠道，加强企业的融资 方式创新和升级。（四）贸易壁垒方式限制我国中小企业对外贸易以绿色壁垒和技术壁垒为主要贸易壁垒方式限制我国中小企业对外贸易，为了确保人类及动植物免受污染物、毒

25、素、微生物、添加剂等的影响，许多国家建 立了严格的动植物、食品检疫制度。同时，美、英、德、日等多国对进口产品的 兽药含量合适品种的微生物都规定了最大允许量。这些标准使中国的农产品出口受到了影响。绿色包装已成为产品包装的主流和未来的发展方向， 在这种趋势下， 国外的有关环保法规相继出台，尤其是我国的主要贸易对象国一一美、日、 欧盟 等国家制定了严格的包准制度，限制了我国产品的市场准入。在欧美等国的环保 法规中对商品包装材料的易处理性和可回收率有较高的要求和标准，而我国的包装材料落后、不易处理，可回收率低，对进口国的环境污染严重，造成了我国许 多产品因为包装问题而无法出口。技术性贸易壁垒提高了市场

26、准入的门槛，增加了我国商品进入国际市场的难 度。在当今的国际贸易中，技术性贸易壁垒已经成为各国共同遵循的游戏规则， 谁控制了国际技术标准，谁就可以在国际贸易的竞争中争取主动，赢得进入国际市场的主动权。我国产品的出口市场主要集中在发达国家和部分新兴工业化国家 和地区。它们通过制定名目繁多的技术法规和不断提高的技术标准以及规定复杂的合格评定程序，使得我国的产品出口连连受挫，这无疑大大增加了我国产品进 入国际市场的难度。技术性贸易壁垒造成我国出口产品成本增加，国际市场竞争力下降。某些技术性贸易壁垒虽然不直接对产品的市场准入设限， 但却可以通过设置各种环境标 准和检测标准，或是提高原有的标准，从而迫使

27、我国出口企业为了跨越壁垒增加 生产与交易成本，以达到削弱我国出口产品在国际市场上的竞争力的目的。为了达到相关标准而增加原料成本，削弱了产品竞争力。技术性贸易壁垒引发贸易纠纷，妨碍我国双边或多边经贸关系的正常发展。目前，技术性贸易壁垒已成为贸易纠纷的重要导火索， 在世贸组织贸易纠纷案例 中，有28猊与技术性贸易壁垒有关。中国出口企业也因此面临着巨大的考验。 美国、欧盟拥有技术优势，以强调自身利益为核心，在标准的制定上拥有更多的 话语权，因而技术性贸易措施已经成为其重要的贸易壁垒。随着世界经济一体化 趋势的不断加强，技术性贸易壁垒将不可避免地引发我国与其他发达国家或地区 之间的贸易纠纷，影响我国双

28、边或多边经贸关系的正常发展。技术性贸易壁垒导致我国出口受阻， 增加国内就业压力。在我国目前的生产 力水平下，产品主要以劳动密集型为主，因而当其遭遇国外的技术性贸易壁垒时， 该产品所在的行业对劳动力的需求就会有较大下降，增加国内的就业压力。四、我国中小企业对外贸易方式转型的对策（一）建立战略联盟1 .抱团出海开创中小企业出去的新模式中小企业“抱团” 出海模式“群体国际化” 行为的出现和尝试，不仅是中 小企业根据实际情况作出的必然选择，也符合中小企业发展的基本规律和战略联 盟的基本理论， 表明中小企业正从企业、产品单打独斗“走出去”发展到集群式规模开发。以建设工业园为载体的“抱团”出海模式，将国内

29、成熟块状经济模式移植到条件具备的国家建立经贸合作区，逐渐形成战略联盟态势。在这一态势的形成过程中，中小企业在合作区集聚，优势互补，有序经营，形成良好的生 产经营生态环境，最大化地化解风险和规避部分贸易壁垒， 有利于中小企业相对 集中投资，形成产业集群，带动大批中小企业走出去。这种“群体国际化”仅仅 是个开始，成功与否，很大程度取决于建立在产业链基础上的战略联盟中的成员 对战略利益的认识程度和认同度。 中小企业应重视和珍惜“群体国际化” 过程中 的合作关系，把握好与战略伙伴的合作竞争分寸，维护良好的竞合关系。同时， 中小科技企业应通过协会建立服务外包企业公共信息企业平台，实现信息与资源共享，帮助

30、企业提高内部管理水平、拓展境内外市场。协会还应排摸各成员的阶 段性需求，向高校或专业培训机构提出“订单式培训计划”，推动服务外包人才 培训。有关职能部门应指导企业规避非经营风险，做好监控和保护工作。“抱团”联动现象是一种松散战略联盟的动态表现形式，在企业之间、协 会、政府所形成的联动链中，各自利益的聚集点和职能有所不同，但是各司其职， 各尽其责，互补有无，在实现破壁维权战略目标过程中， 获得了各自的价值和利 益。因此，中小企业面对贸易壁垒和纠纷，一定要以战略眼光，用战略联盟的思 维和方法整合政府和全社会的力量，“抱团”形成合力，充分发挥政府和社会中介机构在行业维权中的职能和作用，拧成“一股绳”

31、，打好“组合拳”。其中，建立中小企业行业维权组织至关重要， 它不仅可负责本行业中小企业创新成果的 推荐评审，为会员企业代理投诉，对投诉案件的查处进行监督， 还起到沟通和协 调各方面的枢纽作用。2,建立企业集群提升竞争力企业集群竞争力的提升，促进我国中小企业对外贸易方式积极转型。在改 革开放以来，我国中小企业在发展过程中普遍存在企业集群的现象 ，如在浙江、广 东、福建、江苏、河北、河南、江西等很多省份都有企业集群，其中以浙江省和广东省最多。企业通过集群可以获取规模经济，增强竞争力，促进产业优化升级。 同时，健康发展的中小企业集群也才t动了集群地经济的发展，使集群地经济总量快读增长，经济实力迅速提

32、高。在创造中国财富和出口创汇方面也发挥了巨大的 作用。由于专业领域、市场环境、民族地域、文化氛围等的不同，企业集群的发展没有固化的模式，一切因时、因人、因地、因体制、因资源而异。但国内外已 成功企业集群发展的路径和成功经验可以为我国其他企业集群的发展提供借鉴，政府制定政策时也有个依据和参考，我们也可以从企业集群的共性特点上寻找认 识的视角和发展的切入点，克服集群发展中存在的问题，努力推进我国企业集群 发展，提升我国中小企业竞争力。（二）中小外贸企业扩展内需1,建立自主品牌之路拥有国际销售网络是诸多外贸型中小企业的长处所在，而他们的短处在于缺 乏自主品牌。外贸型中小企业要开拓国内市场， 除了要研

33、发适销产品外，更要自 己设计品牌，走向自主设计开发、自主知识产权、自主质量控制、自主销售与服 务的品牌发展道路。在同质化日益加剧的形势下，外贸型中小企业如何形成自身的品牌？结合外 贸型中小企业产品的特点，外贸型中小企业在创立自己品牌的同时， 可以走产品 “主题式尝新”的品牌经营之路。 例如，外贸工艺品中小企业可以将我国区域特色体现在企业品牌主题系列的工艺装饰品之中，如西部主题、都市主题、民族主题等，将我国区域传统风格的意念设计在品牌之中， 同时也提升了品牌产品的内 涵和市场销售竞争力，品牌产品的档次提高了，市场也将之扩展。外贸型中小企业”主题式销售”的核心就是产品的组合式销售。通过主题特 征将

34、图案、色彩、造型等进行搭配，将各种不同材质、功能、类别的产品通过主 题有机组合，这是外贸型中小企业品牌产品组合优势， 也是协调产品组合的经营 特色，即拓宽了产品领域，又提升了产品系列组合程度，带动整体销售。外贸型中小企业可以通过团队合作和资源共享机制的创新，包括产品基础数据库、客户数据库、生产控制系统、业务管理系统和寄样系统等应用，来实现资 源的共享，不仅为品牌营销插上了翅膀，同时，通过各岗位以岗定人、以业务流 程分段操作的全程跟踪系统，充分体现了团队合作的优势和现代商务品牌特征。 运用国际质量、环境管理体系和行业安全认证，形成对品牌质量与管理控制同意 准则。我国中小企业对外贸易的产品向来都是

35、以低价位参与国际竞争，使我国产品形象大幅下降，价格定位要适当提高， 随着经济水平的发展，人们生活水平提 高，可以大胆尝试在产品质量的前提下， 在包装和商标上下工夫，尽量做到新颖 独特。2 .构建营销渠道外贸型中小企业在国内没有现成的营销渠道， 所以构建营销渠道对于外贸型 中小企业开拓国内市场显得尤为关键， 在当前竞争如此激烈的国内市场上， 外贸 型中小企业国内营销渠道的建设直接关系到开拓国内市场的成功与否。随着市场竞争的加剧，单一渠道无法满足外贸型中小企业、实现其国内营销目标。事实上， 为开拓国内市场，越来越多的外贸型中小企业正在构建复合型途径的渠道建设。单一的营销渠道不利于外贸型中小企业在国

36、内市场的迅速扩张，事实上，不仅传统的“生产者一一批发商一一零售商一一消费者”的分销渠道模式可以进行 发展完善，更应该探索营销复合途径（超市，直销专卖店。定制营销，网络营销， 产品会展）等多种营销途径。（三）大力推进中小企业跨国经营1 .政府应当为中小企业跨国经营提供良好的法律环境政府的组织网络，又包括半官方和民间的中小企业社团组织 ，还包括与中小 企业出口有直接关系的贸易组织和出口服务机构。政府应成立专职的贸易机构，协助中小企业开拓海外市场，疏通行销管道，并争取海外订单，这也是国际上的通 行做法。加强对中小企业出口的宏观协调指导。 制定促进中小企业出口和国际化 战略的法律法规，围绕中小企业的出

37、口和国际化经营，有针对性地实施产业和贸 易政策。将中小企业纳入我国整个国际化战略体系之中，做好中小企业国际化战 略转移。为此，要加强领导，缜密研究，做好充分准备，采取有效措施，争取在不久 的将来取得成效。中小企业的国际性战略转移 ，可以从东部沿海经济比较发达的 地区开始，不断培养中小企业的国际经营意识，开辟国际市场。中小金融机构在为中小企业提供服务方面拥有信息上的优势，多数中小金融机构与中小企业具有地域上的直接依存关系。因此，相对于大型金融机构而言， 中小金融机构对中小企业贷款拥有交易成本低、监控效率高、管理链条短、 经营 灵活、适应性强等优势，中小金融机构体系应包括以下内容：第一，一大批独立

38、 的民营中小银行或其它贷款性金融机构，它们有动力去接近中小企业，并最终与中小企业建立长期、稳定的合作关系，减少信息不对称的程度。第二，一些中小 企业合作性的金融机构，可以充分利用中小企业之间的相互监督机制。 中小企业 刚刚发展的时候，不能从经济上非常合理地判断出它的可靠性及生长性，这时候相当程度上靠的是对经营者的判断，合作性金融机构利用了合作者知根知底这个 优越性。第三，国家可以建立一些专门的中小企业融资机构，对中小企业进行政策性扶持。另外，要进一步开放民间金融市场，允许成立金融合作社、股份制银 行、投资公司、财务公司等多种形式的金融机构。在开放的同时，降低市场进入 门槛，进一步开放民间融资市

39、场的利率，通过利率杠杆实现资源的优化配置。政府要坚持“帮大扶小”原则。选择有实力、有品牌的重点企业，给予必要 优惠政策，以体现出国家对外投资产业导向政策；建立金融服务体系，努力解决制约企业跨国经营的资金瓶颈问题，充分发挥银行的融资渠道的作用。另一方面， 要降低外贸发展基金和中小企业国际市场开拓资金的适用门槛。2 .中小型企业跨国经营区位选择和产业选择(1)中小型企业跨国经营区位选择将发展中国家作为跨国经营的区位重点， 主要目的是为了获得短缺的经济 资源，相对降低产品成本，带动国内商品出口，巩固和开拓国际市场。当然，以 发展中国家为重点进行的跨国经营， 要做到主次分明。总体上来看我国周边国家 应

40、作为中小型企业跨国经营的战略重点区域。 这些国家与我国存在一定得产业梯 度，可以作为中国劳动密集型产业转移的目标。 同时，他们有着广阔的市场潜力。 再者，同周边国家相同的文化背景， 会减少中小企业融入东道国的阻力， 使跨国 经营成功率更高。应该清楚地意识到，在发达国家进行跨国经营，学习国外先进技术和管理 经验，提高企业整体水平应该作为主要目标。美国、德国、英国澳大利亚、加拿 大都是我国中小企业实施跨国经营的首选东道国。 这些 国家同我国保持着稳定 的外交关系，能将企业投资风险降到最低。止匕外，这些国家均有一套比较完善的 竞争机制和法律制度，投资软硬环境都比较理想，可对中小企业对外投资能够顺 利进行给予投资环境上的保证。目前这些地区有大多数国家仍处于大规模调整产 业结构、淘汰“夕阳产业”的时期，这为中国中小企业寻找发展空间提供了有利 条件。(2)