会展场馆经营与管理引言

1、会展场馆经营与管理主讲人：马扬梅电话：电话：1500551994815005519948QQQQ：330940732330940732课程教材：课程教材： “十二五十二五”职业教育国家规划教材职业教育国家规划教材: : 会展场馆经营与管理会展场馆经营与管理 林大飞林大飞 编著编著 重庆大学出版社重庆大学出版社参考阅读：参考阅读：会展场馆经营与管理会展场馆经营与管理 胡平著胡平著 清华大学出版社清华大学出版社中国会展经济发展报告中国会展经济发展报告(2013)(2013)过聚荣编著过聚荣编著社会科学文献出版社社会科学文献出版社考核项目： 分组作业20% 考勤20% 考试60%上课要求： 1.No

2、 Food， No Slipper2.准时上课3.积极完成课程作业和展示4.享受你的课程，随时举手分享你的想法 会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。 威廉麦金利（William Mckinley）总统，1901Q Q：对会展业的印象：对会展业的印象 Q Q：对会展的理解：对会展的理解 组展者说组展者说, ,展览是特殊的服务行业展览是特殊的服务行业, ,核心本质是服务核心本质是服务; ;展台设计者说展台设计者

3、说, ,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; ;展台搭建商说展台搭建商说, ,会展是会展是 奢华奢华,一掷千金三五天一掷千金三五天, ,是最短命的装饰工程是最短命的装饰工程; ; 参展商说参展商说, ,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; ;市长说市长说, ,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; ;学者说学者说, ,会展是智者的峰会会展是智者的峰会, ,是传播新思想、新观念的论坛是传播新思想、新观念的论坛; ;哲学家说哲学家说, ,会展是企业经营理念

4、的展示会展是企业经营理念的展示, ,是步入市场经济后理性成熟的表现是步入市场经济后理性成熟的表现; ;建筑家说建筑家说, ,会展场馆规模宏大、气派会展场馆规模宏大、气派, ,是城市标志性建筑是城市标志性建筑; ;数学家说数学家说, ,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用; ;美术家说美术家说, ,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; ;环保专家说环保专家说, ,会展是会展是“不冒烟的工厂不冒烟的工厂”, ,是无污染的绿色产业是无污染的绿色产业; ;经济学家说经济学家说, ,会展

5、是经济发展的又一个新的增长点会展是经济发展的又一个新的增长点; ;投机招展商说投机招展商说, ,展不在好展不在好, ,能办则赢能办则赢, ,展不在精展不在精, ,能捞则灵能捞则灵; ;武侠小说爱好者说武侠小说爱好者说, ,会展人像练会展人像练“葵花宝典葵花宝典”, ,最终成了碎片，随风而散。最终成了碎片，随风而散。全球/会展日本、香港、日本、香港、新加坡、中国新加坡、中国、阿联酋、阿联酋德国、英国、法德国、英国、法国、意大利、瑞国、意大利、瑞士（日内瓦士（日内瓦）南非、埃及南非、埃及澳大利亚澳大利亚巴西巴西美国、加拿大美国、加拿大Q Q：世界会展业发展现状：世界会展业发展现状 欧洲德国有“世界

6、展览王国”之称，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一会展强国，约有 2/3 世界著名的国际性、专业性贸易展览会都在德国举办。按营业额排序，世界前十名的展览公司中六个是德国公司。每年德国举办的国际性贸易展览会约有 130 多个，净展出面积 690 万平方米，参展商 17 万家，参观商逾千万，其中 48的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世界第一：现拥有 23 个大型展览中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展馆总面积达 240 万平方米，世界最大的 4 个展览中心有 3 个在德国。德国 2000 年展览会销

7、售收入 45 亿马克，创造社会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。德国德国“杜塞尔多夫杜塞尔多夫”国际肚皮舞节（展）国际肚皮舞节（展）中国一位男性肚皮舞中国一位男性肚皮舞者引起关注者引起关注中国文化的包容程中国文化的包容程度度美洲北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿美元，其中

8、，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经济处于起步阶段。北美洲的会展业后起之秀美国，加拿大拉斯维加斯多伦多芝加哥

9、纽约奥兰多达拉斯亚特兰大新奥尔良旧金山波士顿亚洲亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来，日本会展业产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下降到 2002 年的 18 兆日元，下滑的原因除了国内经济不景气外，还受到美国经济萎靡的影响，以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造基地，也间接地影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本政府的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日本会展业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展业十分重视 ，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局

10、专门负责对会展业进行推广。新加坡具有发达的交通、通信等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市 。亚洲会展业 仅次于欧美，国际会展业萧条，亚洲会展业蓬勃发展。大洋洲 大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。澳大利亚，每年举办300个大型会展，参展商超过5万家，观众达600万人次 南门艺术休闲区 非洲 非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南非和埃及 ，其他国家一年仅举办一两个展览会，而且受气候条件的限制，这些展览

11、会难以定期举办。南非会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北非的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，每年举办的大型国际展览会达 30 多个。非洲的会展业 主要集中在经济发达的南非和埃及大连服装节大连服装节国际汽车展、科博会、国际汽车展、科博会、机床展、冶金展、印刷机床展、冶金展、印刷展、制冷展展、制冷展广交会、家具展广交会、家具展、化妆品展、美、化妆品展、美容美发展容美发展深圳高交会深圳高交会中国中国东盟东盟博览会博览会博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛航空展航空展华交会、汽车展华交会、汽车展、纺机展、国际、纺机展、国际机床展、服装展机床展、服装展成都车

12、展成都车展乌洽会乌洽会东北亚博览会东北亚博览会中国大陆/会展中国会展业情况 每年场馆面积增长20%; 大中型场馆300多座; 各类展览3000多个； 2004年GDP13.65 万亿元；人均GDP1000美圆以上，展览业进入快速发展时期。Q Q：你们所知道的著名的会展场馆？：你们所知道的著名的会展场馆？2006年，旧馆的主要功能搬至新馆1、区位条件：所 在 地：欧洲-意大利-伦巴第展馆地址：Fieramilano - S.S. 33 del Sempione N. 28意大利米兰国际展览中心（FIERA-MILANO）7.5公里 2、规模 占地面积：250万平方米 建筑面积：总面积达409万平

13、方米，中心建筑面积100万平方米 展厅面积：40.5万平方米，其中室内展览面积34.5万平方米，室外展览面积6万平方米。 展览中心共有8个大型展馆，被分为20个展区，每个展区都有接待、餐饮、会议等配套设施，都可以独立举办展览会。 会议报告厅约1.4万座。 3、展览的内容与数量： 每年举办80多个展览会，如著名的米兰国际时装展、米兰国际家具展、米兰国际博览会、米兰国际电子展等等。 参展商30000家左右，参观者达250万人次，展出面积37万平方米。德国汉诺威展览中心(Messegelnde Hannover) 1、区位条件： 所在地：德国汉诺威 地址：IdeenExpo 2011: 27.08.

14、 04.09.20117公里中心区展览中心 2、规模 占地面积：100万平方米。 展厅面积：52.41万平方米，其中室内展览面积46.61万平方米，室外展览面积5.8万平方米。 它是世界上最大的展览中心，拥有27个馆和一个拥有35个功能厅的会议中心。3、展览内容与数量二战后，由于莱比锡展览中心被前苏联占领，英国人不得不寻找一个新的合适的地方举办贸易展销会，于是就选择了位于汉诺威南部曾经制造飞机的工厂，1947年在那里举办了第一次展览会，从那以后这个地方就成了展览会场，除了2000年的世博会，每年的CeBIT和汉诺威工博会都在这里举行。还举办过：2008年德国汉诺威工业博览会、德国第十七届欧洲机

15、床展览会、2008汉诺威国际信息及通信技术博览会等。遍布全球100多个贸易展览会和展览在此，每年涉及超过2.3万家参展商，超过200万人次，来自100多个不同国家的1.5万名记者 1、区位条件：所 在 地：瑞士 巴塞尔 中心区展馆地址： Igeho 07，4005 Basel瑞士巴塞尔展览中心 2、规模 展馆由4座建筑组成，展区总面积14万平方米，露天展位1万余平方米。 展馆附设6个会议厅、23个谈判室，并设有大型会堂及音乐剧院。 在该地区有巴塞尔世界贸易中心、银行、邮局等与之配套。巴塞尔博览会公司的服务范围还包括：交易会及其它会议的策划、组织，展馆出租等。3、展览的内容与数量：在这里举办的展

16、会有：瑞士居室博览会（WOHNSINN）；巴塞尔度假旅游博览会（Basler Ferienmesse）；国际图书传媒展（BuchBasel）；巴塞尔国际钟表珠宝展览会(Baselworld)等。其中每年一届的巴塞尔国际钟表珠宝展知名度较高，倍受关注。 1、区位条件：所 在 地：德国法兰克福 中心区附近展馆地址：德国法兰克福展览中心（Messe Frankfurt）1.5公里2、规模：占地面积：57.8万平方米总建筑面积：40万平方米展览面积：展览面积为407万平方米，其中室内展览面积32.4万平方米，室外8.3万平方米。拥有10个展厅和一个濒临展厅的会议中心。 3、展览数量与内容： 每年有大约

17、50多个展览和博览会，吸引了总计约4万家参展商以及超过150万观众前来参展. 其中书展、汽车展、春秋两季消费品展都是世界同类展览中最大的。会展场馆会展场馆基本情况基本情况德国汉诺威博览会展馆德国汉诺威博览会展馆展览馆展览馆47万，室外展场万，室外展场21万万德国法兰克福展览馆德国法兰克福展览馆室内展场室内展场29.2万万意大利米兰博览会意大利米兰博览会展览面积展览面积37.2万，会议报告厅约万，会议报告厅约1.4万万意大利维罗纳展览中心意大利维罗纳展览中心展览面积展览面积20.3万万Q Q：中外会展场馆对比：中外会展场馆对比上海国际会展中心上海国际展览中心 上海广大会展中心上海世贸商城 上海展

18、览中心上海多媒体生活广场会展中心上海东亚展览馆上海科技馆上海农业展览馆中心区上海市会展设施布局示意图上海市会展设施布局示意图5公里名称（9个）地址区位规模展览内容定位交通地址离中心区的距离（公里）占地面积（平方米）总建筑面积（平方米）展厅面积（平方米）每年展出的数量（场）综合性/专业性辐射区域地铁上海展览中心上海市延安中路1000號2164室49.3万8万3万亚洲地区 2上海科技馆浦东新区世纪大道2000号56.8万9.8万6.55万专业性1上海多媒体生活广场会展中心多媒体生活广场6楼7.51万1万30多亚洲地区 1上海东亚展览馆上海徐家汇黄金商业圈内7.56.45万中等规模展览会2上海国际会

19、展中心上海浦东龙阳路83.2万11万1.2万50多以国际性、贸易类展览会为主华东地区1上海国际展览中心上海长宁区91.2万50多综合性华东地区1上海广大会展中心上海徐汇区漕宝路66号B座4楼 9.52.515场以上综合性、小型化华东地区1上海世贸商城上海虹桥经济开发区9.523.7万100多中国第一家、亚洲规模最大的国际级专业展贸市场亚洲地区 1上海农业展览馆上海市虹桥路2268号121.2万1广州国际会议展览中心（琶洲展馆）中心区中国出口商品交易会流花路展馆广州锦汉展览中心广州新体育馆会展中心广州白云国际会议中心广东省博物馆广州文化公园广东国际贸易大厦展览中心广州花城会展中心中洲国际商务展示

20、中心广州市AEC汽车城广州南沙国际会议展览中心还在南边广州番禺贸促展览中心广州市会展设施布局示意图广州市会展设施布局示意图5公里名称（13）地址规模展览内容定位交通地址离中心区的距离（公里）占地面积（平方米）总建筑面积（平方米）展厅面积（平方米）每年展出的数量（场）综合性/专业性地铁广东省博物馆广州市文明路2151.25万1.23万0.6万1中国出口商品交易会流花路展馆中国出口商品交易会流花路展馆1.417万80-100场1广州锦汉展览中心广州市流花路119号1.42.5万2.56万专业性1广东国际贸易大厦展览中心 广东省广州市人民北路919号1.70.44万4.61万1.4万1广州文化公园广

21、州市西堤二马路37号2.68.3万0.7万1广州新体育馆会展中心广州市大金钟路85号801624万10万1广州白云国际会议中心广州市白云大道南1039-1045725万31.6万6万专业性、华南地区专业展首位1广州花城会展中心广州市天河区黄埔大道西668号8.24万8万1广州国际会议展览中心（琶洲展馆）中国广州市阅江中路380号9.641.4万39.5万15.2万亚洲规模最大、设施最先进、档次最高、综合性2中洲国际商务展示中心广州市新港东路1066号13.54万广州市AEC汽车城广州市天河区黄埔大道东668号15.44万专业性的（汽车销售展厅）1广州番禺贸促展览中心广州市番禺区市桥镇光明北路百

22、越广场展览中心22公里1广州南沙国际会议展览中心广州南沙经济技术开发区港前大道1号531.3万中国国际展览中心中心区中国国际贸易中心北京展览馆北京国际会议中心全国农业展览馆北京海淀展览馆北京东六环展览中心中国体育博物馆中国邮电博物馆中国紫檀博物馆中国建筑文化中心北京自然博物馆中国人民革命军事博物馆首都博物馆中国革命博物馆中国国际科技会展中心新中国国际展览中心北京九华国际会展中心北京市会展设施布局示意图北京市会展设施布局示意图5公里名称（18）地址区位规模展览内容定位交通地址离中心区的距离（公里）占地面积（平方米）总建筑面积（平方米）展厅面积（平方米）每年展出的数量（场）综合性/专业性地铁中国革

23、命博物馆天安门广场东侧4.6万3.25万0.39万专业性1中国建筑文化中心北京海淀区三里河路13号1.61.5万1.07万专业性中国紫檀博物馆北京市朝阳区建国路23号2.22.5万1.06万专业性1首都博物馆北京市西城区复兴门外大街16号3.40.35万专业性1北京自然博物馆 北京天桥南大街126号3.81.2万2.4万0.8万专业性中国国际贸易中心北京建国门外大街1号512万56万1万40多综合性、高档1北京展览馆北京西城区西直门外大街135号5.220万综合性1中国国际展览中心北京市北三环东路6号66.7万100多综合性1全国农业展览馆北京朝阳区东三环北路16号650万5.2万0.9万专业

24、性1中国国际科技会展中心北京市朝阳区裕民路12号6.35.6万1.32万综合性1中国体育博物馆北京朝阳区安定路甲3号7.30.71万0.25万专业性中国邮电博物馆北京市海淀区学院路42号7.80.7万专业性1北京国际会议中心北京市朝阳区北四环中路8号87.7万0.5万综合性北京海淀展览馆京市海淀新建宫门路2号102万2.1万综合性新中国国际展览中心北京市顺义区天竺空港工业区20.7155.5公顷66万10万综合性北京东六环展览中心北京市顺义区李桥镇李桥村南276.67万5万2万综合性北京九华国际会展中心北京市昌平区小汤山镇 3062.2万8.53万19.17综合性中国人民革命军事博物馆北京市海

25、淀区复兴路9号 498万6万4万多专业性名称名称地址地址规模规模展览内容展览内容定位定位交通条件交通条件配套配套国家国家/ /城市城市离中心离中心区的距区的距离离占地占地面积面积（平（平方米）方米）总建筑总建筑面积面积（平方（平方米）米）展厅面积展厅面积（平方米）（平方米）每年展每年展出的数出的数量（次）量（次）参展商参展商数量数量参观参观人员人员综合性综合性/ /专业专业性性辐射辐射区域区域机场机场高高速速公公路路火车火车站站地铁地铁意大利米兰国际意大利米兰国际展览中心展览中心意大利意大利 米米兰兰2 2公里公里 205205万万 409409万万40.540.5万万8080多多3 3万万2

26、50250万万综合性，综合综合性，综合世界第一世界第一全球全球3 3个个3 32 22 2依托中依托中心城区心城区德国汉诺威会展德国汉诺威会展中心中心 德国汉诺威德国汉诺威 7 7公里公里 100100万万52.4152.41万万100100多多2.32.3万万200200万万综合性、世界综合性、世界上规模最大上规模最大全球全球1 11 12 2齐全齐全瑞士巴塞尔展览瑞士巴塞尔展览中心中心瑞士巴塞尔瑞士巴塞尔 2 2公里公里1414万万专业性专业性全球全球1 13 32 2齐全齐全德国法兰克福国德国法兰克福国际展览中心际展览中心德国法兰克德国法兰克福福1.51.5公里公里57.757.7万万4040万万40.740.7万万5050多多4 4万万150150万万综合性，世界综合性，世界第三第三全球全球1 14 42 2齐全齐全英国伯明翰国家英国伯明翰国家展览中心展览中心英国伯明翰英国伯明翰 1414公里公里 4545万万2020万万180180综合性的综合性的全球全球1 12 21 1齐全齐全国外大型展览场馆的比较分析表国外大型展览场馆的比较分析表城市展览场馆