江苏省机电产品出口贸易现状与发展对策研究国贸专业毕业论文

1、 .PAGE20 / NUMPAGES25本科生毕业设计（论文）省机电产品出口贸易现状与发展对策研究摘 要 随着经济全球化的发展，机电产品出口贸易发展非常迅速，在省经济发展中占有重要地位，对本省的总出口、技术进步、制造业基地建设、产业和出口结构优化、人员就业等都具有直接的影响。然而，机电产品出口也面临着许多问题，如核心技术缺乏、研发投入不足、国际贸易保护的阻碍等。因此，研究和探索机电产业出口竞争力的现状和影响因素，有助于寻求进一步促进省机电产业出口竞争力的有效途径，从而实现外贸的增长和经济的发展。 虽然机电产品在整体上的国际竞争力呈现出不断上升的态势，但不容忽视的是，机电产品出口中仍存在很多问

2、题，如过度依赖加工贸易、市场集中度过高、机电类产品国际竞争力差距悬殊等问题。因此，研究机电产品国际竞争力的现状与影响因素，有助于找到进一步提升机电产品国际竞争力的对策，从而为经济又好又快的发展提供更好的服务。关键词：机电产品；国际贸易；优化策略ABSTRACTWith the development of the economy globalization, the export of Jiangsu Mechanical and Electronics products maintains quick increase, and takes an important part in the

3、economic development. It affects the general export, the advancement of technique, the construction of the manufacture and the employment, and so on. But at the same time, there are many problems, such as the lack of nuclear technique and finance, the hinder of the international trade protection. Th

4、us, it can improve the increase of export competitiveness of Jiangsu Mechanical and Electronics industry by researching the actuality and effect factor.Though the tendency of international competitiveness of Jiangsu mechanical and electrical products seems to go to up on the whole, many problems sti

5、ll exist and should not be neglected, such as over-dependence on processing trade, high rate of market concentration, conspicuous difference on international competitiveness of broad heading mechanical and electrical products and so on. Therefore, the study on the status and influence factors of int

6、ernational competitiveness of Jiangsu mechanical and electrical products is helpful in seeking measures to promote international competitiveness and then in the service of Jiangsu economics. Keywords: Jiangsu Mechanical and Electrical Products; International trade目录 TOC o 1-3 h u * MERGEFORMAT HYPER

7、LINK l _Toc325232879第一章 绪论 PAGEREF _Toc325232879 h 1HYPERLINK l _Toc3252328801.1 研究背景和研究目的 PAGEREF _Toc325232880 h 1HYPERLINK l _Toc3252328831.2 研究容和研究方法 PAGEREF _Toc325232883 h 2HYPERLINK l _Toc325232886第二章省机电产品出口贸易现状分析 PAGEREF _Toc325232886 h 4HYPERLINK l _Toc3252328872.1机电产品出口贸易现状 PAGEREF _Toc325

8、232887 h 4HYPERLINK l _Toc3252328882.2机电产品出口的特点 PAGEREF _Toc325232888 h 4HYPERLINK l _Toc3252328892.3机电产品出口对外贸的贡献 PAGEREF _Toc325232889 h 7HYPERLINK l _Toc3252328922.4 省机电产品在国际市场的竞争优势 PAGEREF _Toc325232892 h 8HYPERLINK l _Toc325232893第三章省机电产品出口存在问题分析 PAGEREF _Toc325232893 h 10HYPERLINK l _Toc3252328

9、943.1 缺乏自主出口品牌 PAGEREF _Toc325232894 h 10HYPERLINK l _Toc3252328953.2省出口的机电产品高新技术含量仍还偏低 PAGEREF _Toc325232895 h 10HYPERLINK l _Toc3252328963.3市场结构仍以欧、美、日、港为主，新兴市场需要重视 PAGEREF _Toc325232896 h 11HYPERLINK l _Toc3252328973.4机电产品出口增长方式和产品结构仍需深刻变革 PAGEREF _Toc325232897 h 12HYPERLINK l _Toc325232898第四章省机电

10、产品出口优化策略 PAGEREF _Toc325232898 h 13HYPERLINK l _Toc3252328994.1 提高产品增值率，提升品牌意识 PAGEREF _Toc325232899 h 13HYPERLINK l _Toc3252329004.2加强对外合作，大力发展高新技术 PAGEREF _Toc325232900 h 14HYPERLINK l _Toc3252329014.3境外投资有利于提升机电产业的国际竞争力 PAGEREF _Toc325232901 h 14HYPERLINK l _Toc3252329024.4市场细分促进机电产业国际竞争力 PAGEREF

11、 _Toc325232902 h 15HYPERLINK l _Toc3252329034.5 利用机遇，积极迎接挑战 PAGEREF _Toc325232903 h 16HYPERLINK l _Toc325232904第五章 案例分析以中天线集团为例 PAGEREF _Toc325232904 h 17HYPERLINK l _Toc3252329055.1案例介绍 PAGEREF _Toc325232905 h 17HYPERLINK l _Toc3252329065.2案例分析 PAGEREF _Toc325232906 h 17HYPERLINK l _Toc325232907结束语

12、 PAGEREF _Toc325232907 h 19HYPERLINK l _Toc325232908致 PAGEREF _Toc325232908 h 20HYPERLINK l _Toc325232909参考文献 PAGEREF _Toc325232909 h 21第一章 绪论1.1 研究背景和研究目的1.1.1 研究背景受国际金融危机的影响，我国外贸进出口经历了自2008年11月以来的连续大幅下挫，到2009年3月份开始企稳回升，2010年进出口总值同比开始增长，2011年进口和出口同比双双出现强劲增长，环比也呈现大幅增长，同时，进口的大幅增长，说明经济刺激政策的效果显现，需比较强劲，

13、这也有利于拉动世界经济的恢复。 虽然经历了2008年来的世界金融危机，但是从2011年我国外贸数据来看，机电产品的出口从2004以来仍然占主导地位。据海关统计，2011年我国累计HYPERLINK :/baike.sososteel /doc/view/69401.html t _blank出口机电产品7,131亿美元，比上年（下同）下降13.4%，降幅小于同期我国总体出口降幅2.6个百分点，占同期我国出口总值的59.3%。随着世界经济出现复迹象，我国机电产品出口呈现恢复性增长。姜爱林.国际竞争力与其评价方法综述J.行政学院学报,2008,(6):33-38.机电产品出口在省外贸中占有重要地位

14、，但近几年来由于全球经济的发展，以与国外出现的强劲竞争对手，机电产品市场的技术竞争越来越激烈，对于技术相对落后于国际的省来说是巨大考验。经历2008年全球经济危机以来，我取了一系列经济刺激措施，也得到了初步成效。省机电产品出口遇到严峻挑战后，现正处于回升初步阶段，风险以与不定因素增加。因此认真研究当前国际机电产品市场的特点和动向，寻求优化机电产品出口的策略和方法，对于发展省机电产品贸易，加快经济发展，具有十分重要的意义。1.1.2 研究目的论文通过从产业国际竞争力角度研究省机电产品出口现状，对产业国际竞争力基本理论有了较为深入的研究和学习（包括产业国际竞争力涵，国外相关理论和测度指标体系，产业

15、国际竞争力的影响因素，提高途径等）；定性分析了省机电产品对外贸易现状、存在问题等深刻影响机电产品贸易的因素，运用不同的指标，对多个省进行了定量比较分析，并初步探讨了测度省机电产品国际竞争力的较优指标，以达到探讨基于提升机电产品出口国际竞争力的优化策略。机电产品是省对外出口的主导产品，其高速有效发展可以提供有力的财政支持，带动相关产业的大发展，形成具有特色的以高新技术机电产品为核心的外贸出口经济体系，促进经济发展，为我国经济发展提供有利支持，增强我国在国际市场的竞争力。同时作为全国经济大省，外贸对乃至全国经济的贡献更是不小，机电出口在外贸出口份额中举足轻重，如何在世界机电产品市场中依靠自身优势占

16、据有利之地，提高机电产品国际竞争力显得尤为重要和迫切。在当今金融危机影响下，全球市场疲软，机电产品全球技术调整迎来机遇。以产业国际竞争力的提升来优化机电出口一种通过改善在素质，也就是从质的方面来优化，这更符合产业发展规律，是一种涵式的产业发展道路，对于省机电产业的发展和贸易有着十分长远的意义。1.2 研究容和研究方法1.2.1研究容在机电产品出口的现状研究，以产业国际竞争力为研究点，落脚是在基于提升省机电产品国际竞争力的机电产品出口优化策略。也就是要探讨产业国际竞争力与机电产品出口的关系。并通过对机电产品国际竞争力的实证分析，找出提升省机电产品出口的策略，以促进省机电产品出口、经济发展。张世贤

17、.从价格竞争力到品牌竞争力J.企业管理,2007,(10):96-97.主要研究容包括：产业国际竞争力理论,产业国际竞争力的涵阐释，国外相关理论与测度指标体系；基于现状，提出问题，通过对省机电产品发展现状分析，提出对外出口存在问题；数据比较分析，通过截取 2006 年到 2011 年的相关数据，选取国主要机电产品出口区域（、）进行机电产品出口国际竞争力比较分析。在地区的横向扩展和时间的纵向延伸上与比较，多角度多方面讨论影响机电产品出口竞争力的因素；对策分析，本论文在最后，通过产业国际竞争力理论的研究，各方面数据的对比分析，以与现状分析后提出提升机电产品出口的优化策略，并对全文进行总结。1.2.

18、2研究方法1.比较研究的方法 比较研究的方法是经济学的基本研究方法之一，本论文研究是以省机电产品为基本对象，搜集数据，多角度进行比较。通过对近几年数据的比较研究能更好地发现问题，解决问题。2.定量分析与定性分析相结合定量分析与定性分析相结合是做实证研究的基本方法。本论文在研究过程中，涉与较多数据资料，对于这些数据资料的搜集和分析依据定量分析的基本方法，提高研究的科学性和研究效率。同时，研究过程中，对于一些不易量化的资料则采取定性分析的方法。第二章HYPERLINK l _Toc264555400省机电产品出口贸易现状分析HYPERLINK l _Toc2645554012.1机电产品出口贸易现

19、状 随着国际产业向东南亚转移，这给我国机电产业的发展带来了很大的机遇，作为我国经济较发达、市场化程度较高和发展开放型、外向型经济较早的东部沿海省市之一，充分利用邻接的区域优势，近些年来外贸出口总额一直位居全国前列，对外贸易保持高速增长的势头。特别是“十五”时期，进出口总额每两年翻一倍，年均增速高达37.6，外贸依存度90多，人均外贸额2000多美元，远远高于全国平均60的外贸依存度和人均566美元的外贸发展水平。机电产品出口作为省经贸的重要组成部分，对促进全省外贸作持续稳定发展做出了重要贡献。目前机电产品已经成为全省第一大类出口产品，年出口金额超过l000亿美元，出口比重占全国近两成。从表2-

20、1可看出2010年省机电产品进出口累计达1978.77亿美元。其中比上一年出口同比增长32.63，仅12月单月出口就达113.74亿美元，同比增长42.96，全年机电产品出口占全省外贸出口额的69.45，拉动全省外贸出口22.27个百分点，机电产品出口目前已成为全省第一类出口产品。表2-1 机电产品出口与总产品出口年份机电出口额（亿美元）同比增长（%）总产品出口额（亿美元）同比增长（%）机电出口占总出口比重（%）2002119.28257.7046.292003139.9317.31288.7812.0648.462004211.8951.43384.8033.2555.072005372.9

21、075.99591.4053.6963.062006580.4655.66874.9747.9566.342007840.4644.741229.8240.5668.3120081114.2532.631604.1930.4469.4620091415.0226.992037.3327.0069.4520101613.7214.042380.3616.8467.7920111388.7113.941993.2316.2669.67资料来源：省对外贸易经济合作厅、统计年鉴、统计信息网资料计算整理。22机电产品出口的特点2.2.1机电产品出口结构优化，技术密集型产品比重增加从机电产品的出口结构来看

22、，出口结构不断优化，出口向技术密集型产品不断转化。表2-2 机电产品中高新技术产品出口额与占比年份机电产品出口额（亿美元）高新技术产品出口额（亿美元）高新技术产品出口占比（%）20071114.25658.1659.0720081415.02811.1257.3220091613.72861.8253.4120101388.71903.1665.04资料来源：省对外贸易经济合作厅省统计局资料计算整理。从上表可以看出，近几年机电产品出口中，高新技术产品的比重均在一半以上，2009年达到最高，为65.04%，说明机电产品出口一直以高新技术产品为主，出口结构明显优化。机电产品多数技术密集型产品出口增

23、长率均超过机电产品总出口的增长率。以有线数字通讯设备和数字电视接收机为例，2009年，在价格均增长的情况下，两者出口数量同比增长分别为179.5%和70.8%。2.2.2机电产品贸易方式仍以加工贸易为主从贸易方式来看，机电产品的出口主要依赖加工贸易方式带动，一般贸易所占比重小。表2-3 机电产品出口贸易方式占比 年份一般贸易占比（%）加工贸易进料加工占比（%）来料加工占比（%）200716.1360.7022.45200818.2859.3721.29200922.3066.799.44201019.1969.787.68资料来源：省对外贸易经济合作厅资料计算整理。从上表可以看出，一般贸易虽有

24、小幅度的上升趋势，但加工贸易的主体地位不可动摇，仅加工贸易中的进料加工，在2009年所占的幅度便达到了69.78%。加工贸易占主体地位的现状使机电产品的出口自主性很小，在国际市场上的回旋余地较小。加工贸易处于产业链的底层，不利于机电企业技术创新、品牌培养等。2.2.3三资企业在机电产品出口企业中居主体地位三资企业出口在出口企业类型中居主体地位。虽然正在大力发展私营企业，鼓励私营企业的机电产品出口，但是长期以来形成的外贸主要依靠外资的格局在短期难以改变。表2-4机电产品出口企业类型占比年份三资企业国营企业私营企业出口额（亿美元）占比（%）出口额（亿美元）占比（%）出口额（亿美元）占比（%）200

25、7994.2489.2355.445.0053.134.7720081248.4088.2269.134.8984.475.9720091390.9686.2084.955.26123.297.6420101186.2085.4284.126.06109.447.88资料来源：省对外贸易经济合作厅、统计信息网资料计算整理。如上表所示，虽然私营企业在机电出口中的比重不断上升，但毕竟增长幅度较小，与三资企业的出口来比，处于明显的劣势。三资企业在2006至2009年的出口比重分别为89.23%、88.22%、86.20%和85.42%，虽然出口比重有小幅度下降，但一直在85%以上。三资企业一直在高基

26、数、好增长的平台有着良好的发展势头，其主体地位不容忽视。但同时，我们应注意到外资有高流动性和投机性特点，会因当地的经济因素影响而发生明显的变化。22.4机电产品出口市场发展不平衡，市场集中度过高机电产品的出口市场发展不平衡，出口市场主要集中在欧洲、美洲、亚洲地区，美国、日本、国、欧盟以与东盟等国家或地区成为机电产品出口的主要市场主体，这在下表可以明显看出。表2-5机电产品出口市场分布占比国家或地区2007200820092010美国23.81%22.98%21.49%23.47%欧盟26.36%29.01%28.84%26.95%11.73%10.16%9.11%8.86%东盟9.10%8.1

27、3%8.93%8.48%日本8.60%7.55%6.71%7.32%国4.20%4.99%5.64%5.29%其他16.2%17.18%19.28%19.61%资料来源：省对外贸易经济合作厅资料计算整理。从表中可以看出，美国、欧盟、东盟、日本与国出口市场所占的比:重总和在80%以上，仅美国和欧盟所占比重就达到一半以上，出口市场集中度明显偏高，会导致贸易摩擦以与因市场依赖性过强而受到限制等风险，这对机电产品的出口无疑会有一定的制约作用。2.2.5机电产品出口地域分布较集中表2-6 机电产品出口地区来源占比出口地区200820092010南占比94.07%92.20%91.75%中占比4.58%5

28、.97%6.86%北占比1.35%1.83%1.39%资料来源：省对外贸易经济合作厅资料计算整理。从上表来看，中和北在机电产品出口中的比重不断增加，但机电产品出口地区主要在南这一现状在短期无法改变，南所占的比重在90%以上，其中、三区的出口比重之和在2009年达到了86.6%，仅一个地区在总机电产品出口中的比重便占到67.3%，地域分布太集中。从机电产品出口这一现状看，地域分布过于集中的现状会对各地区经济发展的差异产生较大的影响，不利于机电产品国际竞争力的提升。HYPERLINK l _Toc2645554022.3机电产品出口对外贸的贡献2.3.1促进出口贸易总额的增长近年来，从事机电产品出

29、口的企业在数量上每年都有较明显的增加，机电产品出口迅速增长，成为我国产品出口的生力军。机电产品出口对总出口的贡献率明显高于其它产业。2006到2010年这5年中，机电产品同比增长率一直领先于外贸出口同比增长率，机电产品的出口增长率一直维持在15以上，2007年甚至达到75.99，由此可见，机电产品出口突飞猛进地增长。机电产品与总出口的比重一直在35以上，2010年则高达68.33，这说明机电产品已成为推动对外贸易发展的主导力量。机电产品出口对总出口的贡献率一直高于54，2007年甚至达到了78.23，可以看出，机电产品是出口最为重要的出口增长源。随着机电产品出口在外贸中的增加，机电产品对外贸可

30、持续增长的作用也越来越大。另外，由于机电产业相对来说技术要求更高，机电产品的出口有助于生产企业更加重视生产技术，加大技术的引进和开发力度，提高的技术水平。因此可以说，机电产品的出口增长有利于外贸的可持续增长，提高其对出口的贡献率。2.3.2促进经常项目顺差的持续增长统计表明，机电产品出口对经常项目下顺差的扩大具有明显的作用。2006年经常项目下的顺差仅为53.57亿美元，2010年扩大为368.42亿美元，增长了5.88倍，年平均增长率为31.7l；从机电产品贸易来看，2006年出口贸易顺差为13.97亿美元，2010年达249.29亿美元，增长了16.83倍，年平均增长率为50.93。可见，

31、机电产品出口顺差的扩大在经常项目顺差持续增长方面起到了明显而又重要的支撑作用。综合机电产品出口贸易的发展情况，我们可以看到，近几年来机电产品出口增长趋势显著，发展速度人人加快，对拉动经济发展和外贸出口增长的贡献率越来越大。但必须进一步对它们加以政策的指引，以便有利于机电产品出口的平稳发展。2.4 省机电产品在国际市场的竞争优势2.4.1依托于长三角经济区长三角经济圈一直拥有众多规模化、专业化、现代化、信息化、区域化、国际化的品牌企业，将成为重要的机电五金的交易平台、信息平台、与配送中心，以与省机电研发的技术平台、机电行业的教育培训平台、行业的展销、博览中心。长三角还用有包括汽车、摩托车、家电、

32、电子、五金、标准件、汽摩配件与部分生活资料的交易平台与配送中心，配有完善的电子交易平台，通过网络实现机电行业跨越区域外的技术、产品、服务的流畅交流。长三角经济区是华东最大的信息交流集散中心，建立了众多海外企业充分交流的开放式平台。2.4.2水运交通优势众所周知，海运一直都是水上运输中的龙头，我国重要物资运输以与外贸运输，绝大部分都依赖海运，其中海运承担的外贸运量更是超过90%。拥有全国首屈一指的发展水运的资源条件，濒江临海、地势平坦，河湖众多，水网密布，水域面积1.73万平方公里，占全省国土面积的17%。境共有天然湖泊近300个，大小河道2900多条，连接了全省13个省辖市和80%以上的县(市

33、)。省的处在亚欧大陆与太平洋的结合部，是新亚欧大陆桥与太平洋海上航线的连接点，公司所处的是最大的海港，亦是中国中西部地区乃至中亚诸国东出太平洋最经济最便捷的首选门户。近年来，货物吞吐量中来自中西部地区的货物和外贸进出口货物均占60%左右，并承担了我国沿海港口90%以上的陆桥过境运输业务。此外，还有、等国际航运港口的支持，便捷的水路交通航运给对外贸增加了很大的筹码，也使机电产品出口在交通上畅通无阻。2.4.3强劲的外商投资，带动机电产品发展2009年，省外资项目平均协议规模1208万美元，比上年提高11万美元。新设与净增资9000万美元以上的大项目达164个，其中新设与净增资1亿美元以上的大项目

34、34个。、台玻、达方等一批龙头型、基地型大项目落户北，有力推动了北地区产业转型升级。外资设立研发中心步伐加快，包括博世、福特、三星等在的一大批世界著名跨国企业已在投资设立了过百家独立法人外资研发中心，主要涉与生物医药、电子信息、机械、汽车与零部件、新能源、新材料等领域。长期以来，省机电产品出口超亿美元的企业一直都在150家以上,占全国近四分之一，其中外资企业超过140家，占全国近3成。第三章 省机电产品出口存在问题分析3.1 缺乏自主出口品牌随着省对外贸易持续快速增长，贸易大省和出口大省的地位日渐巩固，机电产品出口也步入了全国前列。但省机电产品出口增长的质量还不高，尤其缺乏自主出口品牌。目前省

35、自主品牌出口所占比例不到20%，而机电产品名牌更是少之又少，绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易和以贴牌为主的订单贸易。这种大量出口低附加值商品的简单数量扩模式，不利于外贸和经济的可持续增长和国际竞争力的提高。近年来，跨国公司以名牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，把名牌作为控制和配置资源和生产要素的手段，利用名牌抢占和控制市场，国际市场已全面进入品牌竞争时代。企业是创建自主品牌的主体，但是，相当一部分企业在创建自主品牌的认识上还存在误区：一是“无能力而为”。有些企业的规模小、产品技术含量低，总认为企业没有做到那么大，考虑品牌这个问题没有意义，满足于贴牌生产，借船出海，对创建自主品牌漠然置之

36、；二是“有能力而不为”。这些企业小富即安，缺乏创建自主品牌的热情和长远设想，通过贴牌生产，外商赚走了利润大头，毫无怨言，表现出一种出奇的无奈、温和与顺从。选择OEM生产方式有利有弊。采取OEM生产方式，可以实现在较高制造平台上起步，产品得以畅销并满足国际市场的需求；从另一个角度看，采取OEM生产方式的企业，处于全球产业链的最低端，赚取的只是微薄的加工费，造成我们生产的许多产品在世界市场的份额与产值利润不成比例。林浩,罗进强,郑岗. 我国机电行业比较优势的实证研究J北方经贸,2008,(09):19-41.我国的工业企业应把OEM生产方式作为提升加工技术水平的一个过渡期，而且这一过渡期越短越好，

37、必须尽快建立起一个拥有自主、设计、研发、品牌与市场的自主品牌建设系统。由于缺乏自主品牌，省机电产品出口还处于产品竞争阶段，以价格为主要竞争手段，这已严重阻碍了省机电产品国际竞争力的提高。在新形势下，机电产品出口不但要有量的增长，更要有质的突破。实施出口名牌战略，培育一批具有国际影响的自主出口品牌势在必行。汪颖.关税下调对我国机电产业国际竞争力的影响与对策J.国际贸易问题,2009,(2):89-92.3.2省出口的机电产品高新技术含量仍还偏低尽管省出口的机电产品中高新技术产品比重在不断提高，但不可否认的事实是，还是集中在技术水平不高的产品类别中，高技术含量的机电产品出口比例较低，由此带来的结果

38、是虽然出口规模增大但没有相应的转化为出口效益的大幅度提升。出口量大而技术含量较低是目前省机电产品出口的基本状况，行业整体开发水平较国外有一定差距，大量的企业基本没有独立开发能力，而是以仿制为主。再者部分高新技术行业外资占比过高，体现国家装备制造水平的车辆、大型机械、机床等产品与发达国家相比份额较低等问题依然存在。机电产业结构不合理，产品附加值很低，关键性基础技术与应用技术落后。省的机电出口企业很多都是属于出口加工型的，企业既缺乏自主知识产权和核心技术，又缺乏研发资金和研发人员，在国际上难以形成有效的核心竞争力。省出口的大多数机电产品属于中低档次的劳动密集型产品，技术含量少，需求弹性小、附加值低

39、、表面上出口量增加很多，实际上企业收益却增长不多，赚取的只是很低的加工费。发达国家与部分发展中国家频繁发起反倾销、反补贴诉讼，发达国爱在噪声污染、电磁污染、节能性、安全性、兼容性等方面设置技术性贸易壁垒，将给省扩大机电产品出口带来新一轮阻力。在过去的2010年一方面，原材料成本增加，加之人民币升值影响、劳动力成本上涨、环保成本加大，大部分产品出口价格被动上升，如吸尘器、冰箱、电磁炉等家电产品，电线电缆、变压器等电工产品，摩托车、拖拉机、自行车以与机床、各类机械等，出口单价不同幅度上涨。另一方面由于机电产品技术的跟不上，再加上电气、微电机等技术含量较高、以加工贸易为主的信息产品，因大部分关键零件

40、依赖进口，其整机出口利润随零配件进口价格上升而降低，高新技术含量的偏低使机电产品在国际市场上的竞争力令人担忧。3.3市场结构仍以欧、美、日、港为主，新兴市场需要重视省对外贸易主要地区还是以亚洲、欧洲、北美的国家为主，但是随着2008年国际金融危机影响，自去年以来，欧美等发达国家经济相继出现疲软状况，省的外贸出口因此受到一定影响。与此同时，像非洲、南美等一些新兴国际市场对省机电等产品却保持旺盛的需求。近年来，大力实施国际贸易多元化战略，积极开拓新兴的国际市场。 张乃丽,崔小秀. 中国机电产品显性比较优势变动分析J产业经济评论,2009,(02):74-83.这种努力在今年欧美贸易增长全面放缓的经

41、济大背景下，开始显现出积极的出口拉动效应，新兴市场需要重视无庸质疑。3.4机电产品出口增长方式和产品结构仍需深刻变革中国正处在由贸易大国向贸易强国转变的重要时期，省更是如此，不仅要保持量的持续增长，更主要的是致力于质的转变，提升质量和综合效益，促进平衡发展。随着改革开放的发展，我国机电产品贸易在量上已经位于世界前列，省更是全国主要的机电产品出口省份，特别在电子电器、信息产品和家电等行业，在国际市场上占有绝对优势；但部分高新技术行业外资占比过高、体现装备制造水平的车辆、大型机械、机床等产品与发达国家相比份额较低等问题依然存在。例如紧固件产品，紧固件出口贸易额虽然发展很快，但出口产品结构不合理的问

42、题依旧存在，仍在依靠产品数量的增加扩大市场，产品档次低价格低，主要进入的是国维修备件市场，只有少数产品进入主机配套市场，并多以OEM的方式交货，还没有自己的品牌。在海外市场的竞争中，国企业还处于无序状态，价格战屡屡发生。目前，省出口的标准紧固件的平均价格仅是从欧美进口产品的1/3-1/9。HYPERLINK l _Toc264555420第四章省机电产品出口优化策略通过对省和其他全国主要机电产品出口省份的一系列数据的分析，得出省机电产品出口存在的问题的若干对策，依靠已有优势，以科学发展观为指导，确定“集团化、科技化、多元化、现代化”发展战略。进一步优化省机电产业结构，提高产业集中度;转变经济发

43、展方式，加大对机电产品的科技投入，在引进国外先进技术的情况下，提高自主创新能力，以质取胜，逐渐转变传统的以量取胜的贸易方式。积极建立机电产业贸易中心，与国外同行竞争协作。建立战略性的机电产业发展模式，使省成为全国乃至全球机电产品贸易中心，出口基地，深加工基地，实现“转型、科技、质优”发展的目标，摆脱单一贴牌加工的贸易模式。4.1 提高产品增值率，提升品牌意识产品进入国际市场，在品牌上无非有三种选择：创建自有品牌、OEM方式贴牌、使用中间商品牌。但不同的选择其结果是大不一样的。重视自有品牌的创建与塑造应当是省机电产品参与国际竞争的长期战略。省机电产品企业要想实现品牌增值就要创造一种富有创新精神的

44、品牌形象，把品牌新颖、时尚化的特点展现出来，传达一种综合的新生代价值观，并充分利用一切将品牌的核心价值理念表现出来，形成自己独有的品牌文化涵，并始终坚持品牌自有价值观念的渗透和深化。省机电产品企业也可以通过与国外著名品牌的合作，借助国外品牌的知名度和美誉度形成具有竞争力的联合品牌，索尼和爱立信的成功充分说明联合品牌可以实现双赢。但企业在实施联合品牌战略的过程中应注意适当处理联合品牌和自有品牌的关系，采取一切有利于自有品牌发展的策略。要把企业做强做大，创立机电产品自主品牌，不仅是靠某一点或某条线，而是要靠一种综合的因素；出口更要综合包括技术、信息、资本、人才等在的诸多因素。搞好自主品牌出口对于企

45、业而言，首要的是立足自身，转变经营理念和经营方式，培育、聘任具有国际化经验、懂得国际化规则的人才。同时，出口企业要善于利用政府资源，不要只是闷头苦干。这样，一些诸如市场准入类的重大问题就可以由政府出面纳入双边谈判机制，效果总要强过单个企业的单打独斗。大量出口低附加值商品的简单数量扩模式，不利于外贸和经济的可持续增长和国际竞争力的提高。在新形势下，机电产品出口不但要有量的增长，更要有质的突破。实施出口名牌战略，培育一批具有国际影响的自主出口品牌势在必行。因此，亟需商务部门、地方政府、商会等中介组织以与社会各界的共同参与和支持，从战略高度重视自主出口品牌建设，在坚持以市场为导向、以企业为主体的前提

46、下，要充分发挥政府的引导和推促作用，加强部门配合，建立和完善政策支持体系和工作协调机制。要合力营造一个培育、扶植、发展自主出口品牌的良好环境，使企业争相开拓自主出口品牌之路，打造一批中国的跨国企业和世界名牌。4.2加强对外合作，大力发展高新技术从定量分析来看，机电产业跟高新技术的发展是密切相关的，高新技术企业的研发与创新能力是其在国际竞争中取胜的关键，也是省机电产品出口竞争力提高的关键，而省大多数高科技企业都面临着新技术开发投入偏高而成功率偏低的问题。 宫焕久. 完善市场,提高机电产品的竞争力J国际商务研究,2008,(05):67-75.为了提高新产品的研发效率和成功率，高新技术企业可以采取

47、两种有效途径：一是与大专院校和科研院所加强合作，力求以最快的速度实现科学技术向生产力的转化；二是向国外购买专利与专有技术，缩小与国外高新技术企业的差距，提高企业的核心竞争力。此外，高新技术企业必须认识到，发达国家在向发展中国家进行技术输出时，往往加速转让一般传统技术而限制创新技术输出，以保证其对技术的垄断地位，从而实现其经济的全球性渗透和扩。因此，在国际贸易中，高新技术企业要注意引进技术的先进性，同时要加速对引进技术的消化和吸收，缩短与国际先进企业的技术差距，提高企业的竞争能力。高新技术机电产品出口代表了当今世界贸易发展的趋势，已经占全球机电产品出口贸易的1/3。高新技术机电产品出口可以提高单

48、位产品的创汇能力，还不易招致进口国的反倾销调查。与此同时，高新技术机电产品出口不仅能靠自身市场开发能力对经济增长做出贡献，而且还能够应用于传统产业改造，提高整个产业的生产效率和国际竞争力。因此，为确保省机电产品出口能够保持持续增长的态势，应大力发展高新技术机电产品的出口。4.3境外投资有利于提升机电产业的国际竞争力和境外经销商的合作不仅可以增强自身产品的外销能力，而且可以在风险降低的情况下打开海外市场，并且把自身的服务也一起推向海外市场，有利于巩固市场增加知名度。所以，通过境外投资合理利用境外市场资源，是开拓潜在市场提升机电产业国际竞争力的又一重要手段。林洋电子通过境外投资实现市场拓展。林洋电

49、子主要从事电能电子计量产品和电力电子节能产品的开发、生产和销售业务，是国家重点高新技术企业、省技术密集知识密集型企业。迪拜是阿联酋第二大酋长国，当地政府优厚的税收政策、自由贸易经济和便利的交通，使迪拜市成为转口非洲和周边海湾国家最大的贸易批发市场。迪拜市所具有的区位与市场优势使林洋电子看到了拓展海外市场的商机。位于迪拜市的阿联酋数字式仪表公司，是一家专业从事数字式仪表研制、生产和销售的中小型企业。该公司在美国、德国、俄国、约旦、印度、尼泊尔、沙特阿拉伯、埃与、叙利亚、卡塔尔和乌克兰等国设有代理公司，销售能力很强。而林洋电子作为国最大的电能表生产厂之一，所生产的电能表无论是质量还是产量，在国均名

50、列前茅，但要把产品推向国际市场，就需要阿联酋数字式杈农公司这样国际生产销售型企业所具有的渠道。因此，林洋电子与阿联酋数字式仪表公司，于2003年1月正式签约创办了境外合作单位一一阿联酋DMC公司林洋阿联酋DMC国际公司的成立，成功地开拓了中东甚至欧美地区的数字式电能表市场，为林洋电子公司添加了新的经济增长点，壮大了公司的竞争力，积累了高新技术产业化、国际化的成功经验。4.4市场细分促进机电产业国际竞争力我们也看到，国际金融危机，更加显现了省出口结构调整的紧迫性。省机电产品的比较优势依然明显，与发达国家和发展中国家结构性互补格局没有改变，省的机电工业产能过剩的状况也没有改变，承接国际转移的综合优

51、势没有改变，机电产业整体实力上升的趋势没有改变。因此，一方面，我国机电产业调结构任重道远；另一方面，在调结构方面将有较大空间。省下一步出口发展的重点应集中在飞机与航空设备、船舶与船用设备、铁路机车、汽车与零部件、机床、工程与农业机械、集成电路、通信设备和电力、冶金、石化成套设备等领域；新一代通信产品、数字化家电和视听设备、计算机网络等产品也将得到重视和扶持；同时提升传统机电产品的技术含量和附加值。在进口方面，注重支持有利于振兴国装备制造业的先进技术、关键设备以与关键零部件的进口，注重引进技术的消化吸收和再创新。利用多种方式，推动这些产业国际交流与合作，培育经济的新增长点。省政府和企业还应同心协

52、力，着力抓好结构调整的重点领域和重点载体，研究制定分类指导的政策措施，做好机电和高新产品进出口发展规划，重点抓好汽车、船舶、工程机械、铁路机车等25个重点行业结构调整的发展规划，深入推进出口基地建设，夯实调结构的载体。 杨启善. WTO与其对我国机电产业的影响J仪器仪表标准化与计量,2010,(02):47-60.与此同时，实施积极的进口战略，促美等国家放宽对华出口管制，扩大自主要贸易顺差国（地区）的进口，加大先进技术设备引进力度，积极支持引进消化吸收再创新，稳定加工贸易政策，稳步推进转型升级，完善加工贸易管理。 张世贤.从价格竞争力到品牌竞争力J.企业管理,2005(10):96-97.开发

53、区外资企业就是大量引进的先进适用技术，在许多领域填补了国空白，提升了开发区机电产业技术水平。例如“利乐包装从德国引进全套食品无菌包装盒(袋)生产线，全部设备以电子轴取代机械轴，实现了高速低噪音生产，2006年产量达209亿只，居世界第一；“沪铼光电采用世界先进的蓝光技术制作空白DVD光盘，存贮密度比采用红光技术制作的光盘提高了近三倍，单光盘容量达到15G；“龙腾光电”继“京、“上广电之后引进国第三条5代TFT_LCD生产线，这将在很大程度上带动应用产品笔记本电脑、台式显示器、液晶电视、车载导航系统、PDA与移动等产业的快速发展。据相关调查统计，机电企业认为自身目前技术相对于开业之初技术而言有很

54、大提高的占到33.8%、认为有较大提高的占到51.5%、认为保持不变的为14.7%，认为没有提高的为0%。4.5 利用机遇，积极迎接挑战经历了本世纪以来最大的一次金融危机，给省机电产业带来了严峻的挑战，同时也是机遇的到来。世界经济发展规律表明，每一轮世界经济的深刻调整，都是全球资源配置格局的一次重新“洗牌”，都是全球产业布局的一次大调整。金融危机强化了转型升级的“倒逼机制”：省机电出口在面临着巨大挑战的同时，也面临着巨大的发展机遇。相比较纯加工型或初级产品生产企业遭遇到的“寒潮”，具有自主知识产权和核心竞争力的高新机电技术产业商品仍然广受国际市场的青睐。当“百年企业”、“基业长青”、“永续经营

55、”成为众多企业的目标甚至口头禅时，企业一定要明白，基业长青的企业一定经历了多个经济周期和多个产业周期，既享受了经济繁荣的红利，又经历过经济衰退的磨难，甚至经历了经济萧条的九死一生。只有经历了多个经济周期，才会明白企业的资产绝不仅仅限于资本、品牌、技术和人才，还包括经历经济周期所积累的智慧、面对危机时候的从容、在经济高涨期为危机所做的准备。因此，当本轮百年一遇的金融危机到来时，企业获得了以往在经济学教科书上难以学到的东西，企业一定要做好应对金融危机的知识管理。企业既要努力应对金融危机滋生的各种难题，更要以基业长青目标来研究经济周期的规律，积累应对经济危机的智慧。的企业只有不断调优调高调精产品结构

56、，才能具备更强的抗风险能力，从而赢得新一轮市场竞争主动权。第五章 案例分析以中天线集团为例5.1案例介绍汽车天线又叫车载天线，一般汽车上的天线用于车上的收音机和电台，可分汽车置天线和外置天线。但根据不同用途的汽车也有安装其他的天线，如公交车有 DVB-T天线，车载TV天线。而天线产品从属于国民经济中的电气、机械器材类，不同性质的天线产品面对着不同的消费者需求。汽车行业是国民经济的支柱产业，也是国家重点扶持的重点产业，随着国民经济的持续发展，我国的汽车工业也大大的发展，人们对汽车的需求量急剧攀升，汽车天线的需求量必然会随之上升。一根小小的天线，却包含了高技术成分，属于高科技产品，具有高投入、高产

57、出的特点，又是一种高附加值、劳动密集型的产品。由于欧美以与日本等发达国家劳动力资源缺乏与费用昂贵，因此这些发达国家在大力发展本国汽车工业的同时逐渐减少或停止了天线生产，转向国外配套。而中天线集团是中国目前最大的天线业制造厂商。通过ISO/TS16949-2009质量体系认证，早在一九八九年就被国家机械电子工业部定点为天线专业生产厂家。公司具有自营进出口经营权和产品的开发、设计能力，也可根据客户提供的样品进行生产。公司拥有专利产品共51项（国49项、国际2项），年生产能力总计达3200万套以上，生产的车用天线系列已配套于国各车厂，在国际市场上产品主要出口于西欧、南北美洲、东南亚等各国。对于国外市

58、场逐渐增加的需求，中天线集团的业务也是不断增加，可是由于国做天线产品的公司也很多，怎样才能更好地向西欧、南北美洲、东南亚等各国输送产品，是公司需要面临的一大问题。5.2案例分析面对国外市场逐渐增加的需求，中天线集团抓住这次产业转移的机会，于1993年开始从电视天线转型专门生产汽车天线。通过多年在科研、质量、品牌、销售环节上的打拼，将一根汽车天线同时具备了数字广播、移动电视、GPS导航和语言识别等多种功能，申报国家发明专利10项，现在该企业已成为国最大的生产汽车天线的专业厂家，国市场占有率达90以上。中天线集团1992年获自营进出口经营权。在经历金融危机形势时，中天线加快了整合市场、布局全球的步伐。企业已在美国和德国设立了销售代理公司，并着手在欧美注册公司，在研发、生产和销售上与国际汽车巨头接轨，做到与最新车型同步开发、同步生产。多年来，已和德国罗伯特一BOSCH公司、西班牙NSA公司、美国A“国际公司、RDI公司、麦格兰大股份公司、新加坡索尼公司、日本REP公司以与巴西、等客商发生业务联系，每年约有40的产品销往境外，并在美国、西班牙、