2020商场城自造“新”年范儿活动策划方案【商业地产】【国潮】【节庆策划】

1、传统节日的形成，是一个民族或国家历史文化长期积淀凝聚的过程。中国传统节日多种多样，是我国悠久历史文化的一个重要组成部分。从远古先民时期发展而来的中华传统节日清晰地记录着中华民族丰富而多彩的社会生活文化内容，乃中华民族特有的特色节日。传统我国现在的普遍现象是： 洋节比传统节日更受人欢迎，娱乐活动也更多，甚至气氛更好，以至于在洋节日的冲击下，我们的传统节日都失去了原本拥有的得天独厚的条件。中国不忘传统 国节复兴 洋节有其独特的魅力，而中国传统节日也有她鲜明的内涵和文化底蕴，我们要吸收外来文化的优点，为发展传统文化积累能量，紧跟时代，有所创新，适当的赋予传统节日新的元素。文化招财进宝卓越大融城在20

2、19年至2020年的过渡期间，以“自造新年范儿”“不过洋节”为概念载体，以及所营造的“文化传承，寓教于乐”的理念，针对性吸引目标客群，打造一场大融城独有的 “新年skr计划”。过年最重要的意义到底是什么？怎样才能更好地传承中国传统的内涵？如何创新形式让民俗焕发魅力？把新年过出时代感和青春范儿，已经成为当下年轻人过年的关键词。2020年，“自造新年范儿”必然成为头等大事天将降大任，而大融城当仁不让将以自有的“融范儿”打造一个不一样的新春party范儿新年话题O N E关键词：岁末、春节、开工时间：2019.12.10老夫何处宿 暖帐温炉前结合线下活动制造大融城岁末年初系列活动热点话题，释放线上线

3、下整合力最大化调动目标消费者参与性强互动强传播强关注造热点，拓社交策略思考：基于覆盖年轻用户社交路径的需要，以大融城公众号为话题主阵地。构建红人、KOL等社会化传播矩阵，扩大话题传播。DRAINAGEPROMOTION传播目的引流 用户关注、点击、参与新年互动话题提升 用户心中大融城知名度和美誉度新闻APP助力，打造12月-2月热点新闻开机大图抢占视觉+新闻信息流最热推送03大 融 城20200201持续传播Continuous Propagation利用微信文章碎片阅读习惯，扩散传播大融城岁末年初系列活动，多种类微博大号、KOL矩阵发布、扩散K O L 扩 散想要将品牌与消费者联动起来，形成

4、一个良好口碑，并连续爆炸式地传播出去，那么情感共鸣就是最好的导火线戳 心 歌 词地 铁 传 播兴趣场景，出发场景，消费场景，最终，实现线上、线下各类场景的全覆盖，精准触达目标客群。移 动 广 告在地铁这样相对封闭的环境中，用铺天盖地的视觉冲击来放松消费者，无疑能让共鸣来的更强烈。无论是用户的主动社交传播，还是后续媒介轮番报道，都会让事件的影响力发酵蔓延。地贴传播、移动广告： 国范儿T W O关键词：岁末、辞旧迎新时间：2019.12.24-12.31当传统文化遇上现代时尚，当“国”遇上“潮范儿”，两者相结合则变得毫无违和感。2019年的“十一”迎来了新中国70华诞，“爱国潮范儿”势不可挡，生活

5、中追求中国风的“国范儿”也成为一种时尚，用老字号国货、关注非遗匠心已成为不少年轻人的流行生活方式。招财进宝忽思远游客 复想早朝士 踏冻侵夜行 凌寒未明起心为身君父 身为心臣子 不得身自由 皆为心所使我心既知足 我身自安止 方寸语形骸 吾应不负尔 风雪中作 “国范儿”不同于先它流行的“国风”，它不再局限于中国古典美学里的阳春白雪。国范儿不拘于古代，有一点点复古，却又不是那么“古”。岁暮风动地 夜寒雪连天 老夫何处宿 暖帐温炉前两重褐绮衾 一领花茸毡 粥熟呼不起 日高安稳眠是时心与身 了无闲事牵 以此度风雪 闲居来六年心愿邮桶传统相声模特走秀心愿邮桶小时候我们总幻想，能有一盏神灯，擦一擦灯神就会飘

6、出来，说“我可以满足你三个愿望”，虽然这是一个神话故事，却为梦想埋下了种子，让人们期盼，梦想总会成真。现在，无需灯神，只要你把心愿变成书信，大融城就能帮你实现一种民间说唱曲艺。它以说、学、逗、唱为形式，突出其特点，以老一辈的相声传统延伸，如今尤其受年轻人追捧。特邀素有“亚洲男子偶像天团”之称的德云社当红青年相声演员，为大家进行传统相声的演出，在嬉笑间放松自我，在逗乐中感受中国传统的文化底蕴。相声老夫何处宿 暖帐温炉前两重褐绮衾 一领花茸毡 一场体现中国传统服饰演变历程的年代时装秀，秀丽的外籍模特身着中式汉服和旗袍，中西文化结合，给来宾带来一场视觉上的冲击与震撼这不只是一场简简单单的走秀，而是一

7、场历史文明的传承SHOWSHOWSHOW忽思远游客 复想早朝士 踏冻侵夜行 凌寒未明起心为身君父 身为心臣子 不得身自由 皆为心所使我心既知足 我身自安止 方寸语形骸 吾应不负尔 美食欣赏美食品尝烹饪表演最范儿料理最范儿厨师潮范儿“财神爷”全场巡游，给来宾送“福”送“财”送“好运”你年货办了吗？想过每一个新年，不只是因为那里藏着一年仅一次的团圆时光，也因为，那里有一辈子的馋，那是记忆深处最工整的年味儿大融城携不同年代的集市年货归来，自造特有的年货潮范儿，许你一盒子美好带回家把年味儿吃进肚子里，印在脑海深处一场年货集市，带你跨越五千年的历史长河，探寻年货的发展历程，走过唐宋的坊间市集、途经70年

8、代的供销社、当然也少不了现代的流行商铺市集年货唐宋集市民国集市潮流集市模仿写书法DIY春联、日历书画展欣赏家书驿站书写一封家书，寄情于文字之间，向远方的家人表达心中无尽的情感，大融城将建造一座家书驿站，邀请著名书法大师为你书写爱的家书，并盖上大融城专属印鉴，向家人传递此时此刻脑中所想，心中所念可携带归家，给家人一份惊喜招财进宝扭蛋取金丹是否有过这样的感觉？喜欢玩扭蛋机，喜欢拆礼物？只要你有一颗童心，只要你对生活仍然保留着那份热爱，只要换上几枚叮叮作响的代币，只要轻轻地将代币推进扭蛋机里面，只要将掉出来的扭蛋轻轻打开，就获得那份令人心生愉悦的期待.提到过年，大家最先想到的就是“春晚”了吧？和家人

9、吃着团圆饭，坐在电视机前，观看着一场场打动心灵的演出，随着科技技术的进步，舞台的舞美由电子屏打造的美轮美奂，甚至连表演者都由演员替换成了机器人可你，还记得80年代春晚刚刚诞生的样子吗？复古春晚墙最年范儿建造一面复古春晚背景墙，带你感受不用于现在的春晚，可以在此留下合影，记录一份回忆最近网络上最火的就是“故宫雪糕”了，“神兽”造型加上故宫的红墙蓝天，别有一番滋味，与此同时，圆明园的“荷花”、景山公园的“牡丹花”、火焰山的“芭蕉扇”相继而出，网友们纷纷打卡，身处青岛的我们只有羡慕的份。而现在不同了，值此新春之际，大融城带来了新春特供“青岛专属雪糕”，展现历史的“五月的风”、独具风格的“回澜阁”、现

10、代化的“国际会议中心”就等你前来打卡！最近网络上最火的就是“故宫雪糕”，网友们纷纷打卡值此新春之际，大融城带来了新春特供“青岛专属雪糕”展现历史的“五月的风”、独具风格的“回澜阁”、现代化的“国际会议中心”就等你前来打卡！专属雪糕青岛最范儿开工F O U R 关键词：新年开工仪式时间：2019.2.1裙狮献礼舞狮，一方面营造喜庆、欢乐、火爆的氛围，另一方面则是舞龙舞狮是中华的传统文化，在庆典活动当中寓意传递美好祝愿、吉祥如意。中西结合，别样的裙狮献舞，芭蕾舞演员配合舞狮表演，在大年初一开门红讨到好彩头尽显大融城自有潮范儿！相机巡游，随机拍摄，找到最美笑脸，制作微笑新年墙，拼出新春快乐2019.12.24-31日2020.1.1-1.32020.2.1新年skr计划TWO 国范儿心愿邮桶收集财神到年货集市扭蛋取金丹复古春晚墙故事征集THREE