“清新味”福建特色伴手礼受游客欢迎

1、泉州涂门贡糖、福州牛角梳、永春麻粩、武夷山大红袍这些极具福建特色的伴手礼，承载着当地的风土民情，呈现出独特的精神气质与文化品格。近年来，随着福建省旅游产业稳步提升，“清新福建”品牌日益叫响，这类传统特色的伴手礼越来越受到游客的欢迎。尤其这一两年来，福建旅游部门进一步整合资源，大力开发旅游伴手礼市场，通过搭建展示1平台，“走出去”营销推介，以及利用微博、微信等新媒体平台，在为游客购买提供便捷服务的同时，也让人们从中欣赏、感受到福建独特的“清新味”，不断叫响“福建伴手礼”的知名度和影响力，让“清新味”飘香四海。搭平台出标准，“清新味”更好找 惟妙惟肖的木偶戏、精湛的刺绣工艺、久负盛名的涂门贡糖、精

2、美的德化陶瓷日前，近百名台2湾游客欢聚在泉州锦绣庄民间艺术园，一边品尝地道的“清新”美食，一边感受闽南传统文化的魅力。走进锦绣庄民间艺术园，集萃城乡特色旅游商品的“老字号一条街”，台湾馆、金门馆、澎湖馆、闽台妈祖文化工艺馆等一一呈现眼前，洋溢着浓浓的闽台味道。“走进锦绣庄就像到了闽南旅游伴手礼大观园，泉州各具特色的旅游商品在这里都能一一买到，3再也不用纠结该买什么样的伴手礼送亲朋好友。”来自江苏的陈张明告诉记者。记者了解到，为了让游客更方便地购买“清新味”的伴手礼，福建积极搭建旅游商品展示平台。去年年初，福建省政府把旅游集散中心建设纳入省政府为民办实事项目。去年以来，福建建设完成了14个旅游集

3、散中心，吸引了一大批旅游伴手礼进驻，在为旅游者提供休憩空间4的同时，通过政府搭建平台，填补了福建旅游市场缺乏专业化伴手礼购物集散中心的空白，也让游客和市民购买伴手礼有更多更好的选择。为了进一步打响福建伴手礼“清新味”品牌，泉州市旅游局敢于吃“螃蟹”，先行先试：2012年，借鉴台湾地区的做法，制定了泉州伴手礼认定暂行规定，泉州伴手礼首次有了认定标准;成立泉州伴手礼认定委员5会(简称认定委)，负责泉州伴手礼的评价、认定和管理工作;2013年7月，面向全国征集泉州伴手礼统一标识，并于同年12月对外发布。标识由字母、盛开的刺桐花、海丝等元素进行创意，既体现了高端时尚，又彰显了精致清新。据业内人士透露，

4、此前，福建旅游伴手礼品种繁多，但同质化严重，没有本土化特色，且鱼龙混杂，甚至有很多都是“外6来货”。“哪些是正宗的，哪些又是山寨的?没有一个统一的标准，让人难以辨别，很多省外游客想买又不敢买。”“伴手礼有了统一的身份证明，将避免泉州特色伴手礼被仿冒，也有利于避免旅游商品同质化。”泉州市旅游局市场开发科科长叶俊伟告诉记者，同时，这个标志将随着千千万万的泉州伴手礼，随着南来北往的游客，走向全国乃至世界，让7更多人品尝到泉州“清新”的味道。为了让省内外游客能够买到纯正“清新”伴手礼，泉州市旅游局对伴手礼的认定进行了动态管理。据介绍，对获得认定的伴手礼，若在有效期内出现质量问题、消费者反映强烈、发生质

5、量或安全事故的，由认定委责令限期整改。逾期不整改的，认定委将撤销其泉州伴手礼认定，并收回证书，停止企业使用相关认定字样和标8识。“及时剔除不符合伴手礼要求的产品，做到品牌和品质的一致性，保证伴手礼的品质，将进一步规范伴手礼市场。”业内人士对记者表示。值得一提的是，伴手礼标识的发布，还有利于各地旅游商品资源进一步整合，形成抱团之势，从而便于规模宣传。南安莲花峰药厂是国有企业，主产凉茶、保健品等非处方药品。参加首届泉州伴手礼评选，但是没有评9上。继续参加评选，在第二届如愿选上。“我们之所以连续参选，就是希望通过政府搭建的这个平台，把自身的品牌推广出去，让更多游客接纳。” 该厂厂长苏宝林表示。记者从

6、今年福建省旅游工作会议上了解到，福建将继续搭建合作平台，加强两岸旅游商品对接合作，建立旅游创意人才、旅游商品企业和旅游景区对接合作机制，开发独具特色的旅游商品10;开展一系列活动，启动“旅游商品推广月”活动，打造“福建伴手礼”。“通过实施福建旅游商品品牌建设工程，进一步挖掘旅游购物消费潜力，提升购物消费占旅游总消费的比重。”福建省旅游局局长朱华表示。抱团“借船出海”，“清新味”香飘四海 去年在厦门举办的第七届海峡两岸文博会上，福建省旅游局和省旅游协会共同组织脱胎漆器、木偶、11武夷山竹刻、福州软木画、陶瓷工艺品等500余件知名旅游文创商品精彩亮相，充分展示“清新福建”旅游文化产品的内涵与魅力。

7、展会现场，可以免费品尝风味食品，还可享受传统文化工艺品免费讲解服务，吸引了诸多观展者驻足观看、品尝和购买，实现了宣传和销售双赢。近年来，福建生产旅游相关商品的厂家不断壮大，但“小、弱、散、差”的问题12仍然存在。“很多企业产量低，单兵作战，销售渠道窄，品牌营销意识弱，在对市场前景不了解、没有明确推广载体的情况下，少有人愿意去做包装和推广。”业内人士分析认为。为了培育旅游伴手礼品牌，近年来，福建省各地旅游主管部门坚持“请进来”和“走出去”的方式，抱团“借船出海”，进一步提升旅游伴手礼的知名度和影响力，让福建伴手礼“13清新味”香飘四海。去年年底，在晋江市旅游局举办的晋江首批伴手礼评选活动现场，记

8、者看到，香浓回甘的万应茶、香脆可口的衙口花生、酸香爽脆的安海土笋冻、地道美味的深沪鱼丸各具特色的“清新”伴手礼吸引了省内外游客试吃、鉴赏，并纷纷为其点赞，现场热闹非凡。“好吃，真好吃。现场我买了近千元的旅游伴手礼，大包小包塞满了小车的14后备厢，准备带回去送给亲朋好友一起分享。”来自厦门的江先生向记者回忆说。与此同时，福建加大“走出去”的力度，积极组织旅游商品企业赴外地参加各种旅游商品博览会、文博会等，进一步宣传福建旅游伴手礼“清新”好味道。泉州惠安，拥有旖旎多姿的海岸风光、精湛绝伦的南派雕刻技艺、奇异绚丽的惠安女民俗风情。去年惠安研发出“乐游风情15惠安”、“风姿惠女”旅游商品后，积极参加各

9、类展会促销、赛事评比和交易会、博览会，在社会上引起了强烈的反响。其中，参加在浙江义乌举办的“第六届中国(国际)旅游商品博览会”，在海内外游客前展露惠安商品风采的同时，喜获铜奖;在福建省委宣传部、文改办等部门主办的“福建省最具创意文化产品”评选活动中，凭借浓郁的地域文化特色，16荣获“十佳”称号。“酒香也怕巷子深，通过有效的宣传包装，积极参加展销会，越来越多人认可我们的惠安女旅游商品，乐游风情惠安旅游新品牌一炮打响。”惠安县旅游局局长蔡明霞说。与此同时，各地还积极制作宣传册，帮助企业解决销路问题：泉州市旅游局通过市场化运作，积极编写泉州伴手礼指南，集中展示泉州旅游伴手礼。目17前，已初步完成文字

10、收集和整理，拟今年编印好。届时，指南将进入泉州各星级酒店、旅行社、景点及机场、车站等，向市民游客免费发放。厦门市旅游局今年将联合厦门晚报共同编制厦门旅游商品名录，从本届和往届评选出的“最闽台伴手礼”中择优选择。对入选的生产厂家、销售商家及其商品，厦门市旅游局将进行重点宣传，为广大市民游客购18买厦门市旅游商品提供参考。业内人士告诉记者，下一步，福建各旅游商品企业、商家要进一步整合资源，抱团宣传、抱团营销，研究建立伴手礼专卖店的可行性，研究在大型超市设立专区的销售模式，让游客在伴手礼物流方面享受到实实在在的优惠，不用拎着东西到处跑，走之前在专卖店就可以一次性买齐全。借力网络，精准传播“清新”好味

11、道 近年来19，福建各相关部门通过建立旅游商品中心，开展伴手礼评选活动等方式，积极拓宽旅游商品展示渠道。“福建各地旅游商品资源丰富，政府可多利用电子商务平台，通过网站来推介旅游商品，为旅游商品建立宣传橱窗，扩大旅游商品的宣传、销售途径。”泉州市政协委员曾聪明建议说。记者在采访中了解到，近几年来，为了做大做强旅游购物市场，打响福建20伴手礼品牌，福建积极整合伴手礼资源，利用微博、微信以及知名电商平台等，打造多元化的销售渠道。在2013年第九届海峡旅游博览会精品会展现场，淘宝旅行福建旅游官方旗舰店正式亮相。该旗舰店紧抓清新福建内涵和市场热点，设立闽台特产专区，展示了一系列“清新”旅游商品，受到省内

12、外游客和市民的青睐。福建省旅游局相关负责人告诉记21者，这两年，旗舰店的产品销售额位居全国同类省级旅游旗舰店前列。去年年底，“清新福建”旅游体验馆在福州开馆。记者看到，在1500平方米的体验馆里，开设了清新福建“码上游”区域，游客可以扫描二维码，了解清新福建伴手礼情况，还可以实现网络预订，非常便捷。“惠安在打响乐游风情惠安旅游品牌的过程中，也尝到了利用网络营销的22甜头。”蔡明霞告诉记者，去年7月，“惠安女6姐妹命名征集活动”通过微博、微信转发后，吸引了全国各地1028名网友互动。值得一提的是，活动信息通过官方微信发出后，一夜之间，活动指定邮箱就收到127封命名邮件。厦门亚太旅游发展中心作为厦门市旅游局旅游商品宣传推广单位，从去年开始就积极利用市旅游局官方微信平台订阅号开展旅23游商品推介。去年7月，成功在微信订阅号平台开展秒杀活动，活动获得了粉丝的高度关注和参与。该中心旅游商品部经理王景琪告诉记者，为了顺应市场的快速转变，下一步，中心将适时推出时下流行的微营销、微店，满足网民线上购物的需求。此外，各地一些旅游伴手礼企业积极试水电商，并且颇有成效。泉州源和堂蜜饯、安溪铁观音、厦门月饼等产品24在网购排名中比较靠前;传统小吃店也积极创新，通过增加在微博、微信的“曝光