克莉丝汀广告策划书

1、克莉丝汀广告策划书前言Christian克莉丝汀Christine上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年8月8日，系一家台资企业，主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。历经15年创业，公司在长江三角洲地区已拥有5个现代化模式的GMP厂房、一支约4000余人，400余家专卖店的经营团队。世博网8月8日消息：8月8日，上海世博局与上海克莉丝汀食品有限公司签署协议，克莉丝汀正式成为中国2010年上海世博会指定糕点面包供应商。作为上海世博会项目赞助商，克莉丝汀将在世博园区内开设若干门店，为旅客提供糕点面包等食品。克莉丝汀公司在上海，南京，杭州等中国大陆21个城市

2、拥有8家工厂，近800家各种业态的直营网点，其年营业额，直营网点创造税利等均居国内同业的第一，被中国烘烤行业协会誉为“中国焙烤行业优秀龙头企业”，至今已连续三年荣登福布斯“中国潜力100”企业排行榜。公司的座右铭：质感来自于用心。克莉丝汀经营团队的共同信念是：社会的责任就是我们企业的责任。克莉丝汀的理念：诚信，感恩，社会责任。克莉丝汀的用心：质感来自于内心：没有卖不出去的商品，只有卖不出的品质。克莉丝汀的愿景：供应人人都吃的起的，具有高科技含量的安全，营养，健康产品。克莉丝汀人的特质：激情，勤奋，协同，快乐。市场研究及竞争状态克莉丝汀主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大

3、类三千余种产品。现在克莉丝汀推出了新的产品天然有机+健康机能（口号为：让你越吃越健康）。克莉丝汀推动胚芽乳GABA INSID产品，医学和营养学者科学证明GABA所带来的益处，该产品的推出使克莉丝汀在同业当中更具有优势。现在时代在快速的发展人们对于健康的要求也越来越高，吃的健康成为了人们的追求，克莉丝汀的胚芽乳GABA INSID产品的推出满足了人们对于健康生活的追求，使克莉丝汀在竞争中处于佼佼者的地位。就如克莉丝汀的愿景一样：供应人人都吃的起的，具有高科技含量的安全，营养，健康产品。下图是对克莉丝汀天然有机食品的介绍。在上海有宜芝多，85度C，香特莉，可颂坊，元祖，马可波罗，红宝石是克莉丝汀

4、的竞争者，在这些同等层次的店中，克莉丝汀占有的优势还是很大的。首先这几家店的价格是差不多的，克莉丝汀不会在价格上减少消费群体，在同等价位中消费者当然会选择有健康保证的克莉丝汀，在口味上克莉丝汀不论是蛋糕还饼干味道都是很好的，符合大众的口味。介绍几种克莉丝汀的产品1胚芽乳类有原味，黑芝麻，咖啡，椰子，巧克力（每袋元左右）23各种蛋糕46还有一些健康的饼干等消费者研究应用场所：全国各地的克莉丝汀店购买地点及方式：1在克莉丝汀店店里采用刷卡和付现金的方式 在克莉丝汀的网上营业店进行网上订购公司产品特色性：食品健康，营养丰富，购买便捷产品问题点和机会点机会店：食物新鲜，味道可口，购买便捷，形象健康，标

5、志醒目，全国知名度高问题点：食物品种单一，口味变化少。市场建议目标：搞好克莉丝汀品牌形象，更广泛的占有市场销售额。消费对象：各个年龄阶段人群商品定位卖的是;(哪些主打产品)买的是：各年龄，各阶层消费者消费者利益：价格适中，产品品种多样，购买方便，口感好，外观时尚产品形象：活泼健康，积极向上广告策划因为克莉丝汀的这支广告以推出主打产品天然有机产品胚芽乳为主。所以广告是柔情浪漫的背景音乐。以爱情亲情为广告的背景。男友路过克莉丝汀看到了克莉丝汀的天然有机产品想到了每天为工作忙碌而总是来不及吃早饭的女友，于是走进了克莉丝汀，女友看到了男友卖的早饭，看到了克莉丝汀的广告，心中暖暖的，这时她想到了父母，忙

6、碌的一天结束，在回家的路上女友路过克莉丝汀推开门走了进去，广告以女友推开门，门上的铃铛响起为结束，最后跳出克莉丝汀的标志，广告语健康与家人分享。创意方向及广告策略广告目的：初期增加产品介绍，中期树立品牌形象，以后扩大市场销售份额。广告策略：打开知名度（利用媒体，促销活动，赞助活动）利用大量广告，覆盖所有媒体。广告要个性鲜明：形成独特的品牌个性化特质，在产品质量，服务方面要给予有力支持，同时选择一段时间发送赠品吸引低龄消费者。传播过程：以北京，上海，深圳，武汉，广州等大城市为主，而后扩大到全国各中小城市，最后发展成为家喻户晓的品牌。传播方式：采用电视，杂志，网络，报纸，传单等。广告表现特别强调：突出克莉丝汀的美味可口，是天然有机食品，时刻为消费者着想。特别要体现出克莉丝汀对消费者浓浓的关爱之情。媒体策略目标地区：中国各大城市和地区目标受众：各年龄段人群，以青少年为主媒体目标：1新广告在上市一个月内使86%的目标群众看广告一次。2配合地面推广，建立品牌提示知名度达30%的上市产品基础目标。媒介策略：1多点式的投放，增加目标受众对广告的接触度。媒体选择：以电视为主，其他的有报纸，杂志，网络等。节目选择：黄金时段电视剧，综艺节目中间受众面广。新闻联播前后受关注度高儿童节目：吸引广大低龄消费者广告效果测定考虑方面：广告目的树立良好的企业形